Remarketing

Use o remarketing do Google Ads para reengajar os clientes em potencial, adicionando os visitantes do site e usuários do app às listas de remarketing. Depois, você poderá segmentar essas listas com anúncios. Antes de começar a usar essa tag, conheça melhor o recurso na Central de Ajuda do Google Ads.

Métodos de remarketing

Escolha qual tipo de remarketing atende às necessidades da sua empresa e qual método de inclusão de tag você quer configurar. Existem dois tipos de remarketing:

  • Com o remarketing padrão, você pode veicular anúncios às pessoas que já acessaram seu site ou usaram o app para dispositivos móveis. Este artigo se concentra no remarketing padrão.
  • Com o remarketing dinâmico, você pode ir além e mostrar aos visitantes um anúncio com o produto específico que eles encontraram no seu site. Para isso, você precisa criar um feed de dados. Consulte o artigo Remarketing dinâmico para começar a usar o remarketing dinâmico.

Depois de determinar o tipo de remarketing que você quer configurar, escolha o método de inclusão de tag mais adequado para seu site:

  • Remarketing do Google Ads: se você quiser ativar apenas o remarketing básico, recomendamos usar a tag do Google Ads. Se você já usa listas de remarketing para anúncios de pesquisa no seu site, continue utilizando a mesma tag. É possível criar listas de remarketing com base em URLs de páginas da Web ou em parâmetros personalizados. Esse método permite configurar o remarketing inserindo uma tag de remarketing diretamente no seu site.
  • Remarketing do Google Analytics: a vantagem do remarketing do Analytics é que você pode segmentar listas de público-alvo mais específicas (por exemplo, usuários em uma região específica ou que atingiram uma determinada meta). Com instalações do Analytics que usam Indicadores do Google ou Recursos de publicidade, provavelmente não será necessário fazer mudanças no código já implementado no seu site.

Os métodos de remarketing do Google Ads e do Analytics são compatíveis com a tag do Google e com as configurações do Gerenciador de tags.

Remarketing padrão com o Google Ads

Para configurar o remarketing com o Google Ads, crie outra tag ou recupere o ID de conversão para remarketing seguindo estas instruções:

Tag do Google (gtag.js)

Para instalações da tag do Google: se você tem um ID com o prefixo "G" ou "AW", não precisa fazer nenhuma mudança na instalação.

Para sites que ainda não têm uma tag do Google: no Google Ads, configure a tag do Google e defina como Coletar dados padrão disponíveis desta origem de dados. Saiba como fazer isso.

Copie a nova tag de remarketing e cole entre as tags <head></head> do seu site.

Exemplo de tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Gerenciador de tags do Google

  • Encontre o ID de conversão do Google Ads.
    1. No Google Ads, clique em Ferramentas e configurações > Biblioteca compartilhada: Gerenciador de públicos-alvo.
    2. Clique em Origens de público-alvo.
    3. No card "Tag do Google Ads", clique em Detalhes.
    4. Clique em Configuração da tag.
    5. Clique em Usar o Gerenciador de tags do Google.
    6. Copie o ID de conversão.
  • Crie uma nova tag no Gerenciador de tags do Google. Selecione o tipo de tag Remarketing do Google Ads.
    1. Selecione Nova tag > Configuração da tag > Remarketing do Google Ads.
    2. Insira seu ID de conversão do Google Ads.
    3. Clique em Acionamento e escolha um ou mais acionadores para especificar quando a tag deve ser disparada. Por exemplo, selecione um acionador que dispara em todas as páginas se você quiser adicionar uma tag de remarketing a cada página do seu site.
    4. Clique em Salvar para concluir a configuração da tag.
    5. Importante: para ter a melhor compatibilidade possível com o navegador da Web, o Vinculador de conversões precisa estar ativado.
    6. Visualize as mudanças e publique-as quando tudo estiver pronto.

Importante: as tags de remarketing normalmente não exigem um rótulo de conversão. Você só vai precisar usar esse rótulo para remarketing se tiver criado uma lista com uma tag específica. Não use o rótulo da ação de conversão na tag de remarketing.

Remarketing padrão com o Google Analytics

O remarketing com o Google Analytics usa uma definição do público-alvo com base nas dimensões e métricas disponíveis no Analytics quando você ativa os Recursos de publicidade.

Para configurar o remarketing com o Analytics, você precisa do seguinte:

Depois de seguir as etapas acima, faça o seguinte para sua plataforma:

Tag do Google (gtag.js)

Para ativar recursos de remarketing em instalações da tag do Google, modifique a configuração da propriedade do Analytics. Não é necessário mudar a tag.

analytics.js

Para ativar esses recursos em instalações legadas do Universal Analytics, insira ga('require', 'displayfeatures'); no código de acompanhamento atual entre os comandos 'create' e 'send', como neste exemplo:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Gerenciador de tags

  1. No Gerenciador de tags, acesse a tag atual do Google Analytics.
  2. Em Mais configurações > Publicidade, defina Ativar Recursos de publicidade em display como true.

Saiba mais sobre como adicionar produtos a tags.