فیلتر پیشنهاد

هنگامی که از خریداران مجاز برای پاسخ به درخواست‌های پیشنهاد استفاده می‌کنید، مهم است که پاسخ پیشنهادی شما به حراج راه یابد. برخی از پیشنهادها قبل از ورود به مزایده به دلیل فیلتر شدن پاسخ پیشنهاد رد می شوند.

زمینه

هر پیشنهادی که به خریداران مجاز ارسال می‌کنید، قبل از ورود به حراج زنده، تحت یک فرآیند غربالگری قرار می‌گیرد. در طی این فرآیند، پیشنهاد شما ممکن است به دلایلی مانند محرومیت ناشر یا استفاده نادرست از پروتکل RTB BidResponse رد شود. از جمله موارد دیگر، ما نشانی‌های وب ناقص، تبلیغاتی که در دسته‌بندی قرار می‌گیرند که ناشر مسدود کرده است یا عناصر ناسازگار در پاسخ پیشنهاد قیمت را بررسی می‌کنیم.

شکل 1 مفهومی از فرآیندی است که یک پیشنهاد طی می کند، از جمله فیلتر کردن پاسخ پیشنهاد، برای ورود به حراج و برنده شدن:

شکل 1: پردازش پیشنهاد.

فیلترهای اصلی پاسخ پیشنهادی

همانطور که پاسخ پیشنهاد از طریق فرآیند نشان داده شده در بالا پیشرفت می کند، ممکن است به دلایل مختلف توسط Google، ناشر یا در طول حراج واقعی فیلتر شود. هر یک از مکانیسم‌های اصلی فیلتر پاسخ پیشنهادی به تفصیل در زیر مورد بحث قرار گرفته است.

فیلتر شده توسط گوگل

ابتدا، Google پاسخ پیشنهاد قیمت را بررسی می کند تا مشخص کند که آیا خلاقیت و پیشنهاد پیشنهادی با خط مشی ها و استانداردهای Google مطابقت دارند یا خیر. در اینجا رایج‌ترین دلایلی هستند که پاسخ پیشنهادی شما توسط Google فیلتر می‌شود:

آگهی تایید نشده

آگهی در پاسخ پیشنهاد به یکی از چندین دلیل رد شد. به منظور تعیین دلیل دقیق عدم تایید آگهی شما، منبع creatives را بررسی کنید.

توجه: به عنوان یک اقدام پیشگیرانه، پروتکل RTB روش هایی را برای ارسال یک خلاقیت برای تأیید، برای بررسی وضعیت خلاقیتی که ارسال کرده اید، و برای بازیابی فهرستی از همه خلاقیت های فعال شما قبل از مناقصه در آگهی خلاق ارائه می دهد.

حداکثر CPM 0 یا منفی است

قیمت پیشنهادی ( max_cpm_micros ) تنظیم شده در پاسخ پیشنهادی 0 یا یک مقدار منفی بود. قیمت پیشنهادی را به مقدار مثبت تغییر دهید. اگر علاقه ای به ارائه مناقصه برای یک درخواست پیشنهادی خاص ندارید، مطمئن شوید که یک پاسخ پیشنهادی خالی را با تنظیم زمان پردازش ارسال کنید، نه فقط یک پاسخ خالی (0 بایت).

حداکثر CPM خیلی زیاد است

قیمت پیشنهادی ( max_cpm_micros ) تعیین شده در پاسخ پیشنهادی بالاتر از حدی بود که خریداران مجاز برای محافظت از خود و شرکای خود در برابر اشکالات و پیکربندی‌های نادرست اعمال می‌کردند. محدودیت 5000 دلار آمریکا CPM (5 دلار برای هر نمایش) است. قیمت پیشنهادی را به 5000 دلار CPM یا کمتر تغییر دهید — برای مثال، اگر به دلار آمریکا پیشنهاد می دهید، مقدار max_cpm_micros باید 5000000000 یا کمتر باشد. اگر می‌خواهید بیشتر از این حد بپردازید، با مدیر حساب فنی خود تماس بگیرید.

URL کلیکی خیلی کوتاه است

click_through_url کمتر از یازده کاراکتر است. به عنوان مثال، URL http://ab بسیار کوتاه خواهد بود. بررسی کنید که click_through_url شما بیش از یازده کاراکتر باشد.

URL کلیکی غیرقابل تجزیه است

کلیک در پاسخ پیشنهاد قیمت نادرست است و قابل تجزیه نیست. به عنوان مثال، http://myad کار نخواهد کرد زیرا نام دامنه باید حداقل یک نقطه داشته باشد.

استفاده نادرست از پروتکل پاسخ پیشنهادی

تنظیمات نامناسبی در BidResponse وجود دارد. برای تعیین پروتکل مناسب، Building the Response و فایل realtime-bidding-proto.txt را بررسی کنید. فایل realtime-bidding-proto.txt تنظیمات مناسبی را که باید در BidResponse گنجانده شود را تعریف می کند. نمونه هایی از استفاده نادرست از پروتکل عبارتند از: buyer_creative_id در BidResponse تنظیم نشده است یا هر دو قسمت html_snippet و video_url را در BidResponse تنظیم کرده است (فقط یکی باید تنظیم شود).

کیفیت پایین صفحه فرود

صفحه فرود توسط گوگل رد شد. صفحه فرود آگهی را مرور کنید تا مطمئن شوید که وب سایت تجربه کاربری خوبی را به شرح زیر ارائه می دهد:

محتوای مرتبط و اصلی

سایت باید مرتبط و دارای محتوای اصلی باشد. نباید متنی را از سایت دیگری کپی کند.

شفافیت

سایت باید کاملاً واضح باشد که مدل کسب و کار چیست و چگونه از اطلاعات جمع آوری شده توسط سایت استفاده می شود.

سهولت ناوبری

سایت باید به راحتی قابل پیمایش باشد و برای کاربران مزاحم نباشد.

حساب از سهمیه قطعه فراتر رفته است

محدودیتی برای تعداد خلاقیت هایی که ممکن است در یک دوره 30 روزه فعال باشند وجود دارد. اگر یک خلاقیت از طریق API درج شده باشد یا در طول این مدت با آن پیشنهاد شده باشد، فعال تلقی می‌شود. خلاقیت‌های جدید یا خلاقیت‌هایی که در 30 روز گذشته درج نشده‌اند یا پیشنهادی ارائه نکرده‌اند، در صورتی که حساب این سهمیه را تمام کند، فیلتر خواهند شد. زمانی که تعداد خلاقیت‌هایی که در 30 روز قبل فعال بوده‌اند از سهمیه شما کمتر شود، می‌توانید با خلاقیت‌های جدید پیشنهاد بدهید. محدودیت و تعداد خلاقیت های فعال را می توان از طریق پروتکل RTB به دست آورد. تحت شرایط خاصی، گوگل ممکن است این محدودیت را افزایش دهد. Google تأمین سهمیه را اساساً بر اساس میانگین هزینه روزانه حساب استوار خواهد کرد. حساب‌ها باید سعی کنند استفاده را در 1.5 خلاقیت به ازای هر دلار هزینه روزانه حفظ کنند. برای جزئیات بیشتر با مدیر حساب فنی خود تماس بگیرید.

فیلتر شده توسط ناشر

پس از اینکه پیشنهاد از طریق بررسی Google انجام شد، مجدداً بررسی می‌شود تا اطمینان حاصل شود که با الزامات ناشر مطابقت دارد. برای هر قطعه از موجودی آگهی، ناشر می تواند موارد استثنا را اضافه کند. در اینجا فهرستی از دلایل اصلی فیلتر شدن پیشنهاد توسط ناشر آمده است:

URL دسته حساس حذف شد

click_through_url در پاسخ پیشنهاد شما یا شناسایی شد یا اعلام شد که دارای محتوایی است که در یک دسته حساس قرار دارد که توسط ناشر برای این درخواست حذف شده است. برای تعیین دسته‌های حساس برای هر ناشر، باید قسمت excluded_sensitive_category را در درخواست پیشنهاد قیمت و گزارش تنظیمات ناشر بررسی کنید. فایل publisher-settings-proto.txt دسته بندی هایی را که مستثنی هستند فهرست می کند. منبع creatives دسته حساسی را نشان می‌دهد که click_through_url قطعه شما توسط Google با آن طبقه‌بندی شده است.

نشانی وب دسته بندی محصول حذف شد

click_through_url در پاسخ پیشنهاد شما شناسایی شده یا با دسته بندی محصولی که توسط ناشر برای این درخواست کنار گذاشته شده است، اعلام شده است. به منظور تعیین دسته بندی محصولات ممنوعه توسط هر ناشر، قسمت excluded_product_category را در درخواست پیشنهاد قیمت و گزارش تنظیمات ناشر بررسی کنید. فایل publisher-settings-proto.txt دسته بندی هایی را که مستثنی هستند فهرست می کند. منبع creatives click_through_url توسط Google طبقه بندی شد.

ویژگی های اعلام شده مستثنی شده است

پاسخ پیشنهاد ویژگی هایی را اعلام کرده است که توسط جایگاه آگهی ناشر در درخواست مناقصه حذف شده است. به منظور تعیین allowed_vendor_type برای هر ناشر، باید قسمت excluded_attribute را در درخواست پیشنهاد قیمت و گزارش تنظیمات ناشر بررسی کنید. فایل publisher-settings-proto.txt ویژگی های حذف شده را فهرست می کند.

مزایده فیلتر شده

پس از اینکه پاسخ پیشنهادی مورد بررسی گوگل و ناشر قرار گرفت، به حراج راه می یابد. با این حال، اگر قیمت پیشنهادی کمتر از حداقل CPM مورد نیاز ناشر باشد، ممکن است وارد حراج نشود. در این صورت، پیام "حداکثر CPM کمتر از حداقل CPM ناشر است" برگردانده می شود:

حداکثر CPM کمتر از حداقل CPM ناشر است

پاسخ پیشنهادی حاوی مقدار max_cpm_micros بود که کمتر از min_cpm_micros ناشر بود. مطمئن شوید که پیشنهاد دهنده شما مقدار min_cpm_micros فهرست شده در بخش AdSlot درخواست پیشنهاد را بررسی می کند. فایل realtime-bidding-proto.txt را برای جزئیات مرور کنید.

خلاصه

برای کاهش فیلتر پیشنهادی خود می توانید موارد زیر را مرور کنید:

1. creatives تایید نشده
2. ابعاد مستثنی شده در گزارش تنظیمات ناشر
3. حداقل CPM مورد نیاز ناشر در درخواست مناقصه

کاهش فیلتر پیشنهادات

موارد زیر می تواند مقدار پیشنهادات فیلتر شده شما را کاهش دهد:

• کمک فیلترینگ
• چند مناقصه
• Creatives API

کمک فیلترینگ

Filtering Assist خلاقیت‌هایی را پیش‌بینی می‌کند که احتمالاً فیلتر می‌شوند، بنابراین می‌توانید از انتخاب آنها در پاسخ پیشنهادی خود اجتناب کنید. برای جزئیات به راهنمای Filtering Assist مراجعه کنید.

چند مناقصه

ارسال پیشنهادات بیشتر ممکن است شانس شما را برای برنده شدن در مزایده تبلیغاتی افزایش دهد. توصیه می کنیم برای هر درخواست پیشنهادی که دریافت می کنید، چندین پاسخ پیشنهادی ارسال کنید.

Creatives API

می‌توانید از Creatives API برای تأیید خلاقیت‌ها قبل از مناقصه و تعیین اینکه کدام یک از خلاقیت‌های شما با تنظیمات ناشر مطابقت دارند، استفاده کنید. تنظیمات ناشر در درخواست مناقصه گنجانده شده است و می‌توانید از آنها برای انتخاب خلاقیت‌ها برای درج در پیشنهادات خود استفاده کنید.

خلاقیت هایی که با تنظیمات ناشر مطابقت دارند توسط بلوک های ناشر فیلتر نمی شوند و شانس بیشتری برای ورود به حراجی ها دارند.

تنظیمات ناشر در سیگنال های زیر از درخواست پیشنهاد است:

خریداران مجاز

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

فیلدهای فیلتر شده

در اینجا نحوه نقشه برداری برخی از فیلدهای فیلتر شده از Creatives API به پروتکل های RTB آمده است:

Creatives API CreativeServingDecision	پروتکل خریداران مجاز	پروتکل OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr، Audio.battr، Video.battr، Banner.attr
detected_vendor_ids	مجاز_نوع_فروشنده	ImpExtension.allowed_vendor_type
شناسایی_زبانها	مجاز_زبانها	ولنگ
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
شناسایی_دسته_محصول	excluded_product_category	bcat
limited_categories	مجاز_محدود_رده	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

برای جزئیات بیشتر به راهنمای تنظیمات ناشر و راهنمای Creatives API مراجعه کنید.

اگر سؤالی دارید یا می‌خواهید گزارشی درباره مشکلات فیلتر پاسخ پیشنهادی دریافت کنید، با تیم حساب خریداران مجاز خود تماس بگیرید.