Uno strumento di offerta può acquistare inventario per più entità in una singola offerta, se queste entità sono clienti di Authorized Buyers. Ad esempio, una piattaforma lato domanda (DSP) potrebbe utilizzare il proprio strumento di offerta per acquistare inventario per diversi professionisti del marketing o agenzie che sono a loro volta clienti di Authorized Buyers. Questa guida spiega come programmare lo strumento di offerta per elaborare una singola richiesta inviata per conto di più clienti Authorized Buyers.
Contesto
Authorized Buyers funziona con reti pubblicitarie, trading desk delle agenzie e Demand-Side Platform (DSP). In alcuni casi, una rete pubblicitaria o un trading desk di un'agenzia può scegliere di lavorare con una o più DSP. I clienti che lavorano tramite DSP sono disponibili in due modi:
- La DSP acquista inventario per professionisti del marketing o agenzie che non sono clienti di Authorized Buyers. In questo caso, la DSP riceve una richiesta di offerta e risponde con un'offerta. Google fattura direttamente la DSP.
- La DSP acquista inventario per professionisti del marketing o agenzie che sono clienti di Authorized Buyers. I clienti di Authorized Buyers devono fare offerte in modo indipendente, anche quando utilizzano una DSP. Questo garantisce ai publisher la visibilità dell'acquirente effettivo, abilita allocazioni esclusive dell'inventario e nessun reindirizzamento dalla rete alla rete. In questo modello, Google fattura al cliente di Authorized Buyers, non alla DSP. Il resto della guida si concentra su questo scenario.
Authorized Buyers indirizza le richieste di offerta per gli account secondari di un offerente principale (DSP) tramite un ID gruppo di annunci. Gli ID gruppo di annunci dell'account secondario vengono forniti al momento della creazione dell'account secondario da un account manager o da Authorized Buyers e dall'assistenza di Open Bidding. La DSP utilizza queste informazioni per elaborare la risposta all'offerta. Per una DSP con clienti Authorized Buyers che utilizzano la propria tecnologia per acquistare da Authorized Buyers, riceve un callout consolidato per un insieme di client RTB.
Configurazione e pretargeting
Tutte le DSP sono configurate per le richieste consolidate. La selezione dei criteri di pretargeting viene eseguita a livello dello strumento di offerta principale per tutti gli account secondari. Questo approccio è chiamato pretargeting a livello di strumento di offerta (BLP).
Con BLP, la corrispondenza dell'inventario viene effettuata solo a livello dell'offerente principale. Questo semplifica il flusso di lavoro e la gestione dell'inventario e delle impostazioni in molti account.
Vantaggi del pretargeting a livello di strumento di offerta rispetto al pretargeting normale (deprecato)
| Pretargeting a livello di offerente | Pre-targeting regolare (deprecato) |
|---|---|
| La utenza principale gestisce l'idoneità per tutte le utenze | Ogni utenza gestisce la propria idoneità all'inventario |
| Tutti i posti idonei per tutto il traffico | Variazione delle configurazioni di pretargeting in molti account |
| Configurazione e gestione più semplici | Meno controllo a livello di offerente principale, ma controllo granulare per utenze specifiche |
Agli account secondari è associato un singolo ID gruppo di annunci e, di conseguenza, le corrispondenze di pretargeting sono
incluse come un'unica voce nel campo matching_ad_data dell'BidRequest
per ogni account secondario corrispondente.
Quando rispondi a un BidRequest che contiene corrispondenze di pretargeting
da un account diverso da quello principale (ad esempio,
qualsiasi BidRequest per cui è impostato il campo matching_network_data), il campo billing_id in BidResponse
è obbligatorio per consentire ad Authorized Buyers di sapere quale account e campagna associare
all'offerta. Tutte le risposte che non impostano il campo vengono eliminate. Il campo rimane facoltativo per tutti gli elementi BidRequest che includono solo le corrispondenze di pretargeting dell'account dello strumento di offerta. Una risposta a un BidRequest che contiene corrispondenze di pretargeting di più account può restituire più annunci.
Esempio di pretargeting a livello di offerente
| Posto secondario (ID gruppo di annunci: 123) | Sede principale (ID gruppo di annunci: 124) |
| Pretargeting: Stati Uniti + UE | Pretargeting: Stati Uniti + APAC |
| Criteri dei callout | ID_fatturazione inviato |
|---|---|
| Solo per gli Stati Uniti | 123 + 124 |
| Solo UE | 123 |
| Solo APAC | 124 |
Esempi di richieste di offerta
Di seguito sono riportati alcuni esempi di BidRequest. Noterai che sono presenti più ID fatturazione in queste richieste perché sono applicabili a più account.