Gebotsfilterung

Wenn Sie mit Authorized Buyers auf Gebotsanfragen antworten, muss Ihre Gebotsantwort an der Auktion teilnehmen. Einige Gebote werden aufgrund der Filterung von Gebotsantworten abgelehnt, bevor sie an der Auktion teilnehmen.

Hintergrund

Jedes Gebot, das Sie an Authorized Buyers senden, wird überprüft, bevor es an der Live-Auktion teilnimmt. Bei diesem Vorgang kann Ihr Gebot aus Gründen wie Publisher-Ausschlüssen oder wegen falscher Verwendung des RTB BidResponse-Protokolls abgelehnt werden. Wir prüfen unter anderem auf fehlerhafte URLs, Anzeigen, die zu einer vom Publisher blockierten Kategorie gehören, oder auf inkompatible Elemente in einer Gebotsantwort.

In Abbildung 1 ist der Prozess dargestellt, den ein Gebot durchläuft, einschließlich der Filterung von Gebotsantworten, um in der Auktion zu gewinnen und zu gewinnen:

Abbildung 1:Gebotsverarbeitung.

Hauptfilter für Gebotsantworten

Wenn die Gebotsantwort den oben dargestellten Prozess durchlaufen hat, kann sie von Google, vom Publisher oder während der eigentlichen Auktion aus vielen verschiedenen Gründen herausgefiltert werden. Die wichtigsten Filtermechanismen für Gebotsantworten werden weiter unten ausführlich erläutert.

Von Google gefiltert

Zuerst überprüft Google die Gebotsantwort, um festzustellen, ob sowohl die Anzeige als auch das Gebot den Richtlinien und Standards von Google entsprechen. Im Folgenden sind die häufigsten Gründe aufgeführt, warum Ihre Gebotsantwort von Google herausgefiltert wird:

Abgelehnte Anzeige

Die Anzeige in der Gebotsantwort wurde aus einem der folgenden Gründe abgelehnt. Den genauen Grund für die Ablehnung Ihrer Anzeige finden Sie in der Ressource creatives.

Hinweis:Das EZG-Protokoll bietet proaktiv Methoden zum Einreichen einer Anzeige zur Überprüfung, zum Prüfen des Status einer eingereichten Anzeige und zum Abrufen einer Liste aller aktiven Creatives, bevor auf die Anzeige geboten wird.

Max. CPM ist 0 oder negativ

Das in der Gebotsantwort festgelegte Gebot (max_cpm_micros) war 0 oder ein negativer Wert. Ändern Sie das Gebot in einen positiven Wert. Wenn Sie nicht auf eine bestimmte Gebotsanfrage bieten möchten, geben Sie eine leere Gebotsantwort mit festgelegter Verarbeitungszeit zurück, nicht nur eine leere Antwort (0 Byte).

Max. CPM ist zu hoch

Das in der Gebotsantwort festgelegte Gebot (max_cpm_micros) lag über dem von Authorized Buyers festgelegten Grenzwert, um sich und seine Partner vor Programmfehlern und Fehlkonfigurationen zu schützen. Der Grenzwert liegt bei 5.000 $ CPM (5 $ pro Impression). Ändern Sie das Gebot auf 5.000 $oder weniger. Wenn Sie beispielsweise in US-Dollar bieten, darf der Wert von max_cpm_micros höchstens 500.000.000 betragen. Wenden Sie sich an Ihren Technical Account Manager, wenn Sie mehr bezahlen möchten als dieses Limit.

Die Klick-URL ist zu kurz.

click_through_url ist kürzer als elf Zeichen. Die URL http://a.b wäre beispielsweise zu kurz. Die click_through_url muss mehr als elf Zeichen lang sein.

Die Klick-URL kann nicht analysiert werden.

Die Klick-URL in der Gebotsantwort ist fehlerhaft und kann nicht geparst werden. http://myad funktioniert beispielsweise nicht, da der Domainname mindestens einen Punkt enthalten muss.

Falsche Verwendung des Gebotsantwortprotokolls

In BidResponse gibt es eine falsche Einstellung. Das richtige Protokoll finden Sie unter Antwort erstellen und in der Datei realtime-bidding-proto.txt. In der Datei „realtime-bidding-proto.txt“ sind die entsprechenden Einstellungen für BidResponse definiert. Beispiele für eine falsche Protokollnutzung sind: buyer_creative_id wurde nicht in BidResponse festgelegt oder sowohl die Felder html_snippet als auch video_url in BidResponse wurden festgelegt (nur eines sollte festgelegt werden).

Schlechte Qualität der Landingpage

Die Landingpage wurde von Google abgelehnt. Prüfen Sie die Landingpage der Anzeige, um zu gewährleisten, dass sie eine gute Nutzerfreundlichkeit bietet. Dafür werden folgende Messwerte berücksichtigt:

Relevanten Original-Content

Die Website muss relevant sein und eigene Inhalte enthalten. Sie darf keinen Text von einer anderen Website kopieren.

Transparenz

Auf der Website muss das Geschäftsmodell und die Verwendung der von der Website erfassten Informationen angegeben sein.

Einfache Navigation

Die Website sollte einfach zu bedienen sein und für Nutzer nicht aufdringlich sein.

Konto überschreitet Kontingent für Snippets

Die Anzahl der Creatives, die in einem Zeitraum von 30 Tagen aktiv sein dürfen, ist begrenzt. Ein Creative gilt als aktiv, wenn es über die API eingefügt oder während dieses Zeitraums ein Gebot dafür abgegeben wurde. Neue Creatives oder Creatives, die in den letzten 30 Tagen weder eingefügt noch Gebot dafür abgegeben wurden, werden herausgefiltert, wenn dieses Kontingent für das Konto erschöpft ist.Sie können ein Gebot mit neuen Creatives abgeben, sobald die Anzahl der Creatives, die in den letzten 30 Tagen aktiv waren, unter Ihr Kontingent fällt.Das Limit und die Anzahl aktiver Creatives können Sie über das EZG-Protokoll ermitteln. Unter bestimmten Umständen kann Google dieses Limit erhöhen. Google orientiert sich bei der Bereitstellung von Kontingenten hauptsächlich an den durchschnittlichen Tagesausgaben des Kontos. Konten sollten versuchen, die Nutzung nicht mehr als 1,5 Creatives pro Dollar Tagesausgaben aufrechtzuerhalten.Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Technical Account Manager.

Vom Publisher gefiltert

Nachdem das Gebot von Google geprüft wurde, wird es noch einmal überprüft, um sicherzustellen, dass es den Anforderungen des Publishers entspricht. Für jeden Teil des Anzeigeninventars kann der Publisher Ausschlüsse hinzufügen. Im Folgenden sind die Hauptgründe aufgeführt, aus denen Publisher Gebote herausfiltern können:

URL für sensible Kategorie ausgeschlossen

Es wurde entweder erkannt oder angegeben, dass die click_through_url in Ihrer Gebotsantwort Inhalte enthält, die in eine sensible Kategorie fallen, die vom Publisher für diese Anfrage ausgeschlossen wurde. Die sensiblen Kategorien der einzelnen Publisher können Sie anhand des Felds excluded_sensitive_category in der Gebotsanfrage und im Bericht zu Publisher-Einstellungen ermitteln. In der Datei publisher-settings-proto.txt sind die ausgeschlossenen Kategorien aufgeführt. In der Ressource creatives wird die sensible Kategorie angezeigt, mit der das click_through_url Ihres Snippets von Google klassifiziert wurde.

Produktkategorie-URL ausgeschlossen

Die click_through_url in Ihrer Gebotsantwort wurde entweder erkannt oder mit einer Produktkategorie deklariert, die vom Publisher für diese Anfrage ausgeschlossen wurde. Die jeweils unzulässigen Produktkategorien finden Sie im Feld excluded_product_category in der Gebotsanfrage und im Bericht zu Publisher-Einstellungen. In der Datei publisher-settings-proto.txt sind die ausgeschlossenen Kategorien aufgeführt. Die Ressource creatives click_through_url wurde von Google klassifiziert.

Deklarierte Attribute ausgeschlossen

Die Gebotsantwort hat Attribute deklariert, die von der Anzeigenfläche des Publishers in der Gebotsanfrage ausgeschlossen wurden. Um den allowed_vendor_type pro Publisher zu ermitteln, sehen Sie sich in der Gebotsanfrage und im Bericht zu Publisher-Einstellungen das Feld excluded_attribute an. In der Datei publisher-settings-proto.txt sind die ausgeschlossenen Attribute aufgeführt.

Nach Auktion gefiltert

Nachdem die Gebotsantwort sowohl von Google als auch vom Publisher erfolgreich überprüft wurde, wird sie in die Auktion eingebracht. Das Gebot nimmt jedoch nicht an der Auktion teil, wenn es niedriger als der vom Publisher erforderliche min. CPM war. In diesem Fall wird die Meldung „Der maximale CPM ist niedriger als der minimale CPM des Publishers“ zurückgegeben:

Der max. CPM ist niedriger als der min. CPM des Publishers.

Die Gebotsantwort enthielt einen max_cpm_micros-Wert, der niedriger war als der min_cpm_micros des Publishers. Sorgen Sie dafür, dass die Gebotsfunktion den Wert min_cpm_micros im Abschnitt AdSlot der Gebotsanfrage prüft. Weitere Informationen finden Sie in der Datei realtime-bidding-proto.txt.

Zusammenfassung

So können Sie die Gebotsfilterung reduzieren:

1. Abgelehnt creatives.
2. Ausgeschlossene Dimensionen im Bericht zu Publisher-Einstellungen
3. Der vom Publisher geforderte min. CPM in der Gebotsanfrage

Gebotsfilterung reduzieren

So können Sie den Betrag der herausgefilterten Gebote verringern:

• Filterassistent
• Multi-Bidding
• Creatives API

Filterassistent

Die Filterfunktion prognostiziert Creatives, die wahrscheinlich herausgefiltert werden. Sie müssen sie also nicht in Ihrer Gebotsantwort auswählen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Filterunterstützung.

Multi-Bidding

Je mehr Gebote Sie einreichen, desto höher sind Ihre Gewinnchancen in der Anzeigenauktion. Wir empfehlen, für jede erhaltene Gebotsanfrage mehrere Gebotsantworten einzureichen.

Creatives-API

Mit der Creatives API können Sie Creatives vor der Gebotsabgabe genehmigen lassen und feststellen, welche Ihrer Creatives den Publisher-Einstellungen entsprechen. Die Publisher-Einstellungen sind in der Gebotsanfrage enthalten und Sie können damit Creatives für Ihre Gebote auswählen.

Creatives, die den Publisher-Einstellungen entsprechen, werden nicht nach Publisher-Blockierungen gefiltert und haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, an Auktionen teilzunehmen.

Die Publisher-Einstellungen sind die folgenden Signale der Gebotsanfrage:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Gefilterte Felder

Hier sehen Sie, wie einige der gefilterten Felder in der Creatives API den RTB-Protokollen zugeordnet werden:

Creatives API CreativeServingDecision	Authorized Buyers-Protokoll	OpenRTB-Protokoll
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	Bcat
detected_product_category	excluded_product_category	Bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden für Publisher-Einstellungen und im Leitfaden zur Creatives API.

Wenn Sie Fragen haben oder einen Bericht zu Problemen beim Filtern von Gebotsantworten erhalten möchten, wenden Sie sich an Ihr Authorized Buyers-Account-Management-Team.