MMM Veri Platformu'nu kullan

Google MMM Veri Platformu; Google sorgu hacmi (GQV), YouTube erişim ve sıklığı gibi çeşitli verilere erişim sağlar. Meridian için GQV verileri gerekli olmasa da GQV'yi kontrol değişkeni olarak dahil etmek modelinizdeki önyargıyı azaltabilir.

Aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• YouTube erişim ve sıklık verileri: Erişim ve sıklık verileri yalnızca YouTube kampanyalarında kullanılabilir. Google Ads için çekilir ve Display & Video 360 (DV360) YouTube verilerinde tekilleştirilir.

• GQV verileri: GQV raporu hem marka hem de genel anahtar kelimeleri içerir. GQV raporuna dahil edilen marka terimleri, veri isteğinde gönderilen marka adlarıyla ilişkili Anahtar Kelime Grafiği Varlıkları'na dayanır. Genel terimler, gönderilen marka adlarıyla ilişkili PASCAT kategorilerindeki tüm terimleri içerir ancak gönderilen marka adlarını hariç tutar. Genel terimler, müşterinin girdisi olmadan otomatik olarak oluşturulur.

  Sorgu hacmi verileri dizine eklenir. Ham sorgu sayıları, rastgele oluşturulan ortak bir dizin değerine göre ölçeklendirilir. (Bir ülkedeki tüm coğrafi bölgeler için aynı dizin değeri kullanılır.) Meridian modelleme açısından, ham değerlerin yerine dizine eklenen değerlerin kullanılmasının bir farkı yoktur. Sorgu hacmi bir kontrol değişkenidir ve bir kontrol değişkeninin ölçeklendirilmesinin model uyumu üzerinde hiçbir etkisi yoktur.

  GQV veri feed'i, MMM Veri Platformu'ndan istenen markalarla alakalı dizine eklenen sorgu hacmini sağlar. Bu hacim, ürün türlerine veya reklam türlerine özel değildir. Yapay zeka özet görünümleri, diğer reklamlar veya arama sonuçları gibi aramalar için oluşturulur. Bu nedenle, sorgu hacmi yapay zeka özet görünümleri açısından değişmez. Sorgu hacmi, bu aramalar için oluşturulan genel bakışların veya reklamların sayısını değil, kullanıcılar tarafından yapılan aramaların sayısını ölçer.

MMM Veri Platformu'na erişim izni verme

Google, bir kuruluşun birincil kullanıcısının diğer kullanıcıların MMM Veri Platformu'ndan veri istemesine olanak tanır.

MMM Veri Platformu'na erişim izni vermek için:

1. MMM DataPlatform'da birincil kullanıcı olarak oturum açın.

2. Ekranın sağ üst köşesindeki kişi simgesini tıklayın.

   

3. Kullanıcının kurumsal e-posta adresini ekleyin ve bir izin seviyesi atayın.

   

   • Sahip: Bu hesaptaki kullanıcıları yönetebilir ve veri istekleri gönderebilir.
   • Okuyucu: Yalnızca bu hesaptaki mevcut projelere erişebilir ve bunları görüntüleyebilir.
   • Yazar: Özel kullanım alanları oluşturabilir.

4. Kullanıcıya erişim bağlantısı içeren otomatik bir e-posta göndermek için Kullanıcıları bilgilendir'i seçin ve Davet et'i tıklayın.

Not: Davet et'i tıkladığınızda, kullanıcının muhtemelen Google Drive ziyaretçisi olduğunu ve erişime izin verilemeyeceğini belirten bir hata mesajı alabilirsiniz. Bu sorunu düzeltmek için kullanıcının şirket e-posta adresini bir Google Hesabı'na bağlaması gerekir. Bu adımı tamamlayan kullanıcılar platforma erişebilir.

Veri gölüne yayını yapılandırma

Veriler varsayılan olarak Google Drive'a gönderilir. Ancak dilerseniz kendi Amazon S3, Google Cloud veya SFTP depolama alanınızı kullanarak doğrudan veri gölüne yayını yapılandırabilirsiniz.

Önemli: Doğrudan yayınları yapılandırmak, kuruluşunuzun tüm yayınlarını etkiler. Veri platformuna erişimi olan tüm kullanıcılar bu değişikliği yapabilir. Veri gölü uygulamadan önce tüm MMM Veri Platformu kullanıcılarıyla şirket içinde uyumlu çalışmanızı öneririz.

Veri gölüne yayını yapılandırmak için:

1. MMM Veri Platformu'nun Projeler sekmesinde, sağ üst köşedeki ayarlar dişli simgesini tıklayın.

2. Bir veri gölü seçin. Veri depolama açılır listesinden Amazon S3, Google Cloud veya SFTP'yi seçin. İleri'yi tıklayın.

   

3. Seçtiğiniz veri depolama alanı seçeneği için gerekli kimlik bilgilerini girin.

   

   • Google Cloud Platform: Paket adını girin. Ayrıca, Google'ın MMM Veri Platformu robot takma adı olan [e-mail] adresine Depolama Nesnesi Yöneticisi erişimi vermeniz gerekir. Bu, Google'ın verileri doğrudan Google Cloud paketinize göndermesine olanak tanır.

   • Amazon S3: Paket adını, erişim anahtarı kimliğini ve gizli erişim anahtarını girin. İsteğe bağlı olarak bölgeyi girebilirsiniz.

   • SFTP: Yolu, ana makineyi, bağlantı noktası numarasını ve kullanıcı adını girin.

4. Test yayını başlatmak için Test aktarımını başlat'ı tıklayın ve ardından test yayınını aldığınızı doğrulamak için veri gölünüze bakın. Test yayınının tamamlanması birkaç dakika sürebilir.

5. İletişim kutusunun sağ alt köşesindeki Onayla ve Etkinleştir'i tıklayın. Yapılandırmanızı Projeler sekmesinin sağ üst köşesinde görebilirsiniz.

   Bu adımı tamamlamak, veri sahibi olduğunuz veya kayıtlı etkin bir Veri Paylaşım Sözleşmeniz olan gelecekteki tüm projelerde doğrudan yayını etkinleştirir.

Not: Yapılandırmayı silmek için Projeler sekmesinin sağ üst köşesindeki eksi simgesini seçin. Onayla'yı tıklayın. Mevcut kimlik bilgileri silindiğinde, bundan sonraki tüm doğrudan yayınlar devre dışı bırakılır.

MMM Veri Platformu'ndan veri isteme

MMM Veri Platformu'na sahip erişimi olan kullanıcılar proje oluşturabilir ve veri isteğinde bulunabilir. Okuyucu erişimine sahip kullanıcılar yalnızca mevcut projeleri görüntüleyebilir.

Veri isteğinde bulunmak için:

1. Kuruluşunuzun MMM Veri Platformu açılış sayfasının benzersiz örneğinde oturum açın. (MMM Veri Merkezi'ne erişim için kuruluşunuzun birincil kullanıcısıyla iletişime geçin.)

2. Yeni bir proje oluşturmak için sol alt köşedeki artı simgesini tıklayın. Projenizle ilgili bilgileri gireceğiniz Proje Oluştur iletişim kutusu açılır.

   Mevcut bir projedeki verileri indirmek için önceden oluşturulmuş projeler listesinden bir projeyi tıklayın.

3. Proje bilgileri sekmesinde, proje kapsamınızı tanımlamak için alanları düzenleyin ve Sonraki'yi tıklayın.

   

   • Proje Adı: Markayı ve ülkeyi ekleyin. Üçüncü taraf tedarikçiyseniz belirli marka yerine ana veya holding şirketini girin.
   • Ülke: İstek başına bir ülke gönderin. Birden fazla ülke için veri isteğinde bulunmak istiyorsanız her ülke için ayrı bir istek formu doldurun.
   • Marka Adları: Verilerin dökümü için istediğiniz tüm markaları ve alt markaları ekleyin. Markaları ve alt markaları ayırmak için virgül kullanın veya Enter tuşuna basın.

   • Kampanya bilgileri kaynağı:

     • Google'ın kampanyalarımı bulmasını istiyorum: Google, istenen markaları ve alt markaları temsil ettiğini düşündüğü kampanyaları bulur.
     Not: Bu hizmet yalnızca belirli reklamverenler tarafından kullanılabilir. Bu nedenle, uygunluk durumuyla ilgili olarak Google hesap temsilcinizle iletişime geçin.
     • Kampanya listesi sağlayacağım: Sağlanan Google E-Tablosunda Google Ads kampanyalarının, DV360 kampanya siparişlerinin veya her ikisinin de listesini sağlayabilirsiniz. MMM Veri Platformu bu kampanyalar için veri sağlar.

4. Veri biçimi sekmesinde, istediğiniz veri biçimi ayrıntılarını girin ve Sonraki'yi tıklayın.

   

   • Modelleme veri aralığı: Başlangıç ve bitiş tarihini seçin. Geçmiş veriler, hesap etkinliğine bağlı olarak genellikle son 5 yıl için kullanılabilir. YouTube erişim ve sıklık verileri 3 yıllık bir dönem için kullanılabilir ve yalnızca 6 Aralık 2021'den sonra çekilebilir.
   • Zaman ayrıntı düzeyi: Günlük, Haftalık-Pazar (Pazar günü başlar) veya Haftalık-Pazartesi'yi (Pazartesi günü başlar) seçin.
   • Hangi performans veri kaynaklarına ihtiyaç vardır?: Medya satın aldığınız tüm kaynakları seçmenizi öneririz. Google Ads, Display & Video 360'ı veya her iki seçeneği de belirleyin.
   • Ek veri sinyalleri:
     • Temel MMM girişlerine eklenecek bir öğe olarak YouTube Erişim ve Sıklığı (R &F)'nı seçin.
     • İstekte belirtilen markalar için ek bir Google sorgu hacmi (GQV) raporu almak üzere GQV'yi seçin.
   • Bu veriler için yinelenen yayınlar ister misiniz?: Verilerin teslim edilmesini istediğiniz sıklığı (Yalnızca bir kez, Aylık veya Üç aylık) seçin.
   • Coğrafi Ayrıntı Düzeyi: Coğrafi kullanılabilirlik ülkeye göre değişir. Bölgesel düzey seçiliyse ancak kullanılamıyorsa varsayılan olarak ulusal düzeyde veriler sağlanır.

5. Veri paylaşımı izinleri sekmesinde Google Ads ve DV 360 hesap bilgilerini girin.

   

   Veri sahibi sizseniz Google, ek izinler olmadan verileri doğrudan sizinle paylaşabilir. Google'ın bu verileri başka biriyle paylaşabilmesi için veri sahibinden (genellikle reklamverendir ancak medya ajansı veya başka bir üçüncü taraf da olabilir) önceden izin alınması gerekir. Veri sahibi, Ödemeler profilinde listelenen medya satın alma kuruluşu olarak tanımlanır.

6. İncele'yi tıklayın ve proje bilgilerini inceleyin. Değişiklik yapmak için Geri'yi tıklayın. Projeyi oluşturmak için Proje Oluştur > Bitti'yi tıklayın. Verilerin nihai olarak teslim edilmesi üç haftayı bulabilir.

   

7. Onaylanmış verilere erişmek için çalışma alanınızdan Standartlar projeleri veya Yinelenen projeler sekmesini seçin. Google Drive'daki verilere erişmek için projenizin satırında Verilere erişim'i tıklayın. Alternatif olarak, yapılandırdıysanız bir veri gölünden verilere erişebilirsiniz.

Not: MMM Veri Platformu, sağ üst köşedeki soru işareti simgesini kullanarak teknik sorunlarla ilgili hata kaydı oluşturmanıza olanak tanır. Veri isteğinizin durumu veya ayrıntıları hakkında bilgi edinmek için Google satış ekibinizle iletişime geçin.

MMM Veri Platformu için veri sınıflandırmaları

_OTHER içeren ürün türleri, feed'de özel olarak sınıflandırılmayan ürünler için genel bir terimdir ve bu ürünler ilgili kanallarıyla gruplandırılmalıdır.

Google Ads

Aşağıdaki resimde, Google Ads için üst düzey bir veri feed'i sınıflandırması gösterilmektedir. (Büyütmek için resmi tıklayın.)

Aşağıdaki resimde, Google Ads VVC, VRC, masthead ve Talep Yaratma için ayrıntılı veri biçimleri gösterilmektedir. (Büyütmek için resmi tıklayın.)

Display & Video 360

Aşağıdaki resimde, Display & Video 360 için üst düzey bir veri feed'i sınıflandırması gösterilmektedir. (Büyütmek için resmi tıklayın.)

Aşağıdaki resimde, Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC ve VVC için ayrıntılı veri biçimleri gösterilmektedir. (Büyütmek için resmi tıklayın.)