דף זה תורגם על ידי Cloud Translation API.

סינון הצעות מחיר

כשאתם משתמשים ב-Authorized Buyers כדי להגיב לבקשות להצעת מחיר, חשוב שהתגובה שלכם להצעת המחיר תגיע למכרז. הצעות מחיר מסוימות נדחות לפני שהן יכולות להיכנס למכרז, בגלל סינון של תגובות להצעות מחיר.

רקע

כל הצעת מחיר שאתם שולחים ל-Authorized Buyers עוברת תהליך סינון לפני שהיא נכנסת למכרז הפעיל. במהלך התהליך הזה, הצעת המחיר שלך עשויה להידחות מסיבות כמו החרגות של בעלי תוכן דיגיטלי או שימוש שגוי בפרוטוקול של RTB BidResponse. בין היתר, אנחנו בודקים אם יש כתובות URL בפורמט שגוי, מודעות שמשתייכות לקטגוריה שבעל האתר חסם או רכיבים לא תואמים בתגובה להצעת המחיר.

איור 1 הוא הדמייה של התהליך שמבצעת הצעת מחיר, כולל סינון תגובות לבקשות להצעות מחיר, כדי להכניס אותה למכירה הפומבית ולזכות:

המחשה חזותית של תהליך סינון התגובות להצעות מחיר. — **איור 1:**עיבוד הצעות מחיר.

מסננים ראשיים של תגובות להצעות מחיר

ככל שהתגובה להצעת המחיר מתקדמת בתהליך שמתואר למעלה, היא עשויה להיות מסוננת על ידי Google, בעל האתר או במהלך המכירה הפומבית, מסיבות רבות ושונות. בהמשך המאמר מתואר בפירוט כל אחד ממנגנוני הסינון העיקריים של התגובות להצעות מחיר.

סינון על ידי Google

ראשית, Google בודקת את התגובה להצעת המחיר כדי לקבוע אם גם הקריאייטיב וגם הצעת המחיר תואמים למדיניות ולסטנדרטים של Google. הנה הסיבות הנפוצות ביותר לכך ש-Google תסנן את התגובה שלכם להצעת המחיר:

מודעה שנדחתה

המודעה שצוינה בתגובה להצעת המחיר נדחתה בשל אחת מהסיבות הבאות. כדי לקבוע את הסיבה המדויקת לכך שהמודעה לא אושרה, אפשר לעיין במקור המידע creatives.

העלות המקסימלית לאלף חשיפות היא 0 או שלילית

הצעת המחיר (max_cpm_micros) שהוגדרה בתגובה להצעת המחיר הייתה 0 או ערך שלילי. יש לשנות את הצעת המחיר לערך חיובי. אם אינך מעוניין להגיש הצעת מחיר עבור בקשה מסוימת להצעת מחיר, הקפד להחזיר תגובה ריקה להצעת מחיר בציון זמן העיבוד, ולא רק תגובה ריקה (0 בייט).

העלות המקסימלית לאלף חשיפות גבוהה מדי

הצעת המחיר (max_cpm_micros) שהוגדרה בתגובה להצעת המחיר הייתה גבוהה יותר מהמגבלה של Authorized Buyers כדי להגן על עצמה ועל השותפים שלה מפני באגים והגדרות שגויות. המגבלה היא 5,000 דולר ארה"ב לאלף חשיפות (5$ לכל חשיפה). כדאי לשנות את הצעת המחיר ל-5,000 $לאלף חשיפות או פחות. לדוגמה, אם אתם מגישים הצעות מחיר בדולר ארה"ב, הערך של max_cpm_micros לא יכול להיות גבוה מ-5000000000. אם אתם רוצים שתהיה לכם אפשרות לשלם יותר מהמגבלה הזו, פנו למנהל החשבונות הטכני.

כתובת היעד של הקליק קצרה מדי

האורך של click_through_url הוא פחות מ-11 תווים. לדוגמה, כתובת ה-URL http://a.b תהיה קצרה מדי. ודאו שהשדה click_through_url כולל יותר מ-11 תווים.

לא ניתן לנתח את כתובת היעד של הקליק

שיעור הקליקים בתגובה להצעת המחיר שגוי ולא ניתן לנתח אותו. לדוגמה, http://myad לא יפעל כי שם הדומיין צריך לכלול לפחות נקודה אחת.

שימוש שגוי בפרוטוקול של תגובות להצעות מחיר

יש הגדרה לא תקינה בBidResponse. כדי לקבוע מהו הפרוטוקול המתאים, קראו את המאמר יצירת תגובה ואת הקובץ realtime-bidding-proto.txt. הקובץ Realtime-bidding-proto.txt קובע את ההגדרות המתאימות שצריך לכלול ב-BidResponse. דוגמאות לשימוש שגוי בפרוטוקול: buyer_creative_id לא הוגדר ב-BidResponse או שהגדרת גם את השדה html_snippet וגם את השדה video_url בBidResponse (צריך להגדיר רק אחד).

דף נחיתה באיכות נמוכה

Google לא אישרה את דף הנחיתה. בודקים את דף הנחיתה של המודעה כדי לוודא שהאתר מספק חוויית משתמש טובה, כפי שנמדדת על ידי:

תוכן רלוונטי ומקורי: האתר צריך להיות רלוונטי ולכלול תוכן מקורי. אין להעתיק טקסט מאתר אחר.
שקיפות: האתר צריך להיות ברור מאוד מהו המודל העסקי ואופן השימוש במידע שנאסף על ידי האתר.
קלות הניווט: האתר צריך להיות קל לניווט ולא יפריע למשתמשים.

החשבון חורג ממכסת קטעי הקוד

קיימת מגבלה על מספר הקריאייטיבים שיכולים להיות פעילים בפרק זמן של 30 יום. קריאייטיב נחשב פעיל אם הוא הוכנס דרך ה-API או שהוגשה עבורו הצעת מחיר בתקופה הזו. אם החשבון ימצה את המכסה, נכסי קריאייטיב חדשים או נכסי קריאייטיב שלא הוספתם או שלא הציעו הצעת מחיר ב-30 הימים האחרונים, יסוננו.תוכלו להגיש הצעות מחיר על קריאייטיבים חדשים כאשר מספר הקריאייטיבים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים יורד אל מתחת למכסה שלכם.אפשר לקבל את המגבלה ואת מספר נכסי הקריאייטיב הפעילים דרך פרוטוקול RTB. בנסיבות מסוימות Google עשויה להגדיל את המגבלה. Google תבסס את הקצאת המכסה בעיקר על ההוצאה היומית הממוצעת בחשבון. בחשבונות כדאי לנסות לשמור על שימוש במסגרת של עד 1.5 קריאייטיבים לכל דולר שמוציאים על בסיס יומי.לקבלת פרטים, יש לפנות למנהל החשבונות הטכני.

סינון על ידי בעל התוכן הדיגיטלי

אחרי שהצעת המחיר עוברת בדיקה של Google, היא נבדקת שוב כדי לוודא שהיא עומדת בדרישות של בעל התוכן הדיגיטלי. בעל האתר יכול להוסיף החרגות לכל חלק של מלאי שטחי הפרסום. הנה רשימה של הסיבות העיקריות שעשויות לגרום לסינון הצעת מחיר על ידי בעל אתר:

הוחרגה כתובת URL של קטגוריה רגישה: click_through_url בתגובה להצעת המחיר שלך זוהתה או הוצהרה כתוכן שמתאים לקטגוריה רגישה שבעלי התוכן הדיגיטלי לא כללו בבקשה הזו. כדי לקבוע את הקטגוריות הרגישות לכל בעל אתר, צריך לבדוק את השדה excluded_sensitive_category בבקשה להצעת מחיר ואת דוח ההגדרות של בעלי אתרים. בקובץ publisher-settings-proto.txt מפורטות הקטגוריות שלא נכללו. במשאב creatives תוצג הקטגוריה הרגישה שלפיה click_through_url של קטע הקוד סווג על ידי Google.
כתובת ה-URL של קטגוריית המוצרים הוחרגה: click_through_url בתגובה להצעת המחיר שלך זוהתה או הוצהרה עם קטגוריית מוצרים שבעל התוכן הדיגיטלי החריג בבקשה הזו. כדי לקבוע מהן קטגוריות המוצרים שאסור לבעלי תוכן דיגיטלי לפרסם בהן, בודקים את השדה excluded_product_category בבקשה להצעת מחיר ובדוח 'הגדרות לבעלי תוכן דיגיטלי'. בקובץ publisher-settings-proto.txt מפורטות הקטגוריות שלא נכללות. creatives המשאב click_through_url סווג על ידי Google.
מאפיינים שהוצהרו לא נכללים: בתגובה להצעת המחיר צוינו מאפיינים שלא נכללו במיקום המודעה של בעל התוכן הדיגיטלי בבקשה להצעת מחיר. כדי לקבוע את allowed_vendor_type לכל בעל אתר, צריך לבדוק את השדה excluded_attribute בבקשה להצעת מחיר ואת דוח ההגדרות של בעל האתר. בקובץ publisher-settings-proto.txt מפורטים המאפיינים המוחרגים.

סינון לפי מכרז

לאחר שהתגובה להצעת המחיר עוברת את הבדיקה של Google ושל בעל האתר, היא נכנסת למכירה הפומבית. עם זאת, ייתכן שהצעת המחיר לא תיכנס למכרז אם היא הייתה נמוכה מהעלות המינימלית הנדרשת לאלף חשיפות של בעל האתר. במקרה כזה, תוחזר ההודעה 'עלות מקסימלית לאלף חשיפות נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות של בעל האתר':

העלות המקסימלית לאלף חשיפות נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות של בעל התוכן הדיגיטלי: התגובה להצעת המחיר הכילה ערך max_cpm_micros שנמוך מהערך min_cpm_micros של בעל התוכן הדיגיטלי. חשוב לוודא שמגיש הצעות המחיר בודק את הערך min_cpm_micros שרשום בקטע AdSlot של הבקשה להצעת מחיר. לפרטים נוספים, כדאי לבדוק את הקובץ realtime-bidding-proto.txt.

סיכום

כדי לצמצם את סינון הצעות המחיר, אפשר לעיין בפרטים הבאים:

לא אושר creatives.
מאפיינים שהוחרגו בדוח ההגדרות של בעל התוכן הדיגיטלי
דרישת המינימום לאלף חשיפות של בעל האתר בבקשה להצעת המחיר

הפחתת הסינון של הצעות המחיר

הפעולות הבאות יכולות להפחית את כמות הצעות המחיר שמסוננות:

מסייע הסינון
בידינג מרובה
Creatives API

סיוע לסינון

מערכת הסינון מבצעת חיזוי של קריאייטיבים שצפויים לעבור סינון, כך שתוכלו להימנע מבחירתם בתגובה להצעת המחיר. לפרטים נוספים, קראו את המדריך ל-Filtering Assist.

בידינג מרובה

שליחה של הצעות מחיר נוספות עשויה לשפר את הסיכויים שלך לזכות במכרז של המודעות. מומלץ לשלוח מספר תגובות לכל בקשה להצעת מחיר שאתם מקבלים.

ממשק API של Creatives

תוכלו להשתמש ב-Creatives API כדי לקבל אישור לקריאייטיב לפני הגשת הצעות מחיר, וכדי לקבוע אילו מהקריאייטיבים עומדים בהגדרות של בעל האתר. ההגדרות של בעל האתר נכללות בבקשה להצעת המחיר, ואפשר להשתמש בהן כדי לבחור קריאייטיבים שייכללו בהצעות המחיר.

קריאייטיבים שתואמים להגדרות של בעל האתר לא מסוננים לפי חסימות של בעלי אתרים, ויש להם סיכוי גבוה יותר להשתתף במכרזים.

ההגדרות של בעלי תוכן דיגיטלי מתייחסות לאותות הבאים של הבקשה להצעת מחיר:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

שדות מסוננים

כך חלק מהשדות המסוננים ממופים מ-Creatives API לפרוטוקולים של RTB:

ממשק API של Creatives `CreativeServingDecision`	פרוטוקול Authorized Buyers	פרוטוקול OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	Bcat
detected_product_category	excluded_product_category	Bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	Publisher_settings_list_id, adמשבצת.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	Publisher_settings_list_id, adמשבצת.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

לפרטים נוספים, קראו את מדריך ההגדרות לבעלי תוכן דיגיטלי ואת המדריך ל-Creatives API.

אם יש לכם שאלות או שאתם רוצים לקבל דוח על בעיות שקשורות לסינון של הצעות מחיר, פנו לצוות ניהול החשבון שלכם ב-Authorized Buyers.