Programmatisch garantierte Deals

Bei Programmatic Guaranteed Deals verhandeln Sie mit den Verkäufern über die Anzahl der Impressionen, die Sie zu einem Festpreis erwerben. Wenn Sie ein Angebot für einen programmatisch garantierten Deal annehmen, verpflichten Sie sich zum Kauf des Inventars des Verkäufers zu den ausgehandelten Bedingungen. Um mehr über Ihre Zusicherungen und die Tools für das Monitoring Ihrer Compliance zu erfahren, lesen Sie den Hilfeartikel, der das Programmatic Guaranteed SLA-Framework beschreibt.

Erstellen

Programmatische Garantieverträge entstehen, wenn die Verhandlungen mit einer Angebotsanfrage (RFP) beginnen. Sie können die Verhandlungen einleiten, indem Sie eine Angebotsanfrage (RFP) an einen Verkäufer mit buyers.proposals.sendRfp senden. Die Angebotsanfrage muss programmaticGuaranteedTerms enthalten, damit das resultierende Angebot für einen programmatisch garantierten Deal gilt. Verkäufer können Ihnen auch eine Angebotsanfrage (RFP) senden, die als Vorschlag in der Marketplace-API angezeigt wird. Sobald die Vereinbarung erstellt ist, können Sie den Vorschlag für das Geschäft mit buyers.proposals.list finden, und die Verhandlung zwischen Ihnen und dem Verkäufer kann beginnen.

Verhandeln Sie.

Sobald ein Angebot für einen programmatisch garantierten Deal erstellt wurde, können Sie mit dem Verkäufer verhandeln, indem Sie das Angebot und den zugehörigen Deal anpassen, bis beide Parteien zufrieden sind oder das Angebot storniert wird. Bei erfolgreichen Verhandlungen können Sie Folgendes tun:

  • Abfrage für Änderungen am Vorschlag oder Deal: Immer wenn eine Änderung an einem Vorschlag oder dem dazugehörigen Deal vorgenommen wird, wird der proposalRevision ​​erhöht. Sie können damit feststellen, wann der Verkäufer Ihr Angebot angenommen oder mit einem Gegenangebot reagiert hat.
  • Angebot oder Deal ändern: Sie können Ihr Angebot ändern oder dem Verkäufer ein Gegenangebot senden. Dadurch wird proposalRevision inkrementiert.
  • Mit dem Verkäufer kommunizieren: Angebote enthalten Hinweise, die für Käufer und Verkäufer sichtbar sind. Beispielsweise können Sie eine Notiz hinzufügen, um Kontextinformationen zu einer Änderung bereitzustellen, die Sie an einem Vorschlag oder dem dazugehörigen Vertrag vorgenommen haben.

Abschließen und für die Bereitstellung vorbereiten

Wenn Sie mit einem Angebot und dem zugehörigen state zufrieden sind, können Sie das Angebot annehmen.BUYER_ACCEPTANCE_REQUESTED Damit wird der Deal abgeschlossen und die Auslieferung beginnt am flightStartTime.

Damit die Auslieferung des Deals erst beginnt, wenn Sie Creatives vorbereitet haben, empfehlen wir Ihnen, sich an Ihren Technical Account Manager zu wenden, um Ihre programmatisch garantierten Deals von diesem Standardverhalten auszuschließen und stattdessen manuell zu signalisieren, wenn sie bereit für die Auslieferung sind. Hier ist ein Beispiel für einen Workflow, bei dem Sie manuell signalisieren, wann Ihre programmatisch garantierten Deals bereit für die Auslieferung sind:

  • Angebot mit dem Verkäufer verhandeln
  • Mit der Real-time Bidding API können Sie Creatives zur Überprüfung einreichen: Die Creatives, die Sie platzieren möchten, müssen überprüft und für die Verwendung in Deals genehmigt werden.
  • Angebot annehmen: Sobald ein Angebot angenommen wurde, werden die akzeptierten Deals in den abgeschlossenen Deals angezeigt.
  • Verwenden Sie die Real-time Bidding API, um die zuvor eingereichten Werbemittel abzurufen und zu bestätigen, dass sie genehmigt für die Verwendung in Geboten auf Deals im Real-time Bidding sind: Sehen Sie sich die dealsPolicyCompliance an, um zu überprüfen, ob die Werbemittel genehmigt sind und als Antwort auf eingehende Deal-Gebotsanfragen platziert werden können.
    • Falls das Kreativkonzept nicht genehmigt wurde, überprüfen Sie die topics, um den Grund für die Ablehnung zu ermitteln. Passen Sie das Kreativmaterial nach Bedarf an und patch Sie, um die Überprüfung erneut zu starten, bis alle Probleme behoben sind.
  • Verwenden Sie die Echtzeitgebote API, um den Deal allen Creatives hinzuzufügen, die im Deal verwendet werden. Wenn Sie einem Creative einen Deal hinzufügen, kann der mit dem Deal verknüpfte Publisher das Creative vor Beginn der Auslieferung überprüfen.
    • Wenn ein Publisher eine manuelle Creative-Überprüfung verlangt, werden Gebote mit Creatives, die nicht vom Publisher genehmigt wurden, aus der Auktion herausgefiltert. Google empfiehlt, das Angebot vor Beginn des Angebots zu allen Werbemitteln hinzuzufügen, die Sie im Rahmen des Angebots verwenden möchten.
  • Manuell signalisieren, dass der Deal zur Auslieferung bereit ist: Sobald der Deal zur Auslieferung bereit ist, erhalten Sie Gebotsanfragen für den Deal zum konfigurierten flightStartTime. Dies wird fortgesetzt, bis entweder das flightEndTime oder das impressionCap erreicht ist.

Neu verhandeln

Nach Abschluss eines Deals können Sie oder der Verkäufer erneute Verhandlung einleiten, indem Sie das Angebot oder seine Details ändern. Während der Neuverhandlung spiegelt die Ressource finalizedDeals die vorherige Vereinbarung wider und wird, wenn möglich, weiterhin auf dieser Grundlage funktionieren. Die Ressource deals spiegelt den aktuellen Stand der Neuverhandlung wider, die ähnlich wie die anfängliche Verhandlung ablaufen wird.

Wenn sowohl Sie als auch der Verkäufer dem neu verhandelten Vertrag zustimmen, wird der ursprünglich abgeschlossene Vertrag dadurch überschrieben und gilt auf Grundlage der neuen Vereinbarung. Andernfalls wird der Deal auf den Zustand zurückgesetzt, der vor Beginn der Neuverhandlung galt.

Bieten Sie auf Impressionen für Programmatic Guaranteed Deals

Wenn ein programmatisch garantierter Deal ausgeliefert wird, erhält Ihre Echtzeitgebote-Integration Gebotsanfragen für diesen Deal und muss auf der Grundlage der Bedingungen des Deals bieten – zum Beispiel zu einem bestimmten Preis für eine festgelegte Anzahl von Impressionen über einen bestimmten Zeitraum.

Eine einzelne Angebotsanfrage kann mehrere PG-Deals umfassen. In diesem Fall wird von Ihnen erwartet, dass Sie für jede in der Anfrage angegebene Deal-ID antworten. Zu den Feldern, die für Programmatic Guaranteed Deals direkt relevant sind, gehören die folgenden:

Google-Protokoll OpenRTB-Protokoll Beschreibung
BidRequest.adslot.matching_ad_data.direct_deal.direct_deal_id BidRequest.imp.pmp.deals.id Eindeutige Kennung für den Deal. Dies entspricht der Ressourcen-ID des Deals, wie sie von der Marketplace-API zurückgegeben wird.
BidRequest.adslot.matching_ad_data.direct_deal.deal_type BidRequest.imp.pmp.deals.ext.deal_type Der Auktionstyp, der auf PROGRAMMATIC_GUARANTEED oder "3" für OpenRTB JSON gesetzt wird.
BidRequest.adslot.matching_ad_data.direct_deal.fixed_cpm_micros BidRequest.imp.pmp.deals.bidfloor Wird dem CPM des zwischen Käufer und Verkäufer vereinbarten Geschäfts entsprechen – dies würde in der Marketplace API als fixedPrice angezeigt. Bei programmatisch garantierten Deals überschreibt dies jeden in der Gebotsantwort angegebenen Wert.
BidRequest.adslot.matching_ad_data.direct_deal.publisher_blocks_overridden BidRequest.imp.pmp.deals.ext.publisher_blocks_overridden Bei Programmatic Guaranteed Deals ist immer true vorgesehen, was bedeutet, dass ausgeschlossene Kategorien zulässig sind.
BidRequest.adslot.matching_ad_data.direct_deal.must_bid BidRequest.imp.pmp.deals.ext.must_bid Gibt an, ob Käufer für das Geschäft ein Gebot abgeben müssen. Wenn der Deal beispielsweise dem Zeitplan voraus ist, wird dieser Wert auf „False“ gesetzt und Gebote sind optional. Andernfalls ist die Abgabe eines Gebots erforderlich, was bedeutet, dass ein Versäumnis, ein Gebot abzugeben, sich negativ auf die Auftragsabwicklung und die Verfügbarkeit von Waren auswirken kann.

Unterbrechen und Servieren fortsetzen

Sie sollten die Methode buyers.finalizedDeals.pause verwenden, um ein abgeschlossenes Programmatic Guaranteed-Geschäft zu pausieren, wenn Sie vorübergehend nicht in der Lage sind, darauf zu bieten. Beispielsweise könnten Sie dies tun, wenn Ihr Kreativkonzept zunächst genehmigt, dann aber abgelehnt wurde und daher erneut eingereicht werden muss. Dadurch erhalten Sie zwar keine Gebotsanfragen mehr für den Deal, Sie müssen aber weiterhin alle Verpflichtungen erfüllen, die als Bedingungen für den Deal ausgehandelt wurden.

Wenn Sie die Auslieferung des finalisierten Deals fortsetzen möchten, können Sie buyers.finalizedDeals.resume verwenden.