Remarketing

Utilizza il remarketing di Google Ads per coinvolgere nuovamente i potenziali clienti aggiungendo i visitatori del tuo sito web e della tua app agli elenchi per il remarketing. Puoi quindi scegliere come target questi elenchi con gli annunci. Prima di iniziare a utilizzare questo tag, ti consigliamo di scoprire di più sul funzionamento di questa funzionalità nel Centro assistenza Google Ads.

Metodi di remarketing

Scegli il tipo di remarketing più adatto alle esigenze della tua attività e il metodo di tagging che vuoi impostare. Esistono due tipi di remarketing:

  • Il remarketing standard ti consente di mostrare annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app mobile. Questo articolo riguarda il remarketing standard.
  • Il remarketing dinamico ti consente di spingerti oltre nel remarketing mostrando ai visitatori un annuncio con il prodotto specifico che avevano già visto sul tuo sito. Pertanto, dovrai creare un feed di dati. Per iniziare a utilizzare il remarketing dinamico, consulta l'articolo sul remarketing dinamico.

Dopo aver determinato il tipo di remarketing da impostare, scegli il metodo di tagging più adatto al tuo sito web:

  • Remarketing di Google Ads: se vuoi attivare solo il remarketing di base, ti consigliamo di utilizzare il tag Google Ads. Se hai già pubblicato elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca sul tuo sito, puoi continuare a utilizzare lo stesso tag. Puoi creare elenchi per il remarketing in base a URL di pagine web o parametri personalizzati. Questo metodo ti consente di impostare il remarketing inserendo un tag di remarketing direttamente nel tuo sito web.
  • Remarketing di Google Analytics: il vantaggio del remarketing di Google Analytics è che puoi scegliere come target elenchi dei segmenti di pubblico più specifici, ad esempio utenti di una determinata regione, utenti che hanno completato un obiettivo specifico e così via. Con le installazioni di Google Analytics con Google Signals o funzionalità pubblicitarie attivate, molto probabilmente non dovrai apportare alcuna modifica al codice già implementato sul tuo sito web.

I metodi di remarketing di Google Ads e Google Analytics supportano le configurazioni del tag Google e di Google Tag Manager.

Remarketing standard con Google Ads

Per configurare il remarketing con Google Ads, crea un nuovo tag o recupera l'ID conversione per il remarketing seguendo queste istruzioni:

Tag Google (gtag.js)

Per le installazioni di tag Google esistenti: non è necessario apportare modifiche all'installazione esistente, purché tu disponga di un ID con un prefisso "G" o "AW".

Per i siti che non dispongono ancora di un tag Google: in Google Ads, imposta il tag Google e impostalo su "Raccogli i dati standard disponibili da questa origine dati". Scopri come fare

Copia il nuovo tag di remarketing e incollalo tra i tag <head></head> del tuo sito web.

Esempio di tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Recupera l'ID conversione da Google Ads.
    1. In Google Ads, fai clic su Strumenti e impostazioni > Libreria condivisa: Gestione segmenti di pubblico
    2. Fai clic su Origini dati del pubblico.
    3. Nella scheda "Tag Google Ads", fai clic su Dettagli.
    4. Fai clic su Impostazione del tag.
    5. Fai clic su Utilizza Google Tag Manager.
    6. Copia l'ID conversione.
  • Crea un nuovo tag in Google Tag Manager. Seleziona il tipo di tag "Remarketing Google Ads".
    1. Seleziona Nuovo tag > Configurazione tag > Remarketing Google Ads.
    2. Inserisci il tuo ID conversione Google Ads.
    3. Fai clic su Attivazione e scegli uno o più attivatori per specificare quando il tag deve essere attivato. Ad esempio, seleziona un attivatore che si attivi su tutte le pagine se vuoi aggiungere un tag di remarketing a ogni pagina del tuo sito web.
    4. Fai clic su Salva per completare la configurazione del tag.
    5. Importante: per una compatibilità ottimale del browser web, assicurati che sia abilitato un Linker conversioni.
    6. Visualizza l'anteprima delle modifiche e publish quando sono pronte.

Importante: in genere, i tag di remarketing non richiedono un'etichetta conversione. Dovrai utilizzare un'etichetta conversione per il remarketing solo se hai scelto di creare un elenco con un tag specifico. Non utilizzare l'etichetta dell'azione di conversione nel tag di remarketing.

Remarketing standard con Google Analytics

Il remarketing con Google Analytics si basa su una definizione di segmento di pubblico basata sulle dimensioni e sulle metriche disponibili in Analytics quando attivi le funzionalità pubblicitarie.

Per configurare il remarketing con Google Analytics, è necessario quanto segue:

Una volta completati i passaggi precedenti, segui la procedura di tagging riportata di seguito per la tua piattaforma:

Tag Google (gtag.js)

Per attivare le funzionalità di remarketing per le installazioni del tag Google, modifica l'impostazione della proprietà Google Analytics. Non sono necessarie modifiche ai tag.

analytics.js

Per attivare queste funzionalità per le installazioni precedenti di Universal Analytics, inserisci ga('require', 'displayfeatures'); nel codice di monitoraggio esistente tra i comandi 'create' e 'send', come in questo esempio:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Tag Manager

  1. In Tag Manager, vai al tag Google Analytics corrente.
  2. In Altre impostazioni > Pubblicità, imposta Attiva le funzionalità della pubblicità display su true.

Scopri di più su come aggiungere prodotti ai tag esistenti