Werbetreibende verwenden benutzerdefinierte Floodlight-Variablen, um Berichte zu Conversion-Daten zu erstellen, die speziell auf ihre geschäftlichen Anforderungen zugeschnitten sind. Dazu gehören z. B. das Genre eines Films, den ein Nutzer kauft, der Name des Geschäfts, in dem der Artikel gekauft wurde, die Versandkosten usw. Die Daten können über ein Floodlight-Tag auf der Website des Werbetreibenden oder über die Search Ads 360 API hochgeladen werden. Außerdem können Sie die API verwenden, um Berichte mit den Daten herunterzuladen.
Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Floodlight-Variablen in Search Ads 360
Messwert oder Dimension
Beim Einrichten von benutzerdefinierten Floodlight-Variablen verwendet ein Werbetreibender die Search Ads 360-Benutzeroberfläche, um anzugeben, wie die einzelnen Variablen in Berichten verwendet werden können:
Messwert: In den meisten Berichten fasst Search Ads 360 die Werte von Variablen zusammen, die als Messwerte definiert sind.
Ein Werbetreibender verwendet beispielsweise eine benutzerdefinierte Floodlight-Variable, um Versandkosten zu erfassen. Wenn ein Search Ads 360-Nutzer diese Variable als Messwert definiert und Sie die Variable in einenadGroup-Bericht aufnehmen, sehen Sie die Versandkosten für jede Anzeigengruppe im Geltungsbereich.Im Bericht
conversionstellt Search Ads 360 anstelle von aggregierten Daten Rohdaten zu einzelnen Conversions bereit.Hinweis: Benutzerdefinierte Messwerte können auch in Floodlight-Berichtsspalten erscheinen. In der Search Ads 360-Benutzeroberfläche fügen Nutzer benutzerdefinierte Messwerte zu Floodlight-Berichtsspalten hinzu und nehmen diese dann in Berichte auf. Sie können diese Floodlight-Spalten genau wie alle anderen gespeicherten Spalten in eine Berichtsanfrage einfügen.
Dimension: Als Dimensionen definierte Variablen können zum Segmentieren der meisten Berichte verwendet werden.
Ein Werbetreibender verwendet beispielsweise eine benutzerdefinierte Floodlight-Variable, um Geschäftsnamen zu erfassen. Nachdem ein Search Ads 360-Nutzer diese Variable als Dimension definiert hat, können Sie damit einenadGroup-Bericht segmentieren und die Anzahl der Käufe in jedem Geschäft sehen, die Anzeigen in der Anzeigengruppe zugeordnet werden.Im Bericht
conversionstellt Search Ads 360 anstelle von aggregierten Daten Rohdaten zu einzelnen Conversions bereit. Wenn Sie also dem Berichtconversioneine benutzerdefinierte Dimension hinzufügen, sehen Sie den Dimensionswert. Wenn Sie einenconversion-Bericht nach der benutzerdefinierten Dimension „storeName“ segmentieren, sehen Sie den Namen des Geschäfts, in dem der jeweilige Kauf stattgefunden hat.Hinweis: Wenn Search Ads 360-Nutzer eine Floodlight-Berichtsspalte definieren, können sie benutzerdefinierte Dimensionen als Filter verwenden, damit in der Spalte nur die Conversions aufgeführt werden, die einen bestimmten Dimensionswert aufgezeichnet haben.
Benutzerdefinierte Messwerte in eine Berichtsanforderung einfügen
So fügen Sie benutzerdefinierte Messwerte in eine Berichtsanforderung ein:
Sie sollten den Anzeigenamen kennen, der bei der Erstellung der benutzerdefinierten Floodlight-Variable in Campaign Manager angegeben wurde. Der Anzeigename wird auch in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche angezeigt, wenn Sie benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte einrichten.
Der Bericht muss sich auf einen bestimmten Werbetreibenden oder einen kleineren Bereich beziehen.
Fügen Sie dann in eine Berichtsanfrage Folgendes ein:
customMetricName: Gibt den Anzeigenamen des benutzerdefinierten Messwerts an.
Beim Namen des benutzerdefinierten Messwerts wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.platformSource: Hier immer Flutlicht einstellen.
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise einen benutzerdefinierten Messwert mit dem Namen shippingCost erstellt hat, nehmen Sie die Versandkosten customMetricName in einen Bericht auf:
{
"reportScope": {
"agencyId": "12300000000000456", // Replace with your ID
"advertiserId": "21700000000011523", // Replace with your ID
},
...
"columns": [
{
"customMetricName": "shippingCost",
"platformSource": "floodlight"
}
],
...
}
Bericht nach einer benutzerdefinierten Dimension segmentieren
So segmentieren Sie einen Bericht nach einer benutzerdefinierten Dimension:
Sie sollten den Anzeigenamen kennen, der bei der Erstellung der benutzerdefinierten Floodlight-Variable in Campaign Manager angegeben wurde. Der Anzeigename wird auch in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche angezeigt, wenn Sie benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte einrichten.
Der Bericht muss sich auf einen bestimmten Werbetreibenden oder einen kleineren Bereich beziehen.
-
In jeder Berichtsanfrage kann nur eine benutzerdefinierte Dimension angegeben werden. Die Anfrage kann jedoch zusätzliche nicht benutzerdefinierte Segmente enthalten.
Sie können einen Bericht beispielsweise nach der benutzerdefinierten Dimension „storeName“ und nach den nicht benutzerdefinierten Segmenten für das Quartal und das Gerät segmentieren. Die Anzahl der Zeilen kann jedoch mit jedem zusätzlichen Segment exponentiell zunehmen.
Fügen Sie dann in eine Berichtsanfrage Folgendes ein:
customDimensionName: Gibt den Anzeigenamen der benutzerdefinierten Dimension an.
Beim Namen der benutzerdefinierten Dimension wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet.platformSource: Hier immer Flutlicht einstellen.
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise eine benutzerdefinierte Dimension namens storeName erstellt hat, nehmen Sie den storeName-customDimensionName in einen Bericht auf, um Messwerte nach dem Geschäftsnamen zu segmentieren:
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345" // Replace with your IDs
},
"reportType": "campaign",
"columns": [
{ "columnName": "campaignId" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaRevenue"},
{
"customDimensionName": "storeName",
"platformSource": "floodlight"
}
],
...
}