Teklif Filtreleme

Teklif isteklerine yanıt vermek için Yetkili Alıcılar'ı kullandığınızda teklif yanıtınızın açık artırmaya ulaşması önemlidir. Teklif yanıtı filtreleme nedeniyle bazı teklifler açık artırmaya girmeden önce reddedilir.

Arka plan

Gönderdiğiniz her teklif, canlı açık artırmaya girebilmesi için bir tarama sürecinden geçer. Bu işlem sırasında, teklifiniz yayıncı hariç tutmaları veya geçersiz bir teklif yanıtı gibi nedenlerle reddedilebilir. Diğer şeylerin yanı sıra, hatalı biçimlendirilmiş URL'leri, yayıncının engellediği bir kategoriye giren reklamları veya bir teklif yanıtındaki uyumsuz öğeleri kontrol ederiz.

Şekil 1, bir teklifin açık artırmaya girmek ve kazanmak için teklif yanıtı filtreleme de dahil olmak üzere geçtiği süreci kavramsal olarak gösterir:

Teklif yanıtı filtreleme sürecinin görsel açıklaması.
Şekil 1: Teklif işleme.

Ana teklif yanıtı filtreleri

Teklif yanıtı yukarıda gösterilen süreçte ilerlerken birçok farklı nedenden dolayı Google, yayıncı veya gerçek açık artırma sırasında filtrelenebilir. Ana teklif yanıtı filtreleme mekanizmalarının her biri aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır.

Google tarafından filtrelenmiş

Google, öncelikle hem reklam öğesinin hem de teklifin Google politikaları ve standartlarına uygun olup olmadığını belirlemek için teklif yanıtını inceler. Teklif yanıtınızın Google tarafından filtrelenmesinin en yaygın nedenleri şunlardır:

Onaylanmayan reklam
Teklif yanıtındaki reklam, çeşitli nedenlerden biriyle onaylanmadı. Reklamınızın onaylanmama nedenini tam olarak belirlemek için creatives kaynağını inceleyin.
Maks. BGBM 0 veya negatif
Teklif (BidResponse.seatbid.bid.price) 0 veya negatif bir değere sahipti. Teklifi pozitif bir değerle değiştirin. Belirli bir teklif isteğine teklif vermek istemiyorsanız yalnızca boş (0 bayt) bir yanıt değil, işlem süresi ayarlanmış boş bir teklif yanıtı döndürdüğünüzden emin olun.
Maks. BGBM çok yüksek
Teklif yanıtında (BidResponse.seatbid.bid.price) belirlenen teklif, Authorized Buyers'ın kendisini ve iş ortaklarını hatalardan ve yanlış yapılandırmalardan korumak için uyguladığı sınırdan daha yüksekti. Sınır, 5.000 ABD doları BGBM'dir (gösterim başına 5 ABD doları). Teklifi 5.000 TL BGBM veya daha düşük olacak şekilde değiştirin. Örneğin, ABD doları cinsinden teklif veriyorsanız price değeri 5.000 veya daha düşük olmalıdır. Bu sınırdan daha fazla ödeme yapmak istiyorsanız Teknik Hesap Yöneticinizle iletişime geçin.
Tıklama URL'si veya reklamveren alanı çok kısa
BidResponse.seatbid.bid.adomain veya BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl için belirtilen URL, on bir karakterden kısa. Örneğin, http://a.b URL'si çok kısa olur. Belirtilen URL'nin on bir karakterden uzun olduğunu doğrulayın.
Tıklama URL'si veya reklamveren alan adı ayrıştırılamıyor
BidResponse.seatbid.bid.adomain veya BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl için belirtilen URL bozuk ve ayrıştırılamıyor. Örneğin, alan adı en az bir nokta içermesi gerektiğinden http://myad çalışmaz.
Geçersiz teklif yanıtı
Teklif yanıtı ayrıştırılamıyor veya geçersiz bir durumda. Geçersiz duruma örnek olarak BidResponse.seatbid.bid.crid ayarlanmamış olması verilebilir. Geçerli teklif yanıtları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için OpenRTB kılavuzunu ve yanıt kılavuzunu incelemenizi öneririz.
Açılış sayfası kalitesi yetersiz
Açılış sayfası Google tarafından onaylanmamıştır. Web sitesinin, aşağıda belirtilen ölçütlere göre iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olmak için reklamın açılış sayfasını inceleyin:
Alakalı ve orijinal içerik
Sitenin alakalı olması ve orijinal içerik barındırması gerekir. Başka bir siteden metin kopyalamamalıdır.
Şeffaflık
Sitenin, işletme modelinin ne olduğu ve site tarafından toplanan bilgilerin nasıl kullanılacağı konusunda çok net olması gerekir.
Gezinme kolaylığı
Sitede gezinmek kolay olmalı ve site, kullanıcıları rahatsız etmemelidir.
Hesap, snippet kotasını aşıyor
30 günlük bir dönemde etkin olabilecek reklam öğesi sayısı sınırlıdır. Bir reklam öğesi, bu dönemde API aracılığıyla eklenmişse veya teklif verilmişse etkin olarak kabul edilir. Hesap bu kotayı aşarsa yeni reklam öğeleri veya önceki 30 gün içinde eklenmemiş ya da teklif verilmemiş reklam öğeleri filtrelenir. Önceki 30 gün içinde etkin olan reklam öğelerinin sayısı kotanızın altına düştüğünde yeni reklam öğeleriyle teklif verebilirsiniz. Sınır ve etkin reklam öğelerinin sayısı RTB Protokolü aracılığıyla elde edilebilir. Google, belirli durumlarda bu sınırı artırabilir. Google, kota sağlama işlemini öncelikle hesabın ortalama günlük harcamasına göre yapar. Hesaplar, günlük harcamanın her 1 ABD doları için 1,5 reklam öğesi sınırında kalmaya çalışmalıdır. Ayrıntılar için teknik hesap yöneticinizle iletişime geçin.

Yayıncı tarafından filtrelenen

Teklif Google'ın inceleme sürecinden geçtikten sonra, yayıncının şartlarına uygunluk açısından tekrar incelenir. Yayıncı, reklam envanterinin her bir parçası için hariç tutmalar ekleyebilir. Aşağıda, bir teklifin yayıncı tarafından filtrelenmesinin başlıca nedenlerinin listesi verilmiştir:

Hassas kategori URL'si hariç tutuldu
ile belirttiğiniz tıklama URL'si BidResponse.seatbid.bid.adomain veya BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, bu istek için yayıncı tarafından hariç tutulan hassas bir kategoriye giren içeriklere sahip olduğu algılandı veya beyan edildi. Her yayıncı için hassas kategorileri belirlemek üzere BidRequest.bcat içinde bulunan engellenen reklamveren kategorilerini inceleyebilirsiniz. Gerçek Zamanlı Açık Artırma API'si creatives kaynağı, reklam öğenizin tıklama URL'siyle ilişkili hassas kategorileri gösterir.
Ürün kategorisi URL'si hariç tutuldu
ile belirttiğiniz tıklama URL'si BidResponse.seatbid.bid.adomain veya BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, ya algılandı ya da bu istek için yayıncı tarafından hariç tutulan bir ürün kategorisiyle bildirildi. Her bir yayıncı tarafından yasaklanan ürün kategorilerini belirlemek için BidRequest.bcat bölümünde bulunan engellenen reklamveren kategorilerini inceleyin. Real-Time Bidding API'si creatives kaynağı, reklam öğenizin tıklama URL'siyle ilişkili ürün kategorilerini gösterir.
Bildirilen özellikler hariç tutuldu

Teklif yanıtında, teklif isteğinde yayıncının reklam alanı tarafından hariç tutulan özellikler bildirilmiş. Hariç tutulan özellikleri belirlemek için teklif isteğindeki aşağıdaki alanları incelemeniz gerekir:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Aynı sayfa veya uygulama görünümünde yinelenen reklam öğesi

Yayıncı, aynı reklam öğesinin aynı sayfa veya uygulama görünümünde birden fazla kez gösterilmesine izin vermiyor. Teklif yanıtındaki reklam öğesi, mevcut sayfada veya uygulama görünümünde daha önce gösterilmiştir.

Açık artırmaya göre filtrelenmiş

Teklif yanıtı, hem Google hem de yayıncı incelemesinden geçtikten sonra açık artırmaya girer. Ancak teklif, yayıncının gerekli minimum BGBM'sinden düşükse açık artırmaya girmez. Bu durumda "Maks. BGBM, yayıncının min. BGBM'sinden düşük" mesajı döndürülür:

Teklif tutarı, yayıncının teklif taban fiyatından düşük
Teklif yanıtı, yayıncının yapılandırdığı minimum değerden daha düşük bir BidResponse.seatbid.bid.price değeri içeriyordu. Bu durum, teklif vereniniz teklifte kullanılan para birimine dönüştürüldüğünde price değerinden daha düşük bir BidRequest.imp.bidfloor ile teklif verirse meydana gelir.

Özet

Teklif filtrelemeyi azaltmak için aşağıdakileri inceleyebilirsiniz:

  1. Onaylanmadı creatives.
  2. Yayıncı ayarları raporunda hariç tutulan boyutlar
  3. Teklif isteğindeki yayıncının minimum BGBM şartı

Teklif filtrelemeyi azaltma

Aşağıdaki faktörler, filtrelenen tekliflerinizin miktarını azaltabilir:

Filtreleme desteği

Filtreleme Desteği, filtrelenebilecek reklam öğelerini tahmin ederek teklif yanıtınızda bu öğeleri seçmenizi engeller. Ayrıntılı bilgi için Filtreleme Desteği kılavuzuna bakın.

Çoklu teklif verme

Daha fazla teklif göndermek, reklam açık artırmasında kazanma şansınızı artırabilir. Aldığınız her teklif isteği için birden fazla teklif yanıtı göndermenizi öneririz.

Creatives API

Reklam Öğeleri API'sini kullanarak teklif vermeden önce reklam öğelerinin onaylanmasını sağlayabilir ve hangi reklam öğelerinizin yayıncı ayarlarını karşıladığını belirleyebilirsiniz. Yayıncı ayarları teklif isteğine dahil edilir ve tekliflerinize dahil edilecek reklam öğelerini seçmek için kullanılabilir.

Yayıncı ayarlarıyla uyumlu reklam öğeleri, yayıncı engellemeleri tarafından filtrelenmez ve açık artırmalara girme olasılığı daha yüksektir.

Yayıncı ayarları, teklif isteğinin aşağıdaki sinyallerinde yer alır:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Filtrelenmiş alanlar

Filtrelenen alanlardan bazılarının Reklam Öğeleri API'sinden OpenRTB'ye nasıl eşlendiğini aşağıda görebilirsiniz:

Creatives API CreativeServingDecision OpenRTB alanları
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Daha fazla bilgi için Reklam Öğeleri API'si kılavuzuna bakın.

Sorularınız varsa veya teklif yanıtı filtreleme sorunlarıyla ilgili bir rapor almak istiyorsanız Authorized Buyers hesap ekibinizle iletişime geçin.