بازاریابی مجدد

با افزودن بازدیدکنندگان وب سایت و برنامه خود به لیست های بازاریابی مجدد، از بازاریابی مجدد Google Ads برای تعامل مجدد با مشتریان بالقوه استفاده کنید. سپس می توانید این لیست ها را با تبلیغات هدف قرار دهید. قبل از شروع کار با این برچسب، توصیه می‌کنیم درباره نحوه عملکرد این ویژگی در مرکز راهنمای Google Ads اطلاعات بیشتری کسب کنید.

روش های بازاریابی مجدد

تصمیم بگیرید که کدام نوع بازاریابی مجدد با نیازهای کسب و کار شما مطابقت دارد و کدام روش برچسب گذاری را می خواهید تنظیم کنید. دو نوع بازاریابی مجدد وجود دارد:

  • بازاریابی مجدد استاندارد به شما امکان می دهد تبلیغات را به افرادی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا از برنامه تلفن همراه شما استفاده کرده اند نشان دهید. این مقاله بر بازاریابی مجدد استاندارد تمرکز دارد.
  • بازاریابی مجدد پویا به شما این امکان را می دهد که با نشان دادن آگهی به بازدیدکنندگان خود با محصول خاصی که قبلاً در سایت شما مشاهده کرده اند، قدمی در بازاریابی مجدد بردارید. برای این کار باید یک فید داده ایجاد کنید. برای شروع بازاریابی مجدد پویا، به جای آن به بازاریابی مجدد پویا مراجعه کنید.

پس از تعیین نوع بازاریابی مجدد که می‌خواهید راه‌اندازی کنید، روش برچسب‌گذاری را انتخاب کنید که برای وب‌سایت شما مناسب‌تر است:

  • بازاریابی مجدد Google Ads: اگر به دنبال فعال کردن بازاریابی مجدد اولیه هستید، برچسب Google Ads توصیه می شود. اگر قبلاً لیست های بازاریابی مجدد را برای تبلیغات جستجو در سایت خود اجرا کرده اید، می توانید به استفاده از همان برچسب ادامه دهید. می توانید لیست های بازاریابی مجدد را بر اساس URL های صفحه وب یا پارامترهای سفارشی ایجاد کنید. این روش به شما اجازه می دهد تا با قرار دادن برچسب بازاریابی مجدد مستقیماً در وب سایت خود، بازاریابی مجدد را راه اندازی کنید.
  • بازاریابی مجدد گوگل آنالیتیکس: مزیت بازاریابی مجدد گوگل آنالیتیکس این است که می توانید لیست های مخاطبان خاص تری را هدف قرار دهید، به عنوان مثال کاربران در یک منطقه خاص، کاربرانی که هدف خاصی را انجام داده اند، و غیره. با نصب Google Analytics با سیگنال های گوگل یا ویژگی های تبلیغاتی فعال، شما بیشتر احتمالاً نیازی به ایجاد هیچ تغییری در کدهایی که قبلاً در وب سایت شما پیاده سازی شده است، نخواهد بود.

روش‌های بازاریابی مجدد Google Ads و Google Analytics از تنظیمات تگ Google و Google Tag Manager پشتیبانی می‌کنند.

بازاریابی مجدد استاندارد با تبلیغات گوگل

برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد با Google Ads، یک برچسب جدید ایجاد کنید یا با دنبال کردن این دستورالعمل‌ها، شناسه تبدیل را برای بازاریابی مجدد بازیابی کنید:

تگ گوگل (gtag.js)

برای نصب تگ های موجود Google: تا زمانی که شناسه ای با پیشوند «G» یا «AW» دارید، نیازی به ایجاد هیچ تغییری در نصب موجود خود ندارید.

برای سایت‌هایی که هنوز برچسب Google ندارند: در Google Ads، تگ Google را تنظیم کنید و برچسب را روی « جمع‌آوری داده‌های استاندارد موجود از این منبع داده » تنظیم کنید. یاد بگیرند که چگونه

تگ بازاریابی مجدد جدید را کپی کرده و بین تگ های <head></head> وب سایت خود قرار دهید.

مثال برچسب:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

گوگل تگ منیجر

  • شناسه تبدیل را از Google Ads دریافت کنید.
    1. در تبلیغات گوگل، کلیک کنید ابزارها و تنظیمات > کتابخانه مشترک: مدیر مخاطب
    2. روی منابع مخاطب کلیک کنید
    3. در کارت «برچسب Google Ads»، روی جزئیات کلیک کنید.
    4. روی تنظیم برچسب کلیک کنید.
    5. روی استفاده از Google Tag Manager کلیک کنید.
    6. شناسه تبدیل را کپی کنید.
  • یک برچسب جدید در Google Tag Manager ایجاد کنید. نوع برچسب " Google Ads Remarketing " را انتخاب کنید.
    1. برچسب جدید > پیکربندی برچسب > بازاریابی مجدد Google Ads را انتخاب کنید.
    2. شناسه تبدیل Google Ads خود را وارد کنید.
    3. روی Triggering کلیک کنید و یک یا چند محرک را انتخاب کنید تا مشخص کنید برچسب چه زمانی فعال شود. به عنوان مثال، اگر می خواهید یک برچسب بازاریابی مجدد به هر صفحه وب سایت خود اضافه کنید، یک ماشه را انتخاب کنید که در همه صفحات فعال شود.
    4. برای تکمیل تنظیمات برچسب خود روی ذخیره کلیک کنید.
    5. مهم: برای سازگاری بهینه مرورگر وب، مطمئن شوید که یک پیوند دهنده تبدیل فعال است.
    6. تغییرات خود را پیش‌نمایش کنید و پس از آماده شدن منتشر کنید .

مهم: برچسب‌های بازاریابی مجدد معمولاً به « برچسب تبدیل » نیاز ندارند. فقط در صورتی نیاز به استفاده از برچسب تبدیل برای بازاریابی مجدد دارید که بخواهید فهرستی با یک برچسب خاص ایجاد کنید. از برچسب کنش تبدیل خود در برچسب بازاریابی مجدد خود استفاده نکنید.

بازاریابی مجدد استاندارد با گوگل آنالیتیکس

بازاریابی مجدد با Google Analytics متکی به تعریف مخاطب بر اساس ابعاد و معیارهایی است که هنگام فعال کردن ویژگی‌های تبلیغاتی در Analytics موجود است.

برای راه اندازی بازاریابی مجدد با Google Analytics، به موارد زیر نیاز دارید:

پس از تکمیل مراحل بالا، مراحل برچسب گذاری زیر را برای پلتفرم خود دنبال کنید:

تگ گوگل (gtag.js)

برای فعال کردن ویژگی‌های بازاریابی مجدد برای نصب تگ Google، تنظیم ویژگی Google Analytics را تغییر دهید. هیچ تغییری در برچسب لازم نیست.

analytics.js

برای فعال کردن این ویژگی‌ها برای نصب‌های قدیمی Universal Analytics، ga('require', 'displayfeatures'); در کد رهگیری موجود بین دستورات 'create' و 'send' مانند این مثال:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

مدیر تگ

  1. در Tag Manager، به تگ Google Analytics فعلی خود بروید.
  2. در قسمت تنظیمات بیشتر > تبلیغات ، Enable Display Advertising Features را روی true تنظیم کنید.

درباره نحوه افزودن محصولات به برچسب‌های موجود بیشتر بیاموزید