С помощью ремаркетинга в Google Рекламе можно повторно привлекать потенциальных клиентов на сайт или в приложение. При этом пользователи добавляются в специальные списки, на которые нужно настроить таргетинг объявлений. Перед тем как начать работу с тегом, рекомендуем почитать о функции отслеживания конверсий в Справочном центре Google Рекламы.
Методы ремаркетинга
Выберите тип ремаркетинга, который соответствует потребностям вашего бизнеса, а также способ добавления тегов. Существует два типа ремаркетинга:
- Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт или пользовался вашим приложением. В этой статье речь пойдет именно о стандартном ремаркетинге.
- Динамический ремаркетинг позволяет показывать объявления посетителям, которые просматривали на вашем сайте информацию об определенных товарах и услугах. Для этого необходимо создать фид данных. Руководство по началу работы с динамическим ремаркетингом вы можете найти здесь.
Если вы уже определились с типом ремаркетинга, выберите подходящий способ добавления тегов:
- Ремаркетинг в Google Рекламе. Если вас интересует только стандартный ремаркетинг, мы рекомендуем выбрать тег Google Рекламы. Если у вас на сайте уже есть списки ремаркетинга для поисковых объявлений, продолжайте использовать тот же тег. Создать списки ремаркетинга можно на основе URL веб-страниц или специальных параметров. В этом случае для настройки ремаркетинга достаточно добавить тег непосредственно на сайт.
- Ремаркетинг в Google Аналитике. Преимущества этого варианта в том, что вы можете настраивать таргетинг на более конкретные списки аудитории (например, на пользователей из определенного региона, которые выполнили нужное действие, и т. п.). Если вы будете использовать сигналы Google или функции для рекламодателей, то вам вряд ли придется вносить изменения в код, добавленный на сайт.
Ремаркетинг как в Google Рекламе, так и в Google Аналитике поддерживает глобальный тег и Google Менеджер тегов.
Стандартный ремаркетинг: Google Реклама
Чтобы настроить такой ремаркетинг, создайте новый тег или получите идентификатор конверсии для ремаркетинга, выполнив описанные ниже действия.
gtag.js
Если у вас на сайте уже есть глобальный тег, добавьте в него строку gtag('config','AW-XXXXXX');
. Замените AW-XXXXXX
на существующий идентификатор товара.
- В Google Рекламе нажмите
Настройки и инструменты > Общая библиотека: Менеджер аудиторий.
- Нажмите Источники аудитории.
- На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Подробности.
- Нажмите Настройка тега.
- Нажмите Самостоятельно установить тег.
- Скопируйте строку
gtag('config','AW-XXXXXX');
. - Добавьте строку
gtag('config','AW-XXXXXX');
в существующий тег. См. пример ниже. Подробнее о том, [как добавлять продукты в существующие теги].
На вашем сайте ещё нет глобального тега? Создайте тег ремаркетинга в Google Рекламе и задайте для него настройку Собирать стандартную статистику источника данных. Подробнее…
Скопируйте новый тег ремаркетинга и вставьте его между тегами <head></head>
на странице сайта.
Пример тега:
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','AW-XXXXXX');
</script>
Google Менеджер тегов
- Получите идентификатор конверсии из Google Рекламы.
- В Google Рекламе нажмите
Настройки и инструменты > Общая библиотека: Менеджер аудиторий.
- Нажмите Источники аудитории.
- На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Подробности.
- Нажмите Настройка тега.
- Нажмите Использовать Google Менеджер тегов.
- Скопируйте идентификатор конверсии.
- В Google Рекламе нажмите
- Создайте новый тег в Google Менеджере тегов. Выберите тип тега Ремаркетинг в Google Рекламе.
- Выберите Новый тег > Конфигурация тега > Ремаркетинг в Google Рекламе.
- Укажите идентификатор конверсии Google Рекламы.
- В разделе Триггеры выберите один или несколько триггеров, активирующих тег. Например, если вы хотите добавить тег ремаркетинга на каждую страницу сайта, выберите триггер, срабатывающий на всех страницах.
- Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.
- Важно! Чтобы обеспечить оптимальную совместимость с веб-браузерами, необходимо включить тег связывания конверсий.
- Проверьте изменения и опубликуйте их.
Важно! Для тегов ремаркетинга обычно не требуется ярлык конверсии. Используйте его только в том случае, если вы решили создать список с помощью конкретного тега. Не используйте ярлыки действий-конверсий в тегах ремаркетинга.
Стандартный ремаркетинг: Google Аналитика
Обычный ремаркетинг в Google Аналитике основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Аналитике после включения функций для рекламодателей.
Чтобы настроить такой ремаркетинг, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что на ваш сайт добавлен тег Google Аналитики.
- Установите связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики. У вас должен быть доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы, а также права на редактирование данных в аккаунте Google Аналитики. Подробнее о том, как связать аккаунты Рекламы и Аналитики…
- Включите ремаркетинг и функции для рекламодателей в Google Аналитике. Для этого необходимо изменить настройки ресурса Google Аналитики.
- Создайте аудиторию для ремаркетинга в Google Аналитике и поделитесь ей со своим аккаунтом Google Рекламы.
Когда вы выполните перечисленные выше действия, можно будет перейти к дальнейшим инструкциям. Они зависят от платформы.
Глобальный тег
Чтобы включить функции ремаркетинга при использовании глобального тега, измените настройки ресурса Google Аналитики. Менять тег не требуется.
analytics.js
Чтобы включить эти функции в устаревших версиях Universal Analytics, вставьте строку ga('require', 'displayfeatures');
в ваш код отслеживания между командами 'create'
и 'send'
.
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Менеджер тегов
- В Менеджере тегов перейдите к своему нынешнему тегу Google Аналитики.
- В разделе Дополнительные настройки > Реклама задайте для параметра Включить функции для контекстно-медийной сети значение
true
.
Подробнее о том, как добавлять продукты в существующие теги…