หน้านี้ได้รับการแปลโดย Cloud Translation API

โฆษณา AMPHTML ผ่าน RTB

หน้านี้จะอธิบายวิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณา AMPHTML ด้วย RTB โปรดดูแหล่งข้อมูลด้านล่างสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา AMPHTML และเครื่องมือเพื่อช่วยในการเริ่มต้นใช้งาน

แนวทางระดับสูง

คำขอราคาเสนอ RTB

คำขอราคาเสนอ RTB จะระบุว่าคำขอมาจากหน้า AMP หรือไม่ และข้อกำหนดสำหรับโฆษณา AMPHTML

OpenRTB

หน้า AMP

message SiteExt {
  enum AmpPage {
    // This is not an AMP page.
    DIALECT_HTML = 0;

    // This is an Amp page.
    DIALECT_HTML_AMP = 1;
  }

  // Whether this is an AMP page or not. Omitted if unknown.
  optional AmpPage amp = 1;
  enum VisibilityState {
    VISIBILITY_STATE_UNKNOWN = 0;

    // The page is at least partially visible. For example, in the foreground
    // tab of a non-minimized window.
    VISIBILITY_STATE_VISIBLE = 1;

    // The page is not visible to users. For example, when the page is in a
    // background browser tab, or in a minimized window.
    VISIBILITY_STATE_HIDDEN = 2;
  }

  // The visibility state of the web page containing the ad slot.
  // See https://www.w3.org/TR/page-visibility/.
  // [AdX: BidRequest.page_visibility]
  optional VisibilityState page_visibility = 2 [default =
    VISIBILITY_STATE_UNKNOWN];

  // Information about a browser window's user activation state. See
  // https://html.spec.whatwg.org/multipage/interaction.html#the-useractivation-interface.
  message UserActivation {
    // Indicates whether a user has completed an interaction since page load.
    optional bool wasact = 1;

    // Indicates whether a user is currently interacting with the page.
    optional bool isact = 2;
  }

  // User activation information from the browser for the current request, if
  // the request is for a web page.
  optional UserActivation uact = 5;

  // The set of possible web navigation types that predicate a page load. Each
  // of these types may have different performance characteristics. For example,
  // users going back and forth might experience a faster site than users
  // performing navigation for the first time or submitting forms. See
  // https://w3c.github.io/navigation-timing/#dom-performancenavigationtiming-type.
  enum NavigationType {
    NAVIGATION_TYPE_UNKNOWN = 0;

    // Navigation started by clicking a link, entering the URL in the browser's
    // address bar, form submission, or initializing through a script operation
    // other than reload and back_forward.
    NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE = 1;

    // Navigation is through the browser's reload operation, location.reload(),
    // or a Refresh pragma directive like
    // <meta http-equiv="refresh" content="300">.
    NAVIGATION_TYPE_RELOAD = 2;

    // Navigation is through the browser's history traversal operation.
    NAVIGATION_TYPE_BACK_FORWARD = 3;

    // Navigation is initiated by a prerender hint (deprecated). See
    // https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Attributes/rel/prerender.
    NAVIGATION_TYPE_PRERENDER = 4;
  }

  // The type of browser navigation that led to the current page. Unset for
  // non-web ad requests.
  optional NavigationType ntype = 6;

  // Indicates that the request is using semi-transparent branding,
  // which means only a truncated version of the request URL will
  // be provided. This decision is made by the publisher, see
  // https://support.google.com/admanager/answer/4584891#urls for context.
  optional bool is_semi_transparent_request = 3;

  // The domain of the partner (of the site owner) with ownership
  // of some portion of ad inventory on the site. The partner's ads.txt file
  // will be hosted here. More detail at
  // http://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2021/03/ctv-app-ads-explainer-guide.pdf
  optional string inventorypartnerdomain = 4;
}

ข้อกำหนดโฆษณา AMPHTML

// Ad Exchange extensions for the Imp object.
message ImpExt {
...
  // Possible requirement types for AMP ads.
  enum AmpAdRequirementType {
    // AMP ad requirements unknown.
    UNKNOWN_AMP_AD_REQUIREMENT_TYPE = 1;
    // AMP ads are not allowed.
    AMP_AD_NOT_ALLOWED = 2;
    // Either AMP ads or non-AMP ads are allowed;
    // AMP ads are not early rendered.
    AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED = 3;
    // Either AMP ads or non-AMP ads are allowed;
    // AMP ads are early rendered.
    AMP_AD_ALLOWED_AND_EARLY_RENDERED = 4;
    // AMP ads are required.
    // Ads that are non-AMP may be rejected by the publisher.
    AMP_AD_REQUIRED = 5;
    // Exchange-specific values above 500.
  }
  optional AmpAdRequirementType ampad = 8
    [default = UNKNOWN_AMP_AD_REQUIREMENT_TYPE];
}

RTB ของ Authorized Buyers

หน้า AMP

// Whether this is an AMP page or not.
enum AmpPage {
  // AMP page status unknown.
  UNKNOWN_AMP_PAGE = 0;

ข้อกำหนดโฆษณา AMPHTML

// Possible requirement types for AMP ads.
enum AmpAdRequirementType {
  // AMP ad requirements unknown.
  UNKNOWN_AMP_AD_REQUIREMENT_TYPE = 0;

การเสนอราคาตอบ RTB

OpenRTB

ใน OpenRTB 3.0 และรูปแบบทั่วไปสำหรับการโฆษณา ที่เพิ่มเข้ามาหลายรายการเพื่อรองรับโฆษณา AMPHTML จะรวมอยู่ในข้อกำหนดฉบับร่างล่าสุดของ IAB ซึ่งรวมถึงข้อกำหนดต่อไปนี้

การเสนอราคา	ฟิลด์	แอตทริบิวต์	Type	คำอธิบาย
ส่งคำขอ	`Site.amp`	`amp`	จำนวนเต็ม	ช่อง `Site.amp` ระบุว่าหน้าเว็บแสดงผลใน AMP หรือไม่ หากไม่ทราบ: `0` = หน้าเว็บไม่ใช่ AMP `1` = หน้าเว็บสร้างขึ้นด้วย AMP HTML
ส่งคำขอ	`ampformat`	`rend`	จำนวนเต็ม	ข้อกำหนดรูปแบบ AMP ระบุข้อกำหนดและลักษณะการทำงานของโฆษณา AMPHTML `1` = ไม่ทราบข้อกำหนดของโฆษณา AMP `2` = ไม่อนุญาตให้ใช้โฆษณา AMP `3` = อนุญาตให้ใช้โฆษณา AMP หรือโฆษณาที่ไม่ใช่ AMP อย่างใดอย่างหนึ่ง แต่โฆษณา AMP ไม่ได้แสดงผลเร็ว `4` = อนุญาตให้ใช้โฆษณา AMP หรือโฆษณาที่ไม่ใช่ AMP อย่างใดอย่างหนึ่ง และแสดงโฆษณา AMP ก่อนกำหนด `5` = ต้องมีโฆษณา AMP โฆษณาที่ไม่ใช่ AMP อาจถูกปฏิเสธโดยผู้เผยแพร่โฆษณา `500+` = ค่าเฉพาะของ Exchange ควรแจ้งให้ผู้เสนอราคาทราบลำดับความสำคัญ
คำตอบ	`display`	`curl`	สตริง	ในการเสนอราคาตอบ มีการเพิ่ม `display.curl` เพื่อให้ส่งครีเอทีฟโฆษณาผ่าน URL รวมถึงการรองรับโฆษณา AMPHTML ได้ นี่คือ URL ที่จะพบมาร์กอัปครีเอทีฟโฆษณา ใช้ได้กับครีเอทีฟโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น โฆษณา AMP, VAST, DAAST และเนทีฟ โดยปกติแล้ว โฆษณาที่ระบุจะมีประเภท adm หรือ curl เพียง 1 ประเภทเท่านั้น

RTB ของ Authorized Buyers

ช่อง BidResponse.Ad.amp_ad_url ในการเสนอราคาตอบของ Authorized Buyers จะยอมรับ URL ที่ชี้ไปยังเนื้อหาโฆษณา AMPHTML ช่องเดียวกันนี้จะมีอยู่ เป็นส่วนขยายในออบเจ็กต์ Bid ใน การใช้งาน OpenRTB ของ Google

// The URL to fetch an AMPHTML ad. Only one of the following should be set:
// html_snippet, video_url, amp_ad_url, native_ad.
optional string amp_ad_url = 23;

การยืนยัน AMPHTML ที่ถูกต้อง

สำหรับโฆษณา AMPHTML ที่จะแสดงก่อนกำหนด ระบบ Exchange จะต้องยืนยันและลงนามโฆษณา ซึ่งระบุว่าโฆษณาเขียนขึ้นในรูปแบบครีเอทีฟโฆษณา <html amp4ads> ของ amp4ads

โฆษณา AMPHTML ที่ถูกต้องจะได้รับอนุญาตให้แสดงผลในช่วงต้นของหน้าเว็บ AMP โฆษณาที่ยังไม่ได้รับการยืนยันว่าเป็น AMPHTML ที่ถูกต้องจะแสดงผลด้วยความเร็วเดียวกับโฆษณาที่ไม่ใช่ AMPHTML

มีเฉพาะโฆษณา AMPHTML เท่านั้นที่ควรจะแสดงผลใน amp_ad_url

ในอนาคต หากผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้โฆษณา AMPHTML เท่านั้น โฆษณาที่ไม่ได้ลงนามเป็น AMPHTML จะไม่แสดงผล

เมื่อใช้ Authorized Buyers ระบบจะยังคงเรียกเก็บเงินจากผู้เสนอราคาหากแสดงโฆษณาที่ไม่ใช่ AMPHTML ไปยังช่องโฆษณาที่จำเป็นสำหรับโฆษณา AMPHTML

การดึงข้อมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์

หากต้องการให้โฆษณา AMPHTML แสดงผลก่อนเวลา จะต้องแสดงผลเนื้อหาโฆษณา AMPHTML โดยไม่ต้องมีการกระโดดเพิ่มเติมจากไคลเอ็นต์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงประสบการณ์ที่ไม่ดีของผู้ใช้เนื่องจากเวลาในการตอบสนองของโฆษณาและการเรียกจากฝั่งไคลเอ็นต์เพิ่มขึ้น

หลังจากที่ผู้เสนอราคาชนะการประมูลแล้ว Exchange จะส่งคำขอแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์เพื่อดึงเนื้อหาโฆษณา AMPHTML ที่อยู่ใน URL ที่ให้ไว้ใน amp_ad_url เซิร์ฟเวอร์ครีเอทีฟโฆษณาต้องตอบสนองและส่งคืนเนื้อหา ภายใน 300 มิลลิวินาที

ระบบจะแทรกโฆษณา AMPHTML ที่ส่งกลับมาจากเซิร์ฟเวอร์ครีเอทีฟโฆษณาลงในช่องโฆษณาและแสดงผลในภายหลัง โปรดทราบว่าโฆษณา AMPHTML ที่ถูกต้องจะมี iframe หรือแท็ก <amp-ad> อื่นๆ ไม่ได้ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในข้อกำหนดโฆษณา AMPHTML

ฟีเจอร์เบต้าเท่านั้น: ติดต่อทีมดูแลลูกค้าหากต้องการ

ระหว่างการดึงข้อมูลโฆษณา AMPHTML แบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ (ที่ระบุใน amp_ad_url) Authorized Buyers อาจส่งส่วนหัว HTTP และ IP จากเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ไปยังเซิร์ฟเวอร์ครีเอทีฟโฆษณา โดยจะช่วยให้เซิร์ฟเวอร์ครีเอทีฟโฆษณาได้รับข้อมูลที่คล้ายคลึงกับข้อมูลที่ส่งจากการดึงข้อมูลฝั่งไคลเอ็นต์แบบมาตรฐาน ในบางกรณี ที่อยู่ IP อาจถูกตัดเหลือเพียง 3 ไบต์แรก (IPv4) หรือ 6 ไบต์แรก (IPv6) โปรดติดต่อทีมดูแลลูกค้าหากคุณต้องการใช้ฟีเจอร์นี้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างส่วนหัว HTTP

Url: "http://amp.com"
Params {
  RequestorID: "harpoon-adx-amp-ads"
  UserAgentToSend: "Mozilla/5.0 Google-AMP"
  Referer: "amp-url.com"

  HTTPOptions {
    ExternalUserIPPacked: "12.345.67.890"
    AlwaysSendExternalUserIP: true
    Headers {
      key: "Accept-Language"
      value: "fr"
    }
    Headers {
      key: "Accept-Language"
      value: "en"
    }
  }
  CompressBody: false
}

URL ติดตามการแสดงผลและมาโครการคลิก

ผู้ซื้อ RTB มักจะรวมเครื่องมือติดตามการแสดงผลเป็นช่องที่มีโครงสร้างในการเสนอราคาตอบ (หรือ Bid.burl ซึ่งเป็น "URL ของประกาศการเรียกเก็บเงิน" ใน OpenRTB 2.5)

ด้วย Authorized Buyers แท็กเหล่านี้จะเริ่มทำงานฝั่งไคลเอ็นต์ โดย amp-pixel จะเริ่มทำงาน URL ติดตามเมื่อครีเอทีฟโฆษณาแสดงผล ขณะที่ amp-analytics สามารถจัดการกรณีการใช้งานการติดตามขั้นสูงได้มากกว่าการแสดงผล

โฆษณา AMPHTML ต้องมีมาโครการคลิกที่ถูกต้องใน AMPHTML ซึ่งโดยทั่วไปจะมีรูปแบบดังนี้

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http%3A%2F%2my.adserver.com%2Fsome%2Fpath%2Fhandleclick%3Fclick%3Dclk"></a>
<a href=”https://my.adserver.com/click?google_click_url=%%CLICK_URL_ESC%%”></a>

ครีเอทีฟโฆษณามักจะมีพิกเซลการจับคู่คุกกี้ภายในโค้ดโฆษณา โฆษณา AMPHTML ใช้คอมโพเนนต์ amp-pixel และ amp-analytics สำหรับกรณีการใช้งานนี้ได้ หากไม่สามารถอำนวยความสะดวกให้กับ Use Case ของคุณได้โดยใช้ amp-analytics หรือ amp-pixel ให้เปิดปัญหาเกี่ยวกับ GitHub เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกอื่นๆ เรายินดีรับส่วนขยายใหม่ๆ ที่บริษัทต่างๆ จำนวนมากสามารถ ใช้กันได้อย่างกว้างขวาง ดูหลักเกณฑ์โดยละเอียดหรือคำแนะนำทางเทคนิคในการสร้างส่วนขยายใหม่

ตัวอย่าง URL ของโฆษณา AMP สำหรับการทดสอบ

คุณใช้ตัวอย่างเนื้อหาโฆษณา AMPHTML ต่อไปนี้เพื่อทำการทดสอบได้

แหล่งข้อมูล

โครงการ AMP และ Google ได้เผยแพร่แหล่งข้อมูลจำนวนมากเพื่อช่วยคุณเริ่มต้นใช้งาน ได้แก่

การสร้างโฆษณาใน AMP

ข้อกำหนดรูปแบบโฆษณา AMPHTML (GitHub)
ภาพรวมโฆษณา AMPHTML (GitHub)
เว็บไซต์โฆษณา AMPHTML จากโครงการ AMP
ตัวอย่างโฆษณา AMPHTML
การเปรียบเทียบความเร็ว - ดูความเร็วในการโหลดโฆษณา AMPHTML โดยเปรียบเทียบกับโฆษณาปกติ เหมาะสำหรับการดูผ่านการเชื่อมต่อ 3G

ข้อเสนอ RTB เฉพาะสำหรับ IAB / OpenRTB Group

การพูดคุยในฟอรัมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ OpenRTB