Im Auftrag mehrerer Konten bieten

Ein Bieter kann Inventar für mehrere Käufer in einer einzigen Gebotsantwort erwerben. So kann eine Demand-Side-Plattform (DSP) beispielsweise mit ihrer Gebotsanwendung Inventar für mehrere Werbetreibende oder Agenturen kaufen, die Käufer sind. In diesem Leitfaden wird beschrieben, wie Sie Ihren Bidder so programmieren, dass er eine einzelne Anfrage verarbeitet, die im Namen mehrerer Käufer gesendet wird.

Hintergrund

In einigen Fällen kann ein Werbenetzwerk oder eine Agentur-Trading Desk mit einer oder mehreren DSPs zusammenarbeiten. Für Käufer, die über eine DSP arbeiten, gibt es zwei Optionen:

• Die DSP kauft Inventar für Werbetreibende oder Agenturen, die keine Käufer sind. In diesem Fall erhält die DSP eine Gebotsanfrage und antwortet mit einem Gebot. Google stellt der DSP die Kosten direkt in Rechnung.
• Die DSP kauft Inventar für Werbetreibende oder Agenturen, die Käufer sind. Die DSP erhält eine Gebotsanfrage mit mehreren Abrechnungs-IDs, die mit infrage kommenden Käufern verknüpft sind. Sie kann für jeden Käufer, in dessen Namen sie ein Gebot abgeben möchte, ein eigenes Gebot abgeben. Bei diesem Modell stellt Google dem Käufer und nicht der DSP die Rechnung. Im weiteren Verlauf dieses Leitfadens liegt der Schwerpunkt auf diesem Szenario.

Einrichtung und Pre-Targeting

Google sendet eine Gebotsanfrage mit einer oder mehreren Abrechnungs-IDs, die mit Käufern und Pretargeting-Konfigurationen verknüpft sind, die auf die Impression ausgerichtet sind. Sie finden sie im Feld BidRequest.imp.ext.billing_id.

Wenn Sie auf eine BidRequest antworten, die Abrechnungs-IDs mehrerer Käufer enthält, ist BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id erforderlich, damit Google weiß, welches Konto mit dem Gebot verknüpft werden soll. Alle Antworten, in denen das Feld nicht festgelegt ist, werden herausgefiltert. Das Feld ist weiterhin optional für alle BidRequest, die nur eine einzige Abrechnungs-ID enthalten.

Beispiel für Pre-Targeting

Ein Bieter bietet im Namen von zwei Käufern, von denen einer die Abrechnungs-ID 123 und der andere die Abrechnungs-ID 124 hat. Der Bieter konfiguriert eine Pretargeting-Konfiguration mit der Abrechnungs-ID 213 für die Ausrichtung auf die englische Sprache und eine weitere mit der Abrechnungs-ID 231 für die Ausrichtung auf Computer. Im Folgenden werden die Abrechnungs-IDs beschrieben, die in Gebotsanfragen für verschiedene Arten von Impressionen erscheinen.

Impressionsbeschreibung	Abrechnungs-IDs in Gebotsanfragen
Japanischsprachige Inhalte auf einem Computer.	123, 124, 231
Englischsprachige Inhalte auf einem Smartphone.	123, 124, 213
Englischsprachige Inhalte auf einem Computer	123, 124, 213, 231

Wichtig:Wenn dies Ihre einzigen aktiven Pretargeting-Konfigurationen sind, erhalten Sie keine Gebotsanfragen für Impressionen, die nicht von einem Computer stammen und nicht auf Englisch sind.

Beispiel für Gebotsanfragen

Unten sehen Sie Beispiele für BidRequest. Sie sehen, dass in diesen Anfragen mehrere Abrechnungs-IDs enthalten sind, da sie sich auf mehrere Konten beziehen.

OpenRTB Protobuf

Beispiel

id: "n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 320
    h: 50
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 320
      h: 50
    }
  }
  displaymanager: "GoogleMobileAds-iOS"
  displaymanagerver: "11.2.0"
  tagid: "2913643481"
  bidfloor: 0.04
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  exp: 3600
  clickbrowser: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0003642654628492892
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.98
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 41048190734
    billing_id: 87998475627
    publisher_settings_list_id: 5889715199959683550
    publisher_settings_list_id: 3379823455061055318
    allowed_vendor_type: 566
    allowed_vendor_type: 113
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    skadn {
      sourceapp: "com.google.testapp"
      skadnetids: "6ZVs3vs4"
      versions: "2.0"
      versions: "2.1"
      fidelities: VIEW_THROUGH_ADS
      fidelities: STOREKIT_RENDERED_ADS
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  name: "Test App"
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-6227762759521589"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "US"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "en"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
    inventorypartnerdomain: "OMITTED"
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "USA"
    region: "TX"
    metro: "623"
    city: "Lewisville"
    type: IP
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    accuracy: 6225
  }
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  model: "iPhone13,2"
  os: "iOS"
  osv: "17.4.1"
  connectiontype: WIFI
  devicetype: HIGHEND_PHONE
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  hwv: "iPhone13,2"
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  h: 844
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  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
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    }
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      brand: "AppleWebKit"
      version: "605"
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      brand: "iPhone"
      version: "17"
      version: "4"
    }
    mobile: true
    bitness: "64"
    model: "iPhone"
    source: USER_AGENT_STRING
  }
  [com.google.doubleclick.device] {
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at: FIRST_PRICE
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  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
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    }
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  }
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    omidpn: "Google"
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        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
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    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H"
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