Anúncios em vídeo in-stream puláveis

O Authorized Buyers é compatível com anúncios em vídeo in-stream puláveis no VAST 2.0 e 3.0.

O Authorized Buyers não vai considerar os criativos como puláveis se eles tiverem URLs de rastreamento de pulo incluídos em Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking em vez de Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Além disso, como o Authorized Buyers não pode analisar o conteúdo ou a funcionalidade de um anúncio VPAID, ele não detecta a funcionalidade pulável de um anúncio caso ele seja implementado por VPAID.

O Authorized Buyers é compatível com anúncios puláveis que usam VAST 2.0 (por um elemento de acompanhamento pulável, in-line e personalizado no XML) ou VAST 3.0 com funcionalidade integrada de acompanhamento de anúncios puláveis.

Como os anúncios puláveis são veiculados?

Quando um anúncio pulável é veiculado, o player do editor lê a resposta VAST para determinar se o anúncio foi implementado corretamente como pulável e exibe um botão pulável. O anúncio vai aparecer por pelo menos cinco segundos antes de poder ser pulado.

Requisitos do comprador

O OpenRTB usa BidRequest.imp.video.maxduration para indicar a duração máxima e indica a capacidade de pular com um campo BidRequest.imp.video.skip booleano. Devido a essa estrutura, se uma impressão aceitar anúncios puláveis e não puláveis com durações máximas diferentes, uma solicitação de lance só poderá representar uma combinação por vez. Por padrão, o Google vai usar o achatamento de lances para indicar as diferentes durações máximas de anúncios puláveis e não puláveis em solicitações de lance separadas. Para desativar a separação de lances, entre em contato com o gerente da conta.

Se a padronização de lances estiver desativada, maxduration será definido como qualquer valor mais baixo entre as durações máximas que podem e não podem ser puladas.

Os exemplos a seguir mostram como a duração máxima de uma oportunidade de anúncio com pulada é representada com e sem nivelamento de lances, considerando que a duração máxima com pulada é 15 e a duração máxima sem pulada é 60.

Exemplo maxduration skip (verdadeiro OU falso)
Solicitação sem nivelamento de lances 15 true
Solicitação simplificada 1: não pulável 15 false
Solicitação simplificada 2: que pode ser ignorada 60 true

O sistema carrega periodicamente as tags VAST para verificar se elas podem ser puladas. Entre as verificações, o sistema assume que o criativo, identificado exclusivamente por buyer_creative_id, continua sendo opcional ou não, conforme determinado pela verificação anterior. Portanto, a política é que os anúncios puláveis e não puláveis não podem ser alternados no mesmo buyer_creative_id.

Requisitos para tecnologias de veiculação VAST

Novo evento de acompanhamento personalizado obrigatório no VAST 2: skip

Para que o Authorized Buyers renderize um criativo de vídeo in-stream como pulável, o criativo VAST precisa incluir pelo menos um nó Tracking em Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, com o atributo event="skip". O conteúdo do nó precisa ser um URI dentro de CDATA para o qual o player de vídeo dará um ping se o usuário clicar no botão "Pular".

Exemplo:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

No VAST 3, em vez de uma extensão de rastreamento personalizada, apenas o evento skip precisa ser incluído.

Novo evento de acompanhamento personalizado opcional: engagedView

O Authorized Buyers também oferece suporte a nós Tracking em Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking com o atributo event="engagedView". O conteúdo desses nós precisa ser um URI dentro de CDATA para o qual o player de vídeo dará um ping quando o usuário alcançar 30 segundos ou concluir o vídeo (o que for menor).

Diferenças em relação ao TrueView

Os anúncios em vídeo puláveis no Authorized Buyers não são iguais aos TrueView e não podem ser comercializados para seus clientes como tal. Estas são as principais diferenças entre os anúncios em vídeo puláveis e os anúncios TrueView:

  • O TrueView só está disponível no Google Ads.
  • O TrueView está disponível com base no custo por visualização (CPV), mas os anúncios em vídeo puláveis do Authorized Buyers estão disponíveis somente com base no custo por impressão (CPM). Os compradores podem cobrar de seus clientes com base em CPV, mas pagarão pelas impressões puláveis com base em CPM.
  • Os anúncios TrueView incrementam a contagem de visualizações do YouTube do arquivo de mídia quando os usuários escolhem não pular o anúncio, mas os anúncios em vídeo puláveis do Authorized Buyers não, mesmo quando o arquivo de mídia está hospedado no YouTube.
  • Os arquivos de mídia TrueView precisam ser hospedados no YouTube. Os arquivos de mídia do Authorized Buyers podem ser hospedados no YouTube opcionalmente. Entre em contato com o gerente técnico de contas para mais informações sobre a hospedagem dos arquivos de mídia dos seus criativos in-stream no YouTube.
  • Os anúncios puláveis do Authorized Buyers têm duração máxima de 30 segundos.