הצעת מחיר מטעם חשבונות מרובים

מגיש הצעת מחיר יכול לרכוש מלאי שטחי פרסום בשביל כמה קונים בתגובה אחת להצעת מחיר. לדוגמה, פלטפורמה למפרסמים (DSP) עשויה להשתמש באפליקציית הבידינג שלה כדי לרכוש מלאי שטחי פרסום בשביל כמה משווקים או סוכנויות שהם קונים. במדריך הזה מוסבר איך לתכנת את הצעת המחיר כדי לעבד בקשה יחידה שנשלחת בשם כמה קונים.

רקע

בתרחישים מסוימים, רשת מודעות או סוכנות שמתפעלת טריידינג דסק עשויות לבחור לעבוד עם פלטפורמת DSP אחת או יותר. יש שתי אפשרויות זמינות לקונים שעובדים דרך פלטפורמת DSP:

• ה-DSP רוכש מלאי שטחי פרסום בשביל משווקים או סוכנויות שהם לא קונים. במקרה כזה, הפלטפורמה למפרסמים מקבלת בקשה אחת להצעת מחיר ומגיבה בהצעה אחת. ‫Google מחייבת את פלטפורמת ה-DSP ישירות.
• ה-DSP רוכש מלאי שטחי פרסום בשביל משווקים או סוכנויות שהם קונים. פלטפורמת ה-DSP מקבלת בקשה אחת להצעת מחיר שכוללת כמה מזהי חיוב שמשויכים לקונים שעומדים בדרישות, והיא יכולה להגיש הצעות מחיר נפרדות לכל קונה שהיא מתכוונת להגיש בשמו הצעת מחיר. במודל הזה, Google מחייבת את הקונה ולא את הפלטפורמה לניהול קמפיינים. שאר המדריך הזה מתמקד בתרחיש הזה.

הגדרה וטירגוט מקדים

‫Google תשלח בקשה להצעת מחיר שתכלול מזהה חיוב אחד או יותר שמשויכים לקונים ולהגדרות של טרום-טירגוט שהגדירו את הטירגוט לחשיפה. אפשר למצוא אותם בשדה BidRequest.imp.ext.billing_id.

כשמשיבים לבקשת BidRequest שמכילה מזהי חיוב מכמה קונים, חובה להשתמש בפרמטר BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id כדי ש-Google תדע לאיזה חשבון לשייך את הצעת המחיר. כל תגובה שלא מגדירה את השדה מסוננת. השדה יישאר אופציונלי לכל BidRequest שכולל רק מזהה חיוב אחד.

דוגמה למיקוד מראש

מגיש הצעת מחיר מגיש הצעת מחיר בשם שני קונים, לאחד יש מזהה לחיוב 123 ולשני יש מזהה לחיוב 124. המשתתף בבידינג מגדיר הגדרת טירגוט מראש אחת עם מזהה לחיוב 213 לטירגוט השפה האנגלית, והגדרה נוספת עם מזהה לחיוב 231 לטירגוט מחשבים אישיים. בטבלה הבאה מתוארים מזהי החיוב שמופיעים בבקשות להצעות מחיר לסוגים שונים של חשיפות.

תיאור החשיפה	מספרי לקוחות לחיוב בבקשה להצעת מחיר
תוכן בשפה היפנית במחשב אישי.	123, 124, 231
תוכן בשפה האנגלית בטלפון נייד.	‫123, 124, 213
תוכן בשפה האנגלית במחשב אישי.	123, 124, 213, 231

חשוב: אם אלה היו ההגדרות הפעילות היחידות שלכם לטירגוט מקדים, לא תקבלו בקשות להצעות מחיר על חשיפות שלא נוצרו במחשב אישי ושכוללות תוכן שאינו באנגלית.

דוגמאות לבקשות להצעת מחיר

בהמשך מופיעות דוגמאות לBidRequest. שימו לב שבבקשות האלה מופיעים כמה מספרי חיוב, כי הבקשות רלוונטיות לכמה חשבונות.

OpenRTB Protobuf

sample

id: "n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 320
    h: 50
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 320
      h: 50
    }
  }
  displaymanager: "GoogleMobileAds-iOS"
  displaymanagerver: "11.2.0"
  tagid: "2913643481"
  bidfloor: 0.04
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  exp: 3600
  clickbrowser: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0003642654628492892
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.98
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 41048190734
    billing_id: 87998475627
    publisher_settings_list_id: 5889715199959683550
    publisher_settings_list_id: 3379823455061055318
    allowed_vendor_type: 566
    allowed_vendor_type: 113
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    skadn {
      sourceapp: "com.google.testapp"
      skadnetids: "6ZVs3vs4"
      versions: "2.0"
      versions: "2.1"
      fidelities: VIEW_THROUGH_ADS
      fidelities: STOREKIT_RENDERED_ADS
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  name: "Test App"
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-6227762759521589"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "US"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "en"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
    inventorypartnerdomain: "OMITTED"
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "USA"
    region: "TX"
    metro: "623"
    city: "Lewisville"
    type: IP
    utcoffset: -300
    accuracy: 6225
  }
  make: "Apple"
  model: "iPhone13,2"
  os: "iOS"
  osv: "17.4.1"
  connectiontype: WIFI
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  lmt: true
  hwv: "iPhone13,2"
  w: 390
  h: 844
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "AppleWebKit"
      version: "605"
      version: "1"
    }
    platform {
      brand: "iPhone"
      version: "17"
      version: "4"
    }
    mobile: true
    bitness: "64"
    model: "iPhone"
    source: USER_AGENT_STRING
  }
  [com.google.doubleclick.device] {
    atts: 2
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB23-4"
bapp: "359917414"
bapp: "1446254576"
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-i-v11.2.0"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_APP
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}