Nhắm mục tiêu theo địa lý

Google cung cấp thông tin định vị vị trí thông qua đối tượng Geo, áp dụng chung cho cả các giao thức OpenRTB và Google. Tài liệu này mô tả thông tin cấp cao hơn về cách Google điền thông tin định vị vị trí vào yêu cầu giá thầu và đề xuất các phương pháp hay nhất để sử dụng tính năng này.

Cách hệ thống điền đối tượng Địa lý

Google chỉ lấy nguồn thông tin vị trí của thiết bị từ vị trí địa lý IP, không bao giờ từ GPS hoặc các nguồn khác. Mặc dù thông số kỹ thuật của OpenRTB hỗ trợ các vị trí địa lý riêng biệt cho người dùng (ví dụ: địa chỉ nhà riêng) và thiết bị (nơi thiết bị được đặt khi quảng cáo được đặt), nhưng Google chỉ hỗ trợ vị trí địa lý sau. Do đó, giao thức Google chỉ chứa một đối tượng Geo trong BidRequest.geo; và đối với OpenRTB, Google sẽ chỉ điền sẵn trường Device.geo.

Các trường đối tượng Geo được điền giống nhau cho cả hai giao thức. Các trường sau chỉ tồn tại trong biến thể OpenRTB của đối tượng Geo. Google không bao giờ điền sẵn các trường này cho bất kỳ giao thức nào: regionfips104, lastfix, type và ipservice. Hầu hết các trường không được hỗ trợ ở trên đều liên quan đến các nguồn vị trí thay thế.

Bảo vệ quyền riêng tư

Để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, Google chỉ cung cấp thông tin định vị vị trí tương đối được một số lượng người dùng đủ lớn chia sẻ, khái quát hoá vị trí đã phát hiện khi cần.

Biểu diễn vị trí

Đối tượng Geo hỗ trợ hai cách trình bày riêng biệt về vị trí – vị trí dân sự và toạ độ địa lý.

Địa điểm dân sự được thể hiện bằng các trường sau:

  • country
  • region
  • metro
  • city
  • zip

Toạ độ địa lý được biểu thị bằng các trường sau:

  • lat
  • lon
  • accuracy

Trong cả hai giao thức Google và OpenRTB, cả hai cách trình bày đều có cùng vị trí và độ chính xác. Ví dụ: nếu yêu cầu giá thầu điền sẵn độ chính xác ở cấp thành phố vào Geo, thì các trường lat và lon sẽ chứa vĩ độ và kinh độ của điểm trung tâm của thành phố đã xác định, đồng thời accuracy sẽ là bán kính của một hình tròn có cùng khu vực với thành phố đó. Google cũng giới hạn độ chính xác của các trường lat và lon ở mức 0,01 độ.

Các phương pháp hay nhất để nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý

Đối với những bên đặt giá thầu cần dữ liệu vị trí địa lý tuỳ chỉnh, bạn nên sử dụng các trường lat, lon và accuracy gần đúng để thực hiện tra cứu vị trí địa lý theo không gian. Bạn không nên sử dụng trường ip cho vị trí địa lý vì Google chỉ chia sẻ địa chỉ IP ở dạng bị cắt bớt. Việc sử dụng địa chỉ IP bị cắt bớt cho định vị vị trí có thể dẫn đến các kết quả không chính xác.

Bảng địa lý

Trường geo_criteria_id biểu thị vị trí địa lý ở dạng giá trị nhận dạng dạng số. Giá trị này được liên kết với một vị trí địa lý trong geo-table.csv mà bạn có thể tải xuống tại phần Bảng tham chiếu của trang Protos và Dữ liệu tham chiếu. Trường này và bảng tương ứng hiện không còn được dùng nữa. Bạn có thể sử dụng trường Geo được mô tả ở trên để nhận thông tin vị trí địa lý tương tự. Ví dụ: nếu một yêu cầu giá thầu có mã Geo điền sẵn với độ chính xác ở cấp thành phố, thì geo_criteria_id sẽ chứa mã của thành phố tương ứng. Bạn có thể sử dụng mã nhận dạng đó để tìm bản ghi trong bảng địa lý.

Cột

Mã tiêu chí
Mã nhận dạng được chỉ định duy nhất và cố định. Trong API, các tiêu chí này thuộc loại Location.
Tên
Tên tiếng Anh hay nhất hiện có của mục tiêu địa lý.
Tên chính tắc
Tên tiếng Anh đủ điều kiện được tạo bao gồm tên riêng của mục tiêu cùng với tên gốc và quốc gia của mục tiêu. Trường này chỉ dành để phân biệt các tên mục tiêu tương tự nhau – trường này không được hỗ trợ trong LocationCriterionService (thay vào đó hãy sử dụng tên vị trí hoặc mã tiêu chí).
ID mẹ
Mã tiêu chí của cha mẹ. Trường này được dùng để hỗ trợ phiên bản cũ và các mã nhận dạng có thể không nhất quán trên các tập dữ liệu. Tên chuẩn là phương thức xây dựng hệ phân cấp ưu tiên.
Mã vùng
Mã vùng ISO 3166-2 cho mục tiêu cấp tiểu bang hoặc tỉnh, nếu có.
Mã quốc gia
Mã quốc gia theo chuẩn ISO-3166-1 alpha-2 được liên kết với mục tiêu.
Loại Mục tiêu

Giá trị được phép:

  • Sân bay
  • Quận
  • Cộng đồng tự trị
  • Thị xã
  • Bang
  • Thành phố
  • Khu vực thành phố
  • Hạt bầu cử
  • Quốc gia
  • Nước
  • Bộ
  • Quận
  • Vùng DMA
  • Governorate
  • Tàu điện ngầm
  • Khu đô thị
  • Công viên quốc gia
  • Khu vực xung quanh
  • Okrug
  • Khác
  • Mã bưu chính
  • Quận
  • Tỉnh
  • Vùng
  • Tiểu bang
  • Lãnh thổ
  • Vùng TV
  • Lãnh thổ liên minh
  • Trường đại học

Vị trí không thể nhắm mục tiêu

Do các quy định và luật quảng cáo của Cộng hoà Nhân dân Trung Hoa, bạn có thể được yêu cầu cung cấp chứng chỉ và giấy phép nếu đang quảng cáo một số danh mục sản phẩm nhất định tại Trung Quốc. Bạn không cần gửi chứng chỉ cho đến khi tài khoản của bạn được kích hoạt. Sau khi tài khoản của bạn hoạt động, bạn sẽ được cung cấp thông tin về cách gửi chứng chỉ đến Google.