Daten zu Conversions hochladen

Wenn ein Kunde eine vordefinierte Aktion auf der Website eines Werbetreibenden ausführt, z. B. einen Artikel kauft oder weitere Informationen anfordert, meldet Search Ads 360 eine Conversion.

Bei einigen Werbetreibenden beginnen Conversions online und werden offline abgeschlossen. Beispiel: Ein Nutzer sucht online nach einem Kauf, klickt auf eine Anzeige und telefoniert dann mit einem Callcenter, um den Kauf abzuschließen. Oder ein Nutzer mit einem Smartphone tippt in einer Anzeige auf die Schaltfläche „Jetzt anrufen“ und kauft einen Artikel über das Telefon. Für diese Conversions werden in Search Ads 360 automatisch Daten zum Onlineteil erfasst. Wenn Sie Daten über den Offlineteil bereitstellen möchten, um Berichte zu verbessern, in automatisierten Regeln zu verwenden oder um eine Gebotsstrategie zu optimieren, können Sie diese Daten in Search Ads 360 hochladen.

In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise den Wert einer vorhandenen Conversion ändern. Beispielsweise können Sie einen Conversion-Wert bearbeiten, um Rabatte zu berücksichtigen, die nach einem Onlinekauf angewendet wurden (z. B. nachträglicher Rabatt per Post), Retouren mit einer Rücknahmegebühr oder Gutschriften, die nach dem Kauf angewendet wurden.

Nachdem Sie Ihre Client-App wie unter Meine erste App beschrieben eingerichtet und den Conversion-Dienst aktiviert haben, können Sie die folgenden Conversion-bezogenen Anfragen an die Search Ads 360 API senden:

Abrufen

Gibt Conversions zurück, die den von Ihnen angegebenen Kriterien entsprechen.

Einfügen

Es werden neue Conversions hinzugefügt.

Aktualisieren

Ändert vorhandene Conversions.

Synchrone Anfragen

Alle Conversion-Anfragen sind synchron. Sie können parallele synchrone Anfragen (bis zum Limit Ihres Projekts) in einem einzelnen Client ausführen.

Search Ads 360-IDs und -Conversions

Da Conversions einer bestimmten Kampagne, Anzeige, einem Keyword und optional einem Besuch zugeordnet werden müssen, gibt jede Conversion die Search Ads 360-ID einer Anzeige, eines Keywords und einer Kampagne sowie die IDs der übergeordneten Objekte in der Search Ads 360-Hierarchie an. Wenn Sie eine Conversion abrufen, hinzufügen oder aktualisieren, müssen Sie die meisten dieser IDs in der Anfrage angeben.

Search Ads 360-IDs erhalten

Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um diese IDs zu ermitteln:

  • Laden Sie über die Search Ads 360-Benutzeroberfläche einen Bericht herunter, der die IDs für den Werbetreibenden, die Engine-Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen enthält.

  • Fügen Sie Ihren Landingpage-URLs Search Ads 360-Makros hinzu, z. B. CampaignID und TrackerID. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird Search Ads 360 durch jedes Makro angewiesen, seine ID als URL-Parameter an die Landingpage des Werbetreibenden zu übergeben. Sie können diese IDs aus den Webprotokollen des Werbetreibenden abrufen und in Ihren Conversion-Anfragen verwenden.

    Search Ads 360 bietet verschiedene Makros zum Senden von Keyword-IDs an eine Landingpage. Wenn Sie einem Keyword Conversions zuordnen möchten, müssen Sie den Landingpage-URLs das Makro TrackerID hinzufügen.

Klick-IDs

Mit einer Klick-ID wird ein Klick auf eine Anzeige erfasst. Sie können sie verwenden, um eine Conversion einem bestimmten Besuch zuzuordnen, anstatt die gesamte Hierarchie der IDs für Search Ads 360-Objekte bereitzustellen. Search Ads 360 verwendet die Klick-ID, um das entsprechende Keyword und die entsprechende Anzeige zu finden und zuzuordnen.

Bei Klick-IDs wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Achten Sie deshalb darauf, dass Ihre Webprotokolle und Ihre Tracking-Software die Groß- und Kleinschreibung der Klick-ID nicht ändern.

Klick-ID generieren

Die Klick-ID wird entweder in Search Ads 360 oder in Google Ads generiert.

Wenn das automatische Tagging in einem Google Ads-Konto aktiviert ist, erzeugt Google Ads beim Einblenden einer Anzeige eine Klick-ID. Wenn ein Nutzer also mehrmals auf eine bestimmte Anzeigenimpression klickt, werden diese Klicks nur einer Klick-ID zugeordnet. Landingpage-Besuche für dieselbe Impression haben dieselbe Klick-ID.

Search Ads 360 kann eine Klick-ID generieren, wenn Sie den Conversion-API-Dienst aktivieren. Wenn ein Klick von Google Ads weitergeleitet wird und Google Ads bereits eine Klick-ID erzeugt hat, verwendet Search Ads 360 die Google Ads-ID, anstatt eine neue zu erzeugen. Wird ein Klick von einer anderen unterstützten Suchmaschine weitergeleitet, generiert Search Ads 360 die ID.

Klick-ID-Parameter

Jede Klick-ID besteht aus zwei Parametern. Beispiel:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

Der Parameter gclid enthält eine ID für den Klick. Bei der ID wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. In Search Ads 360 werden die Attributionsinformationen (z. B. Keyword, Anzeige, Kampagne, Anzeigengruppe) für jede generierte Klick-ID verwaltet.

Der Parameter gclsrc gibt die Quelle der Klick-ID an. Derzeit kann er einen der folgenden Werte haben:

  • gclsrc=ds: Die Klick-ID wurde von Search Ads 360 generiert. Außerdem wurde der Klick nicht über Google, sondern über eine andere Suchmaschine generiert, oder der Klick wurde über Google generiert, aber in dem Google Ads-Konto wird das automatische Tagging nicht verwendet.

  • gclsrc=aw.ds: Die Klick-ID wurde von Google Ads generiert, das automatisches Tagging verwendet, und der Klick durchlief den Search Ads 360-Clickserver.

  • gclsrc=: Der Parameter ist leer, wenn die Klick-ID von Google Ads generiert wurde, aber der Conversion-API-Dienst zum Zeitpunkt des Klicks in Search Ads 360 nicht aktiviert war.