اتّباع أفضل الممارسات المتعلّقة بالمساحات الإعلانية المتاحة على التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة

يصف هذا الدليل أفضل الممارسات لتقديم عروض أسعار على المساحات الإعلانية المتاحة في التطبيقات للأجهزة الجوّالة، بما في ذلك الإعلانات العالية التفاعل وإعلانات تثبيت التطبيقات وإعلانات إعادة التفاعل.

تقديم عروض أسعار على الإعلانات العالية التفاعل

"الإعلانات العالية التفاعل" هي نوع من المساحات الإعلانية المتاحة لـ الإعلانات البينية داخل التطبيق، وتتطلّب مستوى أعلى من الظهور أو تفاعل المستخدمين. على سبيل المثال، تكون المساحة الإعلانية المتاحة لـ "الإعلانات العالية التفاعل" مناسبة لوضع تصميم إعلان يتضمّن نسخة تجريبية قصيرة قابلة للتشغيل من تطبيقك المُعلَن عنه قبل أن تطلب من المستخدم تثبيت التطبيق المُعلَن عنه. إذا كانت إعدادات الاستهداف المُسبَق تسمح لنقطة نهاية عروض الأسعار بتلقّي طلبات عروض الأسعار لشكل واحد أو أكثر من الأشكال المتوافقة، يمكن أن تكون المساحة الإعلانية المتاحة التي تتلقّاها في طلبات عروض الأسعار لهذه الأشكال هي "الإعلانات العالية التفاعل". تتوفّر "الإعلانات العالية التفاعل" لكلّ من "الإعلانات البينية داخل التطبيق" وإعلانات مكافآت التطبيقات التي تستخدم شكل تصميم إعلان الفيديو VAST.

لمزيد من المعلومات عن سلوك عرض "الإعلانات العالية التفاعل"، يُرجى الاطّلاع على مقالة لمحة عن "الإعلانات العالية التفاعل".

تقديم عروض أسعار باستخدام تصاميم إعلانات فيديو VAST

بالنسبة إلى طلبات عروض الأسعار التي تتلقّاها للمساحات الإعلانية المتاحة العالية التفاعل في شكل إعلانات الفيديو VAST، يتم ضبط الحقول التالية:

الحقل الوصف
BidRequest.imp.ext.highengagement اضبط القيمة على true إذا كانت نقطة نهاية تقديم عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو على 1 إذا كان الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.instl اضبط القيمة على true إذا كانت نقطة النهاية لعروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو على 1 إذا كان الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.video.companionad يحتوي على الأحجام المؤهَّلة لبطاقة النهاية التي يمكنك تضمينها مع الفيديو في الاستجابة لعرض السعر.
BidRequest.imp.video.companiontype إذا كانت نقطة النهاية لعروض الأسعار تحتوي على الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، يتم ضبط هذا الحقل على قيمة التعداد HTML أو COMPANION_IFRAME. إذا كانت نقطة نهاية تقديم عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON، يتم ضبط هذا الحقل على 2 أو 3.
BidRequest.imp.video.maxduration تكون مدتها القصوى أطول من "إعلانات الفيديو البينية" العادية المستندة إلى نموذج عرض إعلانات فيديو (VAST). يمكنك عرض فيديوهات أطول في المساحات الإعلانية العالية التفاعل.

يجب أن تتضمّن الاستجابة لعرض السعر الحقول التالية:

الحقل الوصف
BidResponse.seatbid.bid.crid يجب ضبط هذه السمة على رقم تعريف تصميم إعلان الفيديو الذي تريد وضعه. يجب أن يكون تصميم الإعلان عبارة عن تصميم إعلان فيديو موافَق عليه. وإلا، لن يكون عرض السعر مؤهلاً للفوز في المزاد.
BidResponse.seatbid.bid.adm يجب ضبط هذا الحقل على VAST XML أو عنوان URL للفيديو الذي يؤدي إلى مستند VAST XML لتصميم إعلان الفيديو الذي تريد عرضه. إذا كان الفيديو يتضمّن إعلانًا مصاحبًا، يجب أن يكون الإعلان المصاحب المحدّد في ملف VAST XML لتصميم إعلان الفيديو متوافقًا مع الحقلَين BidRequest.imp.video.companionad وBidRequest.imp.video.companiontype من طلب عرض السعر.
BidResponse.seatbid.bid.bundle يجب ضبط هذا الحقل على رقم تعريف التطبيق المُعلَن عنه في متجر التطبيقات ذي الصلة.
  • بالنسبة إلى تطبيقات Android، يمثّل هذا الحقل معرّف حزمة يمكن العثور عليه في عنوان URL لمتجر Play. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لـ "متجر Google Play" هو https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp، يكون رقم تعريف الحزمة هو com.example.myawesomeapp.
  • بالنسبة إلى تطبيقات iOS، يمثّل هذا الحقل معرّف سلسلة رقمية للتطبيق يمكن العثور عليه في عنوان URL لمتجر Apple App Store. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لمتجر تطبيقات Apple هو https://apps.apple.com/app/id123456789، يكون رقم تعريف السلسلة الرقمية هو 123456789.

يمكن أن يتضمّن الفيديو بطاقة نهاية تحتوي على مقتطف HTML يتم عرضه بعد انتهاء الفيديو. تعرض Google أيضًا بطاقة نهاية تم إنشاؤها استنادًا إلى التطبيق المحدّد في حقل BidResponse.seatbid.bid.bundle.

يمكنك تضمين بطاقات نهاية في تصميم إعلان الفيديو من خلال تضمين عُقد Companion في ملف VAST XML الخاص بالفيديو. إذا أردت عرض بطاقة نهاية، يجب أن يتضمّن عرض السعر فيديو مع إعلان مصاحب يتطابق مع نوع واحد أو أكثر من الأنواع المحدّدة في الحقل BidRequest.imp.video.companiontype. لمزيد من المعلومات عن بطاقات النهاية، يُرجى الاطّلاع على عرض بطاقة نهاية لإعلان فيديو على الأجهزة الجوّالة.

زيادة عمليات التثبيت باستخدام "إعلانات تثبيت التطبيقات"

تشجّع إعلانات تثبيت التطبيقات مستخدمي تطبيق الأجهزة الجوّالة الخاص بالناشر على تنزيل وتثبيت تطبيق مُعلن عنه. وتتوفّر إعلانات تثبيت التطبيقات لجميع المساحات الإعلانية المتاحة للإعلانات البينية داخل التطبيق بأشكال تصميمات الإعلانات التالية:

تحديد إشارات BidRequest

يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام إعلانات تثبيت التطبيقات استجابةً لطلبات عروض الأسعار لمساحة الإعلانات البينية داخل التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة التي تعمل بنظامَي التشغيل Android وiOS. يتم دائمًا ضبط الحقول التالية للمساحات الإعلانية المتاحة للإعلانات البينية في تطبيقات الأجهزة الجوّالة:

الحقل الوصف
BidRequest.app.bundle معرّف لتطبيق الناشر. يتم ضبطه على اسم حزمة كما يظهر في "متجر Google Play"، مثل com.google.android.youtube لتطبيقات Android. يجب ضبطه على معرّف رقمي كما يظهر في متجر تطبيقات Apple لتطبيقات iOS.
BidRequest.imp.instl اضبط القيمة على true إذا كانت نقطة النهاية لعروض الأسعار تحتوي على الحقل bidProtocol الذي تم ضبطه على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو على 1 إذا تم ضبط الحقل bidProtocol على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype اضبط القيمة على HIGHEND_PHONE أو TABLET إذا كانت نقطة نهاية عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على القيمة OPENRTB_PROTOBUF. اضبط القيمة على 4 أو 5 إذا كان نقطة النهاية يتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.

تعبئة حقلَين (BidResponse)

يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام "إعلانات تثبيت التطبيقات" للمساحات الإعلانية المتاحة على الأجهزة الجوّالة لأي شكل من أشكال الإعلانات البينية التي تقبل أشكال تصاميم الإعلانات المتوافقة. يجب أن تضبط الاستجابة لعرض السعر الحقول التالية لتقديم عرض سعر بنجاح باستخدام إعلان تثبيت تطبيق:

الحقل الوصف
BidResponse.seatbid.bid.bundle يجب ضبط هذا الحقل على رقم تعريف التطبيق المُعلَن عنه في متجر التطبيقات ذي الصلة.
  • بالنسبة إلى تطبيقات Android، يمثّل هذا الحقل معرّف حزمة يمكن العثور عليه في عنوان URL لمتجر Play. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لـ "متجر Google Play" هو https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp، يكون رقم تعريف الحزمة هو com.example.myawesomeapp.
  • بالنسبة إلى تطبيقات iOS، يمثّل هذا الحقل معرّف سلسلة رقمية للتطبيق يمكن العثور عليه في عنوان URL لمتجر Apple App Store. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لمتجر Apple App Store هو https://apps.apple.com/app/id123456789، يكون رقم تعريف السلسلة الرقمية هو 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl

يجب ضبط هذا الحقل على عنوان URL للوجهة النهائية، باستثناء أي طلبات وسيطة لخادم إعلانات لا علاقة لها بالصفحة المقصودة النهائية. يجب ضبط هذا الحقل على قيمة متوافقة مع القيمة التي تقدّمها في الحقل BidResponse.seatbid.bid.bundle. على سبيل المثال، بالنسبة إلى تطبيق Android في "متجر Google Play"، قد يتم ضبط هذه السمة على https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type يجب ضبط هذا الحقل على قيمة التعداد INSTALLS إذا كانت نقطة النهاية لتقديم عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو 1 إذا كان الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON. يشير هذا الحقل إلى أنّك تريد عرض تصميم الإعلان المحدّد كإعلان لتثبيت التطبيق.

استخدام عناوين URL متّسقة للنقرات

يجب أن يكون عنوان URL للنقرة الذي تحدّده في الحقل BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl مطابقًا لعنوان URL للصفحة المقصودة المحدّد في تصميم إعلانك. للاطّلاع على أمثلة على تصاميم الإعلانات بالتنسيقات المتوافقة التي تتوافق مع الحقل clickurl، يُرجى مراجعة استخدام عناوين URL متّسقة للنقرات.

إعادة جذب المستخدمين من خلال إعلانات إعادة التفاعل

تستهدف إعلانات إعادة التفاعل مستخدمي تطبيق جوّال تابع لأحد الناشرين سبق لهم تنزيل التطبيق المُعلَن عنه وتثبيته، وتوجّه المستخدم إلى موقع جغرافي محدّد في التطبيق المُعلَن عنه باستخدام رابط لصفحة معيّنة. لمزيد من المعلومات عن الروابط لصفحات معيّنة، يُرجى الاطّلاع على المقالات التالية:

تتوفّر إعلانات إعادة التفاعل لجميع المساحات الإعلانية المتاحة للإعلانات البينية داخل التطبيق بالأشكال الإبداعية التالية:

تحديد إشارات BidRequest

يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام إعلانات إعادة التفاعل استجابةً لطلبات عروض الأسعار لمساحة "الإعلانات البينية" المتاحة في التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة. يتم دائمًا ضبط الحقول التالية للمساحة الإعلانية المتاحة للإعلانات البينية في التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة:

الحقل الوصف
BidRequest.app.bundle معرّف لتطبيق الناشر. يتم ضبطه على اسم حزمة كما يظهر في "متجر Google Play"، مثل com.google.android.youtube لتطبيقات Android. يجب ضبطه على معرّف رقمي كما يظهر في متجر تطبيقات Apple لتطبيقات iOS.
BidRequest.imp.instl اضبط القيمة على true إذا كانت نقطة النهاية لعروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو على 1 إذا كان الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype اضبط القيمة على HIGHEND_PHONE أو TABLET إذا كانت نقطة نهاية عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على القيمة OPENRTB_PROTOBUF. اضبط القيمة على 4 أو 5 إذا كان نقطة النهاية يتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON.

تعبئة حقلَين (BidResponse)

يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام إعلانات إعادة التفاعل للمساحات الإعلانية المتاحة على الأجهزة الجوّالة لأي شكل من أشكال الإعلانات البينية التي تقبل أشكال تصاميم الإعلانات المتوافقة. يجب أن تضبط الاستجابة لعرض السعر الحقول التالية لتقديم عرض سعر بنجاح باستخدام إعلان إعادة تفاعل:

الحقل الوصف
BidResponse.seatbid.bid.bundle يجب ضبط هذا الحقل على رقم تعريف التطبيق المُعلَن عنه في متجر التطبيقات المقابل.
  • بالنسبة إلى تطبيقات Android، هذا هو معرّف الحزمة الذي يمكن العثور عليه في عنوان URL الخاص بـ "متجر Google Play". على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لـ "متجر Google Play" هو https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube، يكون رقم تعريف الحزمة هو com.google.android.youtube.
  • بالنسبة إلى تطبيقات iOS، هذا هو معرّف سلسلة رقمية للتطبيق يمكن العثور عليه في عنوان URL الخاص بمتجر تطبيقات Apple. على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL لمتجر تطبيقات Apple هو https://apps.apple.com/us/app/id123456789، يكون رقم تعريف السلسلة الرقمية هو 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl يجب ضبط هذا الحقل على رابط لصفحة معيّنة يفتح محتوى محدّدًا في التطبيق المُعلن عنه. تنصحك Google باستخدام الروابط العامة لنظام التشغيل iOS وروابط تطبيقات Android لنظام التشغيل Android. لا يمكن استخدام مخطّطات عناوين URL المخصّصة. على سبيل المثال، إذا وضعت إعلانًا لإعادة التفاعل مع تطبيق YouTube، يمكنك الربط بفيديو معيّن من خلال ضبط الحقل clickurl على قيمة مثل https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type يجب ضبط هذا الحقل على قيمة التعداد ENGAGEMENT إذا كانت نقطة نهاية عروض الأسعار تتضمّن الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_PROTOBUF، أو 2 إذا كان الحقل bidProtocol مضبوطًا على قيمة التعداد OPENRTB_JSON. تشير هذه القيم إلى أنّك تريد عرض تصميم الإعلان المحدّد كإعلان لإعادة التفاعل.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl يمكنك اختياريًا ضبط هذا الحقل على عنوان URL يتلقّى إشعارًا عندما يتعذّر على حزمة "SDK لإعلانات Google على الأجهزة الجوّالة" فتح التطبيق من خلال عنوان URL للنقرة الذي حدّدته. قد يتعذّر على حزمة "SDK لإعلانات Google على الأجهزة الجوّالة" فتح التطبيق إذا لم يكن مثبّتًا أو إذا لم يكن عنوان URL للنقرة المحدّد رابطًا عميقًا صالحًا.