Sử dụng các phương pháp hay nhất cho khoảng không quảng cáo trên ứng dụng di động

Hướng dẫn này mô tả các phương pháp hay nhất để đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo trên ứng dụng di động, bao gồm cả quảng cáo có mức độ tương tác cao, quảng cáo cài đặt ứng dụng và quảng cáo thu hút lại người dùng.

Đặt giá thầu cho quảng cáo có mức độ tương tác cao

Quảng cáo có mức độ tương tác cao (HEA) là một loại khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng có yêu cầu cao hơn về khả năng hiển thị hoặc mức độ tương tác của người dùng. Ví dụ: Khoảng không quảng cáo HEA phù hợp để đặt một mẫu quảng cáo có bản minh hoạ ngắn có thể chơi được của ứng dụng được quảng cáo trước khi nhắc người dùng cài đặt ứng dụng được quảng cáo. Nếu cấu hình nhắm mục tiêu trước cho phép điểm cuối đặt giá thầu của bạn nhận được yêu cầu giá thầu cho một hoặc nhiều định dạng được hỗ trợ, thì khoảng không quảng cáo mà bạn nhận được trong yêu cầu giá thầu cho các định dạng đó có thể là quảng cáo có mức độ tương tác cao. Quảng cáo có mức độ tương tác cao được hỗ trợ cho quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng và quảng cáo có tặng thưởng trong ứng dụng sử dụng định dạng mẫu quảng cáo dạng video VAST.

Để tìm hiểu thêm về hành vi hiển thị của quảng cáo có mức độ tương tác cao, hãy xem bài viết Giới thiệu về quảng cáo có mức độ tương tác cao.

Đặt giá thầu bằng mẫu quảng cáo dạng video VAST

Yêu cầu giá thầu mà bạn nhận được cho khoảng không quảng cáo có mức độ tương tác cao cho định dạng video VAST sẽ đặt các trường sau:

Trường Mô tả
BidRequest.imp.ext.highengagement Đặt thành true nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 1 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.instl Đặt thành true nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 1 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.video.companionad Chứa các kích thước đủ điều kiện cho thẻ kết thúc mà bạn có thể đưa vào video trong giá thầu phản hồi.
BidRequest.imp.video.companiontype Nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF, thì trường này sẽ được đặt thành giá trị enum HTML hoặc COMPANION_IFRAME. Nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON, thì trường này sẽ được đặt thành 2 hoặc 3.
BidRequest.imp.video.maxduration Có thời lượng tối đa dài hơn quảng cáo dạng video VAST xen kẽ tiêu chuẩn. Bạn có thể đặt video dài hơn trên khoảng không quảng cáo có mức độ tương tác cao.

Giá thầu phản hồi của bạn phải bao gồm các trường sau:

Trường Mô tả
BidResponse.seatbid.bid.crid Bạn phải đặt giá trị này thành mã mẫu quảng cáo của mẫu quảng cáo dạng video mà bạn muốn đặt. Mẫu quảng cáo phải là mẫu quảng cáo dạng video đã được phê duyệt. Nếu không, giá thầu của bạn sẽ không đủ điều kiện để thắng phiên đấu giá.
BidResponse.seatbid.bid.adm Bạn phải đặt trường này thành VAST XML hoặc URL video liên kết đến tài liệu VAST XML cho mẫu quảng cáo dạng video mà bạn muốn đặt. Nếu video của bạn có quảng cáo đồng hành, thì quảng cáo đồng hành được chỉ định trong tệp XML VAST của mẫu quảng cáo dạng video phải nhất quán với các trường BidRequest.imp.video.companionad và BidRequest.imp.video.companiontype trong yêu cầu giá thầu.
BidResponse.seatbid.bid.bundle Bạn phải đặt trường này thành mã nhận dạng của ứng dụng được quảng cáo trên cửa hàng ứng dụng tương ứng.
  • Đối với ứng dụng Android, trường này là mã gói có trong URL của Cửa hàng Play. Ví dụ: nếu URL của Cửa hàng Play là https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, thì mã gói là com.example.myawesomeapp.
  • Đối với ứng dụng iOS, trường này là mã nhận dạng chuỗi số cho ứng dụng được tìm thấy trong URL của Apple App Store. Ví dụ: nếu URL của Apple App Store là https://apps.apple.com/app/id123456789, thì mã nhận dạng chuỗi số là 123456789.

Video của bạn có thể có thẻ kết thúc chứa đoạn mã HTML hiển thị sau khi video kết thúc. Google cũng hiển thị một thẻ kết thúc được tạo dựa trên ứng dụng được chỉ định trong trường BidResponse.seatbid.bid.bundle.

Bạn có thể thêm thẻ kết thúc vào mẫu quảng cáo dạng video bằng cách thêm các nút Companion vào tệp XML VAST của video. Nếu muốn hiển thị thẻ kết thúc, giá thầu của bạn phải bao gồm một video có quảng cáo đồng hành khớp với một hoặc nhiều loại được chỉ định trong trường BidRequest.imp.video.companiontype. Để biết thêm thông tin về thẻ kết thúc, hãy xem bài viết Hiển thị thẻ kết thúc cho quảng cáo dạng video trên thiết bị di động.

Tăng số lượt cài đặt bằng quảng cáo cài đặt ứng dụng

Quảng cáo cài đặt ứng dụng khuyến khích người dùng ứng dụng di động của nhà xuất bản tải xuống và cài đặt ứng dụng được quảng cáo. Quảng cáo cài đặt ứng dụng được hỗ trợ cho tất cả khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng ở các định dạng mẫu quảng cáo sau:

Xác định BidRequest tín hiệu

Bạn có thể đặt giá thầu bằng quảng cáo cài đặt ứng dụng để phản hồi yêu cầu giá thầu cho khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng di động Android và iOS. Các trường sau đây luôn được đặt cho khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng di động:

Trường Mô tả
BidRequest.app.bundle Giá trị nhận dạng cho ứng dụng của nhà xuất bản. Đặt thành tên gói như trong Cửa hàng Google Play, chẳng hạn như com.google.android.youtube cho ứng dụng Android. Đặt thành mã nhận dạng dạng số như trong Apple App Store cho ứng dụng iOS.
BidRequest.imp.instl Đặt thành true nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 1 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Đặt thành giá trị enum HIGHEND_PHONE hoặc TABLET nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF. Đặt thành 4 hoặc 5 nếu điểm cuối của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.

Điền sẵn BidResponse trường

Bạn có thể đặt giá thầu bằng quảng cáo cài đặt ứng dụng cho khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động của bất kỳ định dạng quảng cáo xen kẽ nào chấp nhận các định dạng mẫu quảng cáo được hỗ trợ. Giá thầu phản hồi của bạn phải đặt các trường sau để đặt giá thầu thành công cho quảng cáo cài đặt ứng dụng:

Trường Mô tả
BidResponse.seatbid.bid.bundle Bạn phải đặt trường này thành mã nhận dạng của ứng dụng được quảng cáo trên cửa hàng ứng dụng tương ứng.
  • Đối với ứng dụng Android, trường này là mã gói có trong URL của Cửa hàng Play. Ví dụ: nếu URL của Cửa hàng Play là https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, thì mã gói là com.example.myawesomeapp.
  • Đối với ứng dụng iOS, trường này là mã nhận dạng chuỗi số cho ứng dụng được tìm thấy trong URL của Apple App Store. Ví dụ: nếu Apple App Store là https://apps.apple.com/app/id123456789, thì mã nhận dạng chuỗi số là 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl

Bạn phải đặt trường này thành URL của đích đến cuối cùng, không bao gồm bất kỳ lệnh gọi trung gian nào đến máy chủ quảng cáo không liên quan đến trang đích cuối cùng. Bạn phải đặt trường này thành một giá trị nhất quán với giá trị bạn cung cấp trong trường BidResponse.seatbid.bid.bundle. Ví dụ: đối với một ứng dụng Android trong Cửa hàng Play, bạn có thể đặt giá trị này thành https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Bạn phải đặt trường này thành giá trị enum INSTALLS nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 1 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON. Trường này cho biết bạn muốn mẫu quảng cáo được chỉ định hiển thị dưới dạng quảng cáo cài đặt ứng dụng.

Sử dụng URL của trang đích khi nhấp nhất quán

URL của trang đích khi nhấp mà bạn chỉ định trong trường BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl phải giống hệt với URL trang đích được chỉ định trong mẫu quảng cáo của bạn. Để xem ví dụ về mẫu quảng cáo ở định dạng được hỗ trợ nhất quán với trường clickurl, hãy xem bài viết Sử dụng URL của trang đích khi nhấp nhất quán.

Thu hút lại người dùng bằng quảng cáo thu hút lại

Quảng cáo tương tác lại nhắm đến người dùng ứng dụng di động của nhà xuất bản đã tải xuống và cài đặt ứng dụng được quảng cáo, đồng thời chuyển hướng người dùng đến một vị trí cụ thể trong ứng dụng được quảng cáo bằng đường liên kết sâu. Để tìm hiểu thêm về đường liên kết sâu, hãy xem các bài viết sau:

Quảng cáo thu hút lại được hỗ trợ cho tất cả khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng ở các định dạng mẫu quảng cáo sau:

Xác định BidRequest tín hiệu

Bạn có thể đặt giá thầu bằng quảng cáo thu hút lại để phản hồi yêu cầu giá thầu cho khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng di động. Các trường sau luôn được đặt cho khoảng không quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng di động:

Trường Mô tả
BidRequest.app.bundle Giá trị nhận dạng cho ứng dụng của nhà xuất bản. Đặt thành tên gói như trong Cửa hàng Google Play, chẳng hạn như com.google.android.youtube cho ứng dụng Android. Đặt thành mã nhận dạng dạng số như trong Apple App Store cho ứng dụng iOS.
BidRequest.imp.instl Đặt thành true nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 1 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Đặt thành giá trị enum HIGHEND_PHONE hoặc TABLET nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF. Đặt thành 4 hoặc 5 nếu điểm cuối của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON.

Điền sẵn BidResponse trường

Bạn có thể đặt giá thầu bằng quảng cáo thu hút lại cho khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động của bất kỳ định dạng quảng cáo xen kẽ nào chấp nhận các định dạng mẫu quảng cáo được hỗ trợ. Giá thầu phản hồi của bạn phải đặt các trường sau để đặt giá thầu thành công cho quảng cáo thu hút lại:

Trường Mô tả
BidResponse.seatbid.bid.bundle Bạn phải đặt trường này thành mã nhận dạng của ứng dụng được quảng cáo trên cửa hàng ứng dụng tương ứng.
  • Đối với ứng dụng Android, đây là mã gói có trong URL của Cửa hàng Play. Ví dụ: nếu URL của Cửa hàng Play là https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube, thì mã gói là com.google.android.youtube.
  • Đối với ứng dụng iOS, đây là mã nhận dạng chuỗi số cho ứng dụng có trong URL của Apple App Store. Ví dụ: nếu URL của Apple App Store là https://apps.apple.com/us/app/id123456789, thì mã nhận dạng chuỗi số là 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl Bạn phải đặt trường này thành một đường liên kết sâu URL mở ra nội dung cụ thể trong ứng dụng được quảng cáo. Google khuyên bạn nên sử dụng Đường liên kết phổ quát cho iOS và Đường liên kết trong ứng dụng Android cho Android. Lược đồ URL tuỳ chỉnh không được hỗ trợ. Ví dụ: nếu bạn đặt quảng cáo tương tác lại cho ứng dụng YouTube, bạn có thể liên kết đến một video cụ thể bằng cách đặt trường clickurl thành một giá trị như https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Bạn phải đặt trường này thành giá trị enum ENGAGEMENT nếu điểm cuối đặt giá thầu của bạn có trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_PROTOBUF hoặc 2 nếu trường bidProtocol được đặt thành giá trị enum OPENRTB_JSON. Các giá trị này cho biết bạn muốn mẫu quảng cáo được chỉ định hiển thị dưới dạng quảng cáo thu hút lại.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl Bạn có thể tuỳ ý đặt trường này thành một URL nhận được ping khi Google Mobile Ads SDK không mở được ứng dụng thông qua URL của trang đích khi nhấp mà bạn chỉ định. Google Mobile Ads SDK có thể không mở được ứng dụng khi ứng dụng chưa được cài đặt hoặc URL của trang đích khi nhấp được chỉ định không phải là một đường liên kết sâu hợp lệ.