เสนอราคาในนามของหลายบัญชี

ผู้เสนอราคาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ซื้อหลายรายในการตอบกลับราคาเสนอเดียว เช่น แพลตฟอร์มฝั่งซื้อ (DSP) อาจใช้แอปพลิเคชันการเสนอราคา เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับนักการตลาดหรือเอเจนซีหลายรายที่เป็น ผู้ซื้อ คู่มือนี้อธิบายวิธีเขียนโค้ดผู้เสนอราคาเพื่อประมวลผลคำขอเดียว ที่ส่งในนามของผู้ซื้อหลายราย

ฉากหลัง

ในบางสถานการณ์ เครือข่ายโฆษณาหรือเอเจนซีเทรดเดสก์อาจเลือกทำงานร่วมกับ DSP อย่างน้อย 1 รายการ ผู้ซื้อที่ทำงานผ่าน DSP มี 2 ตัวเลือกดังนี้

• DSP ซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับนักการตลาดหรือเอเจนซีที่ไม่ใช่ผู้ซื้อ ในกรณีนี้ DSP จะได้รับคำขอราคาเสนอ 1 รายการ และตอบกลับด้วยราคาเสนอ 1 รายการ Google จะเรียกเก็บเงินจาก DSP โดยตรง
• DSP ซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับนักการตลาดหรือเอเจนซีที่เป็น ผู้ซื้อ DSP จะได้รับคำขอราคาเสนอ 1 รายการซึ่งมีรหัสการเรียกเก็บเงินหลายรายการที่เชื่อมโยงกับผู้ซื้อที่มีสิทธิ์ และสามารถเสนอราคาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ซื้อแต่ละรายที่ต้องการเสนอราคาในนาม ในโมเดลนี้ Google จะเรียกเก็บเงินจาก ผู้ซื้อ ไม่ใช่ DSP ส่วนที่เหลือของคู่มือนี้จะมุ่งเน้นที่สถานการณ์นี้

การตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า

Google จะส่งคำขอราคาเสนอที่มีรหัสการเรียกเก็บเงินอย่างน้อย 1 รายการที่เชื่อมโยง กับผู้ซื้อและการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่กำหนดเป้าหมายการแสดงผล โดยดูได้จากBidRequest.imp.ext.billing_id ฟิลด์

เมื่อตอบกลับ BidRequest ที่มีรหัสการเรียกเก็บเงินจากผู้ซื้อหลายราย คุณต้องระบุ BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id เพื่อให้ Google ทราบว่าควรเชื่อมโยงบัญชีใดกับการเสนอราคา ระบบจะกรองคำตอบที่ไม่ได้ตั้งค่าฟิลด์ ช่องนี้ยังคงเป็นช่องที่ไม่บังคับ สำหรับ BidRequest ที่มีรหัสการเรียกเก็บเงินเพียงรายการเดียว

ตัวอย่างการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า

ผู้เสนอราคาเสนอราคาในนามของผู้ซื้อ 2 ราย โดยรายหนึ่งมีรหัสการเรียกเก็บเงิน 123 และ อีกรายมีรหัสการเรียกเก็บเงิน 124 ผู้เสนอราคาจะกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า 1 รายการที่มีรหัสการเรียกเก็บเงิน 213 เพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นภาษาอังกฤษ และอีก 1 รายการที่มีรหัสการเรียกเก็บเงิน 231 เพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ต่อไปนี้คือคำอธิบายรหัสการเรียกเก็บเงินที่ปรากฏในคำขอเสนอราคาสำหรับโฆษณาประเภทต่างๆ

คำอธิบายการแสดงผล	รหัสการเรียกเก็บเงินในคำขอราคาเสนอ
เนื้อหาภาษาญี่ปุ่นบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล	123, 124, 231
เนื้อหาภาษาอังกฤษในโทรศัพท์มือถือ	123, 124, 213
เนื้อหาภาษาอังกฤษในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล	123, 124, 213, 231

สำคัญ: หากการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่ใช้งานอยู่มีเพียงรายการเหล่านี้ คุณจะไม่ได้รับคำขอเสนอราคาสำหรับจำนวนการแสดงผลที่ไม่ได้มาจาก คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและมีเนื้อหาที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ

ตัวอย่าง BidRequest

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของ BidRequest คุณจะเห็นว่ามีรหัสการเรียกเก็บเงินหลายรายการ ในคำขอเหล่านี้เนื่องจากคำขอใช้ได้กับหลายบัญชี

Protobuf ของ OpenRTB

แสดงตัวอย่างให้ฉันดู

คำขอที่จัดลำดับ

id: "2Ic9Szo73ub9164McIS5z4"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 300
    h: 250
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    format {
      w: 300
      h: 250
    }
    format {
      w: 320
      h: 100
    }
  }
  tagid: "3354852099"
  bidfloor: 1.0
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0004362155741546303
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.07
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 14872229026
    billing_id: 65822939644
    publisher_settings_list_id: 5996751740207644979
    publisher_settings_list_id: 7279221809215794243
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    allowed_restricted_category: 32
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    gpid: "/7780786/example.com/homepage/image_top"
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "GB"
    }
  }
  content {
    language: "en"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    uact {
      wasact: true
      isact: false
    }
    ntype: NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "GBR"
    region: "GB-ENG"
    zip: "S11"
    type: IP
    utcoffset: 60
    accuracy: 2754
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 9046364
    }
  }
  ipv6: "2a02:c7c:c202::"
  language: "en"
  os: "X11"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  w: 1536
  h: 864
  pxratio: 1.25
  sua {
    browsers {
      brand: "Google Chrome"
      version: "147"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Not.A/Brand"
      version: "8"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Chrome OS"
      version: "16610"
      version: "57"
    }
    mobile: false
    architecture: "x86"
    bitness: "64"
    source: CLIENT_HINTS_HIGH_ENTROPY
  }
}
user {
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 2577
      consented_providers: 2309
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    eids {
      source: "OMITTED_SOURCE"
      uids {
        id: "OMITTED_ID"
      }
    }
    eids {
      source: "OMITTED_SOURCE"
      uids {
        id: "OMITTED_ID"
      }
    }
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 500
cur: "BRL"
cur: "GBP"
bcat: "3"
bcat: "4"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zcBbZN-AVQv37tjp208071nti0SFDv2FtD6776DgTHiouw72l227G6q3tZ1777nj5N4A"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_NONE
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

JSON ของ OpenRTB

แสดงตัวอย่างให้ฉันดู

{
  "id": "2Ic9Szo73ub9164McIS5z4",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          },
          {
            "w": 320,
            "h": 100
          }
        ]
      },
      "tagid": "3354852099",
      "bidfloor": 1.0,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.0004362155741546303,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.07,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "14872229026",
          "65822939644"
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          "5996751740207644979",
          "7279221809215794243"
        ],
        "allowed_vendor_type": [
          0
        ],
        "ampad": 3,
        "buyer_generated_request_data": [
          {
            "data": "Test Data"
          },
          {
            "data": "Test Data"
          }
        ],
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "allowed_restricted_category": [
          32
        ],
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1
        },
        "gpid": "/7780786/example.com/homepage/image_top"
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "GB"
      }
    },
    "content": {
      "language": "en"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "uact": {
        "wasact": 1,
        "isact": 0
      },
      "ntype": 1
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "GBR",
      "region": "GB-ENG",
      "zip": "S11",
      "type": 2,
      "utcoffset": 60,
      "accuracy": 2754,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 9046364
      }
    },
    "ipv6": "2a02:c7c:c202::",
    "language": "en",
    "os": "X11",
    "devicetype": 2,
    "w": 1536,
    "h": 864,
    "pxratio": 1.25,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Google Chrome",
          "version": [
            "147",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Not.A/Brand",
          "version": [
            "8",
            "0"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Chrome OS",
        "version": [
          "16610",
          "57"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "architecture": "x86",
      "bitness": "64",
      "source": 2
    }
  },
  "user": {
    "data": [
      {
        "id": "0",
        "segment": [
          {
            "id": "OMITTED"
          },
          {
            "id": "OMITTED"
          }
        ],
        "ext": {
          "segtax": 4
        }
      }
    ],
    "consent": "OMITTED",
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "2577",
          "2309"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "eids": [
        {
          "source": "OMITTED_SOURCE",
          "uids": [
            {
              "id": "OMITTED_ID"
            }
          ]
        },
        {
          "source": "OMITTED_SOURCE",
          "uids": [
            {
              "id": "OMITTED_ID"
            }
          ]
        }
      ]
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 500,
  "cur": [
    "BRL",
    "GBP"
  ],
  "bcat": [
    "3",
    "4"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
          "sid": "pub-1111111111111111",
          "hp": 1
        }
      ],
      "ver": "1.0"
    }
  },
  "cattax": 500,
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zcBbZN-AVQv37tjp208071nti0SFDv2FtD6776DgTHiouw72l227G6q3tZ1777nj5N4A",
    "fcap_scope": 1,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}