רימרקטינג דינמי

רימרקטינג דינמי במודעות לרשת המדיה באתרים זמין ב-Google Analytics. התכונה הזו מאפשרת למפרסמים להעביר מאפיינים דינמיים, כמו מזהי מוצרים או ערכי מחירים, ישירות אל Google Ads עבור קמפיינים של רימרקטינג דינמי. כך לא צריך להגדיר ולמפות פרמטרים באופן ידני, תהליך ההגדרה פשוט יותר ואפשר ליצור חוויות צפייה במודעות שהן דינמיות ורלוונטיות יותר.

רימרקטינג מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. רימרקטינג דינמי לוקח את התהליך הזה צעד אחד קדימה, ומאפשר להציג ללקוחות האלה מודעות שכוללות את המוצרים והשירותים שבהם הם צפו במהלך הביקור באתר או השימוש באפליקציה. רימרקטינג דינמי עוזר לכם לייצר לידים ומכירות באמצעות מסרים מותאמים לקהל שלכם, שיגרמו לאנשים שכבר ביקרו באתר לחזור אליו ולהשלים את הפעולות שהם התחילו. כמה יתרונות נוספים:

לפני שמתחילים

כדי להגדיר רימרקטינג דינמי, צריך לבצע את הפעולות הבאות:

  • תג עם פרמטרים מותאמים אישית בכל הדפים באתר יש להוסיף תג של רימרקטינג דינמי עם פרמטרים מותאמים אישית. התג מוסיף את המבקרים באתר לרשימות רימרקטינג, ומשייך אותם למזהים הייחודיים של הפריטים שהמבקרים צפו בהם. ב-Google Ads, התג מופיע בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' בספרייה המשותפת.
  • פיד של מוצרים או שירותים צריך ליצור פיד שכולל את כל המוצרים או השירותים שלכם, ופרטים לגבי כל פריט (מזהה ייחודי, מחיר, תמונה ועוד). המערכת שולפת את הפרטים האלה מהפיד ומציגה אותם במודעות הדינמיות. תצטרכו להעלות את הפיד לקטע 'פרטי העסק' בספרייה המשותפת, אלא אם אתם קמעונאים. קמעונאים צריכים להעלות פידים של מוצרים ל-Google Merchant Center.
  • יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן מודעות שמבוססות על נכסים. הגודל, המראה והפורמט של המודעות האלה משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. בקמפיינים של רימרקטינג דינמי מוצג ללקוחות תוכן מותאם אישית. מקור התוכן הזה הוא פיד מוצרים שנמצא בשליטתכם ושצירפתם לקמפיין. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

במאמר הזה נתמקד בתיוג באמצעות פרמטרים מותאמים אישית לרימרקטינג דינמי. מידע נוסף על פיד מוצרים ועל מודעות רספונסיביות זמין במאמרים הבאים:

רימרקטינג דינמי ב-Google Ads

אפשר להשתמש ב-Google Ads לרימרקטינג דינמי. השיטה הזו נתמכת באמצעות הטמעות של Google Tag ו-Google Tag Manager.

  • אם אתם רוצים להפעיל רימרקטינג בלבד, מומלץ להשתמש בתג Google Ads.
  • אם אתם כבר משתמשים ברשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (RLSA), אתם יכולים להמשיך להשתמש באותו תג. לשם כך, צריך לשנות או לעדכן את תג הרימרקטינג של Google Ads על ידי העברת הפרמטרים המותאמים אישית.
  • יוצרים רשימות רימרקטינג המבוססות על כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית.

כדי ליצור תג רימרקטינג או לאחזר את מזהה ההמרה שמשמש לרימרקטינג, פועלים לפי השלבים הבאים:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  3. בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  4. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות הנתונים.
  5. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, אפשר לערוך אותו באופן הבא: לוחצים על תפריט הפעולות הנוספות ואז על עריכת המקור.
  6. בוחרים באפשרות איסוף נתונים על פעולות ספציפיות שאנשים ביצעו באתר שלך כדי להציג מודעות בהתאמה אישית. האפשרות הזו נקראת גם "רימרקטינג דינמי". היא מאפשרת לכם להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  7. בוחרים את סוגי העסקים שמייצגים את המוצרים והשירותים שלכם. בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר שספציפית לעסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות בהתאמה אישית.
  8. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. כשיופיע מסך ההטמעה, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. אפשר להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח/ת האתרים.

במאמר שימוש בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק ניתן לקבל הוראות מפורטות שמסבירות איך לאכלס את קטע הקוד של האירוע בהתאם לסוג העסק.

gtag.js

  • יוצרים תג Google Ads מתוך Google Ads. אם כבר הטמעתם את Google Tag, אין צורך לבצע שינויים בתג.
  • מגדירים את האפשרות איסוף פרמטרים או מאפיינים ספציפיים להתאמה אישית של מודעות ובוחרים לכלול פרמטרים של אירועים שרלוונטיים לעסק.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

דוגמה לתג פרמטר אירוע בענף הקמעונאות:

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Tag Manager

  • מאחזרים את מזהה ההמרה של תג Google Ads.
  • הגדרה של האפשרות איסוף פרמטרים או מאפיינים ספציפיים להתאמה אישית של מודעות ובחירה לכלול פרמטרים של אירועים שרלוונטיים לעסק.
  • יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. חשוב להקפיד לבחור את סוג התג Google Ads Remarketing. מידע נוסף על התקנת Tag Manager
  • מטמיעים תג רימרקטינג של Google Ads בכל דף באתר.
  • מעבירים ערכים דינמיים לכל אירוע רימרקטינג לתג הרימרקטינג בשלבים מרכזיים באתר. הערכים האלה יכולים להיות מזהה המוצר של פריט שמשתמש הוסיף לעגלת הקניות שלו, נקודת המוצא והיעד של טיסה שמשתמש חיפש, מזהה המבצע של מוצר שמשתמש לחץ עליו וכו').

הוראות מפורטות להטמעה של ערכים דינמיים לפרמטרים של אירועים זמינות במאמר רימרקטינג דינמי ב-Google Ads.