Filtrage des enchères

Lorsque vous utilisez Authorized Buyers pour répondre à des demandes d'enchères, il est important que votre réponse à l'enchère participe à la mise aux enchères. Certaines enchères sont refusées avant de pouvoir participer à la mise en concurrence en raison du filtrage des réponses aux enchères.

Contexte

Chaque enchère que vous envoyez à Authorized Buyers est soumise à un processus de sélection avant de pouvoir participer aux enchères en direct. Au cours de ce processus, votre enchère peut être refusée pour des raisons telles que les exclusions d'éditeurs ou une utilisation incorrecte du protocole de réponse à l'enchère RTB. Nous vérifions, entre autres, les URL incorrectes, les annonces qui appartiennent à une catégorie bloquée par l'éditeur ou les éléments incompatibles dans une réponse à l'enchère.

La figure 1 présente le processus qu'une enchère doit suivre pour participer à la mise en concurrence et l'emporter, y compris le filtrage des réponses aux enchères:

Représentation visuelle du processus de filtrage des réponses aux enchères.
Figure 1:Traitement des enchères

Principaux filtres de réponse aux enchères

Au fur et à mesure que la réponse à l'enchère suit le processus illustré ci-dessus, elle peut être exclue par Google, l'éditeur ou lors de la mise aux enchères, pour de nombreuses raisons différentes. Chacun des principaux mécanismes de filtrage des réponses aux enchères est présenté en détail ci-dessous.

Filtrage par Google

Tout d'abord, Google examine la réponse à l'enchère afin de déterminer si la création et l'enchère respectent les règles et normes Google. Vous trouverez ci-dessous les raisons les plus courantes pour lesquelles nous filtrons votre réponse à l'enchère:

Annonce refusée
L'annonce incluse dans la réponse à l'enchère a été refusée pour une des raisons suivantes. Pour déterminer la raison exacte pour laquelle votre annonce a été refusée, consultez la ressource creatives.
Le CPM max. est égal ou inférieur à 0
L'enchère (max_cpm_micros) définie dans la réponse à l'enchère était égale à zéro ou est une valeur négative. Remplacez l'enchère par une valeur positive. Si vous ne souhaitez pas définir d'enchère pour une demande d'enchère spécifique, veillez à renvoyer une réponse vide avec le temps de traitement défini, et pas seulement une réponse vide (0 octet).
Le CPM max. est trop élevé.
L'enchère (max_cpm_micros) définie dans la réponse à l'enchère était supérieure à la limite imposée par Authorized Buyers afin de se protéger, ainsi que ses partenaires, contre les bugs et les erreurs de configuration. La limite est de 5 000 dollars US par CPM (5 $ par impression). Modifiez l'enchère pour qu'elle corresponde à un CPM de 5 000 $ou moins. Par exemple, si vos enchères sont en dollars américains, la valeur de max_cpm_micros doit être inférieure ou égale à 5000000000. Contactez votre responsable de compte technique si vous souhaitez pouvoir payer plus que cette limite.
L'URL de destination est trop courte.
L'élément click_through_url comporte moins de 11 caractères. Par exemple, l'URL http://a.b serait trop courte. Vérifiez que votre click_through_url comporte plus de 11 caractères.
L'URL de destination ne peut pas être analysée
Le clic dans la réponse à l'enchère est incorrect et ne peut pas être analysé. Par exemple, http://myad ne fonctionnera pas, car le nom de domaine doit inclure au moins un point.
Utilisation incorrecte du protocole de réponse aux enchères
Le paramètre BidResponse est incorrect. Pour déterminer le protocole approprié, consultez les articles relatifs à la création de la réponse et au fichier realtime-bidding-proto.txt. Le fichier realtime-bidding-proto.txt définit les paramètres à inclure dans le fichier BidResponse. Voici quelques exemples d'utilisation incorrecte du protocole: buyer_creative_id n'a pas été défini dans BidResponse, ou les champs html_snippet et video_url ont été définis dans BidResponse (un seul doit être défini).
La page de destination est de mauvaise qualité
La page de destination a été refusée par Google. Examinez la page de destination de l'annonce pour vous assurer que le site Web offre une bonne expérience utilisateur, mesurée par les éléments suivants :
Contenu pertinent et original
Le site doit être pertinent et proposer un contenu original. Il ne doit pas copier le texte d'un autre site.
Transparence
Le site doit indiquer clairement son modèle économique et la manière dont les informations qu'il collecte seront utilisées.
Facilité de navigation
Le site doit être facile à parcourir et ne doit pas être gênant pour les utilisateurs.
Le compte dépasse le quota d'extraits
Le nombre de créations pouvant être actives sur une période de 30 jours est limité. Une création est considérée comme active si elle a été insérée via l'API ou a fait l'objet d'une enchère pendant cette période. Les nouvelles créations, ou celles qui n'ont pas été insérées ou n'ont pas fait l'objet d'enchères au cours des 30 jours précédents, seront filtrées si le compte atteint ce quota.Vous pouvez définir une enchère avec de nouvelles créations une fois que le nombre de créations qui ont été actives au cours des 30 derniers jours est inférieur à votre quota.La limite et le nombre de créations actives peuvent être obtenus via le protocole d'enchères en temps réel. Dans certains cas, Google peut augmenter cette limite. Google basera le provisionnement des quotas sur les dépenses quotidiennes moyennes du compte. Les comptes doivent essayer de maintenir l'utilisation dans la limite de 1,5 création par euro de dépenses quotidiennes.Pour en savoir plus, contactez votre responsable de compte technique.

Filtrage par l'éditeur

Une fois que Google a validé l'enchère, elle est réexaminée pour vérifier qu'elle respecte les exigences de l'éditeur. L'éditeur peut ajouter des exclusions pour chaque élément de l'inventaire publicitaire. Voici les principales raisons pour lesquelles un éditeur est susceptible de filtrer une enchère:

L'URL de la catégorie sensible a été exclue
Le contenu de l'élément click_through_url de votre réponse à l'enchère a été détecté ou déclaré comme appartenant à une catégorie sensible exclue par l'éditeur pour cette demande. Pour identifier les catégories sensibles de chaque éditeur, vous devez examiner le champ excluded_sensitive_category dans la demande d'enchère et le rapport sur les paramètres éditeur. Le fichier publisher-settings-proto.txt répertorie les catégories exclues. La ressource creatives affiche la catégorie sensible à laquelle le click_through_url de votre extrait a été classé par Google.
L'URL de la catégorie de produits a été exclue
L'attribut click_through_url dans votre réponse à l'enchère a été détecté ou déclaré avec une catégorie de produits qui a été exclue par l'éditeur pour cette demande. Pour identifier les catégories de produits interdites par chaque éditeur, examinez le champ excluded_product_category de la demande d'enchère et le rapport sur les paramètres éditeur. Le fichier publisher-settings-proto.txt répertorie les catégories qui sont exclues. La ressource creatives click_through_url a été classée par Google.
Les attributs déclarés sont exclus
La réponse à l'enchère a déclaré des attributs qui ont été exclus par l'espace publicitaire de l'éditeur dans la demande d'enchère. Pour déterminer la valeur allowed_vendor_type par éditeur, vous devez examiner le champ excluded_attribute dans la demande d'enchère et le rapport sur les paramètres éditeur. Le fichier publisher-settings-proto.txt répertorie les attributs exclus.

Filtrage lors des enchères

Une fois que la réponse à l'enchère a été acceptée à la fois par Google et par l'éditeur, elle est incluse dans la mise en concurrence. Toutefois, l'enchère ne peut pas participer à la mise en concurrence si elle est inférieure au CPM minimal requis par l'éditeur. Dans ce cas, le message Max CPM is lower than the publisher's min CPM (Le CPM max. est inférieur au CPM minimal de l'éditeur) s'affiche:

Le CPM max. est inférieur au CPM minimal de l'éditeur.
La réponse à l'enchère contenait une valeur max_cpm_micros inférieure à la valeur min_cpm_micros de l'éditeur. Assurez-vous que l'enchérisseur consulte la valeur min_cpm_micros indiquée dans la section AdSlot de la demande d'enchère. Pour en savoir plus, consultez le fichier realtime-bidding-proto.txt.

Résumé

Pour réduire le filtrage de vos enchères, vous pouvez examiner les éléments suivants:

  1. Refusé creatives.
  2. Dimensions exclues dans le rapport sur les paramètres éditeur
  3. Le CPM minimal requis par l'éditeur dans la demande d'enchère

Réduire le filtrage des enchères

Vous pouvez réduire le montant des enchères filtrées:

Aide au filtrage

L'assistant de filtrage prédit les créations susceptibles d'être filtrées afin que vous puissiez éviter de les choisir dans votre réponse à l'enchère. Pour en savoir plus, consultez le guide d'aide au filtrage.

Multi-enchères

En définissant un plus grand nombre d'enchères, vous avez plus de chances de remporter l'enchère publicitaire. Nous vous recommandons d'envoyer plusieurs réponses à chaque demande d'enchère.

API Creative

L'API Resources permet d'obtenir l'approbation des créations avant de définir des enchères et d'identifier celles qui correspondent aux paramètres de l'éditeur. Les paramètres de l'éditeur sont inclus dans la demande d'enchère et vous pouvez les utiliser pour sélectionner les créations à inclure dans vos enchères.

Les créations qui respectent les paramètres de l'éditeur ne sont pas filtrées par les blocages des éditeurs et ont plus de chances de participer aux enchères.

Les paramètres de l'éditeur figurent dans les signaux suivants de la demande d'enchère:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Champs filtrés

Voici la correspondance entre certains champs filtrés de l'API Creative et les protocoles d'enchères en temps réel:

API Creative CreativeServingDecision Protocole Authorized Buyers Protocole OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr, Audio.battr, Video.battr et Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages Wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

Pour en savoir plus, consultez le guide des paramètres de l'éditeur et le guide de l'API Créations.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir un rapport sur les problèmes de filtrage des réponses aux enchères, contactez l'équipe de gestion de votre compte Authorized Buyers.