רימרקטינג

כדי לעודד לקוחות פוטנציאליים לאינטראקציה חוזרת, אפשר להשתמש ברימרקטינג ב-Google Ads ולהוסיף את המבקרים באתר והמשתמשים באפליקציה לרשימות רימרקטינג. לאחר מכן אפשר לטרגט את המודעות לרשימות האלה. לפני שמתחילים להשתמש בתג הזה, מומלץ לקרוא מידע נוסף על אופן הפעולה של התכונה הזו במרכז העזרה של Google Ads.

שיטות רימרקטינג

מחליטים איזה סוג רימרקטינג מתאים לצרכים העסקיים שלכם ואיזו שיטת תיוג אתם רוצים להגדיר. יש שני סוגים של רימרקטינג:

  • רימרקטינג רגיל מאפשר להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה לנייד. במאמר הזה נתמקד ברימרקטינג רגיל.
  • רימרקטינג דינמי מאפשר לכם לקחת את הרימרקטינג צעד אחד קדימה ולהציג למבקרים מודעה עם המוצר הספציפי שהם צפו בו בעבר באתר שלכם. כדי לעשות את זה, תצטרכו ליצור פיד נתונים. כדי להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי, אפשר לעיין במאמר בנושא רימרקטינג דינמי.

אחרי שמחליטים איזה סוג רימרקטינג רוצים להגדיר, בוחרים את שיטת התיוג שהכי מתאימה לאתר:

  • רימרקטינג ב-Google Ads: אם אתם רוצים להפעיל רק רימרקטינג בסיסי, מומלץ להשתמש בתג Google Ads. אם אתם כבר מפעילים באתר שלכם רשימות רימרקטינג למודעות לרשת החיפוש, אתם יכולים להמשיך להשתמש באותו תג. אפשר ליצור רשימות רימרקטינג על סמך כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית. השיטה הזו מאפשרת להגדיר רימרקטינג באמצעות הצבת תג רימרקטינג ישירות באתר.
  • רימרקטינג ב-Google Analytics: היתרון של רימרקטינג ב-Google Analytics הוא שאפשר לטרגט רשימות קהלים ספציפיות יותר, למשל משתמשים באזור מסוים, משתמשים שהשלימו מטרה עסקית ספציפית וכו'. אם התקנתם את Google Analytics והפעלתם את Google Signals או את תכונות הפרסום, סביר להניח שלא תצטרכו לבצע שינויים בקוד שכבר מוטמע באתר.

שיטות הרימרקטינג ב-Google Ads וב-Google Analytics תומכות בהגדרות של Google Tag ושל Google Tag Manager.

רימרקטינג רגיל ב-Google Ads

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Ads, צריך ליצור תג חדש או לאחזר את מזהה ההמרה לרימרקטינג. לשם כך, פועלים לפי ההוראות הבאות:

Google Tag Manager

  • משיגים את מזהה ההמרה מ-Google Ads.
    1. ב-Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות > ספרייה משותפת: מרכז ניהול הקהלים.
    2. לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
    3. בכרטיס "תג Google Ads", לוחצים על פרטים.
    4. לוחצים על Tag setup (הגדרת התג).
    5. לוחצים על שימוש ב-Google Tag Manager.
    6. מעתיקים את מזהה ההמרה.
  • יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. בוחרים את סוג התג Google Ads Remarketing (רימרקטינג ב-Google Ads).
    1. בוחרים באפשרות New Tag (תג חדש) > Tag Configuration (הגדרת התג) > Google Ads Remarketing (רימרקטינג ב-Google Ads).
    2. מזינים את מזהה ההמרה ב-Google Ads.
    3. לוחצים על Triggering (טריגרים) ובוחרים טריגרים כדי לציין מתי התג יופעל. לדוגמה, אם רוצים להוסיף תג רימרקטינג לכל דף באתר, בוחרים טריגר שמופעל בכל הדפים.
    4. לוחצים על Save (שמירה) כדי לסיים את תהליך ההגדרה של התג.
    5. חשוב: אם אתם משתמשים ב-Google Tag במקום בתג יעד, הקפידו להפעיל Conversion Linker לתאימות אופטימלית לדפדפני האינטרנט. אם אתם מקשרים ליעדים ב-Google ישירות באמצעות תגי יעד, ההתנהגות של Conversion Linker מטופלת באופן אוטומטי. כדי לשנות את פעולת ברירת המחדל, משתמשים בכרטיסיית ההגדרות של מאגר התגים ב-Google Tag Manager או מעדכנים את ההגדרות של תג היעד.
    6. אפשר לראות תצוגה מקדימה של השינויים ולפרסם אותם כשהכול יהיה מוכן.

חשוב: בדרך כלל לא צריך להוסיף תווית המרה לתגי רימרקטינג.

gtag.js

אם כבר הטמעתם Google Tag: לא צריך לבצע שינויים בהטמעה הקיימת, בתנאי שיש לכם מזהה עם הקידומת G או AW.

באתרים שעדיין לא הוטמע בהם Google Tag: ב-Google Ads, מגדירים את Google Tag ומגדירים את התג כך שיאסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה. איך עושים את זה

מעתיקים את תג הרימרקטינג החדש ומדביקים אותו בין תגי <head></head> באתר.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

תצטרכו להשתמש בתווית המרה לרימרקטינג רק אם בחרתם ליצור רשימה עם תג ספציפי. אל תשתמשו בתווית של פעולת ההמרה בתג הרימרקטינג.

רימרקטינג רגיל באמצעות Google Analytics

רימרקטינג באמצעות Google Analytics מתבסס על הגדרת קהל שמבוססת על המאפיינים והמדדים שזמינים ב-Analytics כשמפעילים את תכונות הפרסום.

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Analytics, צריך:

אחרי שמסיימים את השלבים שלמעלה, פועלים לפי השלבים הבאים להטמעת תגים בפלטפורמה:

Tag Manager

  1. ב-Tag Manager, עוברים לתג Google Analytics הנוכחי.
  2. בקטע הגדרות נוספות > פרסום, מגדירים את האפשרות הפעלת תכונות פרסום ברשת המדיה למצב true.

gtag.js

כדי להפעיל תכונות רימרקטינג בהטמעות של Google Tag, צריך לשנות את הגדרת הנכס ב-Google Analytics. אין צורך לשנות את התגים.

איך מוסיפים מוצרים לתגים קיימים