Ремаркетинг

С помощью ремаркетинга в Google Рекламе можно повторно привлекать потенциальных клиентов на сайт или в приложение. При этом пользователи добавляются в специальные списки, на которые нужно настроить таргетинг объявлений. Перед тем как начать работу с тегом, рекомендуем почитать о функции отслеживания конверсий в Справочном центре Google Рекламы.

Методы ремаркетинга

Выберите тип ремаркетинга, который соответствует потребностям вашего бизнеса, а также способ добавления тегов. Существует два типа ремаркетинга:

Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем, кто уже посещал ваш сайт или пользовался вашим приложением. В этой статье речь пойдет именно о стандартном ремаркетинге.
Динамический ремаркетинг позволяет показывать объявления посетителям, которые просматривали на вашем сайте информацию об определенных товарах и услугах. Для этого необходимо создать фид данных. Руководство по началу работы с динамическим ремаркетингом вы можете найти здесь.

Если вы уже определились с типом ремаркетинга, выберите подходящий способ добавления тегов:

Ремаркетинг в Google Рекламе. Если вас интересует только стандартный ремаркетинг, мы рекомендуем выбрать тег Google Рекламы. Если у вас на сайте уже есть списки ремаркетинга для поисковых объявлений, продолжайте использовать тот же тег. Создать списки ремаркетинга можно на основе URL веб-страниц или специальных параметров. В этом случае для настройки ремаркетинга достаточно добавить тег непосредственно на сайт.
Ремаркетинг в Google Аналитике. Преимущества этого варианта в том, что вы можете настраивать таргетинг на более конкретные списки аудитории (например, на пользователей из определенного региона, которые выполнили нужное действие, и т. п.). Если вы будете использовать сигналы Google или функции для рекламодателей, то вам вряд ли придется вносить изменения в код, добавленный на сайт.

Ремаркетинг как в Google Рекламе, так и в Google Аналитике поддерживает глобальный тег и Google Менеджер тегов.

Стандартный ремаркетинг: Google Реклама

Чтобы настроить такой ремаркетинг, создайте новый тег или получите идентификатор конверсии для ремаркетинга, выполнив описанные ниже действия.

gtag.js

Если у вас на сайте уже есть глобальный тег, добавьте в него строку gtag('config','AW-XXXXXX');. Замените AW-XXXXXX на существующий идентификатор товара.

В Google Рекламе нажмите Настройки и инструменты > Общая библиотека: Менеджер аудиторий.
Нажмите Источники аудитории.
На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Подробности.
Нажмите Настройка тега.
Нажмите Самостоятельно установить тег.
Скопируйте строку gtag('config','AW-XXXXXX');.
Добавьте строку gtag('config','AW-XXXXXX'); в существующий тег. См. пример ниже. Подробнее о том, [как добавлять продукты в существующие теги].

На вашем сайте ещё нет глобального тега? Создайте тег ремаркетинга в Google Рекламе и задайте для него настройку Собирать стандартную статистику источника данных. Подробнее…

Скопируйте новый тег ремаркетинга и вставьте его между тегами <head></head> на странице сайта.

Пример тега:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','AW-XXXXXX');
</script>

Google Менеджер тегов

Получите идентификатор конверсии из Google Рекламы.
1. В Google Рекламе нажмите Настройки и инструменты > Общая библиотека: Менеджер аудиторий.
2. Нажмите Источники аудитории.
3. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Подробности.
4. Нажмите Настройка тега.
5. Нажмите Использовать Google Менеджер тегов.
6. Скопируйте идентификатор конверсии.
Создайте новый тег в Google Менеджере тегов. Выберите тип тега Ремаркетинг в Google Рекламе.
1. Выберите Новый тег > Конфигурация тега > Ремаркетинг в Google Рекламе.
2. Укажите идентификатор конверсии Google Рекламы.
3. В разделе Триггеры выберите один или несколько триггеров, активирующих тег. Например, если вы хотите добавить тег ремаркетинга на каждую страницу сайта, выберите триггер, срабатывающий на всех страницах.
4. Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.
5. Важно! Чтобы обеспечить оптимальную совместимость с веб-браузерами, необходимо включить тег связывания конверсий.
6. Проверьте изменения и опубликуйте их.

Важно! Для тегов ремаркетинга обычно не требуется ярлык конверсии. Используйте его только в том случае, если вы решили создать список с помощью конкретного тега. Не используйте ярлыки действий-конверсий в тегах ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг: Google Аналитика

Обычный ремаркетинг в Google Аналитике основан на определении аудитории с помощью параметров и показателей, которые появляются в Аналитике после включения функций для рекламодателей.

Чтобы настроить такой ремаркетинг, выполните следующие действия:

Убедитесь, что на ваш сайт добавлен тег Google Аналитики.
Установите связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики. У вас должен быть доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы, а также права на редактирование данных в аккаунте Google Аналитики. Подробнее о том, как связать аккаунты Рекламы и Аналитики…
Включите ремаркетинг и функции для рекламодателей в Google Аналитике. Для этого необходимо изменить настройки ресурса Google Аналитики.
Создайте аудиторию для ремаркетинга в Google Аналитике и поделитесь ей со своим аккаунтом Google Рекламы.

Когда вы выполните перечисленные выше действия, можно будет перейти к дальнейшим инструкциям. Они зависят от платформы.

Глобальный тег

Чтобы включить функции ремаркетинга при использовании глобального тега, измените настройки ресурса Google Аналитики. Менять тег не требуется.

analytics.js

Чтобы включить эти функции в устаревших версиях Universal Analytics, вставьте строку ga('require', 'displayfeatures'); в ваш код отслеживания между командами 'create' и 'send'.

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Менеджер тегов

В Менеджере тегов перейдите к своему нынешнему тегу Google Аналитики.
В разделе Дополнительные настройки > Реклама задайте для параметра Включить функции для контекстно-медийной сети значение true.

Подробнее о том, как добавлять продукты в существующие теги…