Video Reklamlarla İlgili En İyi Uygulamalar

Bu kılavuzda, yayın içi reklamların uygulanmasıyla ilgili bazı en iyi uygulamalar özetlenmektedir.

Reklam inceleme süreci

Video reklamlar, gerçek zamanlı teklif verme (GZT) ile sunulmadan önce Authorized Buyers'ın standart doğrulama kontrollerinden geçmelidir. Onaydan sonra GZT başlar ve onaylanmayana kadar bunları yayınlamaya devam eder.

Video etiketlerinin inceleme süresi boyunca yayında kalması gerektiğini unutmayın. Video etiketleri herhangi bir nedenle yayınlanmıyorsa veya eskirse bu etiketler onaylanmayabilir, sonra filtrelenebilir ve/veya kısıtlanabilir.

Temel performans metrikleri

Authorized Buyers, video reklam durumunu ölçmek için aşağıdaki metrikleri kullanır. Gecikme ve filtreleme gibi performans sorunlarını değerlendirirken bunların ne anlama geldiğini anlamak önemlidir.

  • Görüntüleme oranı
    Video reklamlar için görüntüleme oranı, bir reklamın doğru şekilde yayınlanma ve oluşturulma oranıdır.
    Görüntüleme oranı = İlk karenin oluşturulma sayısı / Reklamın açık artırmayı kazanma sayısı
  • Hata oranı
    Sık karşılaşılan hatalar şunlardır:
    • Bozuk medya dosyası
    • Dosya bulunamadı
    • Bozuk VAST
    • Engelleme
    Hata oranı = Hata sayısı / Kazanılan gösterim sayısı
  • Ayrılma oranı
    Kullanıcı işlemi veya yayıncı oynatıcı hatası nedeniyle görüntülenemeyen kazanılan açık artırmaların yüzdesi.
  • Vazgeçme oranı
    Bir video reklamı görüntülemeye başlayan ancak reklamı görüntülemeyi tamamlamayan (örneğin, siteden ayrılan veya tarayıcıyı kapatan) kullanıcıların yüzdesi. Yüksek bir vazgeçme oranı, düşük kaliteli video reklamlar veya hatalı kitle hedefleme nedeniyle kitlenin yeterli almadığı anlamına gelir.
  • Atlama oranı
    Video reklamı izlemeyi atlayan kullanıcıların yüzdesi.

Unutmayın:

Görüntüleme oranı + ayrılma oranı + hata oranı = %100

Ve şunlar için:

  • Atlanabilir reklamlar
    Görüntüleme oranı + atlama oranı + vazgeçme oranı = %100
  • Standart yayın içi reklamlar
    Görüntüleme oranı + vazgeçme oranı = %100

Video reklam kısıtlama

Video reklam kısıtlama, görüntüleme oranları düşük ve hata oranları yüksek olan sorunlu video reklamların açık artırmada rekabet etmesini önler. Authorized Buyers, bir video reklamın ne kadar iyi sunulduğunu belirlemek için görüntüleme oranını ve hata oranını kullanır. Authorized Buyers, bir video reklamın bir saatte kazanabileceği toplam açık artırma sayısını on ikiyle sınırlandırarak video reklamı kısıtlar.

Kısıtlama neden kullanılır?

Video reklam kısıtlama, alıcı gösterim kazansa da alıcının video reklamı gösterilse bile alıcıdan gösterim için ücret alınmadığından exchange'in sorunsuz şekilde çalışmaya devam etmesine yardımcı olur. Authorized Buyers'ın video reklam kısıtlaması, daha az hata ve daha yüksek görüntüleme oranlarına sahip video reklamların sorunlu video reklamlardan daha sık yayınlanmasını sağlar. Bu da hem yayıncılara hem de alıcılara fayda sağlar.

Kısıtlamayı azalt

Bir video reklamın kısıtlanmadığından emin olmak için video etiketinin çalıştığından ve hata döndürmediğinden emin olun. GZT Kontrol Panelinizin Teklif Verme sekmesindeki Filtrelenmiş Teklifler bölümünü kontrol edin. Google filtrelenen teklifler bölümünde listelenen video reklam öğesi "kısıtlandı" nedenini bulun. Reklam öğesi kimliğine veya yayıncı alan adına göre bir döküm görmek için Ayrıntılar'ı tıklayın.

Video reklam filtreleme

Video reklamlar, teklif isteğinde geçirilen video reklam alanı gereksinimlerini karşılamalıdır. Alıcı bir video teklif isteğine bu gereksinimleri karşılamayan bir video etiketiyle yanıt verdiğinde alıcının yanıtı filtrelenir. Örneğin, bir teklif isteği atlanabilir video gerektirirse ve alıcı atlanamayan bir video reklama yanıt verirse video reklam yayıncı oynatıcısında yayınlanmaya uygun olmadığından bu yanıt açık artırmadan filtrelenir. Authorized Buyers'da iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için yayıncı ayarlarına önem verilir.

Video reklamlara neden filtre uygulanır?

Bir video reklamın neden filtrelendiğini öğrenmek için reklam öğesi durum kodları sözlük dosyasına bakarak filtreleme nedenlerini öğrenin. Örneğin, video reklamlar şu nedenlerle filtrelenebilir:

  • Eksik MP4 video dosyası
  • Reklam süresi istenenden daha uzun
  • Reklam süresi istenenden daha kısa
  • Atlanamayan reklam isteğinde atlanabilir reklam
  • Atlanabilir reklam isteğinde atlanamayan reklam

Filtrelemeyi azalt

Video reklamların filtrelenmesini azaltmak için:

  • Teklif vereninizin, teklif isteğinin video kısmını dikkate aldığından ve yalnızca istekle eşleşen reklamlarla yanıt verdiğinden emin olun.
  • GZT Kontrol Panelinizin Teklif Verme sekmesindeki Filtrelenmiş Teklifler bölümünü kontrol edin. Google tarafından filtrelenmiş teklifler bölümünde listelenen video reklam öğesi "filtrelendi" nedenini bulun. Reklam öğesi kimliğine veya yayıncı alanına göre bir döküm görmek için Ayrıntılar'ı tıklayın.

Teslimat yapılmasını sağlayın

Aşağıdaki yönergeler, alıcıların video reklamlarını sorunsuz bir şekilde yayınlamalarına yardımcı olur:

  • Yayın içi video reklam teknik özellikleri
    Video etiketlerinin tüm envanter türlerinde yayınlanmaya uygun olması için MP4 MIME türünü içermesi gerekir. MIME türü eksikse video reklamlar filtrelenebilir, kısıtlanabilir veya her ikisi birden olabilir.
  • Atlanabilir uygunluk
    15 sn. veya 30 sn. atlanabilir reklamlarınızda 5 saniye sonra atlama ofsetinin bulunduğundan emin olun. Üç tür envanter vardır: atlanabilir izin ver, atlanabilir gerekli ve atlanabilirliği engelle. Bu nedenle, teklif vereninizin SkippableBidRequestType sıralamasını okuyup buna uygun şekilde yanıt verdiğinden emin olun.
  • Süre uygunluğu
    Teklif verenler, minimum ve maksimum reklam süresi alanlarını okumalı ve buna göre yanıt vermelidir.
  • HTML5 uyumluluğu
    Flash'ı (VPAID Flash dahil) kabul eden açıklama metinlerinin sayısı düşmeye devam ettiğinden, Authorized Buyers ve Ad Manager yayıncıları (hem SDK hem de VPAID bağdaştırıcıları) HTML5'e geçiş yapıyor. Nelerin kabul edildiğini öğrenmek için allowed_video_formats sinyaline bakın.
  • SSL
    Masaüstünde, birçok yayıncı giriş yapmış kullanıcılar için SSL kullanır. Bu da, çok değerli bir kullanıcı grubuna artık yalnızca SSL reklam öğeleriyle erişilebildiği anlamına gelir. Bu nedenle, alıcıların en azından birkaç SSL uyumlu reklam öğesine sahip olması gerekir.

Sorun giderme kaynakları

Video kampanyalarınızın sorunsuz şekilde çalışmasını sağlamak için:

  1. Video reklam öğelerinizin Authorized Buyers teknik spesifikasyonlarına uygun olduğundan emin olun.
  2. Almak istediğiniz envanter türüne göre yapılandırıldığından emin olmak için ön hedefleme ayarlarınızı kontrol edin.
  3. Kampanyalarınız yayınlandıktan sonra tüm reklam öğelerinin onaylandığından ve düzgün çalıştığından emin olun. Filtrelenmiş veya throttled video reklamlarla ilgili sorunları gidermek için aşağıdaki kaynaklardan yararlanın: