Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Ремаркетинг

Используйте ремаркетинг Google Реклама для повторного привлечения потенциальных клиентов, добавляя посетителей вашего веб-сайта и приложения в списки ремаркетинга. Затем вы можете настроить таргетинг на эти списки с помощью объявлений. Прежде чем приступить к работе с этим тегом, рекомендуем узнать больше о том, как работает эта функция, в Справочном центре Google Реклама .

Методы ремаркетинга

Решите, какой тип ремаркетинга соответствует потребностям вашего бизнеса и какой метод пометки вы хотите настроить. Существует два типа ремаркетинга:

Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение. В этой статье основное внимание уделяется стандартному ремаркетингу.
Динамический ремаркетинг позволяет вам сделать еще один шаг в ремаркетинге, показывая вашим посетителям рекламу с конкретным продуктом, который они ранее просматривали на вашем сайте. Это потребует от вас создания фида данных. Чтобы начать работу с динамическим ремаркетингом, см. раздел Динамический ремаркетинг .

После того, как вы определились с типом ремаркетинга, который хотите настроить, выберите метод пометки, наиболее подходящий для вашего веб-сайта:

Ремаркетинг Google Ads. Если вы хотите включить только базовый ремаркетинг, рекомендуется использовать тег Google Ads. Если вы уже используете списки ремаркетинга для поисковых объявлений на своем сайте, вы можете продолжать использовать тот же тег. Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе URL-адресов веб-страниц или пользовательских параметров. Этот метод позволяет настроить ремаркетинг, разместив тег ремаркетинга прямо на вашем сайте.
Ремаркетинг Google Analytics: Преимущество ремаркетинга Google Analytics заключается в том, что вы можете настроить таргетинг на более конкретные списки аудитории, например пользователей в определенном регионе, пользователей, достигших определенной цели и т. д. При установке Google Analytics с включенными сигналами Google или функциями рекламы вы больше всего скорее всего, не нужно будет вносить какие-либо изменения в код, уже реализованный на вашем сайте.

Методы ремаркетинга Google Ads и Google Analytics поддерживают настройки как тега Google, так и Диспетчера тегов Google.

Стандартный ремаркетинг в Google Ads

Чтобы настроить ремаркетинг с помощью Google Реклама, создайте новый тег или получите идентификатор конверсии для ремаркетинга, следуя этим инструкциям:

Тег Google (gtag.js)

Для существующих установок тега Google: вам не нужно вносить какие-либо изменения в существующую установку, если у вас есть идентификатор с префиксом "G" или "AW".

Для сайтов, на которых еще нет тега Google: в Google Ads настройте тег Google и установите для него значение " Собирать стандартные данные, доступные из этого источника данных ". Узнать, как

Скопируйте новый тег ремаркетинга и вставьте его между тегами <head></head> вашего веб-сайта.

Пример тега:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Диспетчер тегов Google

Получите идентификатор конверсии из Google Ads.
1. В Google Рекламе нажмите Инструменты и настройки > Общая библиотека: Менеджер аудитории
2. Нажмите Источники аудитории
3. На карточке "Тег Google Реклама" нажмите Подробности .
4. Щелкните Настройка тега .
5. Нажмите Использовать Диспетчер тегов Google .
6. Скопируйте идентификатор конверсии.
Создайте новый тег в Диспетчере тегов Google. Выберите тип тега « Ремаркетинг Google Ads ».
1. Выберите «Новый тег » > «Конфигурация тега » > «Ремаркетинг Google Ads» .
2. Введите идентификатор конверсии Google Ads.
3. Нажмите « Триггеры» и выберите один или несколько триггеров , чтобы указать, когда должен срабатывать тег. Например, выберите триггер, который срабатывает на всех страницах , если вы хотите добавить тег ремаркетинга на каждую страницу своего веб-сайта.
4. Нажмите «Сохранить» , чтобы завершить настройку тега.
5. Важно: для оптимальной совместимости веб-браузера убедитесь, что компоновщик преобразования включен.
6. Предварительно просмотрите свои изменения и опубликуйте , когда будете готовы.

Важно! Теги ремаркетинга обычно не требуют ярлыка конверсии . Вам нужно будет использовать ярлык конверсии для ремаркетинга только в том случае, если вы решили создать список с определенным тегом. Не используйте ярлык действия-конверсии в теге ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг с Google Analytics

Ремаркетинг с помощью Google Analytics основан на определении аудитории на основе параметров и показателей, доступных в Analytics при включении рекламных функций .

Чтобы настроить ремаркетинг с помощью Google Analytics, вам потребуется следующее:

Тег Google Analytics 4 на вашем веб-сайте.
Связанные аккаунты Google Ads и Google Analytics. При связывании учетных записей вам потребуется административный доступ к учетной записи Google Ads и доступ для редактирования к учетной записи Google Analytics. Узнайте, как связать свои аккаунты Ads и Analytics .
Включите функции ремаркетинга и рекламы в Google Analytics. Для этого измените настройки ресурса Google Analytics .
Создайте аудиторию для ремаркетинга в Google Analytics и поделитесь ею со своим аккаунтом Google Ads.

Выполнив вышеуказанные шаги, выполните приведенные ниже действия по добавлению тегов для вашей платформы:

Тег Google (gtag.js)

Чтобы включить функции ремаркетинга для установок тега Google, измените настройку ресурса Google Analytics . Никаких изменений тегов не требуется.

аналитика.js

Чтобы включить эти функции для устаревших установок Universal Analytics, вставьте ga('require', 'displayfeatures'); в существующий код отслеживания между командами 'create' и 'send' , как в этом примере:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Диспетчер тегов

В Диспетчере тегов перейдите к текущему тегу Google Analytics.
В разделе Дополнительные настройки > Реклама установите для параметра Включить функции медийной рекламы значение true .

Узнайте больше о том, как добавить товары к существующим тегам