ランディング ページの一致ルール

Hotel Prices は、エンドユーザーの一致先を、ランディング ページ ファイルまたはランディング ページ エディタで定義されているランディング ページ(旧称 POS)にします。

定義されているランディング ページのいずれにもエンドユーザーが一致しない場合、広告はオークションに入札されません。その結果、[オポチュニティ] タブでお客様向けに見積もられた機会が失われます。

条件

Google は次のルールを使用して、ユーザーの一致先である最も関連性の高いランディング ページとして決定します。

  1. ランディング ページの主な一致条件は次のとおりです(* は地域の条件)。
    • country*
    • currency*
    • language*
    • device
    • google site
  2. 地域の条件では、最初にエンドユーザーとの一致が試行されます。一致がない場合は、検索対象であるホテルの地域を使用して一致を検出します。
  3. 条件が宣言されていない場合は、使用可能なすべての値が暗黙的に一致先になります。
  4. 一致となるためには、エンドユーザーまたはホテルは、ランディング ページの定義の 4 つすべての条件と一致する必要があります。たとえば、currencycountrydevice が一致するが、language が一致しない場合は、ランディング ページは一致にはなりません。
  5. 複数のランディング ページの定義が一致になる可能性があります。その場合は、次のように処理されます。
    • 一致の質が高いランディング ページが使用されます。詳しくは、複数のランディング ページの優先度をご覧ください。
    • 一致の質が同等である場合は、ランディング ページ ファイルで先に出現するランディング ページが使用されます。

一致の設定

次の 3 つの方法で、各条件を一致にすることができます。

  1. 指定なし(*): 該当するすべての値と一致になります。
  2. 許可(はい): リストにある値と一致になります。その他すべての該当する値とは一致になりません。
  3. 許可しない(禁止): リストにある値とは一致にならず、その他すべての該当する値と一致になります。

暗黙的な一致: 該当する値が使用されている場合、1 と 3 は暗黙的な一致の対象になります。

明示的な一致: 2 と 3 は、リストにある値の明示的な一致の対象となります。

特定の国、通貨、言語を除外する場合は、一致ステータスを明示的に「never」に設定する必要があります。2 と 3 を組み合わせると、ウェブサイトの機能を記述できます。下記の例を参照してください。

例外

混乱を避けるため、デバイスの一致を定義する際は、許可されたデバイスのみを使用することをおすすめします。たとえば、次のようになります。

  • ランディング ページがモバイル専用に定義されている場合、パソコンやタブレットでは表示されません。
  • ランディング ページがパソコン用に定義されている場合、モバイルでは表示されません。 ただし、タブレットを明示的に不許可にしている場合でも、タブレットでは表示されます。この問題を回避する 1 つの方法としては、タブレットに高いマイナスの入札単価調整比を設定します。
  • ランディング ページがタブレット用に定義されている場合、モバイルでは表示されません。明示的に不許可にしている場合を除き、デスクトップでは表示されます。

ほとんどのパートナーは、デフォルトで、次の Google サイトをすべてのランディング ページで有効にしています。

  • Local Universal(Google 検索結果に表示される料金)
  • マップの結果

このセクションでは、シンプルなランディング ページの定義の一般的な例をいくつか示します。

標準

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
複数

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="GBR"/>
  <Match status="yes" country="UK"/>
  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

日本のみで広告を表示します。明示的に不許可にされている場合を除き、他のすべての国は暗黙的に一致になります。

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

1 つの国が一致になるようランディング ページを定義する場合は、通常、インプレッションが最も多い 10~20 か国(Hotel Center を参照)を除外し、一致にする国だけを含めます。

デバイス

モバイルのみで広告を表示します。device 条件が値と一致するのは、明示的に定義されている場合のみです。

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
通貨

使用する通貨がユーロで、米ドルではないエンドユーザーに広告を表示します。明示的に不許可にされている場合を除き、他のすべての通貨は暗黙的に一致になります。

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
言語

英語を話すユーザーのみに広告を表示します。

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status=’never’ language=’es’/>
  <Match status=’never’ language=’fr’/>
  <Match status=’never’ language=’jp’/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

1 つの言語が一致になるようランディング ページを定義する場合は、通常、インプレッションが最も多い 10~20 の言語(Hotel Center を参照)を除外し、一致にする言語だけを含めます。

複数の国

米国と英国を優先して広告を表示します(ただし、他のランディング ページの定義がない場合は、別の国が一致になる場合があります)。

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or UK -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='UK'/>

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
国 + 言語

英語を話すユーザーのみを対象として日本のみで広告を表示します。明示的に不許可にされている場合を除き、すべての国と言語は暗黙的に一致になります。

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status=’never’ country=’US’/>
  <Match status=’never’ country=’FR’/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status=’never’ language=’jp’/>
  <Match status=’never’ language=’fr’/>
  ...

  <URL>www.google.com/hotel-id=34876&checkin-date=2018-05-01&checkout-date=2018-05-05&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

複数のランディング ページの優先度

条件に基づいて、複数のランディング ページの定義が一致になる可能性があります。この場合、Google は以下の優先度に基づいてページをランク付けします。

  • ホテル条件の一致よりもユーザー条件の一致が優先されます。 たとえば、あるランディング ページがユーザーの通貨のみで一致するが、別のランディング ページはホテルの通貨のみで一致する場合、Google はユーザーの通貨に一致するランディング ページを選択します。
  • 条件のランク付けの一覧を以下に示します。たとえば、あるランディング ページがユーザーの通貨のみで一致するが、別のランディング ページはユーザーのデバイスのみで一致する場合、Google はユーザーの通貨に一致するランディング ページを選択します。
    1. 通貨
    2. ブランド
    3. 言語
    4. デバイス
    5. Google サイト
  • 暗黙的な一致よりも明示的な一致が優先されます。たとえば、あるランディング ページがユーザーの国に明示的に一致するが、別のランディング ページは暗黙的にのみ一致する場合、Google は明示的に一致するランディング ページを選択します。

優先度が同じである 2 つの定義が一致した場合、Google はランディング ページ ファイルで先に出現する定義を選択します。

ランディング ページのフィルタリング

特定のホテルに関して、対象であるランディング ページのサブセットをフィルタリングするには、Transaction メッセージで <AllowablePointsOfSale> 要素を使用します。詳しくは、料金と客室在庫(トランザクション)XML リファレンスをご覧ください。

次の例は、Transaction メッセージからの抜粋で、ホテルは「pos-mobile」および「pos-en」のみとの一致が許可されています。

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2017-04-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale>
  </Result>
</Transaction>

<AllowablePointsOfSale> ブロックにないランディング ページは一致になりません。Transaction メッセージから <AllowablePointsOfSale> ブロックを除外すると、すべてのランディング ページが一致の対象になります。

また、特定のホテルの Click to Call ランディング ページでの実行を有効または無効にする場合にも、<AllowablePointsOfSale> 要素を利用できます。