グローバル サイトタグ(gtag.js)は Google タグに変わりました。詳細

リマーケティング

Google 広告リマーケティングを使用して見込み顧客に再アプローチするには、ウェブサイトやアプリのユーザーをリマーケティング リストに追加して、これらのリストを広告のターゲットに設定します。このタグを使用する場合は、事前に Google 広告ヘルプセンターでこの機能の仕組みについて詳しく確認しておくことをおすすめします。

リマーケティング方法

ビジネスニーズに合ったリマーケティングのタイプと、使用するタグ設定の方法を決定します。リマーケティングには次の 2 種類があります。

  • 標準リマーケティングでは、以前サイトを訪れたことがある、またはモバイルアプリを利用したことがあるユーザーに広告を表示することができます。この記事では、標準リマーケティングについて主に説明します。
  • 動的リマーケティングでは、ユーザーが過去にサイトで閲覧した商品を含む広告を表示して、さらに一歩進んだリマーケティングを行うことができます。それにはデータフィードを作成する必要があります。動的リマーケティングを開始する場合は、動的リマーケティングに関するガイドをご覧ください。

設定するリマーケティングのタイプを決定したら、ウェブサイトに最適なタグ設定の方法を選択します。

  • Google 広告リマーケティング: 基本的なリマーケティングのみを有効にする場合は、Google 広告タグをおすすめします。すでにサイトで検索広告向けリマーケティング リストをご利用の場合は、同じタグをそのままご使用いただけます。ウェブページの URL またはカスタム パラメータに基づいてリマーケティング リストを作成することもできます。この方法では、ウェブサイトにリマーケティング タグを直接配置して、リマーケティングを設定することができます。
  • Google アナリティクス リマーケティング: Google アナリティクスのリマーケティング リストには、より具体的なオーディエンス リスト(特定の地域のユーザーや、特定の目標を達成したユーザーなど)をターゲットにできるというメリットがあります。Google アナリティクスのインストールで、Google シグナルまたは広告向けの機能を有効にすると、ウェブサイトにすでに実装されているコードに変更を加える必要がなくなる可能性があります。

Google 広告と Google アナリティクスのリマーケティング手法は、グローバル サイトタグと Google タグ マネージャーの両方の設定に対応しています。

標準の Google 広告リマーケティング

Google 広告でリマーケティングを設定するには、次の手順で新しいタグを作成するか、リマーケティング向けのコンバージョン ID を取得します。

gtag.js

既存のグローバル サイトタグを使用する場合: 既存のタグに gtag('config','AW-XXXXXX'); を追加します。AW-XXXXXX は、有効なサービス ID に置き換えます。

  1. Google 広告で、 [ツールと設定] > [共有ライブラリ: オーディエンス マネージャー] をクリックします。
  2. [オーディエンス ソース] をクリックします。
  3. [Google 広告タグ] カードで、[詳細] をクリックします。
  4. [タグを設定する] をクリックします。
  5. [タグを自分で追加する] をクリックします。
  6. gtag('config','AW-XXXXXX'); 行をコピーします。
  7. 既存のタグに gtag('config','AW-XXXXXX'); を追加します。正しい配置については、以下のタグの例をご覧ください [既存のタグにサービスを追加する方法の詳細]。

サイトでグローバル サイトタグを未使用の場合: Google 広告でリマーケティング タグを設定し、そのタグを [このデータソースから入手できる標準のデータを収集] に設定します。詳細

新しいリマーケティング タグをコピーして、ウェブサイトの <head></head> タグの間に貼り付けます。

タグの例:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','AW-XXXXXX');
</script>

Google タグ マネージャー

  • Google 広告 からコンバージョン ID を取得します。
    1. Google 広告で、 [ツールと設定] > [共有ライブラリ: オーディエンス マネージャー] をクリックします。
    2. [オーディエンス ソース] をクリックします。
    3. [Google 広告タグ] カードで、[詳細] をクリックします。
    4. [タグを設定する] をクリックします。
    5. [Google タグ マネージャーを使用する] をクリックします。
    6. コンバージョン ID をコピーします。
  • Google タグ マネージャーで新しいタグを作成します。[Google 広告リマーケティング] タグタイプを選択します。
    1. [新しいタグ] > [タグの設定] > [Google 広告リマーケティング] を選択します。
    2. Google 広告コンバージョン ID を入力します。
    3. [トリガー] をクリックし、1 つ以上のトリガーを選択して、タグをいつ配信するかを指定します。たとえば、ウェブサイトのどのページにもリマーケティング タグを追加する場合は、すべてのページで配信するトリガーを選択します。
    4. [保存] をクリックして、タグの設定を完了します。
    5. 重要: ウェブブラウザの最適な互換性を得るには、コンバージョン リンカーが有効になっていることを確認します。
    6. 変更をプレビューし、準備ができたら公開します。

重要: リマーケティング タグでは、通常、「コンバージョン ラベル」は必要ありません。特定のタグを含むリストを作成する場合に限り、リマーケティング用のコンバージョン ラベルを使用する必要があります。コンバージョン アクションのラベルは、リマーケティング タグで使用しないでください。

標準の Google アナリティクス リマーケティング

Google アナリティクス リマーケティングでは、広告向けの機能を有効にしている場合に利用可能なディメンションと指標に基づいたオーディエンスの定義が使用されます。

Google アナリティクス リマーケティングを設定するには、以下を行う必要があります。

  1. ウェブサイトに Google アナリティクス タグを設定する。
  2. Google 広告アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクする。アカウントをリンクする際には、Google 広告アカウントの管理者権限と Google アナリティクス アカウントの編集権限が必要です。Google 広告アカウントとアナリティクス アカウントをリンクする方法の詳細
  3. Google アナリティクスでリマーケティングと広告向けの機能を有効にする。これを行うには、Google アナリティクスのプロパティ設定を変更します。
  4. Google アナリティクスでリマーケティング用のオーディエンスを作成して Google 広告アカウントと共有する。

上記の手順が完了したら、プラットフォームに応じて以下の手順に沿ってタグ付けを行います。

グローバル サイトタグ

グローバル サイトタグの設定でリマーケティング機能を有効にするには、Google アナリティクスのプロパティ設定を変更します。タグを変更する必要はありません。

analytics.js

以前のユニバーサル アナリティクスの設定でこれらの機能を有効にするには、次の例のように、'create' コマンドと 'send' コマンドの間の既存のトラッキング コードに ga('require', 'displayfeatures'); を挿入します。

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

タグ マネージャー

  1. タグ マネージャーで、現在の Google アナリティクス タグに移動します。
  2. [詳細設定] > [広告] で、[ディスプレイ広告向け機能を有効にする] を true に設定します。

既存のタグにサービスを追加する方法の詳細