רימרקטינג

כדי לעודד לקוחות פוטנציאליים לאינטראקציה חוזרת, אפשר להשתמש ברימרקטינג ב-Google Ads ולהוסיף את המבקרים באתר והמשתמשים באפליקציה לרשימות רימרקטינג. לאחר מכן תוכלו לטרגט את הרשימות האלה עם מודעות. לפני שמתחילים להשתמש בתג הזה, מומלץ לקרוא מידע נוסף על אופן הפעולה של התכונה הזו במרכז העזרה של Google Ads.

שיטות רימרקטינג

מחליטים איזה סוג רימרקטינג מתאים לצרכים העסקיים שלכם ואיזו שיטת תיוג אתם רוצים להגדיר. יש שני סוגים של שיווק מחדש:

  • רימרקטינג רגיל מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. במאמר הזה נתמקד ברימרקטינג רגיל.
  • רימרקטינג דינמי מאפשר לכם לקחת את הרימרקטינג צעד אחד קדימה ולהציג למשתמשים שביקרו באתר שלכם מודעה עם המוצר הספציפי שבו הם צפו באתר. לשם כך תצטרכו ליצור פיד נתונים. כדי להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי, כדאי לעיין במאמר בנושא רימרקטינג דינמי.

אחרי שתקבעו את סוג הרימרקטינג שאתם רוצים להגדיר, תצטרכו לבחור את שיטת התיוג שהכי מתאימה לאתר שלכם:

  • רימרקטינג ב-Google Ads: אם אתם רוצים להפעיל רימרקטינג בסיסי בלבד, מומלץ להשתמש בתג Google Ads. אם אתם כבר מפעילים באתר שלכם רשימות רימרקטינג למודעות לרשת החיפוש, אתם יכולים להמשיך להשתמש באותו תג. אפשר ליצור רשימות רימרקטינג על סמך כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית. השיטה הזו מאפשרת להגדיר רימרקטינג באמצעות הצבת תג רימרקטינג ישירות באתר.
  • רימרקטינג ב-Google Analytics: היתרון של רימרקטינג ב-Google Analytics הוא שאפשר לטרגט רשימות קהלים ספציפיות יותר, למשל משתמשים באזור מסוים, משתמשים שהשלימו יעד ספציפי וכו'. אם הפעלתם Google Signals או תכונות פרסום בהטמעות של Google Analytics, סביר להניח שלא תצטרכו לבצע שינויים בקוד שכבר הוטמע באתר.

שיטות הרימרקטינג ב-Google Ads וב-Google Analytics תומכות בהגדרות של Google Tag ושל Google Tag Manager.

רימרקטינג רגיל ב-Google Ads

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Ads, צריך ליצור תג חדש או לאחזר את מזהה ההמרה לרימרקטינג. לשם כך, פועלים לפי ההוראות הבאות:

gtag.js

אם כבר הטמעתם Google Tag: לא צריך לבצע שינויים בהטמעה הקיימת, כל עוד יש לכם מזהה עם הקידומת G או AW.

באתרים שעדיין לא הוטמע בהם Google Tag: ב-Google Ads, מגדירים את Google Tag ומגדירים את התג לאפשרות איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה. איך עושים את זה

מעתיקים את תג הרימרקטינג החדש ומדביקים אותו בין תגי <head></head> באתר.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • מקבלים את מזהה ההמרה מ-Google Ads.
    1. ב-Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות > ספרייה משותפת: מרכז ניהול הקהלים.
    2. לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
    3. בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על פרטים.
    4. לוחצים על Tag setup (הגדרת התג).
    5. לוחצים על שימוש ב-Google Tag Manager.
    6. מעתיקים את מזהה ההמרה.
  • יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. בוחרים את סוג התג Google Ads Remarketing.
    1. בוחרים באפשרות New Tag (תג חדש) > Tag Configuration (הגדרת תג) > Google Ads Remarketing (רימרקטינג ב-Google Ads).
    2. מזינים את מזהה ההמרה ב-Google Ads.
    3. לוחצים על Triggering (טריגרים) ובוחרים טריגרים כדי לציין מתי התג יופעל. לדוגמה, אם רוצים להוסיף תג רימרקטינג לכל דף באתר, בוחרים בגורם מפעיל שמופעל בכל הדפים.
    4. לוחצים על Save (שמירה) כדי לסיים את תהליך ההגדרה של התג.
    5. חשוב: כדי שהתאימות לדפדפן האינטרנט תהיה אופטימלית, צריך לוודא שמופעל תג לקישור המרות.
    6. צופים בתצוגה מקדימה של השינויים, ומפרסמים אותם כשמוכנים.

חשוב: בדרך כלל לא נדרש תווית המרה לתגי רימרקטינג. תצטרכו להשתמש בתווית המרה לרימרקטינג רק אם בחרתם ליצור רשימה עם תג ספציפי. אל תשתמשו בתווית של פעולת ההמרה בתג הרימרקטינג.

רימרקטינג באמצעות Google Analytics

רימרקטינג באמצעות Google Analytics מתבסס על הגדרת קהל שמבוססת על המאפיינים והמדדים שזמינים ב-Analytics כשמפעילים את תכונות הפרסום.

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Analytics, צריך:

אחרי שמבצעים את השלבים שלמעלה, פועלים לפי השלבים הבאים להטמעת תגים בפלטפורמה שלכם:

gtag.js

כדי להפעיל תכונות רימרקטינג בהטמעות של Google Tag, צריך לשנות את הגדרת הנכס ב-Google Analytics. אין צורך לבצע שינויים בתגים.

Tag Manager

  1. ב-Tag Manager, עוברים לתג הנוכחי של Google Analytics.
  2. בקטע הגדרות נוספות > פרסום, מעבירים את ההגדרה הפעלת תכונות פרסום ברשת המדיה למצב true.

מידע נוסף על הוספת מוצרים לתגים קיימים