Благодарим за интерес к предварительной версии документации о тегах Google. Этот сайт проходит публичное бета-тестирование. Оставить отзыв

События

Теги Google созданы для того, чтобы вы могли получать данные о нужных событиях на ваших веб-страницах и в мобильных приложениях. Это могут быть сведения о типе события и дополнительные параметры с описанием этого события.

Что такое событие?

Событие происходит, когда пользователь взаимодействует с определенным компонентом на вашем сайте. Некоторые примеры событий:

  • Загрузки страницы.
  • Клики по ссылке.
  • Отправки формы.
  • Просмотры видео.
  • Покупки.
  • Подписки.
  • Установки приложения.

Что такое параметр?

Параметры – это данные, связанные с событием. Примеры:

  • Значение пункта.
  • Коды купонов.
  • Метод входа.
  • Идентификатор транзакции.
  • Валюта.

События и параметры могут многое рассказать о предпочтениях ваших клиентов. Благодаря этому вы узнаете, какие страницы товаров получают больше всего просмотров, на какие кнопки пользователи чаще всего нажимают, какие кампании приносят покупки или подписки и т. п.

Команда event

Команда event глобального тега используется для отправки данных о событиях. Прототип команды event выглядит так:

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type> – это тип события (например, событие-конверсия Google Рекламы) или название события Google Аналитики 4. <parameters> – объект с парами "Название поля/значение", которые содержат данные с описанием события.

События в Менеджере тегов

События в Менеджере тегов настраиваются с учетом используемого типа тегов. Пример:

  • События-конверсии для Google Рекламы отправляются с помощью тега отслеживания конверсий Google Рекламы.
  • События в Google Аналитике 4 настраиваются с помощью тега Google Аналитика: событие GA 4.
  • События для тегов Universal Analytics настраиваются с помощью тега Google Аналитика: Universal Analytics и настройки Тип отслеживания.
  • События Floodlight настраиваются с помощью тегов Счетчик Floodlight или Продажи Floodlight.

Менеджер тегов использует триггеры, чтобы указать, какие события нужно отслеживать и прослушивать на вашей веб-странице и в мобильном приложении. Когда такое событие происходит, тег срабатывает и отправляет данные в указанный сервис.

События-конверсии Google Рекламы регистрируют действия после того как пользователь взаимодействует с объявлением. Эти конверсии могут соответствовать разным событиям: например, новым подпискам, покупкам или скачиваниям приложения. Перед тем как начать работу с этим тегом, рекомендуем почитать о функции отслеживания конверсий в Справочном центре Google Реклама.

Чтобы настроить теги отслеживания Google Рекламы, необходимо обязательно указать идентификатор конверсии и ярлык конверсии Google Рекламы. При желании также можно указать ценность конверсии, код валюты и/или идентификатор транзакции.

gtag.js

Для реализации глобального тега события отправляются с помощью gtag('event', 'conversion'...). Пример:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

Менеджер тегов

  1. Создайте тег Google Рекламы в Менеджере тегов. На главном экране выберите Новый тег > Конфигурация тега > Отслеживание конверсий Google Рекламы.
  2. Показатели, необходимые для настройки тега, вы найдете в своем аккаунте Google Рекламы.
    • В аккаунте Google Рекламы откройте меню Настройки и инструменты. Для этого нажмите на значок инструментов и настроек.
    • Выберите Отслеживание: Конверсии. Откроется таблица Действия-конверсии.
    • В столбце Действие-конверсия выберите название нужной конверсии.
    • Разверните вкладку "Настройка тега".
    • Выберите Использовать Google Менеджер тегов.
    • Скопируйте параметры Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии.
  3. В Диспетчере тегов укажите в соответствующих полях значения обязательных параметров Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии, полученные на шаге 2. Также можно добавить значения параметров Ценность конверсии, Идентификатор транзакции* и Код валюты. При заполнении этих полей обязательно используйте переменные Диспетчера тегов, если это возможно (например, для параметра "Идентификатор транзакции" в большинстве случаев указывается переменная).

  4. В разделе "Триггеры" выберите один или несколько триггеров, активирующих тег.

  5. Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.

  6. Проверьте изменения и опубликуйте их.

Узнать больше о настройке конверсий Google Рекламы можно здесь.

События Google Аналитики 4

В ресурсах "Google Аналитика 4" все отслеживаемые действия пользователей являются событиями. Типы событий: загрузки страницы, переходы по ссылкам, заполнение форм, добавление товара в корзину, оплата, прокрутка страницы, просмотр видео, установка приложения и т. п. События Google Аналитики 4 поддерживают специальные параметры и свойства пользователей. Это обеспечивает высокую гибкость отслеживания действий.

Платформа Google для работы с тегами поддерживает три основных типа событий. Они зависят от того, какой сервис вы используете, но обычно категории такие: автоматически регистрируемые события, рекомендуемые события и специальные события.

  1. Автоматически регистрируемые события отправляются из тега gtag.js или Менеджера тегов без дополнительных действий с вашей стороны. Примеры: ad_click, page_view и video_progress. Подробнее…

  2. Рекомендуемые события предназначены для стандартных сценариев, но вы должны настроить отслеживание вручную. Примеры: login, purchase и search. Эта информация не отправляется глобальным тегом автоматически, поскольку для нее нужен контекст. Подробнее…

  3. Специальные события – это события, которые нужно создавать самостоятельно. Они не входят в список рекомендуемых и не регистрируются автоматически. Рекомендуем по возможности использовать автоматически регистрируемые и рекомендуемые события. Используйте специальные события только тогда, когда первые два типа не отвечают вашим требованиям. Подробнее…

gtag.js

Чтобы отправить событие Google Аналитики 4, используйте команду gtag('event'):

gtag('event', '<event_name>', {<event_params>});

Например, вы можете воспользоваться командой gtag('event'), чтобы отправить событие generate_lead:

gtag('event', 'generate_lead', {
  'value': '2',
  'currency': 'USD',
  'transaction_id': '1234'
});

Менеджер тегов

Чтобы отправить событие Google Аналитики 4 в Google Менеджер тегов, вам потребуется два компонента:

  1. Тег "Google Аналитика: событие GA 4".
  2. Триггер, который активирует тег.

Чтобы создать тег события для ресурса, выполните инструкции, приведенные здесь.

События Universal Analytics

События Universal Analytics основаны на устаревшей модели событий, категорий, ярлыков и значений.

gtag.js

Используйте команду gtag('event') со следующим синтаксисом:

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

Ниже показан фрагмент кода, который отправляет событие с действием 'Downloads', категорией 'MP3' и ярлыком "Debussy - Clair de lune".

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

Если для <category> или <label> не указано значение, то используется значение по умолчанию – (not set).

Менеджер тегов

Чтобы отправить событие Universal Analytics в Google Менеджер тегов, вам потребуется два компонента:

  1. Тег "Google Аналитика – Universal Analytics".
  2. Триггер, который активирует тег.

Дополнительную информацию вы можете найти в Справочном центре.

Информация о событии Universal Analytics структурирована следующим образом:

Название Тип Значение по умолчанию Описание
<action> Строка Значение, которое указывается в отчетах Google Аналитики как действие по событию.
<category> Строка "(not set)" Категория события.
<label> Строка "(not set)" Ярлык события.
<value> Число Ценность события, выраженная целым неотрицательным числом.

Подробная информация о том, как Google Аналитика интерпретирует компоненты событий, приведена в этой статье.

Действия Floodlight

Действия Floodlight – это конверсии, соответствующие событиям, которые вы хотите отслеживать. Например, это может быть покупка или посещение страницы. Когда пользователь выполняет нужное действие после просмотра вашего объявления, он совершает конверсию. Подробнее…

gtag.js

Действия Floodlight отправляются из глобального тега с помощью gtag('event', 'conversion'). Этот код должен располагаться перед определением функции gtag(). Для лучшей эффективности рекомендуем разместить его в разделе <head>.

Поля данных отправляются в виде строки параметров в свойстве send_to. Поля различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, содержащихся в теге.

Вот пример действия-конверсии Floodlight:

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

Подробнее о том, как использовать глобальный тег с действиями Floodlight

Менеджер тегов

Для настройки действий Floodlight можно воспользоваться Google Менеджером тегов. Дополнительную информацию вы найдете в Справочном центре.