فلترة عروض الأسعار

عند الاستعانة بالشراة المعتمَدين للردّ على طلبات عروض الأسعار، من المهم أن تصل استجابة عرض السعر إلى المزاد. يتم رفض بعض عروض الأسعار قبل أن تتمكن من دخول المزاد بسبب تصفية استجابة عرض السعر.

الخلفية

يخضع كل عرض سعر ترسله إلى "الشراة المعتمَدون" لعملية فحص قبل أن يتمكّن من دخول المزاد المباشر. وخلال هذه العملية، قد يتم رفض عرض السعر لأسباب مثل استبعادات الناشرين أو الاستخدام غير الصحيح لبروتوكول استجابة عرض السعر في الوقت الفعلي (RTB). ومن بين إجراءات أخرى، نتحقّق من عدم وجود عناوين URL غير صحيحة، أو الإعلانات التي تندرج ضمن فئة حظر الناشر، أو أي عناصر غير متوافقة في استجابة عرض السعر.

يمثّل الشكل 1 مفهومًا للعملية التي يمر بها عرض السعر، بما في ذلك فلترة استجابة عرض السعر، وذلك للدخول في المزاد والفوز:

صورة مرئية لعملية فلترة الاستجابة لعرض السعر
الشكل 1:معالجة عروض الأسعار.

فلاتر الاستجابة الرئيسية لعروض الأسعار

ومع تقدّم استجابة عرض السعر في العملية الموضّحة أعلاه، قد تتم فلترتها من قِبل Google أو الناشر أو أثناء المزاد الفعلي للعديد من الأسباب المختلفة. وتتم مناقشة كل آليات رئيسية من آليات تصفية استجابة عروض الأسعار بالتفصيل في ما يلي.

مفلترة من Google

أولاً، تراجع Google استجابة عرض السعر لتحديد ما إذا كان تصميم الإعلان وعرض السعر متوافقان مع سياسات Google ومعاييرها. وفي ما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا التي تؤدي إلى استبعاد Google لاستجابة عرض السعر:

الإعلان المرفوض
تم رفض الإعلان في استجابة عرض السعر لسبب من الأسباب المتعددة. لتحديد السبب الدقيق لرفض إعلانك، راجِع المرجع creatives.
التكلفة القصوى لكل ألف ظهور هي 0 أو سالب.
عرض السعر (max_cpm_micros) المحدّد في الاستجابة لعرض السعر كان 0 أو قيمة سالبة. غيِّر عرض السعر إلى قيمة موجبة. إذا لم تكن مهتمًا بتقديم عروض أسعار لطلب عرض سعر معيّن، احرص على عرض استجابة فارغة لعرض السعر مع ضبط وقت المعالجة، وليس فقط استجابة فارغة (0 بايت).
التكلفة القصوى لكل ألف ظهور مرتفعة جدًا
عرض السعر (max_cpm_micros) الذي تم ضبطه في استجابة عرض السعر كان أعلى من الحدّ الأقصى الذي يفرضه "الشراة المعتمَدون" لحماية أنفسهم وشركائهم من الأخطاء وعمليات الضبط الخاطئة. الحد هو 5000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل ألف ظهور (5 دولارات لكل مرة ظهور). تغيير عرض السعر ليكون 5,000 دولار أمريكي لكل ألف ظهور أو أقل، على سبيل المثال، إذا كنت تقدّم عرض السعر بالدولار الأمريكي، يجب أن تكون قيمة max_cpm_micros 5000000000 أو أقل. يمكنك التواصل مع المدير التقني لحسابك إذا أردت أن تتمكّن من دفع أكثر من هذا الحدّ.
عنوان URL للنقرة قصير جدًا
يقل طول click_through_url عن أحد عشر حرفًا. على سبيل المثال، عنوان URL http://a.b سيكون قصيرًا جدًا. تحقَّق من أنّ طول click_through_url يزيد عن أحد عشر حرفًا.
عنوان URL للنقرة غير قابل للتحليل.
حدث النقر في استجابة عرض السعر مكتوب بشكلٍ غير صحيح ولا يمكن تحليله. على سبيل المثال، لن يعمل http://myad لأن اسم النطاق يجب أن يتضمّن نقطة واحدة على الأقل.
استخدام غير صحيح لبروتوكول الاستجابة لعرض السعر
هناك إعداد غير صحيح في BidResponse. من أجل تحديد البروتوكول المناسب، راجِع إنشاء الاستجابة وملف realtime-bidding-proto.txt. يحدّد ملف Realtime- Bidding-proto.txt الإعدادات المناسبة التي يجب تضمينها في السمة BidResponse. ومن أمثلة الاستخدام غير الصحيح للبروتوكول ما يلي: لم يتم ضبط buyer_creative_id في BidResponse أو ضبط الحقلين html_snippet وvideo_url في BidResponse (يجب ضبط حقل واحد فقط).
انخفاض جودة الصفحة المقصودة
رفضت Google الصفحة المقصودة. راجِع الصفحة المقصودة للإعلان للتأكّد من أنّ الموقع الإلكتروني يقدّم تجربة مستخدم جيدة بالاستناد إلى ما يلي:
المحتوى الملائم والأصلي
يجب أن يكون الموقع الإلكتروني ذا صلة بمحتوى الموقع الإلكتروني، وأن يتضمّن محتوًى أصليًا، وألا ينسخ نصًا من موقع إلكتروني آخر.
الشفافية
يجب أن يكون الموقع الإلكتروني واضحًا جدًا بشأن نموذج النشاط التجاري وكيفية استخدام أي معلومات يجمعها الموقع.
سهولة التنقل
يجب أن يكون الموقع الإلكتروني سهل التصفح ويجب ألّا يتداخل مع المستخدمين.
يتجاوز الحساب حصة المقتطفات
هناك حدّ أقصى لعدد تصميمات الإعلانات التي يمكن أن تكون نشطة على مدار فترة 30 يومًا. يُعتبر التصميم نشطًا إذا تم إدراجه من خلال واجهة برمجة التطبيقات أو تم تحديد عرض سعر له خلال هذه الفترة. ستتم فلترة المواد الإبداعية الجديدة أو المواد الإبداعية التي لم يتم إدراجها أو التي لم يتم إدراجها خلال الـ 30 يومًا السابقة إذا استنفد الحساب هذه الحصة.يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام تصميمات الإعلانات الجديدة بعد انخفاض عدد تصميمات الإعلانات التي كانت نشطة على مدار الثلاثين يومًا السابقة إلى أقل من حصتك.يمكن الحصول على الحدّ الأقصى والمواد الإبداعية النشطة من خلال بروتوكول عرض الأسعار في الوقت الفعلي. وفي ظروف معيّنة، قد ترفع Google هذا الحد. وستعتمد Google في المقام الأول على متوسط الإنفاق اليومي للحساب. يجب أن تحاول الحسابات الحفاظ على الاستخدام في حدود 1.5 تصميم إعلان مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) من الإنفاق اليومي.يُرجى التواصل مع المدير التقني للحسابات للحصول على التفاصيل.

تمت الفلترة حسب الناشر

بمجرد أن يجتاز عرض السعر مراجعة Google، تتم مراجعته مرة أخرى للتأكد من توافقه مع متطلبات الناشر. يمكن للناشر إضافة استبعادات لكل جزء من المستودع الإعلاني في ما يلي قائمة بالأسباب الرئيسية التي قد تؤدي إلى فلترة عرض سعر من قِبل الناشر:

تم استبعاد عنوان URL للفئة الحساسة.
تم رصد click_through_url في استجابة عرض السعر أو التصريح بأنّه يتضمّن محتوى يناسب فئة حساسة استبعدها الناشر لهذا الطلب. لتحديد الفئات الإعلانية الحساسة لكل ناشر، ستحتاج إلى مراجعة الحقل excluded_sensitive_category في طلب عرض الأسعار وتقرير إعدادات الناشر. يسرد ملف publisher-settings-proto.txt الفئات التي تم استبعادها. سيعرض المورد creatives الفئة الحساسة التي صنّف بها محرّك بحث Google مقتطف click_through_url الخاص بك.
تم استبعاد عنوان URL لفئة المنتج.
تم رصد click_through_url في استجابة عرض السعر أو الإعلان عنها باستخدام فئة منتج استبعدها الناشر لهذا الطلب. لتحديد فئات المنتجات التي يحظرها كل ناشر، راجِع الحقل excluded_product_category في طلب عرض السعر وتقرير إعدادات الناشر. يسرد ملف publisher-settings-proto.txt الفئات التي تم استبعادها. تم تصنيف المورد creatives click_through_url من قِبل Google.
تم استبعاد السمات التي تم تعريفها.
تتضمّن الاستجابة لعرض السعر سمات تم استبعادها من قِبل الشريحة الإعلانية التي حدّدها الناشر في طلب عرض السعر. لتحديد قيمة allowed_vendor_type لكل ناشر، عليك مراجعة الحقل excluded_attribute في طلب عرض السعر وتقرير "إعدادات الناشر". ويسرد ملف publisher-settings-proto.txt السمات المُستبعَدة.

تمت الفلترة حسب المزاد

بعد أن يجتاز الاستجابة لعرض السعر مراجعات Google والناشرين على حد سواء، يصل إلى المزاد. ومع ذلك، قد لا يدخل عرض السعر في المزاد إذا كانت أقل من التكلفة الدنيا لكل ألف ظهور المطلوبة للناشر. في هذه الحالة، سيتم عرض الرسالة "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور أقل من التكلفة الدنيا لكل ألف ظهور للناشر":

التكلفة القصوى لكل ألف ظهور أقل من التكلفة الدنيا لكل ألف ظهور للناشر
يحتوي استجابة عرض السعر على قيمة max_cpm_micros كانت أقل من min_cpm_micros للناشر. تأكَّد من أنّ نظام عرض السعر يراجع قيمة min_cpm_micros المدرَجة في القسم AdSlot من طلب عرض السعر. للاطّلاع على التفاصيل، راجِع ملف realtime-bidding-proto.txt.

ملخّص

يمكنك مراجعة ما يلي لتقليل فلترة عروض الأسعار:

  1. مرفوض creatives.
  2. السمات المستبعدة في تقرير "إعدادات الناشر"
  3. متطلبات التكلفة الدنيا لكل ألف ظهور للناشر في طلب عرض السعر

تقليل فلترة عروض الأسعار

يمكن أن يؤدي ما يلي إلى تقليل مقدار عروض الأسعار التي تتم فلترتها:

مساعد الفلترة

تتوقّع مساعِدات الفلترة تصميمات الإعلانات التي من المرجَّح أن تتمّ فلترتها كي تتمكّن من تجنّب اختيارها في الاستجابة لعرض السعر. اطّلع على دليل مساعدة الفلترة للحصول على التفاصيل.

عروض الأسعار المتعددة

وقد يؤدي تقديم المزيد من عروض الأسعار إلى زيادة فرصتك في الفوز في مزاد الإعلانات. ننصحك بإرسال عدة إجابات عن عرض السعر لكل طلب عرض أسعار تتلقاه.

واجهة برمجة التطبيقات لتصميمات الإعلانات

يمكنك استخدام تصميمات الإعلانات للحصول على موافقة على تصميمات الإعلانات قبل تقديم عروض الأسعار وتحديد تصميمات الإعلانات التي تتوافق مع إعدادات الناشر. يتم تضمين إعدادات الناشر في طلب عرض السعر، ويمكنك استخدامها لاختيار تصميمات الإعلانات لتضمينها في عروض أسعارك.

لا تتم فلترة تصميمات الإعلانات التي تلتزم بإعدادات الناشر حسب حظر الناشر، وتكون فرصة أكبر للدخول في المزادات.

تتوفّر إعدادات الناشر في الإشارات التالية لطلب عرض السعر:

الشراة المعتمَدون

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

الحقول التي تمت فلترتها

في ما يلي كيفية ربط بعض الحقول التي تمّت فلترتها من واجهة برمجة التطبيقات Creatives API ببروتوكولات عرض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB):

واجهة برمجة التطبيقات للتصميمات CreativeServingDecision بروتوكول "الشراة المعتمَدون" بروتوكول OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr و Audio.battr و Video.battr و Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages ولانغ
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category قط
detected_product_category excluded_product_category قط
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id، adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id، adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

اطّلِع على دليل إعدادات الناشر ودليل واجهة برمجة التطبيقات لتصميمات الإعلانات للحصول على مزيد من التفاصيل.

إذا كانت لديك أسئلة أو كنت تريد الحصول على تقرير عن مشاكل فلترة الردود على عروض الأسعار، يُرجى التواصل مع فريق حسابات "الشراة المعتمَدون".