스콧 젠슨은 피지컬 웹을 소개합니다. Physical Web은 웹의 실제 세계를 확장한 애플리케이션이므로, 먼저 애플리케이션을 설치하지 않고도 잃어버린 개 목걸이에서 zipCar에 이르기까지 원하는 모든 기기와 함께 걸을 수 있습니다. 모든 스마트 기기는 웹페이지와 연결되어 전화번호와 같은 간단한 정보나 자동차 문 잠금 해제와 같은 복잡한 상호작용을 제공합니다. 피지컬 웹을 사용하면 휴대전화나 태블릿에서 주변 사물을 검색하고 관심 있는 모든 대상과 상호작용할 수 있습니다.
