بازاریابی مجدد پویای نمایش وب در گوگل آنالیتیکس موجود است. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا ویژگی‌های پویا، مانند شناسه محصول یا مقادیر قیمت را مستقیماً به گوگل ادز برای کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا منتقل کنند. این امر نیاز به تعریف و ترسیم دستی پارامترها را از بین می‌برد، فرآیند راه‌اندازی را ساده می‌کند و تجربیات تبلیغاتی پویاتر و مرتبط‌تری را امکان‌پذیر می‌سازد.
ریمارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا از اپلیکیشن موبایل شما استفاده کرده‌اند، نشان دهید. ریمارکتینگ پویا این کار را یک قدم فراتر می‌برد و به شما امکان می‌دهد تبلیغاتی را به بازدیدکنندگان قبلی نشان دهید که حاوی محصولات و خدماتی است که در سایت شما مشاهده کرده‌اند. ریمارکتینگ پویا با پیام‌هایی متناسب با مخاطبان شما، به شما کمک می‌کند تا با بازگرداندن بازدیدکنندگان قبلی به سایت خود برای تکمیل کاری که شروع کرده‌اند، سرنخ‌ها و فروش ایجاد کنید. سایر مزایا عبارتند از:
- پیاده‌سازی ساده : نیازی نیست پارامترها را به صورت دستی بین وب‌سایت خود و گوگل ادز نگاشت کنید.
- راه‌اندازی مبتنی بر رویداد : برای فعال کردن بازاریابی مجدد پویا، رویدادهای توصیه‌شده برای نوع کسب‌وکار خود را پیاده‌سازی کنید. درباره رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا بیشتر بدانید.
قبل از اینکه شروع کنی
برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد پویا، باید موارد زیر را انجام دهید:
- برچسب با پارامترهای سفارشی برچسب بازاریابی مجدد پویا را با پارامترهای سفارشی به تمام صفحات وب‌سایت خود اضافه کنید. این برچسب، بازدیدکنندگان وب‌سایت شما را به لیست‌های بازاریابی مجدد اضافه می‌کند و آنها را با شناسه‌های منحصر به فرد موارد فید که مشاهده کرده‌اند، مرتبط می‌کند. در گوگل ادز، می‌توانید برچسب خود را در بخش مدیریت مخاطبان (Audience manager) در کتابخانه مشترک خود پیدا کنید.
- فید محصول یا خدمات فیدی ایجاد کنید که شامل تمام محصولات یا خدمات شما به همراه جزئیات مربوط به هر کالا (شناسه منحصر به فرد، قیمت، تصویر و موارد دیگر) باشد. سپس این جزئیات از فید شما به تبلیغات پویای شما منتقل می‌شوند. فید خود را در بخش داده‌های تجاری کتابخانه اشتراکی خود آپلود خواهید کرد، مگر اینکه خرده‌فروش باشید. خرده‌فروشان در عوض فیدهای محصول را در مرکز بازرگانان گوگل آپلود می‌کنند.
- تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا ایجاد کنید. تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا مبتنی بر دارایی هستند و به طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را برای تناسب با فضاهای تبلیغاتی موجود تنظیم می‌کنند. کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا، محتوای شخصی‌سازی‌شده را از یک فید محصول که شما کنترل می‌کنید و به کمپین خود پیوست می‌کنید، به مشتریان نشان می‌دهند. درباره تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا بیشتر بدانید .
در این مقاله ما بر روی برچسب‌گذاری با پارامترهای سفارشی برای بازاریابی مجدد پویا تمرکز خواهیم کرد. برای اطلاعات بیشتر در مورد فید محصول و تبلیغات واکنش‌گرا به این مقالات مراجعه کنید:
بازاریابی مجدد پویا با تبلیغات گوگل
شما می‌توانید از گوگل ادز برای بازاریابی مجدد پویا استفاده کنید. این روش از طریق پیاده‌سازی‌های گوگل تگ و گوگل تگ منیجر پشتیبانی می‌شود.
- اگر فقط می‌خواهید بازاریابی مجدد را فعال کنید، تگ گوگل ادز توصیه می‌شود.
- اگر از قبل لیست‌های ریمارکتینگ برای تبلیغات جستجو (RLSA) را اجرا می‌کنید، می‌توانید با تغییر/به‌روزرسانی تگ ریمارکتینگ گوگل ادز با ارسال پارامترهای سفارشی، به استفاده از همان تگ ادامه دهید.
- لیست‌های ریمارکتینگ را بر اساس آدرس‌های اینترنتی صفحات وب یا پارامترهای سفارشی ایجاد کنید.
برای ایجاد یک تگ بازاریابی مجدد یا بازیابی شناسه تبدیل مورد استفاده برای بازاریابی مجدد، مراحل زیر را دنبال کنید:
- وارد حساب کاربری گوگل ادز خود شوید .
- کلیک
در گوشه سمت راست بالای صفحه نمایش شما. - در بخش « کتابخانه مشترک »، روی مدیریت مخاطبان کلیک کنید.
- از منوی صفحه در سمت چپ، روی «منابع داده شما» کلیک کنید.
- در کارت برچسب گوگل ادز، روی تنظیم برچسب کلیک کنید. اگر قبلاً برچسب گوگل ادز را تنظیم کرده‌اید، می‌توانید با کلیک روی آن را ویرایش کنید.
و سپس ویرایش منبع . - « جمع‌آوری داده‌ها در مورد اقدامات خاص انجام شده توسط افراد در وب‌سایت شما برای نمایش تبلیغات شخصی‌سازی‌شده » را انتخاب کنید. این گزینه همچنین به عنوان « بازاریابی مجدد پویا » شناخته می‌شود و به شما امکان می‌دهد بر اساس فعالیت افراد در سایت یا برنامه خود، تبلیغات را به آنها در لیست‌های بازاریابی مجدد خود نشان دهید.
- انواع کسب‌وکاری را که نمایانگر محصولات و خدمات شما هستند، انتخاب کنید. انواع کسب‌وکار برای این استفاده می‌شوند که به برچسب‌های شما بگویند اطلاعاتی درباره فعالیت در وب‌سایت شما که مختص کسب‌وکار شماست، جمع‌آوری کنند. اگر نوع کسب‌وکار شما در فهرست نیست، «سفارشی» را انتخاب کنید.
- پارامترهای نوع کسب و کاری که می‌خواهید ردیابی کنید را انتخاب کنید.
- روی ایجاد کلیک کنید و ادامه دهید .
- وقتی صفحه نصب ظاهر می‌شود، تگ گوگل و قطعه کد رویداد شما آماده استفاده خواهد بود. می‌توانید کد را کپی کنید، از Tag Manager استفاده کنید، تگ را دانلود کنید یا تگ را برای یک توسعه‌دهنده وب ایمیل کنید.
برای دستورالعمل‌های دقیق در مورد نحوه پر کردن قطعه کد رویداد برای نوع کسب‌وکارتان، نحوه استفاده از پارامترهای رویداد برای نوع کسب‌وکارتان را مطالعه کنید.
gtag.js
- یک تگ گوگل ادز از داخل گوگل ادز ایجاد کنید. اگر از قبل تگ گوگل را پیاده‌سازی کرده‌اید، نیازی به ایجاد تغییر در تگ ندارید.
- « جمع‌آوری ویژگی‌ها یا پارامترهای خاص برای شخصی‌سازی تبلیغات » را تنظیم کنید و پارامترهای رویداد را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید.
مثال برچسب:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
مثال تگ پارامتر رویداد برای یک فروشگاه عمودی:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
مدیر برچسب
- شناسه تبدیل (Conversion ID) را برای تگ گوگل ادز خود دریافت کنید.
- تنظیمات را روی « جمع‌آوری ویژگی‌ها یا پارامترهای خاص برای شخصی‌سازی تبلیغات » قرار دهید و انتخاب کنید که پارامترهای رویداد برای کسب‌وکارتان لحاظ شود.
- یک تگ جدید در گوگل تگ منیجر ایجاد کنید. مطمئن شوید که نوع تگ را "بازاریابی مجدد گوگل ادز" انتخاب کرده‌اید. درباره نصب تگ منیجر بیشتر بدانید .
- یک تگ ریمارکتینگ گوگل ادز را در هر صفحه از سایت خود قرار دهید.
- مقادیر پویا را برای هر رویداد بازاریابی مجدد به تگ بازاریابی مجدد در مراحل کلیدی سایت خود منتقل کنید. این مقادیر می‌توانند چیزهایی مانند شناسه محصول کالایی که کاربر به سبد خرید خود اضافه کرده، مبدا و مقصد پروازی که کاربر جستجو کرده، شناسه تبلیغ پیشنهادی که کاربر روی آن کلیک کرده و غیره باشند.
برای دستورالعمل‌های دقیق برای پیاده‌سازی مقادیر پویا برای پارامترهای رویداد، بازاریابی مجدد پویای گوگل ادز را مطالعه کنید.