Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Authorized Buyers unterstützt überspringbare In-Stream-Videoanzeigen sowohl in VAST 2.0 als auch in VAST 3.0.

Für Authorized Buyers gelten Creatives nicht als überspringbar, wenn die Tracking-URLs für das Überspringen unter Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking statt unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking enthalten sind. Weil der Content oder die Funktionalität einer VPAID-Anzeige nicht in Authorized Buyers analysiert werden kann, lässt sich auch nicht ermitteln, ob die Anzeige überspringbar ist, sofern die Anzeige über VPAID implementiert wurde.

Authorized Buyers unterstützt überspringbare Anzeigen, die VAST 2.0 nutzen, über ein benutzerdefiniertes Inline-Tracking-Element für überspringbare Anzeigen in XML. Auch VAST 3.0 kann dank der integrierten Tracking-Funktion für überspringbare Anzeigen eingesetzt werden.

Wie werden überspringbare Anzeigen ausgeliefert?

Bei der Auslieferung einer überspringbaren Anzeige wird die VAST-Antwort vom Player des Publishers gelesen, um zu ermitteln, ob die Anzeige richtig als überspringbare Anzeige implementiert wurde. Anschließend wird die Schaltfläche „Überspringen“ eingeblendet. Die Anzeige wird mindestens fünf Sekunden lang eingeblendet, bevor sie übersprungen werden kann.

Anforderungen an Käufer

In OpenRTB wird BidRequest.imp.video.maxduration für die maximale Dauer verwendet und die Überspringbarkeit wird mit einem booleschen Feld BidRequest.imp.video.skip angegeben. Wenn für eine Impression sowohl überspringbare als auch nicht überspringbare Anzeigen mit unterschiedlichen maximalen Dauern zulässig sind, kann eine Gebotsanfrage jeweils nur eine Kombination enthalten. Standardmäßig verwendet Google die Gebotsflacherung, um die unterschiedlichen maximalen Dauern für überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen in separaten Gebotsanfragen anzugeben. Sie können die Aufschlüsselung von Gebotsanfragen deaktivieren, indem Sie sich an Ihren Account Manager wenden.

Wenn die Auktionsflacherung deaktiviert ist, wird maxduration auf den jeweils niedrigeren Wert zwischen der maximalen Länge der überspringbaren und der nicht überspringbaren Videokampagne festgelegt.

Die folgenden Beispiele zeigen, wie die maximale Dauer für eine überspringbare Anzeigenbereitstellung mit und ohne Gebotseinfleckung dargestellt wird, wobei davon ausgegangen wird, dass die maximale Dauer für überspringbare Anzeigen 15 und die maximale Dauer für nicht überspringbare Anzeigen 60 ist.

Beispiel maxduration skip (wahr ODER falsch)
Anfrage ohne Aufschlüsselung von Geboten 15 true
Aufgeschlüsselte Anfrage 1: Nicht überspringbar 15 false
Aufgeschlüsselte Anfrage 2: Überspringbar 60 true

Das System lädt VAST-Tags regelmäßig, um zu prüfen, ob sie überspringbar sind. Zwischen den Prüfungen geht das System davon aus, dass die durch buyer_creative_id eindeutig identifizierte Anzeige überspringbar bzw. nicht überspringbar bleibt (wie bei der vorherigen Prüfung ermittelt). Daher gilt die Richtlinie, dass überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen nicht für dieselbe buyer_creative_id rotiert werden dürfen.

Anforderungen an VAST-Bereitstellungstechnologien

Erforderliches neues benutzerdefiniertes Tracking-Ereignis in VAST 2: skip

Damit ein In-Stream-Video-Creative in Authorized Buyers als überspringbar gerendert werden kann, muss das VAST-Creative unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking mindestens einen Tracking-Knoten mit dem Attribut event="skip" enthalten. Der Knoten sollte einen URI mit CDATA-Wrapper enthalten, den der Videoplayer anpingt, wenn der Nutzer auf die Schaltfläche zum Überspringen der Anzeige klickt.

Hier ein Beispiel:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

Bei VAST 3 sollte anstelle einer benutzerdefinierten Tracking-Erweiterung nur das Ereignis skip enthalten sein.

Optionales neues benutzerdefiniertes Tracking-Ereignis: engagedView

In Authorized Buyers werden auch Tracking-Knoten unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking mit dem Attribut event="engagedView" unterstützt. Die Knoten sollten einen URI mit CDATA-Wrapper enthalten, der vom Videoplayer angepingt wird, wenn der Nutzer die 30-Sekunden-Marke oder das Ende des Videos erreicht (je nachdem, was zuerst eintritt).

Unterschiede zu TrueView

Überspringbare Videoanzeigen in Authorized Buyers sind nicht das Gleiche wie TrueView-Anzeigen und können bei Ihren Kunden nicht als solche beworben werden. Im Folgenden werden die Hauptunterschiede zwischen überspringbaren Videoanzeigen und TrueView-Anzeigen aufgeführt:

  • TrueView-Anzeigen sind nur über AdWords verfügbar.
  • TrueView-Anzeigen sind auf Basis des Cost-per-View (CPV) verfügbar, überspringbare Authorized Buyers-Videoanzeigen hingegen nur auf Cost-per-1000-Impressions-Basis (CPM). Käufer können ihren Kunden die Kosten auf CPV-Basis in Rechnung stellen, die Kosten für die zugrundeliegenden überspringbaren Impressionen werden jedoch auf CPM-Basis abgerechnet.
  • Mit TrueView-Anzeigen, die vom Nutzer nicht übersprungen werden, steigt die Zahl der YouTube-Anzeigenaufrufe für die entsprechende Mediadatei. Bei überspringbaren Authorized Buyers-Videoanzeigen ist das nicht der Fall, selbst wenn die Mediadatei von YouTube gehostet wird.
  • TrueView-Mediadateien müssen auf YouTube gehostet werden. Authorized Buyers-Mediadateien können wahlweise auf YouTube gehostet werden. Weitere Informationen zum Hosting der Mediadateien für In-Stream-Creatives auf YouTube erhalten Sie von Ihrem Technical Account Manager.
  • Überspringbare Anzeigen für Authorized Buyers dürfen maximal 30 Sekunden lang sein.