Filtragem de lances

Ao usar o Authorized Buyers para responder a solicitações de lances, é importante que a resposta do lance chegue ao leilão. Alguns lances são rejeitados antes de entrar no leilão devido à filtragem de respostas do lance.

Contexto

Cada lance enviado passa por um processo de triagem antes de entrar no leilão em tempo real. Durante esse processo, seu lance pode ser rejeitado por motivos como exclusões do publisher ou uma resposta de lance inválida. Entre outras coisas, verificamos URLs malformados, anúncios que se enquadram em uma categoria bloqueada pelo editor ou elementos incompatíveis em uma resposta de bid.

A figura 1 é uma conceituação do processo pelo qual um lance passa, incluindo a filtragem de respostas de lance, para entrar no leilão e vencer:

Uma representação visual do processo de filtragem de respostas de lance.
Figura 1:processamento de lances.

Principais filtros de resposta do lance

À medida que a resposta do lance avança pelo processo ilustrado acima, ela pode ser filtrada pelo Google, pelo editor ou durante o leilão por vários motivos. Cada um dos principais mecanismos de filtragem de respostas de lance é discutido em detalhes abaixo.

Filtrado pelo Google

Primeiro, o Google analisa a resposta do lance para determinar se o criativo e o lance estão em conformidade com as políticas e os padrões do Google. Confira os motivos mais comuns para o Google filtrar sua resposta do lance:

Anúncio reprovado
O anúncio na resposta de lance foi reprovado por um de vários motivos. Para determinar o motivo exato da reprovação do seu anúncio, revise o recurso creatives.
O CPM máx. é zero ou negativo
O lance (BidResponse.seatbid.bid.price) era 0 ou um valor negativo. Mude o lance para um valor positivo. Se você não tiver interesse em fazer lances em uma solicitação específica, retorne uma resposta de lance vazia com o tempo de processamento definido, não apenas uma resposta vazia (0 byte).
O CPM máximo é muito alto
O lance (BidResponse.seatbid.bid.price) definido na resposta de lance era maior do que o limite imposto pelo Authorized Buyers para proteger a si mesmo e seus parceiros contra bugs e configurações incorretas. O limite é de US$ 5.000 de CPM (US$ 5 por impressão). Mude o lance para US $5.000 de CPM ou menos. Por exemplo, se você estiver lances em dólares americanos, o valor de price precisa ser 5.000 ou menos. Entre em contato com seu gerente técnico de contas se quiser pagar mais do que esse limite.
O URL de clique ou o domínio do anunciante é muito curto
O URL especificado para BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl tem menos de onze caracteres. Por exemplo, o URL http://a.b seria muito curto. Verifique se o URL especificado tem mais de 11 caracteres.
O URL de clique ou o domínio do anunciante não pode ser analisado
O URL especificado para BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl está incorreto e não pode ser analisado. Por exemplo, http://myad não vai funcionar porque o nome de domínio precisa incluir pelo menos um ponto.
Resposta de lance inválida
A resposta do lance não pode ser analisada ou está em um estado inválido. Um exemplo de estado inválido seria se BidResponse.seatbid.bid.crid não fosse definido. Recomendamos consultar o guia do OpenRTB e o guia de respostas para saber mais sobre como criar respostas de lances válidas.
Baixa qualidade da página de destino
A página de destino foi reprovada pelo Google. Analise a página de destino do anúncio para verificar se o site oferece uma boa experiência do usuário, medida por:
Conteúdo relevante e original
O site precisa ser relevante e ter conteúdo original. Ele não pode copiar texto de outro site.
Transparência
O site precisa deixar muito claro qual é o modelo de negócios e como as informações coletadas serão usadas.
Facilidade de navegação
O site precisa ser fácil de navegar e não pode ser intrusivo para os usuários.
A conta excede a cota de snippets
Há um limite para o número de criativos que podem ficar ativos em um período de 30 dias. Um criativo é considerado ativo se foi inserido pela API ou se recebeu um lance durante esse período. Os criativos novos ou que não foram inseridos ou receberam lances nos últimos 30 dias serão filtrados se a conta esgotar essa cota. Você pode fazer lances com novos criativos quando o número de criativos ativos nos últimos 30 dias ficar abaixo da sua cota. O limite e o número de criativos ativos podem ser obtidos pelo protocolo RTB. Em determinadas circunstâncias, o Google pode aumentar esse limite. O Google vai basear o provisionamento de cota principalmente no gasto diário médio da conta. As contas precisam tentar manter o uso em até 1,5 criativo por dólar de gasto diário. Entre em contato com seu gerente técnico de contas para mais detalhes.

Filtrado pelo publisher

Depois que o lance passa pela revisão do Google, ele é revisado novamente para garantir que esteja em conformidade com os requisitos do publisher. Para cada peça de inventário de anúncios, o editor pode adicionar exclusões. Confira uma lista dos principais motivos pelos quais um lance pode ser filtrado por um editor:

URL de categoria sensível excluído
O URL de clique especificado com BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlfoi detectado ou declarado como tendo conteúdo que se encaixa em uma categoria sensível excluída pelo publisher para esta solicitação. Para determinar as categorias sensíveis de cada editor, consulte as categorias de anunciantes bloqueadas em BidRequest.bcat. O recurso creatives da API de lances em tempo real mostra as categorias sensíveis associadas ao URL de clique do seu criativo.
URL da categoria de produto excluído
O URL de clique especificado com BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlfoi detectado ou declarado com uma categoria de produto que foi excluída pelo publisher para esta solicitação. Para identificar as categorias de produto proibidas pelo editor, consulte as categorias de anunciantes bloqueadas em BidRequest.bcat. O recurso creatives da API Real-time Bidding mostra as categorias de produtos associadas ao URL de clique do seu criativo.
Atributos declarados excluídos

A resposta do lance declarou atributos que foram excluídos pelo local do anúncio do editor na solicitação de lance. Para determinar os atributos excluídos, revise os seguintes campos na solicitação de lance:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Criativo duplicado na mesma página ou visualização de app

O editor não permite que o mesmo criativo seja mostrado mais de uma vez na mesma página ou visualização de app. O criativo na resposta do lance já foi mostrado na página ou visualização do app atual.

Filtrado pelo leilão

Depois que a resposta do lance passa pela análise do Google e do publisher, ela chega no leilão. No entanto, o lance não vai entrar no leilão se for menor que o CPM mínimo exigido pelo publisher. Se for esse o caso, a mensagem "O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor" será retornada:

O valor do lance é menor que o preço mínimo do publisher
A resposta do lance continha um valor BidResponse.seatbid.bid.price abaixo do mínimo configurado pelo editor. Isso vai acontecer se o bidder fizer lances com um price menor que BidRequest.imp.bidfloor quando convertido para a moeda usada no lance.

Resumo

Para reduzir a filtragem de lances, revise o seguinte:

  1. creatives reprovado.
  2. Dimensões excluídas no relatório de configurações do publisher
  3. O requisito de CPM mínimo do editor na solicitação de lance

Reduzir a filtragem de lances

O seguinte pode reduzir a quantidade de lances filtrados:

Assistente de filtragem

A assistência de filtragem prevê os criativos que provavelmente serão filtrados para que você evite escolhê-los na resposta do lance. Consulte o guia do Assistente de filtragem para mais detalhes.

Vários lances

Enviar mais lances pode aumentar suas chances de ganhar no leilão de anúncios. Recomendamos enviar várias respostas de lances para cada solicitação de lance que você receber.

API Creatives

Use a API Creatives para receber aprovação de criativos antes do lance e determinar quais deles atendem às configurações do editor. As configurações do publisher estão incluídas na solicitação de lance, e você pode usá-las para escolher os criativos que serão incluídos nos seus lances.

Os criativos que obedecem às configurações do publisher não são filtrados pelos bloqueios do publisher e têm mais chances de entrar em leilões.

As configurações do publisher estão nos seguintes indicadores da solicitação de lance:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Campos filtrados

Confira como alguns dos campos filtrados são mapeados da API Creatives para o OpenRTB:

API Creatives CreativeServingDecision Campos do OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Consulte o guia da API Creatives para mais detalhes.

Se tiver dúvidas ou quiser receber um relatório sobre problemas de filtragem de respostas de lances, entre em contato com a equipe da sua conta do Authorized Buyers.