再行銷

使用 Google Ads 再行銷功能，您可以將網站和應用程式訪客加入再行銷名單，再次接觸潛在顧客。然後為這些名單放送廣告開始使用代碼之前，建議您先前往 Google Ads 說明中心進一步瞭解這個功能的運作方式。

再行銷方法

判斷符合您業務需求的再行銷類型，以及想設定哪一種標記方法。再行銷有兩種類型：

  • 標準再行銷可讓您向曾經造訪您的網站或使用過您的行動應用程式的使用者放送廣告。本文著重於標準再行銷。
  • 動態再行銷能夠更進一步，因為您可以向訪客顯示曾在自家網站上瀏覽過的特定產品，進一步展開再行銷。您必須建立資料動態饋給，才能完成這個步驟。如要開始使用動態再行銷，請參閱「動態再行銷」一文。

決定好要設定的再行銷類型後，請選擇最適合您網站的標記方式：

  • Google Ads 再行銷：如果您只要啟用基本再行銷，建議使用 Google Ads 代碼。如果您已經在網站上執行搜尋廣告的再行銷名單，可以繼續使用相同代碼。您可以根據網頁網址或自訂參數，建立再行銷名單。您可以透過這個方法，直接在網站中加入再行銷代碼來設定再行銷。
  • Google Analytics (分析) 再行銷：Google Analytics (分析) 再行銷的好處在於，您可以指定更明確的目標對象名單，例如特定區域的使用者、完成特定目標的使用者等。只要啟用已啟用 Google 信號或廣告功能的 Google Analytics (分析)，很有可能是您完全不需要修改網站上已導入的程式碼，

Google Ads 和 Google Analytics (分析) 再行銷方法同時支援 Google 代碼和 Google 代碼管理工具設定。

搭配 Google Ads 進行標準再行銷

如要設定透過 Google Ads 進行再行銷，請按照下列操作說明建立新的代碼，或擷取再行銷專用的轉換 ID：

Google 代碼 (gtag.js)

如為現有的 Google 代碼安裝：只要 ID 前置字元「G」或「AW」，就不需要對現有安裝進行任何變更。

尚未加入 Google 代碼的網站：在 Google Ads 中設定 Google 代碼，並將代碼設為「收集這個資料來源提供的標準資料」。瞭解詳情

複製新的再行銷代碼，然後貼到網站的 <head></head> 標記之間。

代碼範例：

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google 代碼管理工具

  • 從 Google Ads 取得轉換 ID。
    1. 在 Google Ads 中，按一下 「工具與設定」 >「共用資料庫：目標對像管理工具」
    2. 按一下「目標對象來源」
    3. 在「Google Ads 代碼」資訊卡中，按一下「詳細資料」。
    4. 按一下「代碼設定」。
    5. 按一下「使用 Google 代碼管理工具」。
    6. 複製轉換 ID。
  • 在 Google 代碼管理工具中建立新代碼。選取「Google Ads 再行銷」代碼類型。
    1. 依序選取「新增代碼」 >「代碼設定」 >「Google Ads 再行銷」。
    2. 輸入 Google Ads 轉換 ID。
    3. 按一下「Triggering」(觸發條件)，然後選擇一或多個觸發條件，指定代碼的觸發時機。舉例來說，如果您要在網站上的每個網頁加入再行銷代碼，請選取在「所有網頁」上啟動的觸發條件。
    4. 按一下 [儲存] 完成代碼設定。
    5. 重要事項：為充分提升網路瀏覽器的相容性，請務必啟用轉換連接器。
    6. 預覽變更，確認沒問題後再publish。

重要注意事項：再行銷代碼通常不需要有「轉換標籤」。只有在選擇使用特定代碼建立名單時，才需要使用轉換標籤進行再行銷。請勿在再行銷代碼中使用轉換動作標籤。

搭配 Google Analytics (分析) 進行標準再行銷

「搭配 Google Analytics (分析) 進行再行銷」需要根據 Analytics (分析) 中啟用廣告功能時可用的維度和指標來定義目標對象。

若要設定搭配 Google Analytics (分析) 進行再行銷，您需要下列項目：

完成上述步驟後，請按照下列平台適用的標記步驟操作：

Google 代碼 (gtag.js)

若要啟用 Google 代碼安裝的再行銷功能，請修改 Google Analytics (分析) 資源設定。您不需要變更代碼。

analytics.js

如要為舊版通用 Analytics (分析) 安裝啟用這些功能，請在 'create' 和 'send' 指令之間的現有追蹤程式碼中插入 ga('require', 'displayfeatures');，如以下範例所示：

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

代碼管理工具

  1. 在代碼管理工具中，前往您目前的 Google Analytics (分析) 代碼。
  2. 依序前往「更多設定」>「廣告」，將「啟用多媒體廣告功能」設為 true。

進一步瞭解如何在現有標記中新增產品