Filtragem de lances

Ao usar o Authorized Buyers para responder a solicitações de lance, é importante que a resposta do lance chegue ao leilão. Alguns lances são rejeitados antes de entrar no leilão devido à filtragem de respostas do lance.

Contexto

Todos os lances enviados passam por um processo de triagem antes de entrar no leilão em tempo real. Durante esse processo, seu lance pode ser rejeitado por motivos como exclusões do editor ou uma resposta de lance inválida. Entre outras coisas, verificamos URLs malformados, anúncios que se enquadram em uma categoria que o editor bloqueou ou elementos incompatíveis em uma resposta de lance.

A Figura 1 é uma conceituação do processo pelo qual um lance passa, incluindo o filtro de resposta do lance, para entrar no leilão e vencer:

Uma representação visual do processo de filtro de respostas de lances.
Figura 1:processamento de lances.

Principais filtros de resposta do lance

À medida que a resposta do lance avança pelo processo ilustrado acima, ela pode ser filtrada pelo Google, pelo editor ou durante o leilão por vários motivos. Cada um dos principais mecanismos de filtragem de respostas de lances é discutido em detalhes abaixo.

Filtrado pelo Google

Primeiro, o Google analisa a resposta do lance para determinar se o criativo e o lance obedecem às políticas e aos padrões do Google. Confira os motivos mais comuns para o Google filtrar sua resposta do lance:

Anúncio reprovado
O anúncio na resposta de lance foi reprovado por um dos vários motivos. Para determinar o motivo exato da reprovação do seu anúncio, analise o recurso creatives.
O CPM máximo é 0 ou negativo
O lance (BidResponse.seatbid.bid.price) foi 0 ou um valor negativo. Mude o lance para um valor positivo. Se você não tiver interesse em fazer lances para uma solicitação de lance específica, retorne uma resposta de lance vazia com o tempo de processamento definido, não apenas uma resposta vazia (0 bytes).
O CPM máximo é muito alto
O lance (BidResponse.seatbid.bid.price) definido na resposta de lances foi maior do que o limite imposto pelo Authorized Buyers para proteger a si e aos parceiros contra bugs e configurações incorretas. O limite é de 5.000 CPM em dólares americanos (US$ 5 por impressão). Mude o lance para um CPM de US $5.000 ou menor. Por exemplo, se você estiver fazendo lances em dólares americanos, o valor de price precisa ser 5.000 ou menor. Entre em contato com o Gerente técnico de contas se quiser pagar mais do que esse limite.
O URL de clique ou o domínio do anunciante é muito curto
O URL especificado para BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl tem menos de 11 caracteres. Por exemplo, o URL http://a.b seria muito curto. Verifique se o URL especificado tem mais de 11 caracteres.
O URL de clique ou o domínio do anunciante não pode ser analisado
O URL especificado para BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl está incorreto e não pode ser analisado. Por exemplo, http://myad não vai funcionar, já que o nome de domínio precisa incluir pelo menos um período.
Resposta de lance inválida
A resposta do lance não pode ser analisada ou está em um estado inválido. Um exemplo de estado inválido seria se BidResponse.seatbid.bid.crid fosse deixado indefinido. Recomendamos que você consulte o guia do OpenRTB e o guia de respostas para saber mais sobre como criar respostas de lances válidas.
Baixa qualidade da página de destino
A página de destino foi reprovada pelo Google. Analise a página de destino do anúncio para verificar se o site oferece uma boa experiência do usuário conforme medido por:
Conteúdo relevante e original
O site precisa ser relevante e ter conteúdo original. Ele não pode copiar texto de outro site.
Transparência
O site precisa ser muito claro sobre qual é o modelo de negócios e como as informações coletadas pelo site serão usadas.
Facilidade de navegação
O site precisa ser fácil de navegar e não pode ser intrusivo para os usuários.
A conta excedeu a cota de snippets
Há um limite de quantos criativos podem ficar ativos em um período de 30 dias. Um criativo é considerado ativo se foi inserido pela API ou recebeu lances durante esse período. Novos criativos ou criativos que não foram inseridos ou que não tiveram lances nos 30 dias anteriores serão filtrados se a conta esgotar essa cota. Você poderá dar lances com novos criativos quando o número de criativos que estiveram ativos nos últimos 30 dias cair abaixo da sua cota. O limite e o número de criativos ativos podem ser obtidos pelo protocolo RTB. Em determinadas circunstâncias, o Google pode aumentar esse limite. O Google vai basear o provisionamento da cota principalmente no gasto diário médio da conta. As contas precisam tentar manter o uso dentro de 1,5 criativos por dólar de gastos diários. Entre em contato com o gerente técnico da conta para saber mais.

Filtrado pelo editor

Depois que o lance passa pela revisão do Google, ele é analisado novamente para garantir que esteja em conformidade com os requisitos do editor. Para cada peça de inventário de anúncios, o editor pode adicionar exclusões. Confira uma lista dos principais motivos pelos quais um lance pode ser filtrado por um editor:

URL de categoria sensível excluído
O URL de clique especificado com BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl foi detectado ou declarado como tendo conteúdo que se encaixa em uma categoria sensível que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para determinar as categorias sensíveis de cada editor, consulte as categorias de anunciantes bloqueadas em BidRequest.bcat. O recurso da API Real-time Bidding creatives mostra as categorias sensíveis associadas ao URL de clique do criativo.
URL da categoria do produto excluído
O URL de clique especificado com BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl foi detectado ou declarado com uma categoria de produto que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para identificar as categorias de produto proibidas por cada editor, consulte as categorias de anunciantes bloqueadas em BidRequest.bcat. O recurso da API Real-time Bidding creatives mostra as categorias de produtos associadas ao URL de clique do criativo.
Atributos declarados excluídos

A resposta do lance declarou atributos que foram excluídos pelo local do anúncio do editor na solicitação de lance. Para determinar os atributos excluídos, analise os seguintes campos na solicitação de lance:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr

Filtrado por leilão

Depois que a resposta do lance passa pela análise do Google e do editor, ela chega no leilão. No entanto, o lance pode não entrar no leilão se for menor que o CPM mínimo necessário do editor. Nesse caso, a mensagem "O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor" será retornada:

O valor do lance é menor do que o lance mínimo da editora
A resposta do lance continha um valor de BidResponse.seatbid.bid.price menor que o mínimo configurado do editor. Isso vai ocorrer se o bidder fizer lances com um price menor que BidRequest.imp.bidfloor quando convertido para a moeda usada no lance.

Resumo

Para reduzir a filtragem de lances, analise os seguintes pontos:

  1. Reprovado creatives.
  2. Dimensões excluídas no relatório de configurações do publisher
  3. O requisito de CPM mínimo do editor na solicitação de lance

Reduzir a filtragem de lances

As seguintes ações podem reduzir a quantidade de lances filtrados:

Assistente de filtragem

O assistente de filtragem prevê criativos que provavelmente serão filtrados para que você não os escolha na resposta do lance. Consulte o guia de ajuda do Filtro de ajuda para mais detalhes.

Lances múltiplos

Enviar mais lances pode aumentar suas chances de ganhar no leilão de anúncios. Recomendamos enviar várias respostas de lance para cada solicitação de lance que você receber.

API Creatives

Use a API Creatives para aprovar criativos antes de dar lances e determinar quais deles atendem às configurações do editor. As configurações do editor são incluídas na solicitação de lance e podem ser usadas para escolher criativos a serem incluídos nos lances.

Os criativos que obedecem às configurações do editor não são filtrados pelos blocos do editor e têm mais chances de participar de leilões.

As configurações do editor estão nos seguintes indicadores da solicitação de lance:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Campos filtrados

Confira como alguns dos campos filtrados são mapeados da API Creatives para o OpenRTB:

API Creatives CreativeServingDecision Campos do OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Consulte o guia da API Creatives para mais detalhes.

Se tiver dúvidas ou quiser um relatório sobre problemas de filtragem de resposta de lance, entre em contato com a equipe de contas do Authorized Buyers.