ユーザーが広告主のウェブサイトで定義済みのアクション（アイテムの購入や詳細情報のリクエストなど）を完了すると、検索広告 360 はコンバージョンをレポートします。
広告主によっては、オンラインで開始してオフラインで終了するコンバージョンもあります。たとえば、消費者がオンラインで購入のための情報収集を開始し、広告をクリックし、コールセンターに電話して購入を完了したとします。あるいは、スマートフォンで広告内の「今すぐ電話」ボタンをタップし、電話をかけて商品の購入を行うケースもあります。これらのコンバージョンの場合、オンライン部分に関するデータは検索広告 360 で自動的に収集されます。オフライン部分のデータを提供する場合は、データを検索広告 360 にアップロードして、レポートの強化、自動化ルールで使用する、入札戦略の最適化に利用することができます。
場合によっては、既存のコンバージョン値の変更が必要になることがあります。たとえば、オンライン購入後に適用された割引（郵送リベートなど）、返品手数料を伴う返品、購入後に適用されたクレジットを考慮してコンバージョン値を編集できます。
初めてのアプリの説明に沿ってクライアント アプリをセットアップした後（コンバージョン サービスの有効化を含む）、次のコンバージョン関連のリクエストを Search Ads 360 API に送信できます。
同期リクエスト
コンバージョン リクエストはすべて同期的です。1 つのクライアントで並列同期リクエスト（プロジェクトの上限まで）を実行できます。
検索広告 360 の ID とコンバージョン
コンバージョンを、特定のキャンペーン、広告、キーワード、および必要に応じて訪問に関連付ける必要があるため、各コンバージョンでは、検索広告 360 の階層内の親オブジェクトの ID とともに、広告、キーワード、キャンペーンの検索広告 360 ID を指定します。コンバージョンを取得、追加、または更新するときは、これらの ID のほとんどをリクエストで指定する必要があります。
検索広告 360 ID を取得する
これらの ID を確認するには、次のいずれかを行います。
検索広告 360 の管理画面を使用して、広告主、エンジン アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告の ID を含むレポートをダウンロードします。
ランディング ページ URL に、
CampaignIDやTrackerIDなどの検索広告 360 マクロを追加します。ユーザーが広告をクリックすると、それぞれのマクロは検索広告 360 に対して、その ID を広告主のランディング ページに URL パラメータとして渡すよう指示します。これらの ID を広告主のウェブログから取得して、Conversionリクエストで使用できます。検索広告 360 には、キーワード ID をランディング ページに送信するためのさまざまなマクロが用意されています。コンバージョンをキーワードに結び付けるには、TrackerID マクロをランディング ページ URL に追加する必要があります。
クリック ID
クリック ID は広告のクリックをトラッキングします。検索広告 360 オブジェクトの ID の階層全体を指定する代わりに、このクリック ID を使用してコンバージョンを特定の訪問に関連付けることができます。検索広告 360 は、クリック ID を使用して適切なキーワードと広告を特定し、結び付けます。
クリック ID では大文字と小文字が区別されます。そのため、ウェブログやトラッキング ソフトウェアで、クリック ID の大文字と小文字の使い方が変更されていないかご確認ください。
クリック ID を生成する
検索広告 360 または Google 広告のいずれかによってクリック ID が生成されます。
Google 広告アカウントで自動タグ設定が有効になっている場合、広告が表示されると、Google 広告がクリック ID を生成します。そのため、1 人のユーザーが特定の広告のインプレッションを複数回クリックした場合、それらのクリックは 1 つのクリック ID のみに関連付けられます。まったく同じインプレッションのランディング ページへのアクセスには、同じクリック ID が使用されます。
コンバージョン API サービスを有効にすると、検索広告 360 でクリック ID を生成できます。クリックが Google 広告からリダイレクトされ、Google 広告ですでにクリック ID が生成されている場合、検索広告 360 は新しい ID ではなく Google 広告 ID を使用します。サポートされている別の種類のエンジンからクリックがリダイレクトされると、検索広告 360 がその ID を生成します。
クリック ID パラメータ
各クリック ID は 2 つのパラメータで構成されます。例:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
gclid パラメータにはクリックの ID（大文字と小文字を区別）が含まれます。検索広告 360 では、生成されたクリック ID ごとにアトリビューション情報（キーワード、広告、キャンペーン、広告グループなど）が保持されます。
gclsrc パラメータはクリック ID のソースを示します。現時点では、次のいずれかの値を取ります。
-
gclsrc=ds: クリック ID は検索広告 360 で生成されました。また、クリックは Google 以外のエンジンで発生したか、または Google で発生したものの Google 広告アカウントで自動タグ設定が使用されていません。 -
gclsrc=aw.ds: クリック ID は、自動タグ設定を使用している Google 広告によって生成され、クリックが検索広告 360 クリックサーバー経由で送信されました。 -
gclsrc=: クリック ID が Google 広告で生成されたものの、クリックの発生時に検索広告 360 で Conversion API サービスが有効でなかった場合、パラメータは空です。