הנחיות ליצירת שיוך ב-SKAdNetwork

ממשק SKAdNetwork API של אפל נועד למדוד את ההצלחה של קמפיינים פרסומיים להתקנת אפליקציות תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. ב-SKAdNetwork גרסה 2.0 ו-2.1, שיוך ההתקנות של מודעות שמוצגות ב-StoreKit מתבסס על קליקים על המודעה שמובילים להתקנת האפליקציה על ידי המשתמש. ב-SKAdNetwork גרסה 2.2 ומגרסאות מתקדמות יותר, יש תמיכה גם במודעות שמוצגות למשתמשים, והשיוך מתבסס רק על הצפייה במודעה.

ההנחיות הבאות נועדו לוודא ש-Google Mobile Ads SDK יוכל להתחיל את השיוך של SKAdNetwork בצורה נכונה.

ייחוס קליקים למודעות לנייד

שיוך המרות ב-SKAdNetwork מופעל על ידי אירוע הקליק על מודעה ב-Google Mobile Ads SDK רק אם פעולת הקליק מתבצעת ספציפית ב-Apple App Store. הסיבה לדרישה הזו היא למנוע הפעלה של חנות האפליקציות על ידי קליקים שלא נועדו לפתוח את חנות האפליקציות. סוגי פעולות הקליק האלה יכולים לכלול, למשל, מעבר לדף 'בחירת מודעות'.

הנחיות

כדי להבטיח שפעולות של קליקים על מודעות והתקנות של אפליקציות שמתבצעות בעקבות הקליקים האלה יניבו שיוך ב-SKAdNetwork, כשיוצרים את נכסי הקריאייטיב צריך לוודא שכתובת היעד של הקליק בקריאייטיב היא אחת מהאפשרויות הבאות:

  • קישור ישיר לאפליקציה שפורסמה בחנות האפליקציות, או
  • משתמש בשיטות הפניה אוטומטית, כמו HTTP 301, ‏ 302 או סוגים אחרים של שרשראות הפניה אוטומטית בצד השרת של HTTP, שהיעד הסופי שלהן הוא חנות האפליקציות.

קישורים לחנות האפליקציות, ישירות או דרך שרשרת הפניות אוטומטיות, מאושרים אם כתובת ה-URL מתחילה באחד מהדפוסים הבאים:

  • https://apps.apple.com
  • https://itunes.apple.com
  • itms-apps://
  • itms://

אם משתמשים בדפי נחיתה אחרים או בשיטות אחרות להפניה בצד הלקוח, המערכת לא תזהה את ההפניה לחנות האפליקציות, ויכול להיות שתהליך השיוך של SKAdNetwork לא יופעל. דוגמאות:

  • דף HTML שנדרשת בו פעולה של המשתמש כדי להפנות אותו לחנות האפליקציות
  • דף HTML שיש בו סקריפט אוטומטי להפניה מחדש שמבוסס על JavaScript לחנות האפליקציות
  • מטא תגי רענון

שיטות מומלצות לסוגים שונים של קריאייטיב

אפשר להגדיר את פעולת הקליק כדי להפעיל שיוך ב-SKAdNetwork לסוגים שונים של קריאייטיבים באופן הבא:

נכסי קריאייטיב מסוג HTML
אפשר להגדיר את כתובת היעד בתגי העוגן שמקיפים את הרכיב שאפשר ללחוץ עליו, או ככתובת היעד של פעולות window.location מאירועים מבוססי JavaScript בלחיצה.
MRAID
פעולת הקליק צריכה לקרוא ל-Mraid.open() כדי להפעיל את השיוך ב-SKAdNetwork.
סרטון VAST
כתובת ה-URL של חנות האפליקציות צריכה להיות מוגדרת ברכיב ClickThrough ב-VAST XML.
מותאם
כתובת ה-URL של חנות האפליקציות צריכה להיות מוגדרת בשדה native.link.url עבור OpenRTB (או בשדה native_ad.click_link_url עבור פרוטוקול RTB של Google שיצא משימוש).

ייחוס צפיות למודעות לנייד

כשנתמך שיוך (Attribution) של צפייה במודעה ב-SKAdNetwork גרסה 2.2, ה-API של SKAdNetwork מתחיל טיימר של חשיפה ברגע שהמודעה מוצגת ונצפית על ידי המשתמש. אפשר להגדיר שיוך רק למודעות שהוצגו למשך 3 שניות לפחות.

שימו לב שבגרסאות iOS 15.3 ומטה נתמך רק טיימר פעיל אחד של חשיפה בכל פעם. במקרה כזה, יכול להיות שחשיפה לא תעמוד בדרישות להפעלת שיוך המרות בעקבות צפייה אם יש כמה מודעות עם שיוך המרות בעקבות צפייה באותו מסך. ההגבלה הזו בוטלה ב-iOS בגרסה 15.4 ואילך, ולכן SKAdNetwork מאפשר עכשיו מספר חשיפות בו-זמניות שמופעלת בהן שיוך המרות בעקבות צפייה.

הנחיות

בשדה BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities של בקשת הבידינג מצוין אילו סוגים של דיוק שיוך נתמכים. השדה הזה כולל את סוג הנאמנות VIEW_THROUGH_ADS בגרסאות SKAdNetwork v2.2 ואילך.

אם אין תמיכה בשיוך המרות לאחר צפייה, צריך לוודא שהתגובה לבקשה להצעת מחיר לא כוללת VIEW_THROUGH_ADS fidelities. אם מגיבים עם VIEW_THROUGH_ADS ערכי מהימנות כשאין תמיכה, הצעת המחיר מסוננת לפני המכרז.

תאימות לאחור

החל מ-SKAdNetwork גרסה 4.0, בקשות להצגת מודעות שמופעל בהן שיוך (Attribution) של SKAdNetwork תואמות לאחור. כך רשתות המודעות יכולות להגיב עם גרסאות קודמות של SKAdNetwork גם אם בקשת המודעה תומכת בגרסאות חדשות יותר.

הנחיות

גרסת מערכת ההפעלה של המכשיר של המשתמש וגרסת Google Mobile Ads SDK של אפליקציית בעל האפליקציה קובעות אילו תכונות של SKAdNetwork נתמכות בבקשה להצגת מודעה. אפשר לקבוע את הערך הזה בבקשה להצעת מחיר באמצעות BidRequest.imp.ext.skadn.versions. הרשימה הזו כוללת את כל הגרסאות של SKAdNetwork שנתמכות על ידי בקשת הצגת המודעה.

כדי למנוע סינון של הצעות מחיר, צריך לוודא שגרסת SKAdNetwork שמשמשת ליצירת התגובה היא אחת מהגרסאות שמופיעות בבקשת הצעת המחיר. בנוסף, כשמוצגות גרסאות חדשות יותר של SKAdNetwork, אפשר להגיב עם גרסאות קודמות כל עוד הגרסה מופיעה ברשימה הזו. כך רשתות פרסום יכולות להמשיך להגיב עם גרסאות קודמות ולהתאים גרסאות חדשות בקצב שלהן.