การจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้

ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้ (RDID) คือตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งใช้เฉพาะ สำหรับแอปที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าในอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจับคู่ RDID ต้องมีการลงทุนในการตั้งค่าเพียงเล็กน้อย และสามารถใช้เพื่อการวัดผลและการจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub การค้นหาเทียบกับ RDID จะช่วยให้คุณทราบการแสดงผลและ Conversion ในแอป นอกจากนี้ คุณยังรวมเข้ากับชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เช่น ธุรกรรมในแอปของลูกค้า เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของสื่อที่มีต่อ Conversion ในแอปของบุคคลที่หนึ่งได้ดียิ่งขึ้น

การวิเคราะห์ RDID เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งมาจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก (เช่น บริษัทแชร์รถหรือเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) หรือแสดงผลจํานวนมากโดยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น การแสดงผลบน YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่) และต้องการเพิ่มข้อมูลการแสดงผลโดยการรวมชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีการบันทึก RDID ข้อมูล RDID ยังรวมถึงตัวระบุสําหรับการโฆษณา (IFA) บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของแคมเปญในอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ นอกจากนี้ การจับคู่ RDID ยังต้องมีการตั้งค่าเพียงเล็กน้อยจากคุณเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

กรณีการใช้งานบางส่วนที่การจับคู่ RDID ช่วยให้ทำได้มีดังนี้

  • เพิ่มข้อมูลโฆษณาด้วยการวัดและส่งข้อมูลทางไกล: การรวมพฤติกรรมในแอปกับข้อมูล Ads Data Hub ช่วยให้คุณประเมินผลลัพธ์ของการแสดงโฆษณาต่อการกระทําของผู้ใช้ภายในแอปได้
  • วัดประสิทธิภาพของ YouTube: เนื่องจากการเข้าชม YouTube ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในแอป การรวม RDID จึงมีประโยชน์ในการประเมินผลกระทบของแคมเปญ YouTube ต่อประสิทธิภาพของแอป
  • วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ในช่องทางอุปกรณ์เคลื่อนที่และ CTV: การรวม IFA ของ CTV ไว้ในการวิเคราะห์ RDID ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปของบุคคลที่หนึ่งและแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้กว้างขึ้น
  • วัดผลกระทบของแคมเปญการสร้างแบรนด์ต่อ Conversion ในแอปและ LTV: รวมข้อมูล LTV ใน CRM เพื่อวัดระดับที่แคมเปญการสร้างแบรนด์เพิ่ม Conversion ในแอปและ LTV

ข้อจำกัด

  • สําหรับเหตุการณ์ iOS คุณจะจับคู่ได้เฉพาะข้อมูลที่มาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไป จากผู้ใช้ที่ให้สิทธิ์ภายใต้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency ของ Apple
  • ข้อมูล Gmail ไม่พร้อมใช้งานในตาราง RDID

หากต้องการให้มั่นใจว่าคุณจะใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ คุณต้อง ยืนยันว่าคุณได้รับความยินยอมที่เหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub ข้อกำหนดนี้มีผลกับบัญชี Ads Data Hub แต่ละบัญชี และต้องอัปเดตทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ผู้ใช้คนใดคนหนึ่งสามารถรับทราบข้อความนี้ในนามของทั้งบัญชีได้

โปรดทราบว่ากฎการค้นหาบริการของ Google เดียวกันซึ่งใช้กับการค้นหาการวิเคราะห์ จะใช้กับการค้นหา RDID ด้วย เช่น คุณไม่สามารถเรียกใช้การค้นหาข้ามบริการในผู้ใช้ใน EEA เมื่อสร้างตารางการจับคู่

ดูวิธีรับทราบความยินยอมใน Ads Data Hub ได้ที่ข้อกำหนดด้านความยินยอม สำหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป

วิธีการทำงานของการจับคู่ RDID

Ads Data Hub สร้างตาราง RDID ซึ่งมีdevice_id_md5คอลัมน์เพิ่มเติม adh.* ตารางแต่ละรายการที่มีคอลัมน์ user_id จะมีตาราง *_rdid ที่เกี่ยวข้อง คอลัมน์ device_id_md5 มี RDID เวอร์ชันที่แฮชด้วย MD5 เนื่องจาก device_id_md5 ผ่านการแฮชแล้ว คุณจะต้องแฮช RDID ในชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งโดยใช้การเปลี่ยนรูปแบบต่อไปนี้

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

หลังจากแฮช RDID แล้ว คุณจะรวมรหัสอุปกรณ์กับคอลัมน์นี้ได้

เวิร์กโฟลว์การค้นหาการจับคู่ RDID

  1. อัปโหลดชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มี RDID ไปยังชุดข้อมูล BigQuery ที่บัญชี Ads Data Hub ของคุณมีสิทธิ์เข้าถึงแบบอ่าน
  2. เขียนและเรียกใช้การค้นหาที่รวม device_id_md5 กับเวอร์ชันที่แฮช MD5 ของ RDI ในชุดข้อมูล

ตัวอย่าง

วัดผลกระทบของแคมเปญการสร้างแบรนด์ต่อ Conversion ในแอปและ LTV

คําค้นหานี้จะรวมข้อมูล CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) กับรายการแคมเปญ YouTube เพื่อวัด LTV เฉลี่ยของผู้ใช้และจํานวน Conversion ในแอปตามแคมเปญ

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

วัดรายได้ตามแคมเปญ

คําค้นหานี้แสดงวิธีรวมข้อมูลธุรกรรมกับแคมเปญ ซึ่งช่วยให้คุณวัดรายได้จาก Conversion ได้ โดยแบ่งตามรหัสแคมเปญ Google Ads ดังนี้

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

ตัวกรองสำหรับการเข้าชม CTV

คุณสามารถกรองการเข้าชม CTV ในมุมมองการแสดงผลต่างๆ ได้ เมื่อค้นหาข้อมูลในมุมมองเหล่านี้ คุณควรเพิ่มWHERE clause เพื่อรวมเฉพาะการเข้าชม CTV

การดูการแสดงผลการโอนข้อมูลของ Campaign Manager 360 และ Display & Video 360

หากต้องการกรองการเข้าชม CTV ในมุมมอง cm_dt_impression_rdid และ dv360_dt_impression_rdid ให้ใช้ข้อความ WHERE ต่อไปนี้

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)

หากต้องการกรองการเข้าชม CTV ในมุมมอง google_ads_impressions_rdid และ dv360_youtube_impressions_rdid ให้ใช้ข้อความ WHERE ต่อไปนี้

WHERE mobile_browser_class IN (5,6,7)