Best Practices für App-Inventar verwenden

In diesem Leitfaden werden Best Practices für Gebote für App-Inventar beschrieben, einschließlich Anzeigen mit hoher Interaktion, App-Installationsanzeigen und Anzeigen zur erneuten Interaktion.

Gebote für Anzeigen mit hoher Interaktion abgeben

Anzeigen mit hoher Interaktion sind eine Art von App-Interstitial-Anzeigeninventar mit erhöhter Sichtbarkeit oder Anforderungen an die Nutzerinteraktion. HEA-Inventar eignet sich beispielsweise für die Platzierung eines Creatives, das eine kurze spielbare Demo Ihrer beworbenen App enthält, bevor der Nutzer aufgefordert wird, die beworbene App zu installieren. Wenn Ihre Pre-Targeting-Konfiguration es Ihrem Gebotsendpunkt ermöglicht, Gebotsanfragen für ein oder mehrere unterstützte Formate zu empfangen, kann das Inventar, das Sie in Gebotsanfragen für diese Formate erhalten, aus Anzeigen mit hoher Interaktion bestehen. Anzeigen mit hoher Interaktion werden für App-Interstitial-Anzeigen und App Rewards unterstützt, die das VAST-Video-Creative-Format verwenden.

Weitere Informationen zum Renderingverhalten von Anzeigen mit hoher Interaktion finden Sie unter Anzeigen mit hoher Interaktion.

Gebote mit VAST-Video-Creatives abgeben

Bei Gebotsanfragen, die Sie für Anzeigeninventar mit hoher Interaktion für das VAST-Videoformat erhalten, sind die folgenden Felder festgelegt:

Feld	Beschreibung
BidRequest.imp.ext.highengagement	Legen Sie true fest, wenn für das Feld bidProtocol Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder 1, wenn für das Feld bidProtocol der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.
BidRequest.imp.instl	Legen Sie true fest, wenn für das Feld bidProtocol Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder 1, wenn für das Feld bidProtocol der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.
BidRequest.imp.video.companionad	Enthält zulässige Größen für die Endcard, die Sie in der Gebotsantwort mit Ihrem Video einfügen können.
BidRequest.imp.video.companiontype	Wenn für den Endpunkt Ihrer Gebote das Feld bidProtocol auf den Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, wird dieses Feld auf den Enum-Wert HTML oder COMPANION_IFRAME festgelegt. Wenn für den Gebotsendpunkt das Feld bidProtocol auf den Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist, wird hier 2 oder 3 verwendet.
BidRequest.imp.video.maxduration	Hat eine höhere maximale Dauer als Standard-Interstitial-VAST-Videoanzeigen. Sie können längere Videos in Anzeigeninventar mit hoher Interaktion platzieren.

Hinweis: Sie können auch App-Anzeigen mit Prämie und hoher Interaktion erhalten. Bei App-Anzeigen mit Prämie wird das Feld BidRequest.imp.rwdd ebenfalls auf true gesetzt, wenn für das Feld bidProtocol des Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder auf 1, wenn für das Feld bidProtocol der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.

Ihre Gebotsantwort muss die folgenden Felder enthalten:

Feld	Beschreibung
BidResponse.seatbid.bid.crid	Sie müssen hier die Creative-ID des Video-Creatives festlegen, das Sie platzieren möchten. Das Creative muss ein genehmigtes Video-Creative sein. Andernfalls kann Ihr Gebot die Auktion nicht gewinnen.
BidResponse.seatbid.bid.adm	Sie müssen dieses Feld entweder auf die VAST-XML oder die Video-URL festlegen, die mit einem VAST-XML-Dokument für das Video-Creative verknüpft ist, das Sie platzieren möchten. Wenn Ihr Video eine Companion-Anzeige enthält, muss die in der VAST-XML-Datei Ihres Video-Creatives angegebene Companion-Anzeige mit den Feldern BidRequest.imp.video.companionad und BidRequest.imp.video.companiontype aus der Gebotsanfrage übereinstimmen.
BidResponse.seatbid.bid.bundle	Sie müssen dieses Feld auf die ID der beworbenen App im entsprechenden App-Shop festlegen. Bei Android-Apps ist dieses Feld eine Paket-ID, die in der Play Store-URL enthalten ist. Wenn die Google Play Store-URL beispielsweise https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp lautet, ist die Paket-ID com.example.myawesomeapp. Bei iOS-Apps ist dieses Feld eine numerische String-ID für die App, die in der Apple App Store-URL zu finden ist. Wenn die Apple App Store-URL beispielsweise https://apps.apple.com/app/id123456789 lautet, ist die numerische String-ID 123456789.

Ihr Video kann optional ein Endbild mit einem HTML-Snippet enthalten, das nach dem Ende des Videos angezeigt wird. Google zeigt auch ein generiertes Endbild an, das auf der im Feld BidResponse.seatbid.bid.bundle angegebenen App basiert.

Sie können Endbilder in Ihr Video-Creative einbinden, indem Sie Companion-Knoten in die VAST-XML-Datei Ihres Videos einfügen. Wenn Sie ein Endbild anzeigen möchten, muss Ihr Gebot ein Video mit einer Companion-Anzeige enthalten, die einem oder mehreren im Feld BidRequest.imp.video.companiontype angegebenen Typen entspricht. Weitere Informationen zu Endbildern finden Sie unter Endbild für eine Videoanzeige für Mobilgeräte rendern.

Anzahl der Installationen mit App-Installationsanzeigen steigern

Mit App-Installationsanzeigen werden Nutzer der mobilen App eines Publishers dazu angeregt, eine beworbene App herunterzuladen und zu installieren. App-Installationsanzeigen werden für das gesamte App-Interstitial-Anzeigeninventar in den folgenden Creative-Formaten unterstützt:

• VAST-Video
• HTML
• Native Videoanzeige

BidRequest Signale identifizieren

Sie können mit App-Installationsanzeigen auf Gebotsanfragen für Interstitial-Inventar in mobilen Apps für Android und iOS bieten. Die folgenden Felder sind für Interstitial-Inventar in mobilen Apps immer festgelegt:

Feld	Beschreibung
BidRequest.app.bundle	Eine Kennung für die Publisher-App. Legen Sie einen Paketnamen fest, wie er im Google Play Store angezeigt wird, z. B. com.google.android.youtube für Android-Apps. Legen Sie eine numerische ID fest, wie sie im Apple App Store für iOS-Apps angezeigt wird.
BidRequest.imp.instl	Legen Sie true fest, wenn für das Feld bidProtocol Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder 1, wenn für das Feld bidProtocol der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.
BidRequest.device.devicetype	Legen Sie den Enum-Wert HIGHEND_PHONE oder TABLET fest, wenn für das Feld bidProtocol Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist. Legen Sie 4 oder 5 fest, wenn für den Endpunkt das Feld bidProtocol auf den Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.

Wichtig: Google empfiehlt, das Feld BidRequest.bapp zu verwenden, um App-IDs zu identifizieren, die vom Publisher blockiert wurden. Wenn Sie in Ihrer Gebotsantwort eine App-Installationsanzeige für eine blockierte App angeben, kann Ihr Gebot die Echtzeitgebote-Auktion nicht gewinnen.

BidResponse Felder ausfüllen

Sie können mit App-Installationsanzeigen für mobiles Inventar in jedem Interstitial-Format bieten, das die unterstützten Creative-Formate akzeptiert. In Ihrer Gebotsantwort müssen die folgenden Felder festgelegt sein, damit Sie erfolgreich mit einer App-Installationsanzeige bieten können:

Feld	Beschreibung
BidResponse.seatbid.bid.bundle	Sie müssen dieses Feld auf die ID der beworbenen App im entsprechenden App-Shop festlegen. Bei Android-Apps ist dieses Feld eine Paket-ID, die in der Play Store-URL enthalten ist. Wenn die Google Play Store-URL beispielsweise https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp lautet, ist die Paket-ID com.example.myawesomeapp. Bei iOS-Apps ist dieses Feld eine numerische String-ID für die App, die in der Apple App Store-URL zu finden ist. Wenn der Apple App Store beispielsweise https://apps.apple.com/app/id123456789 ist, lautet die numerische String-ID 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl	Sie müssen dieses Feld auf die URL des endgültigen Ziels festlegen. Zwischenaufrufe an einen Ad-Server, die nicht mit der endgültigen Landingpage zusammenhängen, sind dabei auszuschließen. Sie müssen dieses Feld auf einen Wert festlegen, der mit dem Wert im Feld BidResponse.seatbid.bid.bundle übereinstimmt. Bei einer Android-App im Google Play Store kann dies beispielsweise auf https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1 festgelegt sein. Hinweis:Google empfiehlt, den Suchparameter referrer für Klick-URLs festzulegen, die auf den Play Store verweisen. Wenn die App installiert und geöffnet wird, wird der von Ihnen angegebene Wert verwendet, um die App-Installation einer Kampagne zuzuordnen. Weitere Informationen zur Formatierung des Suchparameters referrer findest du im Hilfeartikel Tool zur URL-Erstellung für Play-Kampagnen.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type	Sie müssen dieses Feld auf den Enum-Wert INSTALLS festlegen, wenn für den bidProtocol-Wert Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder auf 1, wenn für den bidProtocol-Wert der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist. Dieses Feld gibt an, dass das angegebene Creative als App-Installationsanzeige gerendert werden soll.

Wichtig: Das Renderingverhalten unterscheidet sich je nachdem, ob die beworbene App installiert ist. Weitere Informationen zu den Unterschieden beim Rendering finden Sie unter App-Installationsanzeigen.

Einheitliche Klick-URLs verwenden

Die Klick-URL, die Sie im Feld BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angeben, muss mit der Landingpage-URL übereinstimmen, die in Ihrem Creative angegeben ist. Beispiele für Creatives in unterstützten Formaten, die mit dem Feld clickurl übereinstimmen, finden Sie unter Einheitliche Klick-URLs verwenden.

Nutzer mit Anzeigen zur erneuten Interaktion ansprechen

Anzeigen zur erneuten Interaktion richten sich an Nutzer der mobilen App eines Publishers, die die beworbene App bereits heruntergeladen und installiert haben. Über einen Deeplink werden sie zu einem bestimmten Bereich in der beworbenen App weitergeleitet. Weitere Informationen zu Deeplinks finden Sie in den folgenden Artikeln:

• Android: Deeplinks
• iOS: Apps und Websites erlauben, auf Ihre Inhalte zu verlinken

Anzeigen zur erneuten Interaktion werden für das gesamte App-Interstitial-Anzeigeninventar in den folgenden Creative-Formaten unterstützt:

• VAST-Video
• HTML
• Native Videoanzeige

BidRequest Signale identifizieren

Sie können mit Anzeigen zur erneuten Interaktion auf Gebotsanfragen für Interstitial-Inventar in mobilen Apps bieten. Die folgenden Felder sind für Interstitial-Inventar in mobilen Apps immer festgelegt:

Feld	Beschreibung
BidRequest.app.bundle	Eine Kennung für die Publisher-App. Legen Sie einen Paketnamen fest, wie er im Google Play Store angezeigt wird, z. B. com.google.android.youtube für Android-Apps. Legen Sie eine numerische ID fest, wie sie im Apple App Store für iOS-Apps angezeigt wird.
BidRequest.imp.instl	Legen Sie true fest, wenn für das Feld bidProtocol Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder 1, wenn für das Feld bidProtocol der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.
BidRequest.device.devicetype	Legen Sie den Enum-Wert HIGHEND_PHONE oder TABLET fest, wenn für den bidProtocol-Wert Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist. Legen Sie 4 oder 5 fest, wenn für den Endpunkt das Feld bidProtocol auf den Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.

Wichtig: Google empfiehlt, das Feld BidRequest.bapp zu aktivieren, um App-IDs zu identifizieren, die vom Publisher blockiert wurden. Sie können das Feld BidRequest.bapp aktivieren, indem Sie sich an Ihren Technical Account Manager wenden oder das Kontaktformular verwenden. Wenn Sie in Ihrer Gebotsantwort eine Anzeige zur erneuten Interaktion für eine blockierte Anwendung einfügen, kann Ihr Gebot die Echtzeitauktion nicht gewinnen.

BidResponse Felder ausfüllen

Sie können mit Anzeigen zur erneuten Interaktion für mobiles Inventar in jedem Interstitial-Format bieten, das die unterstützten Creative-Formate akzeptiert. In Ihrer Gebotsantwort müssen die folgenden Felder festgelegt sein, damit Sie erfolgreich ein Gebot für eine Re-Engagement-Anzeige abgeben können:

Feld	Beschreibung
BidResponse.seatbid.bid.bundle	Sie müssen dieses Feld auf die ID der beworbenen App im entsprechenden App-Shop festlegen. Bei Android-Apps ist dies eine Paket-ID, die in der Google Play Store-URL enthalten ist. Wenn die Google Play Store-URL beispielsweise https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube lautet, ist die Paket-ID com.google.android.youtube. Bei iOS-Apps ist dies eine numerische String-ID für die App, die in der Apple App Store-URL enthalten ist. Wenn die Apple App Store-URL beispielsweise https://apps.apple.com/us/app/id123456789 lautet, ist die numerische String-ID 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl	Sie müssen dieses Feld auf einen URL-Deeplink festlegen, über den bestimmte Inhalte in der beworbenen App geöffnet werden. Google empfiehlt, universelle Links für iOS und Android-App-Links für Android zu verwenden. Benutzerdefinierte URL-Schemas werden nicht unterstützt. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige zur erneuten Interaktion für die YouTube App schalten, können Sie einen Link zu einem bestimmten Video einfügen. Dazu legen Sie für das Feld clickurl einen Wert wie https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f fest.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type	Sie müssen dieses Feld auf den Enum-Wert ENGAGEMENT festlegen, wenn für den bidProtocol-Wert Ihres Gebotsendpunkts der Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder auf 2, wenn für den bidProtocol-Wert der Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist. Diese Werte geben an, dass das angegebene Creative als Re-Engagement-Anzeige gerendert werden soll.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl	Sie können dieses Feld optional auf eine URL festlegen, die einen Ping empfängt, wenn das Google Mobile Ads SDK die App nicht über die von Ihnen angegebene Klick-URL öffnen kann. Das Google Mobile Ads SDK kann die App möglicherweise nicht öffnen, wenn die App nicht installiert ist oder die angegebene Klick-URL kein gültiger Deeplink ist.

Wichtig: Das Renderingverhalten unterscheidet sich, wenn Sie das Feld app_promotion_type auf andere Werte als den Enum-Wert ENGAGEMENT festlegen. Das gilt für Endpunkte, deren Gebotsprotokoll auf den Enum-Wert OPENRTB_PROTOBUF festgelegt ist, oder für Endpunkte, deren Gebotsprotokoll auf den Enum-Wert OPENRTB_JSON festgelegt ist.2 Außerdem unterscheidet sich das Rendering-Verhalten je nachdem, ob die beworbene App auf dem Gerät des Nutzers installiert ist. Weitere Informationen zu den Unterschieden beim Rendering finden Sie unter Anzeigen zur erneuten Interaktion.