หน้านี้ได้รับการแปลโดย Cloud Translation API

การกรองราคาเสนอ

เมื่อคุณใช้ Authorized Buyers เพื่อตอบกลับคำขอราคาเสนอ การเสนอราคาตอบของคุณจะต้องเข้าสู่การประมูล ราคาเสนอบางรายการถูกปฏิเสธก่อนที่จะเข้าร่วมการประมูลได้เพราะการกรองการเสนอราคาตอบ

ที่มา

ราคาเสนอทุกรายการที่คุณส่งไปยัง Authorized Buyers จะผ่านกระบวนการคัดกรองก่อนที่จะเข้าสู่การประมูลจริง ในระหว่างขั้นตอนนี้ ราคาเสนออาจถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลต่างๆ เช่น การยกเว้นผู้เผยแพร่โฆษณาหรือการใช้โปรโตคอล RTB BidResponse อย่างไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ เราจะตรวจหา URL ที่มีรูปแบบไม่ถูกต้อง โฆษณาที่จัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาบล็อก หรือองค์ประกอบที่เข้ากันไม่ได้ในการเสนอราคาตอบ

รูปที่ 1 คือแนวคิดของกระบวนการที่ราคาเสนอต้องผ่าน ซึ่งรวมถึงการกรองการเสนอราคาตอบ เพื่อทำให้ได้เข้าร่วมในการประมูลและชนะการประมูล

ภาพกระบวนการกรองการเสนอราคาตอบ — **ภาพที่ 1:**การประมวลผลราคาเสนอ

ตัวกรองการเสนอราคาตอบหลัก

เมื่อการเสนอราคาตอบผ่านขั้นตอนที่แสดงไว้ข้างต้นแล้ว Google, ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือในระหว่างการประมูลจริงอาจกรองการเสนอราคาตอบออกด้วยเหตุผลหลายประการ เราจะอธิบายกลไกการกรองการเสนอราคาตอบหลักแต่ละรายการไว้ที่ด้านล่าง

กรองโดย Google

ก่อนอื่น Google จะตรวจสอบการเสนอราคาตอบเพื่อกำหนดว่าทั้งครีเอทีฟโฆษณาและราคาเสนอเป็นไปตามนโยบายและมาตรฐานของ Google หรือไม่ สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ Google จะกรองการเสนอราคาตอบของคุณออกมีดังนี้

โฆษณาที่ไม่ผ่านการอนุมัติ

โฆษณาในการเสนอราคาตอบไม่ได้รับอนุมัติเนื่องจากสาเหตุหลายประการ หากต้องการทราบถึงสาเหตุที่โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติ โปรดดูแหล่งข้อมูล creatives

CPM สูงสุดเป็น 0 หรือติดลบ

ราคาเสนอ (max_cpm_micros) ที่ตั้งไว้ในการเสนอราคาตอบเป็น 0 หรือค่าลบ เปลี่ยนราคาเสนอเป็นค่าบวก หากคุณไม่สนใจการเสนอราคาสำหรับคำขอราคาเสนอหนึ่งๆ อย่าลืมส่งคืนการเสนอราคาตอบที่ว่างเปล่าพร้อมกับเวลาในการประมวลผลที่ตั้งไว้ ไม่ใช่คำตอบว่างเปล่า (0 ไบต์) เท่านั้น

CPM สูงสุดสูงเกินไป

ราคาเสนอ (max_cpm_micros) ที่ตั้งค่าในการเสนอราคาตอบสูงกว่าขีดจำกัดที่ Authorized Buyers กำหนดเพื่อปกป้องตนเองและพาร์ทเนอร์จากข้อบกพร่องและการกำหนดค่าที่ไม่ถูกต้อง ขีดจำกัดคือ CPM 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ($5 ต่อการแสดงผล) เปลี่ยนราคาเสนอเป็น CPM ไม่เกิน $5,000 เช่น หากคุณเสนอราคาเป็นดอลลาร์สหรัฐ ค่า max_cpm_micros ต้องเป็น 5000000000 หรือต่ำกว่า โปรดติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคหากต้องการชำระเงินในจำนวนที่มากกว่าขีดจำกัดนี้

URL การคลิกผ่านสั้นเกินไป

click_through_url มีความยาวน้อยกว่า 11 อักขระ ตัวอย่างเช่น URL http://a.b จะสั้นเกินไป ตรวจสอบว่า click_through_url มีอักขระเกิน 11 ตัว

แยกวิเคราะห์ URL การคลิกผ่านไม่ได้

การคลิกผ่านในการเสนอราคาตอบมีรูปแบบไม่ถูกต้องและแยกวิเคราะห์ไม่ได้ ตัวอย่างเช่น http://myad จะใช้ไม่ได้ เนื่องจากชื่อโดเมนต้องมีจุดอย่างน้อย 1 จุด

การใช้โปรโตคอลการเสนอราคาตอบไม่ถูกต้อง

มีการตั้งค่าที่ไม่เหมาะสมใน BidResponse หากต้องการทราบโปรโตคอลที่เหมาะสม โปรดอ่านการสร้างคำตอบและไฟล์ realtime-bidding-proto.txt ไฟล์ Realtime-bidding-proto.txt จะตั้งค่าการตั้งค่าที่เหมาะสมที่ควรรวมไว้ใน BidResponse ตัวอย่างการใช้โปรโตคอลที่ไม่ถูกต้อง ได้แก่ ไม่ได้ตั้งค่า buyer_creative_id ใน BidResponse หรือตั้งค่าทั้งช่อง html_snippet และ video_url ใน BidResponse (ควรตั้งค่าเพียงรายการเดียว)

หน้า Landing Page มีคุณภาพต่ำ

หน้า Landing Page ไม่ได้รับอนุมัติจาก Google ตรวจสอบหน้า Landing Page ของโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์จะให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดี ดังที่วัดได้จากปัจจัยต่อไปนี้

เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและไม่ซ้ำกับผู้อื่น: เว็บไซต์ต้องมีความเกี่ยวข้องและมีเนื้อหาต้นฉบับ ไม่ควรคัดลอกข้อความจากเว็บไซต์อื่น
ความโปร่งใส: เว็บไซต์ต้องมีความชัดเจนอย่างมากเกี่ยวกับโมเดลธุรกิจและวิธีที่จะนำข้อมูลที่รวบรวมโดยเว็บไซต์ไปใช้
การนำทางที่ง่าย: เว็บไซต์ควรใช้งานง่ายและไม่รบกวนผู้ใช้

บัญชีใช้โควต้าตัวอย่างข้อมูลเกินขีดจำกัด

มีการจำกัดจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่อาจทำงานในช่วงระยะเวลา 30 วัน โฆษณาจะถือว่าทำงานอยู่หากได้แทรกผ่าน API หรือมีการเสนอราคาในช่วงนี้ ครีเอทีฟโฆษณาใหม่ หรือครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่มีการแทรกหรือเสนอราคา ภายใน 30 วันก่อนหน้า จะถูกกรองหากบัญชีใช้โควต้านี้จนหมดคุณอาจเสนอราคากับครีเอทีฟโฆษณาใหม่เมื่อจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานในช่วง 30 วันที่ผ่านมาลดลงต่ำกว่าโควต้าของคุณคุณจะได้รับขีดจำกัดและจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานอยู่ผ่านโปรโตคอล RTB ในบางกรณี Google อาจเพิ่มขีดจำกัดนี้ Google จะยึดการจัดสรรโควต้าตามค่าใช้จ่ายรายวันเฉลี่ยของบัญชีเป็นหลัก บัญชีควรพยายามคงการใช้งานไว้ภายในครีเอทีฟโฆษณา 1.5 ชิ้นต่อการใช้จ่ายรายวันแต่ละดอลลาร์โปรดติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคเพื่อสอบถามรายละเอียด

กรองโดยผู้เผยแพร่โฆษณา

เมื่อราคาเสนอผ่านการตรวจทานของ Google แล้ว ราคาเสนอจะได้รับการตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของผู้เผยแพร่โฆษณา สำหรับพื้นที่โฆษณาแต่ละส่วน ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มการยกเว้นได้ ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักที่ผู้เผยแพร่โฆษณา อาจกรองราคาเสนอออก

ยกเว้น URL หมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนแล้ว: ตรวจพบหรือแจ้งว่าclick_through_urlในการเสนอราคาตอบของคุณมีเนื้อหาที่ตรงกับหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณายกเว้นสำหรับคำขอนี้ ในการพิจารณาหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย คุณจะต้องดูช่อง excluded_sensitive_category ในคำขอราคาเสนอและรายงานการตั้งค่าผู้เผยแพร่โฆษณา ไฟล์ publisher-settings-proto.txt จะแสดงหมวดหมู่ที่ยกเว้น ทรัพยากร creatives จะแสดงหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนซึ่ง Google ได้จัดประเภทตัวอย่างข้อมูล click_through_url ของคุณ
URL หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ยกเว้น: ตรวจพบหรือประกาศ click_through_url ในการเสนอราคาตอบของคุณด้วยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายกเว้นสำหรับคำขอนี้ หากต้องการทราบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายไม่อนุญาต ให้ดูช่อง excluded_product_category ในคำขอราคาเสนอและรายงานการตั้งค่าผู้เผยแพร่โฆษณา ไฟล์ publisher-settings-proto.txt จะแสดงหมวดหมู่ที่ยกเว้น creatives ทรัพยากร click_through_url ได้รับการจัดประเภทโดย Google
ยกเว้นแอตทริบิวต์ที่ประกาศแล้ว: การเสนอราคาตอบได้ประกาศแอตทริบิวต์ซึ่งถูกยกเว้นโดยช่องโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในคำขอราคาเสนอ ในการพิจารณา allowed_vendor_type ต่อผู้เผยแพร่โฆษณา คุณจะต้องดูช่อง excluded_attribute ในคำขอราคาเสนอและรายงานการตั้งค่าผู้เผยแพร่โฆษณา ไฟล์ publisher-settings-proto.txt แสดงแอตทริบิวต์ที่ยกเว้น

กรองการประมูลแล้ว

หลังจากที่การเสนอราคาตอบผ่านการตรวจสอบจากทั้ง Google และผู้เผยแพร่โฆษณาแล้ว ก็จะสามารถเข้าร่วมการประมูล อย่างไรก็ตาม ราคาเสนออาจไม่เข้าสู่การประมูลหากราคาเสนอต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดไว้ ในกรณีนี้ ระบบจะแสดงข้อความ "CPM สูงสุดต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณา" ดังนี้

CPM สูงสุดต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณา: การเสนอราคาตอบมีค่า max_cpm_micros ซึ่งต่ำกว่า min_cpm_micros ของผู้เผยแพร่โฆษณา ให้ผู้เสนอราคาตรวจสอบค่า min_cpm_micros ที่แสดงในส่วน AdSlot ของคำขอราคาเสนอ โปรดดูรายละเอียดในไฟล์ realtime-bidding-proto.txt

สรุป

คุณสามารถศึกษาสิ่งต่อไปนี้เพื่อลดการกรองราคาเสนอ

ไม่อนุมัติ creatives
มิติข้อมูลที่ยกเว้นในรายงานการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา
ข้อกำหนด CPM ขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณาในคำขอราคาเสนอ

ลดการกรองราคาเสนอ

รายการต่อไปนี้สามารถลดจำนวนราคาเสนอของคุณที่ถูกกรองออกได้:

ตัวช่วยการกรอง
การเสนอราคาหลายรายการ
Creatives API

ตัวช่วยในการกรอง

บริการกรองจะคาดการณ์ครีเอทีฟโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะกรอง คุณจึงหลีกเลี่ยงการเลือกครีเอทีฟโฆษณาดังกล่าวในการเสนอราคาตอบได้ ดูรายละเอียดในคำแนะนำตัวช่วยการกรอง

การเสนอราคาหลายรายการ

การส่งราคาเสนอเพิ่มขึ้นอาจเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา เราขอแนะนำให้ส่งการเสนอราคาตอบหลายรายการสำหรับคำขอราคาเสนอแต่ละรายการที่ได้รับ

API ครีเอทีฟโฆษณา

คุณใช้ Creatives API เพื่ออนุมัติครีเอทีฟโฆษณาก่อนการเสนอราคาได้ และดูว่าครีเอทีฟโฆษณาใดตรงตามการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา การตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาจะรวมอยู่ในคำขอราคาเสนอ และคุณสามารถใช้การตั้งค่าเหล่านั้นเพื่อเลือกครีเอทีฟโฆษณาที่จะรวมไว้ในราคาเสนอ

การบล็อกของผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่กรองครีเอทีฟโฆษณาที่เป็นไปตามการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา และมีโอกาสสูงที่จะเข้าสู่การประมูล

การตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในสัญญาณต่อไปนี้ของคำขอราคาเสนอ

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

ช่องที่กรอง

ต่อไปนี้คือวิธีที่ช่องที่กรองแล้ว ซึ่งจะแมปจาก Creatives API ไปยังโปรโตคอล RTB

API ครีเอทีฟโฆษณา `CreativeServingDecision`	โปรโตคอล Authorized Buyers	โปรโตคอล OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	Bcat
detected_product_category	excluded_product_category	Bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	Publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	Publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในคู่มือการตั้งค่าสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและคู่มือ Creatives API

หากคุณมีข้อสงสัยหรือต้องการรับรายงานเกี่ยวกับปัญหาการกรองการเสนอราคาตอบ โปรดติดต่อทีมดูแลลูกค้าของ Authorized Buyers