דף זה תורגם על ידי Cloud Translation API.

מודעות AMPHTML ב-RTB

בדף הזה נסביר איך להתחיל להשתמש במודעות AMPHTML עם RTB. במקורות המידע הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על מודעות AMPHTML וכלים שיעזרו לכם להתחיל.

גישה ברמה גבוהה

בקשה להצעת מחיר ב-RTB

בבקשת הצעת המחיר ב-RTB מצוין אם הבקשה מגיעה מדף AMP, והדרישות למודעות AMPHTML.

דף AMP

אפשר להשתמש בשדה BidRequest.site.ext.amp כדי לקבוע אם הבקשה מגיעה מדף AMP. אפשר להגדיר את הערכים הבאים:

enum AmpPage {
  // This is not an AMP page.
  DIALECT_HTML = 0;

  // This is an Amp page.
  DIALECT_HTML_AMP = 1;
}

הדרישות לגבי מודעות AMPHTML

אפשר להשתמש בשדה BidRequest.imp.ext.ampad כדי לקבוע את הדרישות למודעות AMP.

enum AmpAdRequirementType {
  // AMP ad requirements unknown.
  UNKNOWN_AMP_AD_REQUIREMENT_TYPE = 1;

  // AMP ads are not allowed.
  AMP_AD_NOT_ALLOWED = 2;

  // Either AMP ads or non-AMP ads are allowed;
  // AMP ads are not early rendered.
  AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED = 3;

  // Either AMP ads or non-AMP ads are allowed;
  // AMP ads are early rendered.
  AMP_AD_ALLOWED_AND_EARLY_RENDERED = 4;

  // AMP ads are required.
  // Ads that are non-AMP may be rejected by the publisher.
  AMP_AD_REQUIRED = 5;
}

תגובה לבקשה להצעת מחיר בזמן אמת

בשדה BidResponse.seatbid.bid.ext.amp_ad_url אפשר להזין כתובת URL שמפנה לתוכן של מודעת AMPHTML.

אימות של AMPHTML תקין

כדי שמודעות AMPHTML ייrenderו מראש, פלטפורמת ה-Exchange צריכה לאמת אותן ולחתום עליהן, כדי לציין שהמודעה נכתבה בפורמט הקריאייטיב <html amp4ads> של amp4ads.

מודעות AMPHTML תקינות יורשו להירטן מוקדם על ידי דפי AMP. מודעות שלא אומתו כ-AMPHTML תקינות ייטענו באותה מהירות כמו מודעות שאינן AMPHTML.

צריך להחזיר רק מודעות AMPHTML ב-amp_ad_url.

בעתיד, אם בעל תוכן דיגיטלי יבקש להציג רק מודעות AMPHTML, מודעות שלא חתומים כ-AMPHTML לא יוצגו.

ב-Authorized Buyers, המשתתפים בבידינג עדיין יחויבו אם הם יחזירו מודעת AMPHTML למיקום מודעה שבו נדרש להציג מודעת AMPHTML.

אחזור בצד השרת

כדי שמודעות AMPHTML ייrenderו מוקדם, צריך להפעיל את ה-render של תוכן מודעות AMPHTML בלי צורך בצעדים נוספים מהלקוח. המטרה היא למנוע חוויית משתמש גרועה כתוצאה מזמן אחזור ארוך של מודעות ומקריאות נוספות בצד הלקוח.

אחרי שמשתתף בביידנג יזכה במכרז, פלטפורמת ה-Exchange תבצע בקשה בין שרתים כדי לאחזר את תוכן המודעה ב-AMPHTML שנמצא בכתובת ה-URL שצוינה ב-amp_ad_url. שרתי הקריאייטיב חייבים להשיב ולהחזיר תוכן תוך 300 אלפיות השנייה.

מודעת ה-AMPHTML שתוחזר משרת הקריאייטיב תוזן למיקום המודעה ולאחר מכן תעובד. חשוב לזכור שמודעת AMPHTML תקפה לא יכולה להכיל iframes או תגי <amp-ad> אחרים. פרטים נוספים זמינים במפרט של מודעות AMPHTML.

תכונה בגרסת בטא בלבד: אם אתם זקוקים לכך, פנו לצוות ניהול החשבון

במהלך אחזור המודעות מסוג AMPHTML משרת לשרת (שצוין ב-amp_ad_url), בעלי החשבון המורשים עשויים להעביר את כותרת ה-HTTP ואת כתובת ה-IP מהדפדפן של המשתמש לשרת הקריאייטיב. כך אפשר לוודא ששרת הקריאייטיב יקבל מידע דומה למידע שנשלח מהאחזור הסטנדרטי בצד הלקוח. במקרים מסוימים, כתובת ה-IP עשויה להיות חתוכה ל-3 הבייטים הראשונים (IPv4) או ל-6 הבייטים הראשונים (IPv6) בלבד. אם אתם זקוקים לתכונה הזו, תוכלו לפנות לצוות ניהול החשבון. הנה דוגמה לכותרת HTTP:

Url: "http://amp.com"
Params {
  RequestorID: "harpoon-adx-amp-ads"
  UserAgentToSend: "Mozilla/5.0 Google-AMP"
  Referer: "amp-url.com"

  HTTPOptions {
    ExternalUserIPPacked: "12.345.67.890"
    AlwaysSendExternalUserIP: true
    Headers {
      key: "Accept-Language"
      value: "fr"
    }
    Headers {
      key: "Accept-Language"
      value: "en"
    }
  }
  CompressBody: false
}

כתובות URL למעקב אחר חשיפות ומאקרו-פונקציות של קליקים

בדרך כלל, קונים ב-RTB כוללים מכשירי מעקב אחר חשיפות כשדה מובנה בתגובה לבידינג (זהו השדה Bid.burl, 'כתובת ה-URL של הודעת החיוב' ב-OpenRTB 2.5).

בחשבונות של בעלי תוכן דיגיטלי מורשים, האירועים האלה יופעלו בצד הלקוח. amp-pixel מפעיל כתובות URL למעקב כשהקריאייטיב מנוהל. amp-analytics יכול לטפל בתרחישי שימוש מתקדמים יותר למעקב מעבר לעיבוד.

מודעות AMPHTML חייבות לכלול מאקרו קליקים תקין ב-AMPHTML. בדרך כלל זה נראה כך:

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http%3A%2F%2my.adserver.com%2Fsome%2Fpath%2Fhandleclick%3Fclick%3Dclk"></a>
<a href="https://my.adserver.com/click?google_click_url=%%CLICK_URL_ESC%%"></a>

לעיתים קרובות נכסי הקריאייטיב כוללים פיקסלים של התאמת קובצי cookie בקוד הקריאייטיב. במודעות AMPHTML אפשר להשתמש ברכיבים amp-pixel ו-amp-analytics בתרחיש לדוגמה הזה. אם לא ניתן להתאים את תרחיש השימוש שלכם באמצעות amp-analytics או amp-pixel, תוכלו לפתוח בקשה בנושא ב-GitHub כדי לדון באפשרויות חלופיות. אנחנו מקבלים בברכה תוספים חדשים שיכולים לשמש מספר חברות שונות. הנחיות מפורטות או מדריך טכני ליצירת תוסף חדש.

כתובות URL לדוגמה של מודעות AMP לבדיקה

אתם יכולים להשתמש בתוכן לדוגמה של מודעות AMPHTML לצורך בדיקה:

משאבים

פרויקט AMP ו-Google פרסמו כמה מקורות מידע שיעזרו לכם להתחיל:

יצירת מודעות ב-AMP

מפרט הפורמט של קריאייטיב של מודעות AMPHTML (GitHub)
סקירה כללית על מודעות AMPHTML (GitHub)
אתר של מודעות AMPHTML מפרויקט AMP
מודעות AMPHTML לדוגמה
השוואת מהירות – כאן אפשר לראות כמה מהר נטענת מודעה AMPHTML בהשוואה למודעה רגילה. מומלץ לצפות בתוכן הזה בחיבור 3G.

הצעות ספציפיות ל-RTB לקבוצת IAB או OpenRTB

דיון בפורום המפתחים של OpenRTB

מודעות AMPHTML ב-RTB קל לארגן דפים בעזרת אוספים אפשר לשמור ולסווג תוכן על סמך ההעדפות שלך.