Đặt giá thầu thay mặt cho nhiều tài khoản

Bên đặt giá thầu có thể mua khoảng không quảng cáo cho nhiều pháp nhân trong một giá thầu, nếu các pháp nhân đó là khách hàng của Authorized Buyers. Ví dụ: một nền tảng bên cầu (DSP) có thể sử dụng bên đặt giá thầu của mình để mua khoảng không quảng cáo cho một số nhà tiếp thị hoặc đại lý tự là khách hàng của Authorized Buyers. Hướng dẫn này giải thích cách mã hoá bên đặt giá thầu của bạn để xử lý một yêu cầu duy nhất được gửi thay mặt cho nhiều khách hàng của Authorized Buyers.

Thông tin khái quát

Authorized Buyers hoạt động với các mạng quảng cáo, bộ phận chuyên trách giao dịch đại lý và nền tảng bên cầu (DSP). Trong một số trường hợp, một mạng quảng cáo hoặc bộ phận chuyên trách giao dịch của đại lý có thể chọn làm việc với một hoặc nhiều DSP. Có 2 lựa chọn triển khai dành cho các ứng dụng làm việc thông qua DSP:

• DSP mua khoảng không quảng cáo cho nhà tiếp thị hoặc đại lý không phải là khách hàng của Authorized Buyers. Trong trường hợp này, DSP nhận được một yêu cầu giá thầu và phản hồi bằng một giá thầu. Google trực tiếp lập hoá đơn cho DSP.
• DSP mua khoảng không quảng cáo cho nhà tiếp thị hoặc đại lý là khách hàng của Authorized Buyers. Khách hàng Authorized Buyers phải đặt giá thầu độc lập, ngay cả khi họ sử dụng DSP. Điều này nhằm đảm bảo nhà xuất bản có thể thấy được người mua thực tế, cho phép phân bổ độc quyền khoảng không quảng cáo và đảm bảo không có lệnh chuyển hướng nào đi từ mạng này sang mạng khác. Trong mô hình này, Google lập hoá đơn cho khách hàng Authorized Buyers, chứ không phải DSP. Phần còn lại của hướng dẫn này tập trung vào trường hợp này.

Authorized Buyers định tuyến yêu cầu giá thầu cho tài khoản con của bên đặt giá thầu gốc (DSP) thông qua mã nhóm quảng cáo. Mã nhóm quảng cáo của tài khoản con do người quản lý tài khoản hoặc Authorized Buyers và Nhóm hỗ trợ tính năng Đặt giá thầu mở cung cấp tại thời điểm thiết lập tài khoản con. DSP sử dụng thông tin này để xử lý phản hồi giá thầu. Đối với một DSP có khách hàng Authorized Buyers sử dụng công nghệ của mình để mua từ Authorized Buyers, DSP đó sẽ nhận được một chú thích tổng hợp cho một nhóm các khách hàng RTB.

Thiết lập và nhắm mục tiêu trước

Tất cả DSP đều được định cấu hình cho các yêu cầu tổng hợp. Việc lựa chọn tiêu chí nhắm mục tiêu trước được thực hiện ở cấp bên đặt giá thầu gốc cho tất cả các tài khoản con. Đây được gọi là Nhắm mục tiêu trước cấp bên đặt giá thầu (BLP).

Với BLP, việc so khớp khoảng không quảng cáo chỉ được thực hiện ở cấp bên đặt giá thầu gốc. Điều này giúp đơn giản hoá quy trình công việc và giúp bạn dễ dàng quản lý khoảng không quảng cáo cũng như chế độ cài đặt trên nhiều tài khoản.

Lợi ích của tiêu chí nhắm mục tiêu trước ở cấp bên đặt giá thầu so với tiêu chí nhắm mục tiêu trước thông thường (không dùng nữa)

Tiêu chí nhắm mục tiêu trước ở cấp bên đặt giá thầu	Nhắm mục tiêu trước thông thường (không dùng nữa)
Ghế mẹ quản lý điều kiện sử dụng cho tất cả các ghế	Mỗi chỗ ngồi quản lý tính đủ điều kiện của khoảng không quảng cáo riêng
Tất cả chỗ ngồi đủ điều kiện cho tất cả lưu lượng truy cập	Thay đổi cách thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu trước trên nhiều tài khoản
Thiết lập đơn giản hơn và dễ quản lý hơn	Có ít quyền kiểm soát hơn ở cấp bên đặt giá thầu gốc nhưng có quyền kiểm soát chi tiết cho các vị trí cụ thể

Các tài khoản con được liên kết với một mã nhóm quảng cáo duy nhất. Do đó, các kết quả khớp với tiêu chí nhắm mục tiêu trước sẽ được bao gồm dưới dạng một mục nhập trong trường matching_ad_data của BidRequest cho mỗi tài khoản con được so khớp.

Khi phản hồi một BidRequest có chứa tiêu chí nhắm mục tiêu trước khớp với một tài khoản không phải tài khoản mẹ (ví dụ: bất kỳ BidRequest nào mà trường matching_network_data được đặt), trường billing_id trong BidResponse là bắt buộc để Authorized Buyers biết tài khoản và chiến dịch nào cần liên kết với giá thầu. Mọi phản hồi không đặt trường sẽ bị loại bỏ. Trường này vẫn là không bắt buộc đối với bất kỳ BidRequest nào chỉ bao gồm tiêu chí nhắm mục tiêu trước khớp từ tài khoản bên đặt giá thầu. Phản hồi cho một BidRequest có chứa tiêu chí nhắm mục tiêu trước trùng khớp từ nhiều tài khoản có thể trả về nhiều quảng cáo.

Ví dụ về tiêu chí nhắm mục tiêu trước ở cấp bên đặt giá thầu

Ghế con (mã nhóm quảng cáo: 123)	Ghế gốc (ID nhóm quảng cáo: 124)
Nhắm mục tiêu trước: Hoa Kỳ + Liên minh Châu Âu	Nhắm mục tiêu trước: Hoa Kỳ + Châu Á – Thái Bình Dương (APAC)

Tiêu chí về chú thích	Billing_id đã được gửi
Chỉ ở Hoa Kỳ	123 + 124
Chỉ ở Liên minh Châu Âu	123
Chỉ ở Châu Á – Thái Bình Dương (APAC)	124

Ví dụ về yêu cầu giá thầu

Dưới đây là các ví dụ về BidRequest. Bạn sẽ lưu ý rằng có nhiều mã thanh toán trong các yêu cầu này vì các yêu cầu này áp dụng cho nhiều tài khoản.

Google

mẫu

id: "S\212\364\302\036\030\211TJ\365\212\340l6\245=u;\317x\333\252 "
ip: "\300\250"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 13; SM-S906U Build/TP1A.220624.014; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/108.0.5359.128 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v225014044.225014044.0)"
url: "https://www.google.com"
detected_language: "en"
adslot {
  id: 1
  width: 320
  width: 300
  height: 50
  height: 50
  excluded_attribute: 14
  excluded_attribute: 30
  allowed_vendor_type: 3
  allowed_vendor_type: 42
  matching_ad_data {
    billing_id: 14066780015
    billing_id: 25678885930
    minimum_cpm_micros: 4900000
  }
  slot_visibility: ABOVE_THE_FOLD
  ad_block_key: 3514974457
  publisher_settings_list_id: 3949401098794797722
  publisher_settings_list_id: 4224560246640894720
  allowed_restricted_category: 32
  allowed_restricted_category: 33
  viewability: 98
  allowed_restricted_category_for_deals: 32
  allowed_restricted_category_for_deals: 33
  allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_BANNER
  is_amp_page: DIALECT_HTML
  amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED
  session_depth: 2
  api: OMID_1
  api: MRAID_1
  flexible_adslot_settings {
    max_width: 412
    max_height: 64
    min_width: 300
    min_height: 50
  }
  omidpn: "Google"
  omidpv: "afma-sdk-a-v224400999.221310000.1"
  creative_enforcement_settings {
    policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
    publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
  }
  auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  impression_expiration_seconds: 3600
}
is_test: false
cookie_version: 1
google_user_id: "2vy4H5TgSY2XD4I22zb394gB6Vu"
mobile {
  app_id: "com.google.testapp"
  is_app: true
  encrypted_advertising_id: "\322H\300\221\312\024ylU\211\022\024\020x*\2340\021\255O\360\0036b\205R\371\275 fWa\223K\221)"
  app_name: "Test App"
  app_rating: 4.7201877
  advertising_id: "\346\324\370053\310g\347\224;S\204\'%\370"
}
cookie_age_seconds: 25920000
postal_code: "10011"
geo_criteria_id: 9010919
encrypted_hyperlocal_set: "pJ\275\207\352\024nHX\236VvP\313v\206x\006\252\234\256^\254\323-\213\274Gf\264\013\032{\376\233\243\000\320\307\321\330\254\351\007o\244\323\236U\220F\254b@\265 Qm5\206\374\212\237\242{8Yf\317\367j-\221\310\305\350\311/\355U\004\327\361\331Y3\311fV\273\355"
seller_network_id: 7664
publisher_type: PUBLISHER_OWNED_AND_OPERATED
hyperlocal_set {
  hyperlocal {
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
  }
  center_point {
    latitude: 0.0
    longitude: 0.0
  }
}
device {
  device_type: HIGHEND_PHONE
  platform: "android"
  brand: "samsung"
  model: "sm-s906u"
  os_version {
    major: 13
  }
  carrier_id: 0
  screen_width: 412
  screen_height: 816
  screen_pixel_ratio_millis: 2625
  screen_orientation: PORTRAIT
  limit_ad_tracking: false
}
publisher_country: "TR"
publisher_id: "pub-1111111111111111"
response_deadline_ms: 1000
google_query_id: "ANy-zk0vw2-E3557O1HQ6Lyj920O22231f54B9leUCUR3oP61TN5cq16sj62j3TJ7W3y1862"
auction_type: FIRST_PRICE
geo {
  lat: 33.63
  lon: -84.26
  country: "USA"
  region: "GA"
  metro: "524"
  city: "Ellenwood"
  zip: "30294"
  accuracy: 6306
}
user_agent_data {
  platform {
    brand: "Android"
    version: "13"
  }
  mobile: true
  model: "SM-S906U"
  browsers {
    brand: "Mozilla"
    version: "5"
    version: "0"
  }
  browsers {
    brand: "AppleWebKit"
    version: "537"
    version: "36"
  }
  bitness: "64"
}
supply_chain {
  complete: false
  nodes {
    advertising_system_identifier: "google.com"
    seller_identifier: "pub-1111111111111111"
    handles_payment: true
  }
  version: "1.0"
}
frequency_capping_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
privacy_treatments {
  allow_user_data_collection: true
}
inventory_partner_domain: "OMITTED"

JSON JSON

mẫu

{
  "id": "7O93Fz6ValZ0J1OU917TBd",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "battr": [
          5,
          6
        ],
        "api": [
          3,
          5
        ],
        "wmax": 300,
        "hmax": 250,
        "wmin": 201,
        "hmin": 167,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          }
        ]
      },
      "displaymanager": "GOOGLE",
      "tagid": "1763160040",
      "bidfloor": 1.13,
      "bidfloorcur": "USD",
      "pmp": {
        "deals": [
          {
            "id": "74575310",
            "bidfloor": 4.97,
            "bidfloorcur": "USD",
            "at": 3,
            "ext": {
              "deal_type": 3,
              "must_bid": 0,
              "publisher_blocks_overridden": 1,
              "creative_source": 1
            }
          }
        ]
      },
      "secure": 1,
      "metric": [
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.85,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "session_depth",
          "value": 111,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          95125716848,
          68063619966
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          7531260801312350752,
          8928022352247371517
        ],
        "ampad": 2,
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1,
          "is_default": 1
        },
        "auction_environment": 0
      }
    }
  ],
  "app": {
    "name": "Test App",
    "bundle": "com.google.testapp",
    "publisher": {
      "id": "pub-2640954686638618",
      "ext": {
        "country": "US"
      }
    },
    "content": {
      "url": "https://www.google.com",
      "userrating": "4.5",
      "livestream": 0,
      "language": "pt"
    },
    "storeurl": "https://www.google.com",
    "ext": {
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED"
    }
  },
  "device": {
    "ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 11; M2004J19C Build/RP1A.200720.011; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/102.0.5005.78 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221820037.221820037.0)",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "BRA",
      "region": "BR-RJ",
      "city": "Mangaratiba",
      "zip": "23860-000"
    },
    "make": "xiaomi",
    "model": "m2004j19c",
    "os": "android",
    "osv": "11",
    "devicetype": 4,
    "lmt": 0,
    "w": 393,
    "h": 808,
    "pxratio": 2.75,
    "ext": {
      "user_agent_data": {
        "browser": {
          "brand": "Chrome",
          "version": [
            "102",
            "0"
          ]
        },
        "platform": {
          "brand": "Android",
          "version": [
            "11"
          ]
        },
        "mobile": 1,
        "model": "M2004J19C",
        "browsers": [
          {
            "brand": "Mozilla",
            "version": [
              "5",
              "0"
            ]
          },
          {
            "brand": "AppleWebKit",
            "version": [
              "537",
              "36"
            ]
          }
        ]
      }
    }
  },
  "user": {
    "id": "a876d0gb190X6N49C6144T039Rv",
    "buyeruid": "79pVs5m3XhYE538N5nf6j6Z6qf023z0B",
    "customdata": "JQ171Jwzh0T12N0Gjl73z40Z07527w2280666212Jjk7S5lN",
    "ext": {}
  },
  "at": 1,
  "tmax": 300,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "bcat": [
    "IAB7-39"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "lgpd": 1
    }
  },
  "source": {
    "ext": {
      "omidpn": "Google",
      "omidpv": "afma-sdk-a-v221310999.214106000.1",
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "google.com",
            "sid": "pub-7203890273681265",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zi592K-32715HsNgUv4F7y10GR773cb8V5dp99TSILtoKC1Zz83y0G42c9qm0uVspi99",
    "fcap_scope": 3,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}

OpenRTB Protobuf

mẫu

id: "378836oi92t144hpA8Nv3X"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 360
    h: 640
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 360
      h: 640
    }
    format {
      w: 360
      h: 604
    }
  }
  instl: true
  tagid: "7237784749"
  bidfloor: 0.01
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.017687013372778893
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.96
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 88839033718
    billing_id: 42465810344
    publisher_settings_list_id: 6385730468696724206
    publisher_settings_list_id: 7602756188937910294
    allowed_vendor_type: 4374
    allowed_vendor_type: 780
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
      is_default: true
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-8927593002710190"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "CN"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "id"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0; Redmi Note 4 Build/MRA58K; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/100.0.4896.127 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221613021.221613021.0)"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "IDN"
    region: "ID-JB"
    zip: "46184"
  }
  ipv6: "2001:448a:3066::"
  make: "xiaomi"
  model: "redmi note 4"
  os: "android"
  osv: "6.0"
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  ifa: "b\'\\x08\\xc9\\xfa\\x8d\\xe0\\x16OZ\\x97\\xffH9%\\xd8\\xebi\'"
  lmt: false
  w: 360
  h: 640
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chrome"
      version: "100"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Android"
      version: "6"
      version: "0"
    }
    mobile: true
    model: "redmi note 4"
  }
}
user {
  id: "H4X9h8D5bFg8tWnh3S065N96C6y"
  [com.google.doubleclick.user] {
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB7-39"
source {
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-a-v221310999.211512000.1"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "google.com"
        sid: "pub-4062377952200160"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zp09u8-d20rQ521040dqz39K771Lr9102b031Z15C45Q9q7AB414SnDWG5Rj96Z77W66"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
}