Ремаркетинг

Ремаркетинг в Google Рекламе позволяет повторно привлекать потенциальных клиентов на сайт или в приложение. Такие клиенты добавляются в специальные списки, на которые система настраивает таргетинг объявлений. Перед тем как начать работу с тегом, рекомендуем почитать о функции отслеживания конверсий в Справочном центре Google Рекламы.

Методы ремаркетинга

Выберите тип ремаркетинга, который соответствует потребностям вашего бизнеса, а также способ добавления тегов. Существует два типа ремаркетинга:

  • Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт или пользовался вашим приложением. В этой статье речь пойдет именно о стандартном ремаркетинге.
  • Динамический ремаркетинг позволяет показывать объявления посетителям, которые просматривали на вашем сайте информацию об определенных товарах и услугах. Для этого необходимо создать фид данных (инструкции доступны здесь).

Если вы уже определились с типом ремаркетинга, выберите подходящий способ добавления тегов:

  • Ремаркетинг в Google Рекламе. Если вас интересуют только стандартные возможности ремаркетинга, рекомендуем выбрать тег Google Рекламы. Если у вас на сайте уже есть списки ремаркетинга для поисковых объявлений, продолжайте использовать тот же тег. Создать списки ремаркетинга можно на основе URL веб-страниц или специальных параметров. В этом случае для настройки ремаркетинга достаточно добавить тег в код сайта.
  • Ремаркетинг в Google Аналитике: позволяет настраивать таргетинг на более узкие списки аудитории (например, на пользователей из определенного региона, которые выполнили нужное действие, и т. п.). Если вы будете использовать сигналы Google или функции для рекламодателей, то вам, скорее всего, не придется вносить изменения в уже добавленный на сайт код.

Оба метода ремаркетинга поддерживают тег Google и Менеджер тегов.

Стандартный ремаркетинг: Google Реклама

Чтобы настроить стандартный ремаркетинг в Google Рекламе, создайте новый тег или получите идентификатор конверсии для ремаркетинга, выполнив описанные ниже действия.

Google-тег (gtag.js)

Если тег Google уже установлен и его идентификатор содержит префикс "G-" или "AW-", никаких изменений вносить не нужно.

Если на сайте тега Google ещё нет, установите его с помощью Google Рекламы и включите для него настройку Собирать стандартную статистику источника данных. Инструкции

Скопируйте новый тег ремаркетинга и вставьте его между тегами <head></head> в код сайта.

Пример тега:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Менеджер тегов

  • Получите идентификатор конверсии из Google Рекламы.
    1. В Google Рекламе нажмите Настройки и инструменты > Общая библиотека: Менеджер аудитории.
    2. Нажмите Источники аудитории.
    3. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Подробности.
    4. Нажмите Настройка тега.
    5. Нажмите Использовать Google Менеджер тегов.
    6. Скопируйте идентификатор конверсии.
  • Создайте новый тег в Google Менеджере тегов. Выберите тип тега Ремаркетинг в Google Рекламе.
    1. Выберите Новый тег > Конфигурация тега > Ремаркетинг в Google Рекламе.
    2. Укажите идентификатор конверсии Google Рекламы.
    3. В разделе Триггеры выберите один или несколько триггеров, активирующих тег. Например, если вы хотите добавить тег ремаркетинга на каждую страницу сайта, выберите триггер, срабатывающий на всех страницах.
    4. Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.
    5. Важно! Чтобы обеспечить оптимальную совместимость с веб-браузерами, необходимо включить тег связывания конверсий.
    6. Проверьте изменения и опубликуйте их.

Важно! Для тегов ремаркетинга обычно не требуется ярлык конверсии. Используйте его только в том случае, если вы решили создать список с помощью конкретного тега. Не используйте ярлыки действий-конверсий в тегах ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг: Google Аналитика

Стандартный ремаркетинг в Google Аналитике основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Аналитике после включения функций для рекламодателей.

Чтобы настроить ремаркетинг в Google Аналитике, выполните следующие действия:

  • Убедитесь, что на ваш сайт добавлен тег Google Аналитики.
  • Установите связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики. У вас должен быть доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы, а также права на редактирование данных в аккаунте Google Аналитики. Подробнее о том, как связать аккаунты Рекламы и Аналитики…
  • Включите ремаркетинг и функции для рекламодателей в Google Аналитике. Для этого необходимо изменить настройки ресурса Google Аналитики.
  • Создайте аудиторию для ремаркетинга в Google Аналитике и поделитесь ею со своим аккаунтом Google Рекламы.

Когда вы выполните перечисленные выше действия, можно будет перейти к дальнейшим инструкциям. Они зависят от платформы.

Google-тег (gtag.js)

Чтобы включить функции ремаркетинга для тегов Google, измените настройки ресурса Google Аналитики. Менять тег не требуется.

analytics.js

Чтобы включить эти функции в устаревших версиях Universal Analytics, вставьте строку ga('require', 'displayfeatures'); в ваш код отслеживания между командами 'create' и 'send', как показано ниже.

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Менеджер тегов

  1. В Менеджере тегов перейдите к своему нынешнему тегу Google Аналитики.
  2. В разделе Дополнительные настройки > Реклама задайте для параметра Включить функции для контекстно-медийной сети значение true.

Подробнее о том, как добавлять продукты в существующие теги…