เสนอราคาในนามของหลายบัญชี

ผู้เสนอราคาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาของหลายเอนทิตีในราคาเสนอเดียว หากเอนทิตีเหล่านั้นเป็นลูกค้า Authorized Buyers เช่น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) อาจใช้ผู้เสนอราคาในการซื้อพื้นที่โฆษณาให้กับนักการตลาดหรือเอเจนซีหลายรายที่เป็นลูกค้า Authorized Buyers คู่มือนี้อธิบายวิธีเขียนโค้ดผู้เสนอราคาเพื่อประมวลผลคำขอเดียวที่ส่งในนามของลูกค้า Authorized Buyers หลายราย

ที่มา

Authorized Buyers ทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณา โต๊ะซื้อขายโฆษณาของเอเจนซี และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ในบางสถานการณ์ เครือข่ายโฆษณาหรือโต๊ะซื้อขายโฆษณาของเอเจนซีอาจเลือกทำงานกับ DSP อย่างน้อย 1 แห่ง ลูกค้าที่ทำงานผ่าน DSP มีตัวเลือกการใช้งาน 2 แบบดังนี้

• DSP จะซื้อพื้นที่โฆษณาให้นักการตลาดหรือเอเจนซีที่ไม่ใช่ลูกค้า Authorized Buyers ในกรณีนี้ DSP จะได้รับคำขอราคาเสนอ 1 รายการและตอบกลับด้วยราคาเสนอเดียว Google จะเรียกเก็บเงินกับ DSP โดยตรง
• DSP จะซื้อพื้นที่โฆษณาให้นักการตลาดหรือเอเจนซีที่เป็นลูกค้า Authorized Buyers ลูกค้า Authorized Buyers จะต้องเสนอราคาอย่างอิสระแม้ว่าลูกค้าจะใช้ DSP อยู่ก็ตาม เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะเห็นผู้ซื้อตัวจริง เปิดใช้การจัดสรรพื้นที่โฆษณาเฉพาะตัว และเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางจากเครือข่ายหนึ่งไปยังอีกเครือข่ายหนึ่ง ในรูปแบบนี้ Google จะเรียกเก็บเงินกับลูกค้า Authorized Buyers ไม่ใช่ DSP ส่วนที่เหลือของคู่มือนี้จะมุ่งเน้นที่สถานการณ์นี้

Authorized Buyers กำหนดเส้นทางคำขอราคาเสนอสำหรับบัญชีย่อยของผู้เสนอราคาระดับบนสุด (DSP) ผ่านรหัสกลุ่มโฆษณา ผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าหรือฝ่ายสนับสนุน Authorized Buyers และการเสนอราคาแบบเปิดจะให้รหัสกลุ่มโฆษณาของบัญชีย่อยได้ ณ เวลาที่ตั้งค่าบัญชีย่อย DSP ใช้ข้อมูลนี้เพื่อประมวลผลการเสนอราคาตอบ สำหรับ DSP ที่มีลูกค้า Authorized Buyers ที่ใช้เทคโนโลยีในการซื้อจาก Authorized Buyers ผู้ซื้อจะได้รับคำขอราคาเสนอรวมสำหรับชุดลูกค้า RTB 1 ชุด

การตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า

DSP ทั้งหมดได้รับการกำหนดค่าสำหรับคำขอรวม ระบบจะเลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าในระดับผู้เสนอราคาหลักสำหรับบัญชีย่อยทั้งหมด ซึ่งเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าในระดับผู้เสนอราคา (BLP)

เมื่อใช้ BLP การจับคู่พื้นที่โฆษณาจะดำเนินการในระดับผู้เสนอราคาระดับบนสุดเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้เวิร์กโฟลว์ง่ายขึ้น รวมถึงทำให้จัดการพื้นที่โฆษณาและการตั้งค่าในหลายบัญชีได้ง่ายขึ้น

ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าในระดับผู้เสนอราคาเทียบกับการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าปกติ (เลิกใช้งานแล้ว)

การกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าระดับผู้เสนอราคา	การกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าปกติ (เลิกใช้งานแล้ว)
ที่นั่งผู้ปกครองจะจัดการการมีสิทธิ์สำหรับที่นั่งทั้งหมด	แต่ละที่นั่งจะจัดการการมีสิทธิ์สำหรับพื้นที่โฆษณาของตัวเอง
ที่นั่งทั้งหมดที่มีสิทธิ์สำหรับการรับส่งข้อมูลทั้งหมด	การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่แตกต่างกันในหลายบัญชี
การตั้งค่าที่ง่ายขึ้นและจัดการได้ง่าย	ควบคุมน้อยลงในระดับผู้เสนอราคาหลัก แต่ควบคุมแบบละเอียดสำหรับใบอนุญาตเฉพาะใบ

บัญชีย่อยมีรหัสกลุ่มโฆษณาเดียวที่เชื่อมโยงอยู่ ดังนั้นจึงรวมการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่ตรงกันเป็นรายการเดียวในช่อง matching_ad_data ของ BidRequest สำหรับบัญชีย่อยที่ตรงกันแต่ละบัญชี

เมื่อตอบกลับ BidRequest ที่มีการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่ตรงกันจากบัญชีอื่นที่ไม่ใช่บัญชีหลัก (เช่น BidRequest ที่มีการตั้งค่าช่อง matching_network_data) คุณต้องระบุช่อง billing_id ใน BidResponse เพื่อให้ Authorized Buyers ทราบว่าบัญชีและแคมเปญใดจะเชื่อมโยงกับราคาเสนอ การตอบกลับที่ไม่ได้กำหนดค่าช่องนี้จะหายไป ช่องนี้จะยังคงไม่บังคับสำหรับ BidRequest ที่มีเฉพาะการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่ตรงกันจากบัญชีผู้เสนอราคา การตอบกลับ BidRequest ที่มีการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่ตรงกันจากหลายบัญชีจะแสดงโฆษณาหลายรายการได้

ตัวอย่างการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าระดับผู้เสนอราคา

บัญชีรอง (รหัสกลุ่มโฆษณา: 123)	สิทธิ์หลัก (รหัสกลุ่มโฆษณา: 124)
การกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า: สหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป	การกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า: สหรัฐอเมริกาและเอเชียแปซิฟิก

เกณฑ์ข้อความไฮไลต์	ส่ง billing_id แล้ว
สหรัฐอเมริกาเท่านั้น	123 + 124
สหภาพยุโรปเท่านั้น	123
เอเชียแปซิฟิกเท่านั้น	124

ตัวอย่างคำขอราคาเสนอ

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างของ BidRequest คุณจะเห็นว่ามีรหัสการเรียกเก็บเงินหลายรายการในคำขอเหล่านี้ เนื่องจากคำขอดังกล่าวมีผลกับหลายบัญชี

Google

ตัวอย่าง

id: "S\212\364\302\036\030\211TJ\365\212\340l6\245=u;\317x\333\252 "
ip: "\300\250"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 13; SM-S906U Build/TP1A.220624.014; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/108.0.5359.128 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v225014044.225014044.0)"
url: "https://www.google.com"
detected_language: "en"
adslot {
  id: 1
  width: 320
  width: 300
  height: 50
  height: 50
  excluded_attribute: 14
  excluded_attribute: 30
  allowed_vendor_type: 3
  allowed_vendor_type: 42
  matching_ad_data {
    billing_id: 14066780015
    billing_id: 25678885930
    minimum_cpm_micros: 4900000
  }
  slot_visibility: ABOVE_THE_FOLD
  ad_block_key: 3514974457
  publisher_settings_list_id: 3949401098794797722
  publisher_settings_list_id: 4224560246640894720
  allowed_restricted_category: 32
  allowed_restricted_category: 33
  viewability: 98
  allowed_restricted_category_for_deals: 32
  allowed_restricted_category_for_deals: 33
  allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_BANNER
  is_amp_page: DIALECT_HTML
  amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED
  session_depth: 2
  api: OMID_1
  api: MRAID_1
  flexible_adslot_settings {
    max_width: 412
    max_height: 64
    min_width: 300
    min_height: 50
  }
  omidpn: "Google"
  omidpv: "afma-sdk-a-v224400999.221310000.1"
  creative_enforcement_settings {
    policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
    publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
  }
  auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  impression_expiration_seconds: 3600
}
is_test: false
cookie_version: 1
google_user_id: "2vy4H5TgSY2XD4I22zb394gB6Vu"
mobile {
  app_id: "com.google.testapp"
  is_app: true
  encrypted_advertising_id: "\322H\300\221\312\024ylU\211\022\024\020x*\2340\021\255O\360\0036b\205R\371\275 fWa\223K\221)"
  app_name: "Test App"
  app_rating: 4.7201877
  advertising_id: "\346\324\370053\310g\347\224;S\204\'%\370"
}
cookie_age_seconds: 25920000
postal_code: "10011"
geo_criteria_id: 9010919
encrypted_hyperlocal_set: "pJ\275\207\352\024nHX\236VvP\313v\206x\006\252\234\256^\254\323-\213\274Gf\264\013\032{\376\233\243\000\320\307\321\330\254\351\007o\244\323\236U\220F\254b@\265 Qm5\206\374\212\237\242{8Yf\317\367j-\221\310\305\350\311/\355U\004\327\361\331Y3\311fV\273\355"
seller_network_id: 7664
publisher_type: PUBLISHER_OWNED_AND_OPERATED
hyperlocal_set {
  hyperlocal {
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
  }
  center_point {
    latitude: 0.0
    longitude: 0.0
  }
}
device {
  device_type: HIGHEND_PHONE
  platform: "android"
  brand: "samsung"
  model: "sm-s906u"
  os_version {
    major: 13
  }
  carrier_id: 0
  screen_width: 412
  screen_height: 816
  screen_pixel_ratio_millis: 2625
  screen_orientation: PORTRAIT
  limit_ad_tracking: false
}
publisher_country: "TR"
publisher_id: "pub-1111111111111111"
response_deadline_ms: 1000
google_query_id: "ANy-zk0vw2-E3557O1HQ6Lyj920O22231f54B9leUCUR3oP61TN5cq16sj62j3TJ7W3y1862"
auction_type: FIRST_PRICE
geo {
  lat: 33.63
  lon: -84.26
  country: "USA"
  region: "GA"
  metro: "524"
  city: "Ellenwood"
  zip: "30294"
  accuracy: 6306
}
user_agent_data {
  platform {
    brand: "Android"
    version: "13"
  }
  mobile: true
  model: "SM-S906U"
  browsers {
    brand: "Mozilla"
    version: "5"
    version: "0"
  }
  browsers {
    brand: "AppleWebKit"
    version: "537"
    version: "36"
  }
  bitness: "64"
}
supply_chain {
  complete: false
  nodes {
    advertising_system_identifier: "google.com"
    seller_identifier: "pub-1111111111111111"
    handles_payment: true
  }
  version: "1.0"
}
frequency_capping_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
privacy_treatments {
  allow_user_data_collection: true
}
inventory_partner_domain: "OMITTED"

OpenRTB JSON

ตัวอย่าง

{
  "id": "7O93Fz6ValZ0J1OU917TBd",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "battr": [
          5,
          6
        ],
        "api": [
          3,
          5
        ],
        "wmax": 300,
        "hmax": 250,
        "wmin": 201,
        "hmin": 167,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          }
        ]
      },
      "displaymanager": "GOOGLE",
      "tagid": "1763160040",
      "bidfloor": 1.13,
      "bidfloorcur": "USD",
      "pmp": {
        "deals": [
          {
            "id": "74575310",
            "bidfloor": 4.97,
            "bidfloorcur": "USD",
            "at": 3,
            "ext": {
              "deal_type": 3,
              "must_bid": 0,
              "publisher_blocks_overridden": 1,
              "creative_source": 1
            }
          }
        ]
      },
      "secure": 1,
      "metric": [
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.85,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "session_depth",
          "value": 111,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          95125716848,
          68063619966
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          7531260801312350752,
          8928022352247371517
        ],
        "ampad": 2,
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1,
          "is_default": 1
        },
        "auction_environment": 0
      }
    }
  ],
  "app": {
    "name": "Test App",
    "bundle": "com.google.testapp",
    "publisher": {
      "id": "pub-2640954686638618",
      "ext": {
        "country": "US"
      }
    },
    "content": {
      "url": "https://www.google.com",
      "userrating": "4.5",
      "livestream": 0,
      "language": "pt"
    },
    "storeurl": "https://www.google.com",
    "ext": {
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED"
    }
  },
  "device": {
    "ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 11; M2004J19C Build/RP1A.200720.011; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/102.0.5005.78 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221820037.221820037.0)",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "BRA",
      "region": "BR-RJ",
      "city": "Mangaratiba",
      "zip": "23860-000"
    },
    "make": "xiaomi",
    "model": "m2004j19c",
    "os": "android",
    "osv": "11",
    "devicetype": 4,
    "lmt": 0,
    "w": 393,
    "h": 808,
    "pxratio": 2.75,
    "ext": {
      "user_agent_data": {
        "browser": {
          "brand": "Chrome",
          "version": [
            "102",
            "0"
          ]
        },
        "platform": {
          "brand": "Android",
          "version": [
            "11"
          ]
        },
        "mobile": 1,
        "model": "M2004J19C",
        "browsers": [
          {
            "brand": "Mozilla",
            "version": [
              "5",
              "0"
            ]
          },
          {
            "brand": "AppleWebKit",
            "version": [
              "537",
              "36"
            ]
          }
        ]
      }
    }
  },
  "user": {
    "id": "a876d0gb190X6N49C6144T039Rv",
    "buyeruid": "79pVs5m3XhYE538N5nf6j6Z6qf023z0B",
    "customdata": "JQ171Jwzh0T12N0Gjl73z40Z07527w2280666212Jjk7S5lN",
    "ext": {}
  },
  "at": 1,
  "tmax": 300,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "bcat": [
    "IAB7-39"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "lgpd": 1
    }
  },
  "source": {
    "ext": {
      "omidpn": "Google",
      "omidpv": "afma-sdk-a-v221310999.214106000.1",
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "google.com",
            "sid": "pub-7203890273681265",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zi592K-32715HsNgUv4F7y10GR773cb8V5dp99TSILtoKC1Zz83y0G42c9qm0uVspi99",
    "fcap_scope": 3,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}

โปรโตคอล OpenRTB

ตัวอย่าง

id: "378836oi92t144hpA8Nv3X"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 360
    h: 640
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 360
      h: 640
    }
    format {
      w: 360
      h: 604
    }
  }
  instl: true
  tagid: "7237784749"
  bidfloor: 0.01
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.017687013372778893
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.96
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 88839033718
    billing_id: 42465810344
    publisher_settings_list_id: 6385730468696724206
    publisher_settings_list_id: 7602756188937910294
    allowed_vendor_type: 4374
    allowed_vendor_type: 780
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
      is_default: true
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-8927593002710190"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "CN"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "id"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0; Redmi Note 4 Build/MRA58K; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/100.0.4896.127 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221613021.221613021.0)"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "IDN"
    region: "ID-JB"
    zip: "46184"
  }
  ipv6: "2001:448a:3066::"
  make: "xiaomi"
  model: "redmi note 4"
  os: "android"
  osv: "6.0"
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  ifa: "b\'\\x08\\xc9\\xfa\\x8d\\xe0\\x16OZ\\x97\\xffH9%\\xd8\\xebi\'"
  lmt: false
  w: 360
  h: 640
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chrome"
      version: "100"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Android"
      version: "6"
      version: "0"
    }
    mobile: true
    model: "redmi note 4"
  }
}
user {
  id: "H4X9h8D5bFg8tWnh3S065N96C6y"
  [com.google.doubleclick.user] {
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB7-39"
source {
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-a-v221310999.211512000.1"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "google.com"
        sid: "pub-4062377952200160"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zp09u8-d20rQ521040dqz39K771Lr9102b031Z15C45Q9q7AB414SnDWG5Rj96Z77W66"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
}