רימרקטינג

השתמש ברימרקטינג של Google Ads כדי לחדש את המעורבות של לקוחות פוטנציאליים על ידי הוספת מבקרים באתר ובאפליקציה לרשימות רימרקטינג. לאחר מכן תוכלו למקד את הרשימות האלה באמצעות מודעות. לפני שמתחילים להשתמש בתג הזה, מומלץ לקרוא מידע נוסף על אופן הפעולה של התכונה במרכז העזרה של Google Ads.

שיטות רימרקטינג

החליטו איזה סוג של רימרקטינג מתאים לצורכי העסק שלכם ואיזו שיטת תיוג רוצים להגדיר. קיימים שני סוגים של רימרקטינג:

  • רימרקטינג רגיל מאפשר להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלך לנייד. המאמר הזה מתמקד ברימרקטינג רגיל.
  • רימרקטינג דינמי מאפשר להציג למבקרים מודעה הכוללת את המוצר הספציפי שבו הם צפו בעבר באתר, וכך להתקדם צעד אחד קדימה. תצטרכו ליצור פיד נתונים. כדי להתחיל לעבוד עם רימרקטינג דינמי, ראו רימרקטינג דינמי במקום זאת.

לאחר שקבעת את סוג הרימרקטינג שברצונך להגדיר, בחר את שיטת התיוג המתאימה ביותר לאתר שלך:

  • רימרקטינג ב-Google Ads: אם אתם רוצים להפעיל רימרקטינג בסיסי בלבד, מומלץ להשתמש בתג Google Ads. אם אתם כבר מפעילים רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש באתר שלכם, תוכלו להמשיך להשתמש באותו תג. אפשר ליצור רשימות רימרקטינג על סמך כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית. שיטה זו מאפשרת להגדיר שיווק מחדש על ידי הצבת תג שיווק מחדש ישירות באתר שלך.
  • רימרקטינג ב-Google Analytics: היתרון של הרימרקטינג ב-Google Analytics הוא שניתן למקד לרשימות ספציפיות יותר של קהלים, למשל משתמשים באזור מסוים, משתמשים שהשלימו יעד מסוים וכו'. כשמתקינים ב-Google Analytics Google Signals או תכונות הפרסום, סביר להניח שלא צריך לבצע שינויים בקוד שכבר מיושם באתר.

שיטות הרימרקטינג של Google Ads ו-Google Analytics תומכות גם בהגדרה של Google Tag וגם בהגדרה של Google Tag Manager.

רימרקטינג רגיל ב-Google Ads

כדי להגדיר רימרקטינג ב-Google Ads, צריך ליצור תג חדש או לאחזר את מזהה ההמרה לרימרקטינג לפי ההוראות הבאות:

Google Tag‏ (gtag.js)

בהתקנות קיימות של Google Tag: אין צורך לבצע שינויים בהתקנה הקיימת, כל עוד יש לכם מזהה עם תחילית G או AW.

באתרים שעדיין לא הוגדר להם Google Tag: מגדירים ב-Google Ads את Google Tag ומגדירים את התג לאפשרות איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה. כך עושים זאת

מעתיקים את התג החדש של רימרקטינג ומדביקים אותו בין תגי <head></head> באתר.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • מאתרים את מזהה ההמרה ב-Google Ads.
    1. ב-Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות > ספרייה משותפת: מרכז ניהול הקהלים
    2. לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים
    3. בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על פרטים.
    4. לוחצים על הגדרת התג.
    5. לוחצים על שימוש ב-Google Tag Manager.
    6. מעתיקים את מזהה ההמרה.
  • יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. בחר את סוג התג "רימרקטינג ב-Google Ads".
    1. בוחרים באפשרות תג חדש > הגדרת תג > רימרקטינג ב-Google Ads.
    2. מזינים את מזהה ההמרה ב-Google Ads.
    3. לוחצים על Triggering (טריגרים) ובוחרים טריגר אחד או יותר כדי לציין מתי התג יופעל. לדוגמה, בוחרים טריגר שמופעל בכל הדפים אם רוצים להוסיף תג רימרקטינג לכל דף באתר.
    4. לוחצים על Save (שמירה) כדי לסיים את תהליך ההגדרה של התג.
    5. חשוב: כדי להשיג תאימות אופטימלית לדפדפני האינטרנט, ודאו שהפעלתם Conversion Linker.
    6. מציגים תצוגה מקדימה של השינויים וpublish כשהם מוכנים.

חשוב: בדרך כלל אין צורך ב'תווית המרה' לתגי רימרקטינג. תצטרכו להשתמש בתווית המרה למטרות רימרקטינג רק אם בחרתם ליצור רשימה עם תג ספציפי. אל תשתמשו בתווית של פעולת ההמרה בתג הרימרקטינג.

רימרקטינג רגיל באמצעות Google Analytics

שיווק מחדש עם Google Analytics מסתמך על הגדרת קהל המבוססת על המאפיינים והערכים הזמינים ב-Google Analytics לאחר הפעלת תכונות הפרסום.

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Analytics, צריך:

אחרי שמשלימים את השלבים שלמעלה, צריך לבצע את שלבי התיוג הבאים בהתאם לפלטפורמה:

Google Tag‏ (gtag.js)

כדי להפעיל תכונות רימרקטינג להתקנות של Google Tag, צריך לשנות את הגדרת הנכס ב-Google Analytics. אין צורך לבצע שינויים בתג.

analytics.js

כדי להפעיל את התכונות האלה להתקנות Universal Analytics מדור קודם, מוסיפים את הערך ga('require', 'displayfeatures'); לקוד המעקב הקיים בין הפקודה 'create' לפקודה 'send', כמו בדוגמה הבאה:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Tag Manager

  1. ב-Tag Manager, עוברים לתג Google Analytics הנוכחי.
  2. בקטע More settings > Advertising, מגדירים את Enable Display Advertising תכונות ל-true.

מידע נוסף על הוספת מוצרים לתגים קיימים