W usłudze Campaign Manager 360 konwersja jest rejestrowana przez tag, czyli aktywność Floodlight, gdy użytkownik wykona zdefiniowane działanie po wyświetleniu reklamy. Do najczęściej oznaczanych działań należą m.in. śledzenie, kiedy użytkownik kupuje produkt w sklepie internetowym lub odwiedza stronę internetową, aby poprosić o więcej informacji za pomocą formularza online. Ogólnie rzecz biorąc, konwersje śledzone przez Google zaczynają się i kończą online.
W przypadku niektórych reklamodawców konwersje mogą jednak zaczynać się online, a kończyć offline. Przykładem może być użytkownik, który zaczyna szukać produktu online, klika reklamę, a potem dokonuje zakupu przez telefon lub w sklepie stacjonarnym. W takim przypadku Campaign Manager 360 będzie mieć dane o części transakcji, która odbywa się online, ale nie o części offline, co spowoduje, że konwersja nie zostanie zarejestrowana.
Aby rozwiązać ten problem, usługa Conversions interfejsu Campaign Manager 360 API umożliwia reklamodawcom przekazywanie informacji o części offline tych konwersji bezpośrednio do Campaign Managera 360.
Wymagania wstępne
Zanim zaczniesz korzystać z usługi Conversions, musisz wykonać te czynności:
Utwórz projekt interfejsu API i autoryzuj go zgodnie z instrukcjami w przewodniku Wprowadzenie.
Upewnij się, że Twój profil użytkownika Campaign Managera 360 ma odpowiednie uprawnienia roli użytkownika. W razie potrzeby skontaktuj się z administratorem konta Campaign Managera 360, aby włączyć te uprawnienia.
Wstawianie konwersji offline: umożliwia przesyłanie nowych konwersji offline za pomocą
batchinsert.Aktualizowanie konwersji offline: umożliwia modyfikowanie dotychczasowych konwersji offline za pomocą
batchupdate.
Dopasowywanie konwersji do aktywności
Konwersje offline muszą być dopasowane do odpowiedniej aktywności online w usłudze Campaign Manager 360. Będziesz odwoływać się do tych aktywności za pomocą ich floodlightActivityId i odpowiednich floodlightConfigurationId.
Jeśli nie masz jeszcze aktywności do śledzenia konwersji offline, możesz utworzyć ją za pomocą usługi FloodlightActivities interfejsu API. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku Typowe zadania związane z wyświetlaniem reklam. Zdecydowanie zalecamy tworzenie osobnych aktywności na potrzeby konwersji offline.
Uzyskiwanie identyfikatorów kliknięć, urządzeń i użytkowników
Konwersje offline muszą być też przypisane do kliknięcia, urządzenia lub identyfikatora użytkownika (można używać tylko jednego z nich). Poniżej znajdziesz najczęstsze sposoby uzyskiwania tych identyfikatorów.
Korzystanie z identyfikatora kliknięcia reklamy displayowej
Konwersje można przypisywać do kliknięć reklam za pomocą identyfikatorów kliknięć w reklamach displayowych (DCLID). Identyfikatory DCLID można uzyskać w ramach Ulepszonej atrybucji.
Identyfikatory kliknięć reklamy displayowej muszą być przekazywane w polu dclid.
Korzystanie z identyfikatora kliknięcia Google
Konwersje można przypisywać do kliknięć reklam za pomocą identyfikatorów kliknięć Google (GCLID). Identyfikatory kliknięć Google można uzyskać z Google Ads lub Search Ads 360.
Identyfikatory kliknięć Google muszą być przekazywane w polu gclid.
Korzystanie z identyfikatora dopasowania
Konwersje można przypisywać za pomocą własnego identyfikatora, który został zsynchronizowany z Google za pomocą funkcji match_id w Floodlight.
Używanie identyfikatora urządzenia mobilnego
Konwersje można bezpośrednio przypisywać do urządzeń mobilnych lub telewizorów CTV za pomocą identyfikatorów urządzeń reklamowych. Obsługiwane są te identyfikatory:
- AdID
- IDFA
- Identyfikatory wyświetlania reklam z urządzeń CTV:
- RIDA (Roku)
- AFAI (Fire TV)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- MSAI (Xbox)
- TIFA (Samsung)
- VIDA (Vizio)
Te identyfikatory muszą być przekazywane w polu mobileDeviceId.
Korzystanie z makra dopasowania %m
Makro%m można wstawić do docelowych adresów URL lub adresów URL przekierowania kreacji. Po zdarzeniu kliknięcia serwer reklam rozwinie to makro do zaszyfrowanego identyfikatora użytkownika. Zaszyfrowany identyfikator użytkownika można następnie przechwycić bezpośrednio z adresu URL przekierowania lub z logów serwera.
Identyfikatory przechwycone za pomocą makra %m muszą być przekazywane w polach encryptedUserId lub encryptedUserIdCandidates[].
Korzystanie z funkcji Przenoszenie danych
Przenoszenie danych to funkcja Campaign Managera 360, która zapewnia dostęp do danych z logów serwera reklam na poziomie zdarzenia. Dane te są dostarczane w osobnych plikach danych, z których każdy zawiera jeden plik Przenoszenia danych. W tych plikach każde zarejestrowane zdarzenie jest powiązane z zaszyfrowanym identyfikatorem użytkownika.
Aby korzystać z identyfikatorów użytkowników podanych w plikach Przenoszenia danych, musisz mieć możliwość dopasowania zdarzenia internetowego serwera reklam do zdarzenia w systemie offline. Zwykle robi się to za pomocą niestandardowych zmiennych Floodlight, które można dynamicznie wypełniać wartościami jednoznacznie identyfikującymi działanie użytkownika. Uproszczony przepływ pracy może wyglądać tak:
Uruchamia się tag aktywności Floodlight, co oznacza rozpoczęcie transakcji. Tag zawiera podaną przez Ciebie wartość zmiennej niestandardowej, która jednoznacznie identyfikuje transakcję.
Transakcja jest kontynuowana i kończona offline, z zachowaniem tego samego identyfikatora.
Na podstawie identyfikatora zarejestrowanego po zakończeniu transakcji w pliku dziennika aktywności przenoszenia danych, który zarejestrował pierwotną aktywność Floodlight, odnajdywany jest pasujący wpis.
Identyfikatory pobrane z plików Przenoszenia danych muszą być przekazywane w polach encryptedUserId lub encryptedUserIdCandidates[].