Filtrowanie stawek

Jeśli korzystasz z Authorized Buyers do odpowiadania na pytania o stawkę, Twoje odpowiedzi muszą wziąć udział w aukcji. Niektóre stawki są odrzucane, zanim będą mogły wziąć udział w aukcji, ponieważ zostały odfiltrowane odpowiedzi na stawkę.

Wprowadzenie

Każda stawka, którą przesyłasz do Authorized Buyers, jest sprawdzana przed rozpoczęciem aukcji. Podczas tego procesu Twoja stawka może zostać odrzucona z powodów takich jak wykluczenia wydawców czy nieprawidłowe użycie protokołu RTB BidResponse. Sprawdzamy między innymi nieprawidłowe adresy URL, reklamy, które należą do kategorii zablokowanej przez wydawcę, oraz niezgodne elementy w odpowiedzi na stawkę.

Rysunek 1 przedstawia koncepcję procesu, przez który stawka jest przeprowadzana, w tym filtrowanie odpowiedzi na stawkę, która ma na celu udział w aukcji i wygranie:

Grafika przedstawiająca proces filtrowania odpowiedzi na stawkę.
Rys. 1.Przetwarzanie stawek

Filtry odpowiedzi na stawkę główną

W miarę jak w powyższym procesie odpowiedź na stawkę może zostać odfiltrowana przez Google, wydawcę lub podczas rzeczywistej aukcji z wielu różnych powodów. Poniżej szczegółowo omówiono wszystkie główne mechanizmy filtrowania odpowiedzi na stawkę.

Filtrowane przez Google

Najpierw Google sprawdza odpowiedź na stawkę, aby określić, czy zarówno kreacja, jak i stawka są zgodne z zasadami i standardami Google. Oto najczęstsze przyczyny odfiltrowywania odpowiedzi na stawkę przez Google:

Odrzucona reklama
Reklama w odpowiedzi na stawkę została odrzucona z jednego z kilku powodów. Aby określić dokładny powód odrzucenia reklamy, zapoznaj się z zasobem creatives.
Maksymalny CPM wynosi 0 lub jest ujemny
Stawka (max_cpm_micros) ustawiona w odpowiedzi na stawkę wynosiła 0 lub była wartością ujemną. Zmień stawkę na wartość dodatnią. Jeśli nie chcesz ustalać stawek w przypadku konkretnego pytania o stawkę, pamiętaj, aby zwrócić pustą odpowiedź na stawkę z ustawionym czasem przetwarzania, a nie tylko pustą odpowiedź (0 bajtów).
Maksymalny CPM jest za wysoki
Stawka (max_cpm_micros) ustawiona w odpowiedzi na stawkę była wyższa niż limit nałożony przez Authorized Buyers, aby chronić siebie i jej partnerów przed błędami i błędami konfiguracji. Limit to 5000 USD CPM (5 USD za wyświetlenie). Zmień stawkę na CPM równy 5000 USD lub niższy. Jeśli na przykład określasz stawki w dolarach amerykańskich, wartość max_cpm_micros musi wynosić co najmniej 5000000000. Jeśli chcesz zapłacić więcej niż wynosi limit, skontaktuj się z technicznym menedżerem konta.
Docelowy URL jest za krótki
click_through_url ma mniej niż jedenaście znaków. Na przykład adres URL http://a.b byłby za krótki. Sprawdź, czy click_through_url ma więcej niż 11 znaków.
Docelowy URL jest niemożliwy do przeanalizowania
Klikalność w odpowiedzi na stawkę jest nieprawidłowa i nie można jej przeanalizować. Na przykład http://myad nie będzie działać, ponieważ nazwa domeny musi zawierać co najmniej 1 kropkę.
Nieprawidłowe użycie protokołu odpowiedzi na stawkę
BidResponse zawiera nieprawidłowe ustawienie. Aby ustalić odpowiedni protokół, zapoznaj się z artykułem Tworzenie odpowiedzi i plikiem realtime-bidding-proto.txt. Plik proto.txt do określania stawek w czasie rzeczywistym określa odpowiednie ustawienia, które należy uwzględnić w zasadzie BidResponse. Przykłady nieprawidłowego użycia protokołu: buyer_creative_id nie jest ustawiony w BidResponse lub ustawienie obu pól html_snippet i video_url w BidResponse (należy ustawić tylko jedno z nich).
Niska jakość strony docelowej
Strona docelowa została odrzucona przez Google. Sprawdź stronę docelową reklamy, aby zadbać o wygodę użytkowników witryny, zgodnie z tymi wskaźnikami:
Trafna i oryginalna zawartość
Witryna musi być trafna i zawierać oryginalne treści. Nie powinna kopiować tekstu z innej witryny.
Przejrzystość
Witryna musi w jasny sposób przedstawiać model biznesowy firmy i sposób wykorzystania wszelkich zebranych przez nią informacji.
Wygoda nawigacji
Witryna powinna być łatwa w nawigacji i nie może być uciążliwa dla użytkowników.
Konto przekracza limit fragmentu kodu
Liczba kreacji, które mogą być aktywne w okresie 30 dni, jest ograniczona. Kreacja jest uznawana za aktywną, jeśli została wstawiona przez interfejs API lub została ustalona dla niej w tym okresie. Jeśli konto wyczerpie ten limit, nowe kreacje oraz kreacje, które nie zostały dodane ani nie licytowały w ciągu ostatnich 30 dni, zostaną odfiltrowane.Możesz ustalać stawki za nowe kreacje, gdy liczba kreacji, które były aktywne w ciągu ostatnich 30 dni, spadnie poniżej limitu.Limit i liczbę aktywnych kreacji można uzyskać za pomocą protokołu RTB. W pewnych okolicznościach Google może zwiększyć ten limit. Google będzie przydzielać limity głównie na podstawie średnich dziennych wydatków konta. Na kontach należy próbować utrzymać wykorzystanie na poziomie 1,5 kreacji na każdą złotówkę dziennych wydatków.Aby uzyskać szczegółowe informacje, skontaktuj się z technicznym menedżerem konta.

Odfiltrowane przez wydawcę

Po sprawdzeniu przez Google stawka jest ponownie sprawdzana pod kątem zgodności z wymaganiami wydawcy. Wydawca może dodawać wykluczenia w przypadku każdego elementu zasobów reklamowych. Oto lista głównych powodów, dla których wydawca może odfiltrować stawkę:

Wykluczono URL kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym
Wykryliśmy lub zadeklarowaliśmy, że element click_through_url w Twojej odpowiedzi na stawkę zawiera treści pasujące do kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym, która została wykluczona przez wydawcę w przypadku tego żądania. Aby określić kategorie reklam o charakterze kontrowersyjnym w przypadku każdego wydawcy, sprawdź pole excluded_sensitive_category w pytaniu o stawkę i raporcie o ustawieniach wydawcy. Plik publisher-settings-proto.txt zawiera listę wykluczonych kategorii. Zasób creatives będzie wyświetlać kategorię reklam o charakterze kontrowersyjnym, do której Google sklasyfikował tag click_through_url.
Wykluczono URL kategorii produktu
Wykryto lub zadeklarowano element click_through_url w odpowiedzi na stawkę z kategorią produktów, która została wykluczona przez wydawcę w odpowiedzi na to pytanie. Aby określić kategorie produktów niedozwolone przez każdego wydawcę, sprawdź pole excluded_product_category w pytaniu o stawkę i raporcie Ustawienia wydawcy. W pliku publisher-settings-proto.txt wymienione są kategorie, które zostały wykluczone. Zasób creatives click_through_url został sklasyfikowany przez Google.
Zadeklarowane atrybuty zostały wykluczone
Odpowiedź na stawkę zawiera zadeklarowane atrybuty, które zostały wykluczone przez boks reklamowy wydawcy w pytaniu o stawkę. Aby określić allowed_vendor_type na wydawcę, sprawdź pole excluded_attribute w pytaniu o stawkę i raporcie Ustawienia wydawcy. Plik publisher-settings-proto.txt zawiera listę wykluczonych atrybutów.

Odfiltrowane aukcje

Gdy odpowiedź na stawkę zostanie zatwierdzona zarówno przez Google, jak i przez wydawcę, trafi na aukcję. Stawka może jednak nie wziąć udziału w aukcji, jeśli była niższa niż wymagany przez wydawcę min. CPM. W takim przypadku wyświetli się komunikat „Maks. CPM jest niższy niż min. CPM wydawcy”:

Maksymalny CPM jest niższy niż min. CPM wydawcy
Odpowiedź na stawkę zawierała wartość max_cpm_micros, która była niższa niż min_cpm_micros wydawcy. Upewnij się, że licytujący sprawdzi wartość min_cpm_micros podaną w sekcji AdSlot pytania o stawkę. Szczegółowe informacje znajdziesz w pliku realtime-bidding-proto.txt.

Podsumowanie

Aby ograniczyć filtrowanie stawek, możesz sprawdzić te informacje:

  1. Odrzucone creatives.
  2. Wykluczone wymiary w raporcie ustawień wydawcy
  3. Wymagany min. CPM wydawcy w pytaniu o stawkę

Ogranicz filtrowanie stawek

W ten sposób możesz zmniejszyć liczbę filtrowanych stawek:

Asystent filtrowania

Funkcja pomocy w filtrowaniu przewiduje kreacje, które prawdopodobnie zostaną odfiltrowane, dzięki czemu nie musisz ich wybierać w odpowiedzi na stawkę. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po Asystencie filtrowania.

Wiele określania stawek

Przesłanie większej liczby stawek może zwiększyć Twoje szanse na wygraną w aukcji reklam. Zalecamy przesyłanie wielu odpowiedzi na każde pytanie o stawkę.

Interfejs Kreacje API

Za pomocą interfejsu Kreacje API możesz uzyskać zatwierdzenie kreacji przed ustaleniem stawki i określić, które z Twoich kreacji są zgodne z ustawieniami wydawcy. Ustawienia wydawcy są uwzględnione w pytaniu o stawkę i możesz ich używać do wybierania kreacji, które mają być uwzględniane w stawkach.

Kreacje zgodne z ustawieniami wydawcy nie są odfiltrowywane przez blokady wydawców, dzięki czemu mają większe szanse na udział w aukcjach.

Ustawienia wydawcy są uwzględniane w tych sygnałach w pytaniu o stawkę:

Authorized Buyers;

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Filtrowane pola

Oto jak niektóre z filtrowanych pól są mapowane z interfejsu Kreacje API na protokoły RTB:

Interfejs Kreacje API CreativeServingDecision Protokół Authorized Buyers Protokół OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages Wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category Bcat
detected_product_category excluded_product_category Bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id. ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id. ImpExtension.publisher_settings_list_id

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po ustawieniach wydawcy i w przewodniku po interfejsie API kreacji.

Jeśli masz pytania lub chcesz otrzymać raport dotyczący problemów z filtrowaniem odpowiedzi na stawki, skontaktuj się z zespołem ds. kont Authorized Buyers.