Prześlij dane o konwersjach

Gdy klient wykona w witrynie reklamodawcy zdefiniowane wcześniej działanie, np. kupi produkt lub poprosi o więcej informacji, Search Ads 360 zgłosi konwersję.

W przypadku niektórych reklamodawców konwersje zaczynają się online, a kończą offline. Na przykład klient szuka produktu online, klika reklamę, a potem dzwoni do centrum obsługi, aby dokonać zakupu. Inny klient klika w reklamie na smartfonie przycisk „zadzwoń” i kupuje produkt przez telefon. W przypadku tych konwersji Search Ads 360 automatycznie rejestruje dane o tej części konwersji, która odbywa się online. Jeśli chcesz udostępnić dane o konwersjach offline (aby używać ich w raportach, regułach automatycznych lub do optymalizacji w strategii ustalania stawek), możesz przesłać je do Search Ads 360.

W niektórych przypadkach może być konieczna zmiana wartości dotychczasowej konwersji. Możesz na przykład edytować wartość konwersji, aby uwzględnić zniżki zastosowane po dokonaniu zakupu online (np. rabat pocztowy), zwroty z opłatą za uzupełnienie towarów lub środki promocyjne zastosowane po zakupie.

Po skonfigurowaniu aplikacji klienta zgodnie z opisem w artykule Moja pierwsza aplikacja (w tym aktywowanie usługi konwersji) możesz wysyłać do interfejsu Search Ads 360 API te żądania związane z konwersjami:

Wstaw

Dodaje nowe konwersje.

Zaktualizuj

Modyfikuje istniejące konwersje.

Żądania synchroniczne

Wszystkie żądania konwersji są synchroniczne. W jednym kliencie możesz wysyłać równoległe żądania synchroniczne (maksymalnie do limitu projektu).

Identyfikatory i konwersje Search Ads 360

Konwersje muszą być przypisane do konkretnej kampanii, reklamy, słowa kluczowego i opcjonalnie do wizyty, dlatego każda konwersja zawiera identyfikator reklamy, słowa kluczowego i kampanii w Search Ads 360 oraz identyfikatory obiektów nadrzędnych w hierarchii Search Ads 360. Gdy uzyskasz, dodasz lub zaktualizujesz konwersję, w większości przypadków musisz podać te identyfikatory w żądaniu.

Uzyskiwanie identyfikatorów Search Ads 360

Aby znaleźć te identyfikatory, wykonaj jedną z tych czynności:

  • W interfejsie Search Ads 360 pobierz raport zawierający identyfikatory reklamodawcy, kont wyszukiwarek, kampanii, grup reklam, słów kluczowych i reklam.

  • Dodaj makra Search Ads 360, takie jak CampaignID i TrackerID, do adresów URL stron docelowych. Gdy klient kliknie reklamę, każde makro poinstruuje Search Ads 360, aby przekazało swój identyfikator na stronę docelową reklamodawcy jako parametr URL. Możesz pobrać te identyfikatory z dzienników sieciowych reklamodawcy i użyć ich w swoich żądaniach Conversion.

    Search Ads 360 udostępnia kilka makr do wysyłania identyfikatorów słów kluczowych na stronę docelową. Aby przypisywać konwersje do słowa kluczowego, musisz dodać makro TrackerID do adresów URL stron docelowych.

Identyfikatory kliknięć

Identyfikator kliknięcia śledzi kliknięcie reklamy i możesz go używać do przypisywania konwersji do konkretnej wizyty zamiast podawać całą hierarchię identyfikatorów obiektów Search Ads 360. Search Ads 360 użyje identyfikatora kliknięcia, aby znaleźć i przypisać odpowiednie słowo kluczowe oraz reklamę.

Wielkość liter w identyfikatorach kliknięć jest rozróżniana, dlatego upewnij się, że oprogramowanie do tworzenia dzienników sieciowych i śledzenia danych nie zmienia wielkości liter w identyfikatorze kliknięcia.

Generowanie identyfikatora kliknięcia

Identyfikator kliknięcia generuje Search Ads 360 lub Google Ads.

Jeśli na koncie Google Ads jest włączone automatyczne tagowanie, Google Ads generuje identyfikator kliknięcia w chwili wyświetlenia reklamy. Dzięki temu, gdy użytkownik kilka razy kliknie konkretną wyświetloną reklamę, kliknięcia zostaną powiązane z tylko jednym identyfikatorem kliknięcia. Wizyty na stronie docelowej pochodzące z jednego wyświetlenia będą miały taki sam identyfikator kliknięcia.

Search Ads 360 może generować identyfikator kliknięcia, jeśli aktywujesz usługę API konwersji. Jeśli kliknięcie jest przekierowywane z Google Ads, a Google Ads wygenerowało już identyfikator kliknięcia, Search Ads 360 użyje identyfikatora Google Ads zamiast generować nowy. Jeśli kliknięcie jest przekierowywane z innego typu obsługiwanej wyszukiwarki, Search Ads 360 generuje identyfikator.

Parametry identyfikatora kliknięcia

Każdy identyfikator kliknięcia składa się z 2 parametrów. Na przykład:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

Parametr gclid zawiera identyfikator kliknięcia z uwzględnieniem wielkości liter. Search Ads 360 przechowuje informacje o atrybucji (np. słowo kluczowe, reklama, kampania, grupa reklam) dla każdego wygenerowanego identyfikatora kliknięcia.

Parametr gclsrc wskazuje źródło identyfikatora kliknięcia. Obecnie może mieć jedną z tych wartości:

  • gclsrc=ds: identyfikator kliknięcia został wygenerowany przez Search Ads 360. Dodatkowo kliknięcie nastąpiło w wyszukiwarce innej niż Google lub w Google, ale na koncie Google Ads nie jest używane automatyczne tagowanie.

  • gclsrc=aw.ds: identyfikator kliknięcia został wygenerowany przez Google Ads, które korzysta z automatycznego tagowania, a kliknięcie zostało przekierowane przez serwer kliknięć Search Ads 360.

  • gclsrc=: parametr jest pusty, jeśli identyfikator kliknięcia został wygenerowany przez Google Ads, ale w momencie kliknięcia w Search Ads 360 nie była włączona usługa API konwersji.