События

Теги предназначены для того, чтобы дать вам возможность настроить ваши веб-страницы и мобильные приложения для отправки данных при возникновении какого-либо события. Эти данные могут включать информацию о типе события и параметры, описывающие информацию о событии.

Что такое событие?

Событие — это когда пользователь взаимодействует с компонентом вашего сайта. Эти события могут включать (но не ограничиваться):

• Загрузка веб-страницы
• Клики по ссылкам
• Отправка форм
• Воспроизведение видео
• Покупки
• Подписки
• Установки приложения

Что такое параметр?

Параметры — это данные, связанные с событием. Примеры параметров включают:

• Стоимость товара
• Коды купонов
• Способ входа
• ID транзакции
• Валюта

События и параметры могут многое рассказать о предпочтениях ваших клиентов и помочь ответить на такие вопросы, как: страницы каких продуктов получают наибольшее количество просмотров? Какие кнопки нажимаются чаще? Какие кампании приводят к покупкам или подпискам?

Команда event

Команда event (используемая с тегом Google) отправляет данные о событии в рекламные и измерительные продукты Google. Прототип команды event выглядит следующим образом:

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type> – это тип события, например событие-конверсия Google Ads или название события Google Analytics 4. <parameters> — это объект пар имя/значение, который содержит данные, описывающие событие.

События в диспетчере тегов

События в Диспетчере тегов настраиваются на основе типа используемого тега. Например:

• События-конверсии для Google Рекламы отправляются с тегом отслеживания конверсий Google Рекламы .
• События в Google Analytics 4 настраиваются с помощью тега Google Analytics: GA4 Event .
• События для тегов Universal Analytics настраиваются в теге Google Analytics: Universal Analytics с помощью параметра « Тип отслеживания ».
• События Floodlight настраиваются с помощью тегов Floodlight Counter или Floodlight Sales .

Диспетчер тегов использует триггеры , чтобы указать, какие события следует отслеживать, и прослушивает вашу веб-страницу или мобильное приложение, чтобы это событие произошло. Когда происходит событие, тег срабатывает и отправляет данные указанному продукту.

Конверсии Google Рекламы

События-конверсии Google Рекламы измеряют активность после того, как пользователь взаимодействует с рекламой. Эти конверсии могут представлять собой события, которые приводят к таким вещам, как новые подписки, покупки или загрузки приложений. Прежде чем приступить к работе с этим тегом, рекомендуем узнать больше о том, как работает эта функция, в Справочном центре Google Реклама .

Чтобы настроить теги конверсии Google Рекламы, вам потребуется ввести требуемый идентификатор конверсии Google Рекламы и ярлык конверсии, а также необязательную ценность конверсии, код валюты и/или идентификатор транзакции.

gtag.js

Для реализации тега Google события отправляются с помощью gtag('event', 'conversion'...) . Например:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

Внимание! Чтобы избежать дублирования конверсий в отчетах, добавьте в тег transaction_id .

Диспетчер тегов

1. В Диспетчере тегов запустите новый тег Google Рекламы. На главном экране выберите Новый тег > Конфигурация тега > Отслеживание конверсий Google Реклама .
2. Войдите в свою учетную запись Google Реклама, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
   • В своем аккаунте Google Реклама нажмите Инструменты и настройки ( ) меню .
   • Выберите Измерение: конверсии , после чего откроется таблица действий-конверсий .
   • Выберите имя конверсии, которую вы хотите использовать, в столбце Действие-конверсия .
   • Разверните вкладку для настройки тега, чтобы просмотреть сведения о теге.
   • Выберите «Использовать Диспетчер тегов Google» .
   • Скопируйте идентификатор конверсии и ярлык конверсии .

3. В Диспетчере тегов добавьте требуемые значения идентификатора конверсии и ярлыка конверсии , полученные на шаге 2, в соответствующие поля. При желании вы можете добавить Ценность конверсии , Идентификатор транзакции и Код валюты . Обязательно используйте переменные Диспетчера тегов для значений этих полей, когда это применимо. (Например, в большинстве случаев будет использоваться переменная для идентификатора транзакции.)

   Примечание. Для идентификатора транзакции вам потребуется настроить свое приложение или веб-сайт для создания идентификатора транзакции , добавить это значение на уровень данных и создать переменную Диспетчера тегов для получения значения идентификатора транзакции .

4. Выберите один или несколько триггеров в разделе «Триггеры», чтобы указать, когда должен срабатывать тег.

5. Нажмите «Сохранить», чтобы завершить настройку тега.

6. Важно: для оптимальной совместимости веб-браузера убедитесь, что компоновщик преобразования включен.

7. Предварительно просмотрите свои изменения и опубликуйте , когда будете готовы.

Внимание! Чтобы избежать дублирования конверсий в отчетах, добавьте идентификатор транзакции из своего приложения или веб-сайта в качестве значения переменной уровня данных .

Узнайте больше о том, как настроить конверсии Google Ads .

Google Аналитика 4 события

В свойствах Google Analytics 4 каждое измеримое действие пользователя считается событием. Событиями могут быть загрузка страниц, переходы по ссылкам, заполнение форм, добавление товара в корзину, оформление заказа, прокрутка страниц, просмотры видео, установка приложений и так далее. События Google Analytics 4 поддерживают настраиваемые параметры и пользовательские свойства, что делает Google Analytics 4 очень гибким для измерения активности.

На платформе тегов Google представлены четыре основных типа событий. Они могут варьироваться от продукта к продукту, но в целом их можно разделить на следующие категории:

• Автоматически собираемые события — это события, которые отправляются из gtag.js или тегов Менеджера тегов без каких-либо дополнительных инструментов с вашей стороны. Общие примеры автоматически собираемых событий включают ad_click , page_view и video_progress . Узнать больше .

• События расширенного измерения — это события, которые отправляются из gtag.js или тегов Диспетчера тегов, когда вы включаете события в Google Analytics. Общие примеры расширенных событий измерения включают scroll , click и file_download . Узнать больше .

• Рекомендуемые события предназначены для распространенных сценариев измерения, которые требуют дополнительного контекста, чтобы быть значимыми. Общие примеры рекомендуемых событий включают login в систему, purchase и search . Поскольку для них требуется дополнительный контекст, они не отправляются автоматически. Узнать больше .

• Пользовательские события — это события, определяемые вами. Эти события еще не являются автоматически собираемыми или рекомендуемыми событиями. На практике вы должны стараться использовать автоматически собираемые события или рекомендуемые события, когда это возможно, и использовать настраиваемые типы событий только в том случае, если предыдущие типы не соответствуют вашим требованиям. Узнать больше .

Чтобы узнать, как настроить событие для gtag.js или Диспетчера тегов Google, см. раздел Настройка событий .

События универсальной аналитики

События Universal Analytics основаны на устаревшей модели событий/категорий/меток/значений.

gtag.js

Используйте команду gtag('event') со следующим синтаксисом:

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

Следующее отправляет событие с действием 'Downloads' , категорией 'MP3' и меткой «Дебюсси — Лунный свет»:

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

Если <category> или <label> опущены, для них будут установлены значения по умолчанию (not set) .

Диспетчер тегов

Чтобы отправить событие Universal Analytics в Диспетчере тегов Google, вам понадобятся два компонента:

1. Google Analytics: тег Universal Analytics
2. Триггер , который вызовет срабатывание тега.

Чтобы узнать больше, прочтите документацию справочного центра по тегам Universal Analytics .

Информация о событиях Universal Analytics структурирована следующим образом:

Имя	Тип	Значение по умолчанию	Описание
<действие>	нить		Значение, которое будет отображаться как действие события в отчетах о событиях Google Analytics.
<категория>	нить	"(не установлен)"	Категория события.
<метка>	нить	"(не установлен)"	Метка события.
<значение>	количество		Неотрицательное целое число, которое будет отображаться как значение вентиляции.

Прочтите анатомию параметров событий Google Analytics, чтобы узнать больше о том, как Google Analytics интерпретирует структуру событий.

Действия Floodlight

«Действия Floodlight» — это конверсии, соответствующие определенным событиям, которые вы хотите отслеживать, например завершение покупки или посещение веб-страницы. Когда пользователь выполняет действие после просмотра одного из ваших объявлений, это называется конверсией. Узнать больше .

gtag.js

Действия Floodlight передаются из тега Google через gtag('event','conversion') . Этот код следует разместить после определения функции gtag() , предпочтительно в разделе <head> для оптимальной производительности.

Поля данных отправляются в виде строки параметров в свойстве send_to . Поля различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, которые вы передаете в тег.

Вот пример действия-конверсии Floodlight:

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

Узнайте больше о том, как использовать тег Google с действиями Floodlight .

Примечание. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи u<N> ( u1 , u2 и т. д.), и они могут принимать любые значения, которые вы им передаете. Узнать больше .

Диспетчер тегов

Диспетчер тегов Google можно использовать для настройки действий Floodlight. Дополнительные сведения см. в документации справочного центра .