Anuncios nativos

Los anuncios nativos son anuncios con un formato que se ajusta al contenido circundante y al diseño visual, lo que hace que sea más probable que los usuarios los miren y hagan clic en ellos. El inventario de anuncios nativos está disponible en las aplicaciones para dispositivos móviles, así como en los sitios web para computadoras y dispositivos móviles. Para obtener más información sobre los anuncios nativos, consulta la descripción general de los anuncios nativos.

Los anuncios nativos son compatibles con Authorized Buyers y Open Bidding.

Este es el flujo de trabajo de los anuncios nativos:

1. Se realiza una llamada de un anuncio nativo a Google. En la llamada, se especifica una o ambas de las siguientes plantillas de anuncios nativos, y cada una especifica los campos nativos preferidos.
2. Google envía a los compradores una solicitud de oferta RTB que contiene una lista de los campos solicitados.
3. Los compradores interesados responden con los campos solicitados.
4. Google realiza una subasta para seleccionar la oferta ganadora y envía al publicador los recursos de creatividad que proporcionó el comprador.
5. El publicador organiza los recursos en un anuncio nativo y los adapta al diseño del sitio.

Formatos de mensajes

Google admite la especificación de OpenRTB en JSON y Protobuf.

En el caso de los anuncios nativos de OpenRTB Protobuf, los siguientes campos difieren de la especificación:

JSON	Tipo JSON	Protobuf	Tipo de protobuf
BidRequest.imp[].native.request	string	BidRequest.imp[].native.request_native	NativeRequest
BidResponse.seatbid[].bid[].adm	string	BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native	NativeResponse

Los campos de Protobuf de OpenRTB son mensajes de Protobuf, no cadenas.

Si usas la implementación de OpenRTB en Protobuf, tu extremo recibe solicitudes de ofertas que contienen BidRequest.imp.native.request_native en lugar de BidRequest.imp.native.request. Además, tu extremo debe devolver respuestas de ofertas que completen BidResponse.seatbid.bid.adm_native en lugar de BidResponse.seatbid.bid.adm; de lo contrario, se filtrarán de la subasta.

Cuando coloques una oferta que incluya un anuncio nativo, tu extremo de ofertas debe especificar los recursos obligatorios y los recursos opcionales que elijas incluir en el campo BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets. Los recursos enviados en la respuesta deben incluir el valor de id correspondiente especificado en la solicitud de oferta. El id se usa para estructurar la plantilla y distinguir tipos similares de recursos, como imágenes principales e íconos. En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se completan los objetos NativeRequest y NativeResponse en formatos OpenRTB y JSON:

JSON de OpenRTB (analizado)

NativeRequest

{
  "ver": "1.2",
  "assets": [
    {
      "id": 1,
      "required": 1,
      "title": {
        "len": 25
      }
    },
    {
      "id": 2,
      "required": 1,
      "data": {
        "type": 2,
        "len": 90
      }
    },
    {
      "id": 3,
      "data": {
        "type": 12,
        "len": 15
      }
    },
    {
      "id": 4,
      "required": 1,
      "img": {
        "type": 3,
        "wmin": 1200,
        "hmin": 627
      }
    },
    {
      "id": 5,
      "required": 1,
      "img": {
        "type": 1,
        "wmin": 100,
        "hmin": 100
      }
    },
    {
      "id": 6,
      "data": {
        "type": 3,
        "len": 5
      }
    },
    {
      "id": 7,
      "data": {
        "type": 6
      }
    }
  ],
  "eventtrackers": [
    {
      "event": 1,
      "methods": [
        1
      ]
    }
  ]
}

NativeResponse

{
  "ver": "1.2",
  "assets": [
    {
      "id": 1,
      "title": {
        "text": "Luxury Mars Cruises"
      }
    },
    {
      "id": 2,
      "data": {
        "value": "Visit the planet in a luxury spaceship."
      }
    },
    {
      "id": 3,
      "data": {
        "value": "Book today"
      }
    },
    {
      "id": 4,
      "img": {
        "url": "https://native.test.com/image?id=123456",
        "w": 100,
        "h": 100
      }
    },
    {
      "id": 5,
      "img": {
        "url": "https://native.test.com/icon?id=123456",
        "w": 200,
        "h": 200
      }
    }
  ],
  "link": {
    "url": "https://www.google.com",
    "clicktrackers": [
      "https://native.test.com/click?id=123456"
    ]
  },
  "imptrackers": [
    "https://test.com/impression?id=123456&amt=${AUCTION_PRICE}"
  ]
}

Protobuf de OpenRTB

NativeRequest

request_native {
  ver: "1.2"
  assets {
    id: 1
    required: true
    title {
      len: 25
    }
  }
  assets {
    id: 2
    required: true
    data {
      type: DESC
      len: 90
    }
  }
  assets {
    id: 3
    data {
      type: CTATEXT
      len: 15
    }
  }
  assets {
    id: 4
    required: true
    img {
      type: MAIN
      wmin: 1200
      hmin: 627
    }
  }
  assets {
    id: 5
    required: true
    img {
      type: ICON
      wmin: 100
      hmin: 100
    }
  }
  assets {
    id: 6
    data {
      type: RATING
      len: 5
    }
  }
  assets {
    id: 7
    data {
      type: PRICE
    }
  }
  eventtrackers {
    event: IMPRESSION
    methods: IMG
  }
}

NativeResponse

adm_native {
  assets {
    id: 1
    required: true
    title {
      text: "Luxury Mars Cruises"
    }
  }
  assets {
    id: 2
    required: true
    data {
      value: "Visit the planet in a luxury spaceship."
    }
  }
  assets {
    id: 3
    data {
      value: "Book today"
    }
  }
  assets {
    id: 4
    required: true
    img {
      url: "https://native.test.com/image?id=123456"
      w: 1200
      h: 627
    }
  }
  assets {
    id: 5
    required: true
    img {
      url: "https://native.test.com/icon?id=123456"
      w: 128
      h: 128
    }
  }
  assets {
    id: 6
    data {
      value: "5"
    }
  }
  link {
    url: "https://www.google.com"
    clicktrackers: "https://native.test.com/click?id=123456"
  }
  imptrackers: "https://test.com/impression?id=123456&amt=${AUCTION_PRICE}"
}

Si usas un SDK de comprador para renderizar anuncios nativos, debes incluir una imagen type en el objeto declared_ad cuando envíes creatividades para su revisión.

Plantillas de anuncios nativos

Las plantillas de anuncios nativos describen los componentes de un anuncio nativo y determinan el contenido y la estructura del objeto NativeRequest en la solicitud de oferta. Google admite las dos plantillas de anuncios nativos más comunes para los anuncios nativos de video y que no son de video:

• Plantilla de anuncio de instalación de aplicación: Promociona y genera instalaciones de aplicaciones para dispositivos móviles.
• Plantilla de anuncio de contenido: Combinación más genérica de texto e imágenes para anuncios de marca o web
• Plantilla de anuncio de instalación de aplicación de video
• Plantilla de anuncio de contenido de video

Existen otras plantillas que posiblemente tengan un conjunto de requisitos distintos para los campos, las dimensiones y los tamaños.

Plantilla de anuncio de instalación de aplicación

Campos obligatorios y recomendados

En las siguientes tablas, se muestran los campos etiquetados como Obligatorio o Recomendado. Se aplican las siguientes reglas:

• Los campos marcados como Obligatorios son obligatorios para el ofertante.
• Los campos marcados como Recomendado no son obligatorios para el ofertante, y el publicador puede mostrarlos o no si se proporcionan (por ejemplo, la calificación por estrellas).
• El llamado a la acción (CTA) siempre se marca como Recomendado porque se asigna un valor predeterminado si el ofertante no envía uno, pero siempre se mostrará si se envía.

En la siguiente tabla, se enumeran los campos de una plantilla de anuncio de instalación de aplicación. Las aplicaciones para dispositivos móviles usan estos campos para crear anuncios nativos de instalación de aplicaciones.

Campo	Descripción	¿Obligatorio o recomendado?	¿Se muestra siempre?	Tamaño de imagen recomendado/cantidad máxima de caracteres	Ejemplo
Título	El título de la app	Obligatorio	Sí	25 caracteres	Flood-It!
Imagen	Una captura de pantalla de la app o alguna otra imagen pertinente	Obligatorio	No	1,200 px x 627 px o 600 px x 600 px, según la relación de aspecto que requiera el editor	<Una captura de pantalla del juego Flood-It!>
Cuerpo	Texto principal de la app	Obligatorio	No	90 caracteres	Es engañosamente simple y tentadoramente desafiante, lo que lo hace deliciosamente adictivo.
Ícono de la aplicación	El ícono de la app	Obligatorio	No	128 x 128 px	<Ícono de la app de Flood-it!>
Llamado a la acción	Acción del usuario preferida	Recomendado	Sí	15 caracteres	Instalar
Calificación por estrellas	Cantidad de estrellas (de 0 a 5) que representan la calificación de la app en la tienda de aplicaciones	Recomendado	No	0 a 5	4.5
Precio	El costo de la app	Recomendado	No	15 caracteres	Gratis

Notas sobre la longitud del texto

Si un comprador envía un recurso de texto (por ejemplo, el texto del cuerpo) que supera la cantidad máxima sugerida de caracteres, es posible que Google o el publicador trunquen el texto y agreguen puntos suspensivos. Ten en cuenta que los límites de truncamiento corresponden a la mitad en chino, japonés y coreano. Por ejemplo, el límite del título es 90 para inglés y 45 para chino.

Notas sobre el tamaño de la imagen

Los publicadores pueden hacer lo siguiente:

• Recorta la imagen principal de forma simétrica hasta un 20% en una dimensión (altura o ancho).
• Ajusta la escala de la imagen sin cambiar su relación de aspecto.
• Es posible que se filtren las imágenes que tengan relaciones de aspecto significativamente diferentes de las que se infieren a partir de la altura y el ancho.

Plantilla de anuncio de contenido

En la siguiente tabla, se enumeran los campos de una plantilla de anuncio de contenido. Los publicadores usan estos campos para crear anuncios de contenido nativo.

Campo	Descripción	¿Obligatorio o recomendado?	¿Se muestra siempre?	Tamaño de imagen recomendado/cantidad máxima de caracteres *	Ejemplo
Título	El encabezado del anuncio	Obligatorio	Sí	25 caracteres	Las tasas hipotecarias más bajas
Imagen	La imagen principal del anuncio	Obligatorio	No	1,200 px x 627 px o 600 px x 600 px, según la relación de aspecto que requiera el editor	<Imagen principal del anuncio>
Cuerpo	El contenido del anuncio	Obligatorio	No	90 caracteres	Tu dulce hogar en Brooklyn, más económico y más pronto de lo que crees
Logotipo	Logotipo del anunciante o cualquier otra imagen pequeña pertinente	Recomendado	No	128 x 128 px	<Logotipo de NY Mortgage Inc.>
Llamado a la acción	Acción preferida del usuario	Recomendado	No	15 caracteres	Solicite una cotización
Anunciante	Texto que identifica al anunciante o a la marca	Obligatorio	No	25 caracteres	NY Mortgage Inc.

Plantilla de anuncio de video de instalación de aplicación

Campo	Descripción	¿Obligatorio o recomendado?	¿Se muestra siempre?	Tamaño de imagen recomendado/cantidad máxima de caracteres *	Ejemplo
Video	Es la respuesta de VAST del video que contiene todos los recursos necesarios para reproducir un anuncio de video.	Obligatorio	No	-	URL de un archivo XML de VAST que contiene un Flood-It! Anuncio de video
Título	El título de la app	Obligatorio	Sí	25 caracteres	Flood-It!
Imagen	Es la imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de hacer clic en el anuncio de video o mientras este se carga.	Obligatorio	No	Debe coincidir con la relación de aspecto del video (por ejemplo, 1280 × 720 para videos 16:9 o 4:3 para videos 640 × 480).	Captura de pantalla del juego Flood-It! O desde el video
Cuerpo	Texto principal de la app	Obligatorio	No	90 caracteres	Es engañosamente simple y tentadoramente desafiante, lo que lo hace deliciosamente adictivo.
Ícono de la aplicación	El ícono de la app	Obligatorio	No	128 x 128 px	Ícono de la app de Flood-it!
Llamado a la acción	Acción del usuario preferida	Obligatorio	Sí	15 caracteres	Instalar
Calificación por estrellas	Cantidad de estrellas (de 0 a 5) que representan la calificación de la app en la tienda de aplicaciones	Recomendado	No	0 a 5	4.5
Precio	El costo de la app	Recomendado	No	15 caracteres	Gratis

Restricciones

• Video: Todos los videos deben estar en forma de una URL de VAST o una etiqueta de VAST. No se puede especificar un archivo de video sin procesar, como un WebM, un MP4, etcétera.

• Longitud del texto: Si un comprador especifica un recurso de texto, como body en la respuesta, es posible que Google o el publicador lo trunquen y le agreguen puntos suspensivos. Ten en cuenta que los límites de truncamiento corresponden a la mitad en chino, japonés y coreano. Por ejemplo, el límite del título es de 90 caracteres en inglés y de 45 en chino.

• Tamaño de la imagen: Los publicadores pueden hacer lo siguiente:

  • Recorta la imagen principal de forma simétrica hasta un 20% en una dimensión (altura o ancho).
  • Ajusta la escala de la imagen sin cambiar su relación de aspecto.

Ejemplo de anuncio de instalación de aplicación

Plantilla de anuncio de contenido de video

Campo	Descripción	¿Obligatorio o recomendado?	¿Se muestra siempre?	Tamaño de imagen recomendado/cantidad máxima de caracteres *	Ejemplo
Video	Es la respuesta de VAST del video que contiene todos los recursos necesarios para reproducir un anuncio de video.	Obligatorio	Sí	-	URL de un archivo XML de VAST que contiene un Flood-It! Anuncio de video
Título	El encabezado del anuncio	Obligatorio	Sí	25 caracteres	Las tasas hipotecarias más bajas
Imagen	Es la imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de hacer clic en el anuncio de video o mientras este se carga.	Obligatorio	No	Debe coincidir con la relación de aspecto del video (por ejemplo, 1280 × 720 para videos 16:9 o 4:3 para videos 640 × 480).	Una captura de pantalla del video
Cuerpo	El contenido del anuncio	Obligatorio	No	90 caracteres	Tu dulce hogar en Brooklyn, más económico y más pronto de lo que crees
Logotipo	Logotipo del anunciante o cualquier otra imagen pequeña pertinente	Recomendado	No	128 x 128 px	Logotipo de NY Mortgage Inc.
Llamado a la acción	Acción preferida del usuario	Obligatorio	No	15 caracteres	Solicite una cotización
Anunciante	Texto que identifica al anunciante o a la marca	Obligatorio	No	25 caracteres	NY Mortgage Inc.

Campos de metadatos

Todos los campos de metadatos que se indican a continuación se comparten entre todas las plantillas de anuncios admitidas:

Campo	Descripción
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url	Es la URL de la página de destino final a la que se redireccionará al usuario después de que haga clic en el anuncio. Es obligatorio usar este campo en el caso de las páginas de destino dinámicas.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers	Opcional. Son URLs adicionales que permiten a los anunciantes hacer un seguimiento de los clics de los usuarios en el anuncio.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy	Vínculo a una página de preferencias de anuncios o de inhabilitación Si está presente, se agrega un ícono estándar de AdChoices a la creatividad nativa y se vincula a esta URL.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers	El seguimiento de impresiones se puede realizar incluyendo eventtrackers en la respuesta nativa, donde event se establece en IMPRESSION.

Representación de la plantilla de anuncio nativo en la solicitud de oferta

Cuando se recibe una solicitud de oferta que contiene inventario nativo, esta incluirá la plantilla de anuncio nativo representada con el mensaje NativeRequest de OpenRTB. Proporciona la siguiente información sobre el inventario de anuncios nativos:

• Son los recursos que son opcionales o obligatorios.
• Dimensiones de imágenes, logotipos y el ícono de la app
• Son las especificaciones del estilo en el que se renderiza el anuncio.

Nota: En el caso de BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type, PIXEL indica que la unidad nativa tiene un tamaño fijo, mientras que FLUID significa que se ajusta para llenar el ancho de la columna envolvente y ajusta la altura para conservar la relación de aspecto. Cuando se especifica FLUID, es posible que la altura y el ancho se muestren como 1 x 1.

Recursos obligatorios y opcionales

Puedes encontrar los recursos opcionales y obligatorios para una impresión de anuncio nativo en BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets. Describe los componentes del anuncio nativo, como el título, el cuerpo o el logotipo. Cada recurso incluido en la solicitud tiene un id distinto y completa required como True para aquellos que deben incluirse en la respuesta de la oferta.

Representación de un anuncio nativo en la respuesta a la oferta

Cuando realices ofertas en el inventario nativo, debes incluir un objeto NativeResponse completado con los recursos obligatorios que se indican en la solicitud de oferta y también puedes incluir los recursos opcionales que se especificaron. Puedes incluirlos en una respuesta a la oferta con BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets. Cuando completas assets en la respuesta, cada uno debe incluir el id correspondiente a ese recurso de la solicitud de oferta.

Ejemplos de solicitudes de oferta

Protobuf de OpenRTB

Muéstrame el ejemplo

Solicitud serializada

id: "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q"
imp {
  id: "1"
  tagid: "4903055077"
  bidfloor: 81.14974999553961
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    api: VPAID_1
    api: VPAID_2
    battr: VIDEO_IN_BANNER_AUTO_PLAY
    battr: VIDEO_IN_BANNER_USER_INITIATED
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
        pos: BELOW_THE_FOLD
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.004343720618635416
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.71
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 24180454294
    billing_id: 14521002479
    publisher_settings_list_id: 3546930920304928337
    publisher_settings_list_id: 6175971934253075185
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "PL"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "pl"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    ntype: NAVIGATION_TYPE_BACK_FORWARD
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "POL"
    region: "PL-WP"
    city: "Konin"
    zip: "62-500"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 5108
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 1011590
    }
  }
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  pxratio: 1.2
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Gecko"
      version: "20100101"
    }
    platform {
      brand: "Windows NT"
      version: "10"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    source: USER_AGENT_STRING
  }
}
user {
  id: "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO"
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1301
      consented_providers: 70
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    idage: 75600
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "GBP"
cur: "JPY"
bcat: "3"
bcat: "5"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  bid_feedback {
    request_id: "L47877z78x3rN3S7S58fK4"
    creative_status_code: 80
    event_notification_token {
      payload: "token"
    }
    buyer_creative_id: "test_creative_id_472475"
    minimum_bid_to_win: 1.55
    feedbacktype: BID_FEEDBACK
  }
  google_query_id: "ANy-zlz7ER-Ywn21DS7CCy047o63UiiOIE1ye5yXAYubmwH33Y6y8T3rLT3G338zT4lOxA79"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_BROWSER
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

JSON de OpenRTB

Muéstrame el ejemplo

{
  "id": "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "4903055077",
      "bidfloor": 81.14974999553961,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "api": [
          1,
          2
        ],
        "battr": [
          6,
          7
        ],
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    }
  }
}

Ejemplos de respuestas a la oferta

Protobuf de OpenRTB

Muéstrame el ejemplo

Respuesta serializada

id: "42MVqin85i25Y9832I39o7"
seatbid {
  bid {
    id: "VL1295pT2ke789Bvu86"
    impid: "1"
    price: 1.0531195402145386
    crid: "test_creative_id_783370"
    dealid: "0"
    adm_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 2
        img {
          url: "https://native.test.com/image?id=123456"
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          h: 800
          type: MAIN
        }
      }
      assets {
        id: 1
        title {
          text: "Luxury Mars Cruises"
        }
      }
      link {
        url: "https://www.google.com"
      }
    }
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "https://test.com/impression?id=123456"
      impression_tracking_url: "https://example.com/impression?id=654321"
      ad_choices_destination_url: "https://test.com/preferences"
      event_notification_token {
        payload: "token"
      }
      billing_id: 24180454294
      dsa {
        adrender: true
      }
      clickurl: "google.com"
    }
  }
}
cur: "JPY"
[com.google.doubleclick.bid_response] {
  processing_time_ms: 16
}

JSON de OpenRTB

Muéstrame el ejemplo

{
  "id": "42MVqin85i25Y9832I39o7",
  "seatbid": [
    {
      "bid": [
        {
          "id": "VL1295pT2ke789Bvu86",
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            "ad_choices_destination_url": "https://test.com/preferences",
            "event_notification_token": {
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        }
      ]
    }
  ],
  "cur": "JPY",
  "ext": {
    "processing_time_ms": 16
  }
}