В Google Analytics доступна функция динамического ремаркетинга для веб-рекламы. Эта функция позволяет рекламодателям передавать динамические атрибуты, такие как идентификаторы товаров или значения цен, непосредственно в Google Ads для проведения кампаний динамического ремаркетинга. Это устраняет необходимость вручную определять и сопоставлять параметры, упрощая процесс настройки и обеспечивая более динамичный и релевантный показ рекламы.
Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш веб-сайт или использовали ваше мобильное приложение. Динамический ремаркетинг идет еще дальше, позволяя показывать предыдущим посетителям рекламу, содержащую товары и услуги, которые они просматривали на вашем сайте. Благодаря сообщениям, адаптированным под вашу аудиторию, динамический ремаркетинг помогает вам привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи, возвращая предыдущих посетителей на ваш сайт для завершения начатого ими дела. Другие преимущества включают:
- Простая реализация : вам не нужно вручную сопоставлять параметры между вашим сайтом и Google Ads.
- Настройка на основе событий : Чтобы включить динамический ремаркетинг, внедрите рекомендуемые события для вашего типа бизнеса. Узнайте больше о событиях и параметрах динамического ремаркетинга .
Прежде чем начать
Для настройки динамического ремаркетинга вам потребуется выполнить следующие действия:
- Добавьте динамический тег ремаркетинга с настраиваемыми параметрами на все страницы вашего сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. В Google Ads вы можете найти свой тег в разделе «Менеджер аудиторий» вашей общей библиотеки .
- Создайте фид товаров или услуг , включающий все ваши товары или услуги, а также подробную информацию о каждом товаре (уникальный идентификатор, цена, изображение и многое другое). Затем эти данные будут извлекаться из вашего фида и использоваться в динамических объявлениях. Вы загружаете свой фид в раздел «Данные для бизнеса» вашей общей библиотеки, если только вы не являетесь розничным продавцом . Розничные продавцы вместо этого загружают фиды товаров в Google Merchant Center .
- Создавайте адаптивные медийные объявления. Адаптивные медийные объявления основаны на ресурсах и автоматически подстраивают свой размер, внешний вид и формат под доступные рекламные места. Динамические кампании ремаркетинга показывают клиентам персонализированный контент из товарного фида, который вы контролируете и прикрепляете к своей кампании. Узнайте больше об адаптивных медийных объявлениях .
В этой статье мы сосредоточимся на тегировании с использованием пользовательских параметров для динамического ремаркетинга. Для получения дополнительной информации о товарных фидах и адаптивной рекламе обратитесь к этим статьям:
Динамический ремаркетинг с помощью Google Ads
Вы можете использовать Google Ads для динамического ремаркетинга. Этот метод поддерживается с помощью реализаций Google Tag и Google Tag Manager.
- Если вы хотите включить только ремаркетинг, рекомендуется использовать тег Google Ads.
- Если вы уже используете списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA), вы можете продолжить использовать тот же тег, изменив/обновив тег ремаркетинга Google Ads, передав пользовательские параметры.
- Создавайте списки ремаркетинга на основе URL-адресов веб-страниц или пользовательских параметров.
Чтобы создать тег ремаркетинга или получить идентификатор конверсии, используемый для ремаркетинга, выполните следующие шаги:
- Войдите в свой аккаунт Google Ads .
- Нажмите
в правом верхнем углу экрана. - В разделе « Общая библиотека » нажмите «Менеджер аудитории ».
- В меню страницы слева нажмите «Ваши источники данных» .
- В карточке тега Google Ads нажмите «Настроить тег» . Если вы уже настроили тег Google Ads, вы можете отредактировать его, нажав соответствующую кнопку.
а затем отредактируйте исходный код . - Выберите опцию « Собирать данные о конкретных действиях, которые пользователи совершали на вашем веб-сайте, для показа персонализированной рекламы ». Эта опция также известна как « Динамический ремаркетинг » и позволяет показывать рекламу людям из ваших списков ремаркетинга на основе их активности на вашем сайте или в приложении.
- Выберите типы бизнеса, которые соответствуют вашим товарам и услугам. Типы бизнеса используются для того, чтобы указать вашим тегам собирать информацию об активности на вашем веб-сайте, которая относится именно к вашему бизнесу. Если вашего типа бизнеса нет в списке, выберите «Пользовательский» .
- Выберите параметры типа бизнеса, которые вы хотите отслеживать.
- Нажмите «Создать и продолжить» .
- Когда появится экран установки, ваш тег Google и фрагмент события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, использовать Tag Manager, загрузить тег или отправить его по электронной почте веб-разработчику.
Подробные инструкции по заполнению фрагмента события для вашего типа бизнеса см. в разделе «Использование параметров события для вашего типа бизнеса» .
gtag.js
- Создайте тег Google Ads прямо в Google Ads. Если у вас уже есть установленный тег Google, вам не нужно вносить в него никаких изменений.
- Настройте параметр « Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы » и выберите, какие параметры событий следует включить для вашего бизнеса.
Пример тега:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Пример тега параметра события для розничной торговли:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Менеджер тегов
- Получите идентификатор конверсии для вашего тега Google Ads.
- В настройках выберите опцию " Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы " и укажите параметры событий для вашего бизнеса.
- Создайте новый тег в Google Tag Manager. Убедитесь, что выбран тип тега «Ремаркетинг Google Ads». Подробнее об установке Tag Manager можно узнать здесь .
- Разместите тег ремаркетинга Google Ads на каждой странице вашего сайта.
- Передавайте динамические значения для каждого события ремаркетинга в тег ремаркетинга на ключевых этапах вашего сайта. Эти значения могут быть, например, идентификатором товара, добавленного пользователем в корзину, пунктом отправления и назначения рейса, который пользователь искал, идентификатором рекламной акции, на которую пользователь нажал, и т. д.
Подробные инструкции по настройке динамических значений для параметров событий см. в разделе «Динамический ремаркетинг в Google Ads» .