הצעת מחיר מטעם חשבונות מרובים

מגיש הצעת מחיר יכול לרכוש מלאי שטחי פרסום בשביל כמה קונים בתגובה אחת להצעת מחיר. לדוגמה, פלטפורמה למפרסמים (DSP) יכולה להשתמש באפליקציית הבידינג שלה כדי לרכוש מלאי שטחי פרסום בשביל כמה משווקים או סוכנויות שהם קונים. במדריך הזה מוסבר איך לקודד את הצעת המחיר כדי לעבד בקשה אחת שנשלחת בשם כמה קונים.

רקע

בתרחישים מסוימים, רשת מודעות או סוכנות שמתפעלת פלטפורמת מסחר עשויות לבחור לעבוד עם פלטפורמת DSP אחת או יותר. יש שתי אפשרויות זמינות לקונים שעובדים דרך פלטפורמת DSP:

• ה-DSP רוכש מלאי שטחי פרסום בשביל משווקים או סוכנויות שהם לא קונים. במקרה כזה, פלטפורמת ה-DSP מקבלת בקשה אחת להצעת מחיר ומגיבה בהצעה אחת. ‫Google מחייבת את פלטפורמת ה-DSP ישירות.
• ה-DSP רוכש מלאי שטחי פרסום בשביל משווקים או סוכנויות שהם קונים. ה-DSP מקבל בקשה אחת להצעת מחיר שכוללת כמה מספרי חיוב שמשויכים לקונים שעומדים בדרישות, ויכול להגיש הצעות מחיר נפרדות לכל קונה שהוא רוצה להגיש בשמו הצעת מחיר. במודל הזה, Google מחייבת את הקונה ולא את פלטפורמת ה-DSP. שאר המדריך הזה מתמקד בתרחיש הזה.

הגדרה וטירגוט מראש

‫Google תשלח בקשה להצעת מחיר שתכלול מזהה חיוב אחד או יותר שמשויכים לקונים ולהגדרות של טרום-טירגוט שהוגדרו לטירגוט החשיפה. אפשר למצוא אותם בשדה BidRequest.imp.ext.billing_id.

כשמגיבים לBidRequest שמכילה מזהים לחיוב מכמה קונים, צריך להשתמש בBidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id כדי שמערכת Google תדע לאיזה חשבון לשייך את הצעת המחיר. כל תגובה שלא מוגדר בה השדה מסוננת. השדה יישאר אופציונלי לכל BidRequest שכולל רק מזהה חיוב אחד.

דוגמה למיקוד מראש

מגיש הצעת מחיר מגיש הצעת מחיר בשם שני קונים, לאחד יש מזהה לחיוב 123 ולאחר יש מזהה לחיוב 124. המשתתף בבידינג מגדיר הגדרת טירגוט מראש אחת עם מזהה לחיוב 213 לטירגוט השפה האנגלית, והגדרה נוספת עם מזהה לחיוב 231 לטירגוט מחשבים אישיים. בטבלה הבאה מתוארים מזהי החיוב שמופיעים בבקשות להצעות מחיר לסוגים שונים של חשיפות.

תיאור החשיפה	מספרי לקוחות לחיוב בבקשה להצעת מחיר
תוכן בשפה היפנית במחשב אישי.	123, 124, 231
תוכן באנגלית בטלפון נייד.	‫123, 124, 213
תוכן בשפה האנגלית במחשב אישי.	123, 124, 213, 231

חשוב: אם אלה היו ההגדרות הפעילות היחידות שלכם לטירגוט מקדים, לא הייתם מקבלים בקשות להצעות מחיר על חשיפות שלא הגיעו ממחשב אישי ושכוללות תוכן שאינו באנגלית.

דוגמאות לבקשות להצעת מחיר

בהמשך מופיעות דוגמאות לBidRequest. שימו לב שבבקשות האלה מופיעים כמה מספרי חיוב, כי הבקשות רלוונטיות לכמה חשבונות.

OpenRTB Protobuf

תראה לי את הדוגמה

בקשה שסודרה

id: "2Ic9Szo73ub9164McIS5z4"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 300
    h: 250
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    format {
      w: 300
      h: 250
    }
    format {
      w: 320
      h: 100
    }
  }
  tagid: "3354852099"
  bidfloor: 1.0
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0004362155741546303
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.07
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 14872229026
    billing_id: 65822939644
    publisher_settings_list_id: 5996751740207644979
    publisher_settings_list_id: 7279221809215794243
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    allowed_restricted_category: 32
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    gpid: "/7780786/example.com/homepage/image_top"
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "GB"
    }
  }
  content {
    language: "en"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    uact {
      wasact: true
      isact: false
    }
    ntype: NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "GBR"
    region: "GB-ENG"
    zip: "S11"
    type: IP
    utcoffset: 60
    accuracy: 2754
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 9046364
    }
  }
  ipv6: "2a02:c7c:c202::"
  language: "en"
  os: "X11"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  w: 1536
  h: 864
  pxratio: 1.25
  sua {
    browsers {
      brand: "Google Chrome"
      version: "147"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Not.A/Brand"
      version: "8"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Chrome OS"
      version: "16610"
      version: "57"
    }
    mobile: false
    architecture: "x86"
    bitness: "64"
    source: CLIENT_HINTS_HIGH_ENTROPY
  }
}
user {
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 2577
      consented_providers: 2309
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    eids {
      source: "OMITTED_SOURCE"
      uids {
        id: "OMITTED_ID"
      }
    }
    eids {
      source: "OMITTED_SOURCE"
      uids {
        id: "OMITTED_ID"
      }
    }
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 500
cur: "BRL"
cur: "GBP"
bcat: "3"
bcat: "4"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zcBbZN-AVQv37tjp208071nti0SFDv2FtD6776DgTHiouw72l227G6q3tZ1777nj5N4A"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_NONE
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

‫JSON של OpenRTB

תראה לי את הדוגמה

{
  "id": "2Ic9Szo73ub9164McIS5z4",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          },
          {
            "w": 320,
            "h": 100
          }
        ]
      },
      "tagid": "3354852099",
      "bidfloor": 1.0,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.0004362155741546303,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.07,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "14872229026",
          "65822939644"
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          "5996751740207644979",
          "7279221809215794243"
        ],
        "allowed_vendor_type": [
          0
        ],
        "ampad": 3,
        "buyer_generated_request_data": [
          {
            "data": "Test Data"
          },
          {
            "data": "Test Data"
          }
        ],
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "allowed_restricted_category": [
          32
        ],
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1
        },
        "gpid": "/7780786/example.com/homepage/image_top"
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "GB"
      }
    },
    "content": {
      "language": "en"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "uact": {
        "wasact": 1,
        "isact": 0
      },
      "ntype": 1
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "GBR",
      "region": "GB-ENG",
      "zip": "S11",
      "type": 2,
      "utcoffset": 60,
      "accuracy": 2754,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 9046364
      }
    },
    "ipv6": "2a02:c7c:c202::",
    "language": "en",
    "os": "X11",
    "devicetype": 2,
    "w": 1536,
    "h": 864,
    "pxratio": 1.25,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Google Chrome",
          "version": [
            "147",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Not.A/Brand",
          "version": [
            "8",
            "0"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Chrome OS",
        "version": [
          "16610",
          "57"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "architecture": "x86",
      "bitness": "64",
      "source": 2
    }
  },
  "user": {
    "data": [
      {
        "id": "0",
        "segment": [
          {
            "id": "OMITTED"
          },
          {
            "id": "OMITTED"
          }
        ],
        "ext": {
          "segtax": 4
        }
      }
    ],
    "consent": "OMITTED",
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "2577",
          "2309"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "eids": [
        {
          "source": "OMITTED_SOURCE",
          "uids": [
            {
              "id": "OMITTED_ID"
            }
          ]
        },
        {
          "source": "OMITTED_SOURCE",
          "uids": [
            {
              "id": "OMITTED_ID"
            }
          ]
        }
      ]
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 500,
  "cur": [
    "BRL",
    "GBP"
  ],
  "bcat": [
    "3",
    "4"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
          "sid": "pub-1111111111111111",
          "hp": 1
        }
      ],
      "ver": "1.0"
    }
  },
  "cattax": 500,
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zcBbZN-AVQv37tjp208071nti0SFDv2FtD6776DgTHiouw72l227G6q3tZ1777nj5N4A",
    "fcap_scope": 1,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}