Une fois votre modèle créé, l'étape suivante consiste à évaluer son adéquation, à interpréter les résultats et à les utiliser pour prendre de meilleures décisions marketing. Cette phase post-modélisation vous permettra d'obtenir des renseignements clés sur l'efficacité de votre marketing et d'envisager l'avenir. Cette section vous permettra de comprendre les réponses de votre modèle, de déboguer les problèmes courants et d'utiliser l'optimiseur de budget.
| Page | Description |
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| Évaluer l'adéquation du modèle et les résultats | Dans quelle mesure votre modèle correspond-il réellement à vos données ? Cette page explique les métriques clés, telles que le coefficient de détermination pour évaluer l'ajustement de votre modèle (ou "qualité de l'adéquation"). Vous apprendrez comment évaluer la justesse prédictive de votre modèle et découvrirez les limites de ces métriques en ce qui concerne l'inférence causale. |
| Résultat incrémental, ROI, ROIm et courbes de réponse | Cette page explique certains des résultats les plus importants de votre modèle : les courbes de réponse, le ROI et le ROIm. Vous apprendrez à lire les courbes de réponse pour comprendre les rendements décroissants de vos dépenses marketing, ainsi que la différence entre le ROI (le retour global) et le ROIm (le retour sur votre prochain euro dépensé). |
| Évaluer la référence | Cette page explique ce que représente la référence dans votre modèle. Il s'agit du résultat attendu si vous n'aviez mené aucune activité marketing. Comprendre votre référence est essentiel pour mesurer l'impact incrémental de vos efforts marketing. |
| Interpréter les visualisations | Meridian génère différents graphiques pour vous aider à comprendre les résultats de votre modèle. Ce guide vous présente les visualisations clés, en expliquant ce que chacune d'elles montre et comment les utiliser pour évaluer les performances de votre modèle et obtenir des renseignements sur votre activité marketing. |
| Interpréter les optimisations | Cette page vous aide à comprendre les résultats après optimisation de votre budget. Elle explique les différents résultats de l'outil d'optimisation, comme les modifications de budget recommandées et les améliorations au niveau de votre KPI. Vous découvrirez comment interpréter ces recommandations pour prendre des décisions éclairées concernant vos futurs budgets marketing. |
| Actualiser le modèle | Votre environnement marketing évolue constamment. Votre modèle doit donc en faire autant. Cette page présente les bonnes pratiques pour la modification de votre modèle avec l'intégration de nouvelles données. Elle explique à quelle fréquence vous devriez actualiser votre modèle et les étapes à suivre pour qu'il reste précis et pertinent au fil du temps. |
| Déboguer le modèle | Cette page aborde les problèmes courants qui peuvent survenir lors du processus de modélisation et explique comment les résoudre. En abordant des sujets allant des valeurs de ROI inattendues aux problèmes de convergence du modèle, ce guide propose des conseils pratiques pour résoudre les problèmes et améliorer votre modèle. |
| Optimiser avec des données de couverture et de fréquence | Pour les canaux pour lesquels vous disposez de données de couverture et de fréquence, le processus d'optimisation est plus nuancé. Cette page explique comment l'outil d'optimisation du budget de Meridian utilise ces informations enrichies pour fournir des recommandations non seulement sur le montant à dépenser, mais aussi sur la fréquence optimale à viser. |
| Optimiser sans données de couverture ni de fréquence | Ce guide explique comment utiliser l'optimiseur de budget de Meridian pour les canaux sans données de couverture et de fréquence. Il détaille le processus permettant de trouver la répartition optimale du budget en fonction des courbes de réponse générées à partir de ce type de données. |