El objetivo de la API de SKAdNetwork de Apple es medir el éxito de las campañas publicitarias de instalación de apps y, al mismo tiempo, mantener la privacidad del usuario. En el caso de SKAdNetwork v2.0 y v2.1, la atribución de instalación de los anuncios renderizados en StoreKit se genera a partir de los clics en el anuncio que llevarían a que el usuario instale la aplicación. SKAdNetwork v2.2 y las versiones posteriores también admiten los anuncios posimpresión en los que la atribución se genera solo con ver el anuncio.
Se proporcionan los siguientes lineamientos para garantizar que el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles pueda iniciar la atribución de SKAdNetwork correctamente.
Atribución en el clic en anuncios para dispositivos móviles
De forma predeterminada, el evento de clic en el anuncio del SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles inicia la atribución de SKAdNetwork solo si la acción de clic llega específicamente a la App Store de Apple. El motivo de este requisito es evitar que la tienda de aplicaciones se inicie mediante clics que no tienen como objetivo abrir la tienda de aplicaciones. Estos tipos de acciones de clic pueden incluir, por ejemplo, navegar a una página de AdChoices.
Lineamientos
Para garantizar que las acciones de clic en los anuncios y las instalaciones de aplicación posteriores generen una atribución de SKAdNetwork, cuando diseñes las creatividades, asegúrate de que la URL de clic de la creatividad sea
- Un vínculo directo a la aplicación promocionada en la tienda de aplicaciones
- usa métodos de redireccionamiento, como HTTP 301, 302 y otros tipos de cadenas de redireccionamiento HTTP del servidor que tendrían un destino final de la tienda de aplicaciones.
Los vínculos a la tienda de aplicaciones, ya sea directamente o a través de una cadena de redireccionamiento, se confirman si la URL comienza con alguno de los siguientes patrones:
https://apps.apple.comhttps://itunes.apple.comitms-apps://itms://
Se determina que cualquier otra página de destino o cualquier otro método de redireccionamiento del cliente no llegará a la tienda de aplicaciones y podría no iniciar el proceso de atribución de SKAdNetwork. Ejemplos:
- Página HTML que requiere una acción del usuario para redireccionar a la tienda de aplicaciones
- Página HTML que tiene una secuencia de comandos de redireccionamiento automatizada basada en JavaScript a la tienda de aplicaciones
- Etiquetas de metaactualización
Prácticas recomendadas para diferentes tipos de creatividades
La acción de clic para iniciar la atribución de SKAdNetwork se puede configurar para los diferentes tipos de creatividades de la siguiente manera:
- Creatividades HTML
- Se puede configurar como la URL de destino en las etiquetas de anclaje que rodean el elemento en el que se puede hacer clic o como la URL de destino de las operaciones de
window.locationde eventos de clic basados en JavaScript. - MRAID
- La acción de clic debe llamar a
Mraid.open()para iniciar la atribución de SKAdNetwork. - Video de VAST
- La URL de la tienda de aplicaciones o el elemento inicial de la cadena de redireccionamiento se pueden configurar como el elemento
ClickThroughen el XML de VAST. - Nativo
- La URL de la tienda de aplicaciones o el elemento inicial de la cadena de redireccionamiento se pueden configurar en el campo
native_ad.click_link_urlpara el protocolo de RTB de Google o en el camponative.linkpara el protocolo OpenRTB.
Atribución posimpresión en los anuncios para dispositivos móviles
Cuando se admite la atribución posimpresión de SKAdNetwork v2.2, la API de SKAdNetwork inicia un temporizador de impresiones una vez que se renderiza el anuncio y el usuario lo ve. La atribución solo se permite para los anuncios que se mostraron durante un mínimo de 3 segundos.
Ten en cuenta que las versiones 15.3 y anteriores de iOS solo admiten 1 temporizador de impresiones activo a la vez, en cuyo caso es posible que una impresión falle en el inicio de la atribución posimpresión si hay varios anuncios de atribución posimpresión en la misma pantalla. Esta restricción se aumentó en la versión 15.4 de iOS y en versiones posteriores, por lo que SKAdNetwork ahora permite habilitar varias impresiones simultáneas para la atribución posimpresión.
Lineamientos
Los campos de la solicitud de oferta BidRequest.mobile.skadn.supported_fidelity_types para el protocolo de RTB de Google y BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities para el protocolo OpenRTB especifican los tipos de fidelidad de atribución que admite la solicitud de oferta. Estos campos incluyen el tipo de fidelidad VIEW_THROUGH_ADS en las versiones de SKAdNetwork v2.2 y posteriores.
Asegúrate de que la respuesta a la oferta no incluya fidelidades de VIEW_THROUGH_ADS si no se admite la atribución posimpresión. Responder con fidelidad VIEW_THROUGH_ADS cuando no se admite hace que la oferta se filtre antes de la subasta.
Compatibilidad con versiones anteriores
A partir de SKAdNetwork v4.0, las solicitudes de anuncios habilitadas para la atribución de SKAdNetwork son retrocompatibles. Esto permite que las redes de publicidad respondan con versiones anteriores de SKAdNetwork, incluso cuando la solicitud de anuncio admite versiones más recientes.
Lineamientos
Tanto la versión del SO del dispositivo del usuario como la versión del SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles de la app del publicador dictan qué funciones de SKAdNetwork son compatibles con la solicitud de anuncio.
Esto se puede determinar en la solicitud de oferta mediante el campo BidRequest.mobile.skadn.versions para el protocolo de RTB de Google o el campo BidRequest.imp.ext.skadn.versions para el protocolo OpenRTB. En este campo,
se enumeran todas las versiones de SKAdNetwork compatibles con la solicitud de anuncio.
Para evitar el filtrado de ofertas, asegúrate de que la versión de SKAdNetwork que se usó para crear la respuesta sea una de las versiones que se indican en la solicitud de oferta. Además, cuando se presenten versiones más recientes de SKAdNetwork, ten en cuenta que se permite responder con versiones anteriores siempre que la versión esté en esta lista. Esto permite que las redes de publicidad sigan respondiendo con versiones anteriores y adapten las más nuevas a su propio ritmo.