Khi bạn sử dụng Authorized Buyers để phản hồi các yêu cầu giá thầu, điều quan trọng là phản hồi giá thầu của bạn phải tham gia phiên đấu giá. Một số giá thầu bị từ chối trước khi có thể tham gia phiên đấu giá do tính năng lọc phản hồi giá thầu.
Thông tin khái quát
Mọi giá thầu mà bạn gửi cho Authorized Buyers đều trải qua quy trình sàng lọc trước khi có thể tham gia vào phiên đấu giá trực tiếp. Trong quá trình này, giá thầu của bạn có thể bị từ chối vì các lý do như loại trừ nhà xuất bản hoặc sử dụng không đúng giao thức Phản hồi giá thầu RTB. Ngoài ra, chúng tôi kiểm tra các URL không đúng định dạng, quảng cáo thuộc danh mục mà nhà xuất bản đã chặn hoặc các yếu tố không tương thích trong giá thầu phản hồi.
Hình 1 thể hiện khái niệm về quy trình mà một giá thầu trải qua, bao gồm cả hoạt động lọc phản hồi giá thầu, để đưa giá thầu đó vào phiên đấu giá và giành chiến thắng:
Bộ lọc phản hồi giá thầu chính
Khi phản hồi giá thầu diễn ra thông qua quy trình minh hoạ ở trên, phản hồi đó có thể bị Google, nhà xuất bản hoặc trong phiên đấu giá thực tế lọc ra vì nhiều lý do. Mỗi cơ chế lọc phản hồi giá thầu chính sẽ được thảo luận chi tiết ở bên dưới.
Đã được Google lọc
Trước tiên, Google xem xét nội dung phản hồi giá thầu để xác định xem cả mẫu quảng cáo và giá thầu có tuân thủ các chính sách và tiêu chuẩn của Google hay không. Dưới đây là những lý do phổ biến nhất khiến phản hồi giá thầu của bạn sẽ bị Google lọc ra:
- Quảng cáo bị từ chối
- Quảng cáo trong giá thầu phản hồi đã bị từ chối vì một trong
nhiều lý do. Để xác định chính xác lý do khiến quảng cáo của bạn
bị từ chối, hãy xem xét tài nguyên
creatives. - CPM tối đa là 0 hoặc âm
- Giá thầu (
max_cpm_micros) đặt trong phản hồi giá thầu là 0 hoặc một giá trị âm. Thay đổi giá thầu thành một giá trị dương. Nếu bạn không quan tâm đến việc đặt giá thầu cho một yêu cầu giá thầu cụ thể, hãy nhớ trả về một phản hồi giá thầu trống với thời gian xử lý đã đặt, chứ không chỉ một phản hồi trống (0 byte). - CPM tối đa quá cao
- Giá thầu (
max_cpm_micros) đặt trong giá thầu phản hồi cao hơn giới hạn mà Authorized Buyers đặt ra để bảo vệ chính họ và các đối tác của họ khỏi các lỗi và cấu hình sai. Giới hạn là CPM là 5.000 đô la Mỹ (5 đô la Mỹ cho mỗi lượt hiển thị). Thay đổi giá thầu thành 5.000 CPM trở xuống. Ví dụ: nếu bạn đang đặt giá thầu bằng đô la Mỹ, thì giá trị củamax_cpm_microsphải là 5000000000 trở xuống. Hãy liên hệ với Nhà quản lý tài khoản hỗ trợ kỹ thuật nếu bạn muốn có thể thanh toán nhiều hơn giới hạn này. - URL của trang đích khi nhấp quá ngắn
click_through_urlcó độ dài dưới 11 ký tự. Ví dụ: URLhttp://a.bquá ngắn. Xác minh rằngclick_through_urlcủa bạn dài hơn 11 ký tự.- Không thể phân tích cú pháp URL của trang đích khi nhấp
- Lượt nhấp trong phản hồi giá thầu không đúng định dạng và không thể phân tích cú pháp. Ví dụ:
http://myadsẽ không hoạt động vì tên miền phải có ít nhất một dấu chấm. - Sử dụng sai giao thức phản hồi giá thầu
- Có chế độ cài đặt không hợp lệ trong
BidResponse. Để xác định giao thức thích hợp, hãy xem lại phần Xây dựng phản hồi và tệp realtime-bidding-proto.txt. Tệp realtime-bid-proto.txt xác định các chế độ cài đặt thích hợp cần có trongBidResponse. Sau đây là một số ví dụ về việc sử dụng giao thức không chính xác:buyer_creative_idkhông được đặt trongBidResponsehoặc đặt cả trườnghtml_snippetvàvideo_urltrongBidResponse(chỉ nên đặt một trường). - Chất lượng trang đích kém
- Trang đích đã bị Google từ chối. Xem xét
trang đích của quảng cáo để đảm bảo rằng trang web cung cấp
trải nghiệm người dùng tốt
khi được đo lường bởi:
- Nội dung có liên quan và nguyên bản
- Trang web cần phải phù hợp, có nội dung nguyên gốc và không được sao chép văn bản từ một trang web khác.
- Sự minh bạch
- Trang web cần phải giải thích rõ ràng về mô hình kinh doanh và cách trang web sử dụng mọi thông tin mà trang web thu thập.
- Dễ điều hướng
- Trang web phải dễ thao tác và không gây xâm phạm cho người dùng.
- Tài khoản vượt quá hạn mức đoạn trích
- Có giới hạn về số lượng mẫu quảng cáo có thể hoạt động trong khoảng thời gian 30 ngày. Một mẫu quảng cáo được coi là đang hoạt động nếu được chèn thông qua API hoặc đã được đặt giá thầu trong khoảng thời gian này. Các mẫu quảng cáo mới hoặc mẫu quảng cáo chưa được chèn hoặc đặt giá thầu trong vòng 30 ngày trước đó sẽ bị lọc nếu tài khoản dùng hết hạn mức này.Bạn có thể đặt giá thầu với các mẫu quảng cáo mới khi số lượng mẫu quảng cáo đã hoạt động trong 30 ngày trước giảm xuống dưới hạn mức của bạn.Bạn có thể lấy giới hạn và số lượng mẫu quảng cáo đang hoạt động thông qua Giao thức RTB. Trong một số trường hợp nhất định, Google có thể tăng giới hạn này. Google sẽ cấp hạn mức chủ yếu dựa trên mức chi tiêu trung bình hằng ngày của tài khoản. Tài khoản nên cố gắng duy trì mức sử dụng trong phạm vi 1,5 mẫu quảng cáo cho mỗi đô la chi tiêu hằng ngày.Hãy liên hệ với nhà quản lý tài khoản hỗ trợ kỹ thuật của bạn để biết thông tin chi tiết.
Do nhà xuất bản lọc
Sau khi vượt qua quy trình xem xét của Google, giá thầu sẽ được xem xét lại để đảm bảo giá thầu tuân thủ các yêu cầu của nhà xuất bản. Đối với mỗi phần khoảng không quảng cáo, nhà xuất bản có thể thêm các tiêu chí loại trừ. Dưới đây là danh sách các lý do chính khiến giá thầu có thể bị nhà xuất bản lọc ra:
- Đã loại trừ URL danh mục nhạy cảm
click_through_urltrong phản hồi giá thầu của bạn đã được phát hiện hoặc khai báo là có nội dung thuộc danh mục nhạy cảm đã bị nhà xuất bản loại trừ khỏi yêu cầu này. Để xác định các danh mục nhạy cảm cho từng nhà xuất bản, bạn cần xem xét trườngexcluded_sensitive_categorytrong yêu cầu giá thầu và báo cáo chế độ cài đặt của nhà xuất bản. Tệppublisher-settings-proto.txtliệt kê các danh mục bị loại trừ. Tài nguyêncreativessẽ hiển thị danh mục nhạy cảm màclick_through_urlcủa đoạn trích được Google phân loại.- Đã loại trừ URL danh mục sản phẩm
click_through_urltrong phản hồi giá thầu của bạn được phát hiện hoặc khai báo với danh mục sản phẩm đã bị nhà xuất bản loại trừ khỏi yêu cầu này. Để xác định danh mục sản phẩm mà nhà xuất bản cấm, hãy xem xét trườngexcluded_product_categorytrong yêu cầu giá thầu và báo cáo chế độ cài đặt nhà xuất bản. Tệppublisher-settings-proto.txtliệt kê các danh mục bị loại trừ. Tài nguyêncreativesclick_through_urlđã được Google phân loại.- Đã loại trừ các thuộc tính được khai báo
- Phản hồi giá thầu đã khai báo những thuộc tính mà vùng quảng cáo của nhà xuất bản loại trừ trong yêu cầu giá thầu. Để xác định
allowed_vendor_typecho mỗi nhà xuất bản, bạn cần xem xét trườngexcluded_attributetrong yêu cầu giá thầu và báo cáo chế độ cài đặt nhà xuất bản. Tệppublisher-settings-proto.txtliệt kê các thuộc tính bị loại trừ.
Đã lọc phiên đấu giá
Sau khi vượt qua cả quy trình xem xét của Google và nhà xuất bản, giá thầu phản hồi sẽ được chuyển đến phiên đấu giá. Tuy nhiên, giá thầu có thể không tham gia phiên đấu giá nếu giá thầu thấp hơn CPM tối thiểu bắt buộc của nhà xuất bản. Trong trường hợp này, thông báo "CPM tối đa thấp hơn CPM tối thiểu của nhà xuất bản" sẽ được trả về:
- CPM tối đa thấp hơn CPM tối thiểu của nhà xuất bản
- Phản hồi giá thầu chứa giá trị
max_cpm_microsthấp hơnmin_cpm_microscủa nhà xuất bản. Hãy đảm bảo rằng bên đặt giá thầu của bạn xem xét giá trịmin_cpm_microsđược nêu trong mụcAdSlotcủa yêu cầu giá thầu; xem lại tệp realtime-bidding-proto.txt để biết thông tin chi tiết.
Tóm tắt
Bạn có thể xem các mục sau để giảm hoạt động lọc giá thầu của mình:
- Bị từ chối
creatives. - Các phương diện bị loại trừ trong báo cáo về chế độ cài đặt của nhà xuất bản
- Yêu cầu CPM tối thiểu của nhà xuất bản trong yêu cầu giá thầu
Giảm tính năng lọc giá thầu
Những cách sau có thể làm giảm số lượng giá thầu được lọc của bạn:
- Hỗ trợ lọc
- Đặt giá thầu nhiều lần
- Quảng cáo API
Hỗ trợ lọc
Tính năng Hỗ trợ lọc sẽ dự đoán các mẫu quảng cáo có khả năng sẽ bị lọc bỏ để bạn có thể tránh chọn các mẫu quảng cáo đó trong mục phản hồi giá thầu của mình. Hãy xem hướng dẫn Hỗ trợ lọc để biết thông tin chi tiết.
Đặt giá thầu nhiều lần
Việc gửi nhiều giá thầu hơn có thể tăng cơ hội chiến thắng trong phiên đấu giá quảng cáo. Bạn nên gửi nhiều phản hồi giá thầu cho mỗi yêu cầu giá thầu mà bạn nhận được.
API Mẫu quảng cáo
Bạn có thể sử dụng Mẫu quảng cáo để yêu cầu mẫu quảng cáo được phê duyệt trước khi đặt giá thầu và để xác định mẫu quảng cáo nào đáp ứng các chế độ cài đặt của nhà xuất bản. Các chế độ cài đặt của nhà xuất bản được bao gồm trong yêu cầu giá thầu và bạn có thể sử dụng các chế độ này để chọn mẫu quảng cáo nhằm đưa vào giá thầu của mình.
Những mẫu quảng cáo tuân thủ chế độ cài đặt của nhà xuất bản không bị lọc bởi các quy tắc chặn nhà xuất bản và có nhiều cơ hội tham gia phiên đấu giá hơn.
Chế độ cài đặt của nhà xuất bản nằm trong các tín hiệu sau đây của yêu cầu giá thầu:
Authorized Buyers
message AdSlot {
repeated int32 excluded_attribute = …;
repeated int32 allowed_vendor_type = …;
repeated int32 allowed_languages = …;
repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
repeated int32 allowed_restricted_category = …;
repeated int32 excluded_product_category = …;
}
OpenRTB
message BidRequest {
repeated string wlang = …;
repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
repeated int32 allowed_vendor_type = …;
repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
repeated int32 battr = …;
}
message Video {
repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
repeated int32 battr = …;
}
Trường đã lọc
Dưới đây là cách một số trường đã lọc ánh xạ từ API Quảng cáo đến giao thức RTB:
API Mẫu quảng cáo CreativeServingDecision
|
Giao thức Authorized Buyers | Giao thức OpenRTB |
|---|---|---|
| detected_attributes | excluded_attribute | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| detected_vendor_ids | allowed_vendor_type | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| detected_languages | allowed_languages | nhấp nháy |
| detected_sensitive_category | excluded_sensitive_category | chó mèo |
| detected_product_category | excluded_product_category | chó mèo |
| restricted_categories | allowed_restricted_category | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| detected_domains | nhà xuất bản_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| detected_click_through_urls | nhà xuất bản_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Hãy xem Hướng dẫn cài đặt nhà xuất bản và Hướng dẫn về API Tệp sáng tạo để biết thêm thông tin.
Nếu bạn có câu hỏi hoặc muốn nhận báo cáo về các vấn đề liên quan đến việc lọc phản hồi giá thầu, hãy liên hệ với nhóm tài khoản Authorized Buyers.