再行銷功能可讓您鎖定曾經瀏覽自家網站的訪客或使用過您行動應用程式的客群，向他們顯示廣告；動態再行銷功能則可更進一步，在向舊訪客顯示的廣告中，納入對方在您網站瀏覽過的產品和服務。藉由向目標對象顯示量身打造的訊息，動態再行銷能夠鼓勵舊訪客回到您的網站繼續先前未完成的操作，從而發掘待開發客戶並提升銷售量。
事前準備
如要設定動態再行銷，您必須執行下列操作：
- 安插包含自訂參數的代碼：在網站的所有網頁中新增含有自訂參數的動態再行銷代碼。這些代碼會將您的網站訪客加進再行銷名單，並將他們與瀏覽過的動態饋給項目的專屬 ID 建立關聯。在 Google Ads 中，您可以在「共用資料庫」的「目標對象管理工具」部分找到代碼。
- 產品或服務動態饋給：建立涵蓋所有產品/服務的動態饋給，當中包含各個項目的詳細資料 (唯一識別碼、價格和圖片等)，系統會從動態饋給中擷取這些詳細資料，然後放到動態廣告中。除非您是零售商，否則您必須將動態饋給上傳到「共用資料庫」的「業務資料」區段。零售商應改為將產品動態饋給上傳至 Google Merchant Center。
- 建立回應式多媒體廣告：回應式多媒體廣告是以素材資源為基礎的廣告，可配合廣告空間自動調整大小、外觀與格式。動態再行銷廣告活動會運用由您管理並加進廣告活動的產品動態饋給，向消費者顯示個人化內容。進一步瞭解回應式多媒體廣告。
本文將著重於為動態再行銷加入含有自訂參數的代碼。如要進一步瞭解產品動態饋給和回應式廣告，請參閱下列文章：
使用 Google Ads 進行動態再行銷
您可以使用 Google Ads 進行動態再行銷。您可以透過 Google 代碼和 Google 代碼管理工具導入，使用這項方法。
- 如果您只是要啟用再行銷，建議使用 Google Ads 代碼。
- 如果您目前已在執行搜尋廣告再行銷名單 (RLSA)，只要透過傳遞自訂參數修改/更新 Google Ads 再行銷代碼，即可繼續使用相同的代碼。
- 根據網頁網址或自訂參數，建立再行銷名單。
如要建立再行銷代碼，或擷取用於再行銷的轉換 ID，請按照下列步驟操作：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下畫面右上角的
。 - 按一下「共用資料庫」下方的「目標對象管理工具」。
- 在左側頁面選單中，按一下 [目標對象來源]。
- 在 Google Ads 代碼資訊卡中，按一下「設定代碼」。如果您已經設定 Google Ads 代碼，請依序按一下
和「編輯」來修改代碼。 - 選取「搜集特定屬性或參數來個人化廣告」。 這個選項又稱為「動態再行銷」，可讓您根據再行銷名單成員在您網站或應用程式上的活動，向他們放送廣告。
- 選取代表您產品和服務的業務類型。 設定業務類型後，代碼就會在您的網站上收集與自家業務相關的活動資訊。如果選單中未列出您的業務類型，請選取「其他 (自訂選項)」。
- 選取要追蹤的業務類型參數。
- 按一下 [建立並繼續]。
- 出現安裝畫面時，表示 Google 代碼和事件程式碼片段已可使用。您可以複製程式碼、使用代碼管理工具、下載代碼，或是以電子郵件將代碼寄給網頁程式開發人員。
如需為自家業務類型填入事件程式碼片段的詳細操作說明，請參閱「使用您的業務類型適用的事件參數」一文。
gtag.js
- 在 Google Ads 中建立 Google Ads 代碼。如果您已導入 Google 代碼，就不需要對代碼進行任何變更。
- 設定「搜集特定屬性或參數來個人化廣告」，然後選擇要納入商家事件參數。
代碼範例：
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
零售產業別的事件參數代碼範例：
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
代碼管理工具
- 取得 Google Ads 代碼的轉換 ID。
- 設定「搜集特定屬性或參數來個人化廣告」，然後選擇加入商家適用的事件參數。
- 在 Google 代碼管理工具中建立新的代碼。請務必選取「Google Ads 再行銷」代碼類型。進一步瞭解如何安裝代碼管理工具。
- 在您網站上的每個網頁部署 Google Ads 再行銷代碼。
- 將您網站重要步驟中每個再行銷事件的動態值傳送至再行銷代碼。這類動態值可能是：使用者放進購物車中商品的產品 ID、搜尋航班的出發地和目的地、使用者所點擊優惠的促銷 ID 等等。
如要進一步瞭解如何為事件參數導入動態值，請參閱「Google Ads 動態再行銷」。